文|C2CC新傳媒
“收到快遞以為寄錯件了?！?/p>
“只買了一支精華，收到一個大箱子，里面一半都是紙?！?/p>
“咱就是說，這個包裝真的大可不必?！?/p>
在各個社交媒體上經(jīng)常能看到吐槽產(chǎn)品包裝的帖子，俄羅斯套娃式包裝，比洋蔥還難看到里面的芯。
留之無用，扔之可惜，是目前多數(shù)消費者對過度包裝的感受。
化妝品包裝最基礎(chǔ)的功能是延長產(chǎn)品保質(zhì)期，使之便于運輸、攜帶且不受污染、損害。而在市場競爭中，卻逐漸被用來吸引眼球或充門面，包裝的外在吸引力被日益放大，體積過大、層數(shù)過多、設(shè)計過于復(fù)雜等現(xiàn)象普遍存在，造成了嚴重的資源浪費。
無論是在“雙碳”政策施行，還是環(huán)保觀念日漸深入人心，包裝減負，刻不容緩。
從70%到11.5%，不合格率持續(xù)下降
近期，上海市市場監(jiān)督管理局對本市生產(chǎn)、銷售的化妝品進行了商品（過度）包裝監(jiān)督抽查。
本次監(jiān)督抽查依據(jù)GB 23350-2009《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》、JJF 1244-2010《食品和化妝品包裝計量檢驗規(guī)則》等標準要求，對抽查項目進行了包裝空隙率、包裝層數(shù)的檢驗。
共抽查了122批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗，14批次不合格。包含梵貞、梵西、形象美、歐佩等禮盒套裝。還對上海市不合格產(chǎn)品跟蹤進行了商品包裝（過度）監(jiān)督抽查，抽查了116批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗23批次不合格，其中包含OLAY、水立方等化妝品。
從抽查整體結(jié)果看，多數(shù)中外知名品牌的禮盒套裝產(chǎn)品是符合標準的，不合格率為11.5%，相較此前諸多國際大牌與國產(chǎn)品牌的高不合格率來看，過度包裝現(xiàn)象有所緩解。
2020年，上海市市場監(jiān)管局曾針對天貓、淘寶、東方購物等5個平臺銷售的多個類目產(chǎn)品，進行商品包裝計量監(jiān)督抽查。結(jié)果顯示，化妝品線上不合格發(fā)現(xiàn)率高達70%。
2021年6月，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布的最新通報顯示，在針對化妝品商品（過度）包裝的監(jiān)督抽查中，不合格發(fā)現(xiàn)率為32.9%。
其中，國際大牌占比近一半，包括雅詩蘭黛、海藍之謎、古馳、香奈兒、博柏利、嬌蘭、POLA、萊珀妮等。
而造成過度包裝頻發(fā)的原因，一部分是早期流行的高端大牌就應(yīng)該有奢侈繁復(fù)的包裝、買來送人有面子等消費理念，促使商品賣的越貴，“穿”的越多
還有商家反映，過度包裝有時是無奈之舉，一方面是怕商品在快遞途中破損，另一方面是怕消費者認為商家包裝簡單，因不受重視給出差評。
此外，之前針對過度包裝的處罰力度不夠重，雖然法律對過度包裝有了詳細的規(guī)定，但沒有針對違規(guī)行為出臺懲處措施，也讓一些企業(yè)鉆了空子。
而近些年，消費者的理念開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，上海市監(jiān)局曾于2021年進行過關(guān)于商品過度包裝的市場調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示消費者對于過度包裝有較為明顯的抵制態(tài)度：超過64.3%的消費者認為商品過度包裝“沒必要，應(yīng)抵制”；33.9%的消費者認為包裝應(yīng)該“簡易，追求自然化”；近40%消費者表示“不愿意，不能理解同樣品質(zhì)的兩件商品，為包裝更精美的那一件支付更高的費用”。
當(dāng)消費者不再會被高端精美的過度包裝吸引，品牌與商家也應(yīng)該摒棄掉過度包裝這個不當(dāng)之舉。
國家監(jiān)管收緊，“瘦身”成必然趨勢
在消費者觀念改變的同時，國家對于過度包裝的監(jiān)管也在收緊，逐步用更加健全的法規(guī)整治。
此前，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布新修訂的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強制性國家標準（下稱“新標準”），將于2023年9月1日起實施。
新標準中涵蓋31類食品、16類化妝品，規(guī)定了包裝空隙率、包裝層數(shù)和包裝成本要求，以及相應(yīng)的計算、檢測和判定方法。具體內(nèi)容包括：
1、規(guī)范了31類食品、16類化妝品的包裝要求。
2、極大地簡化了商品過度包裝的判定方法，消費者只需要查看商品本身的重量或體積，并測量最外層包裝的體積，通過計算就可以初步判定商品是否存在過度包裝問題。
3、嚴格限定了包裝層數(shù)要求，化妝品包裝層數(shù)應(yīng)該在3層及以下。
此外，新標準繼續(xù)執(zhí)行現(xiàn)有標準對包裝成本的要求，除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外，所有包裝的成本不超過產(chǎn)品銷售價格的20%。
市場監(jiān)管總局提醒消費者可以通過觀察材質(zhì)的豪華程度、詢問包裝層數(shù)、測算包裝體積來判斷收到的產(chǎn)品是否過度包裝。
測算體積以30ml的化妝品為例，用產(chǎn)品凈含量×9（化妝品類必要空間系數(shù)），再除以1-50%（大于15ml小于等于30ml包裝空隙率），得出30ml化妝品最大包裝體積為540cm3，如果超出即為過度包裝。
并且加強了監(jiān)管，《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》第六十八條第二款規(guī)定，生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵守限制商品過度包裝的強制性標準，避免過度包裝?？h級以上地方人民政府市場監(jiān)督管理部門和有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)按照各自職責(zé)，加強對過度包裝的監(jiān)督管理。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，過度包裝不僅會增加產(chǎn)品的成本和消費者的購買負擔(dān)，更造成了嚴重的資源浪費。例如，一些繁瑣、豪華包裝物的材質(zhì)采用金屬化的玻璃及塑料，而這些材料很難被回收再利用，只能當(dāng)垃圾處理，無論是焚燒還是填埋，都對環(huán)境不利。
在近些年的環(huán)保大潮中，國際品牌們紛紛對包裝進行限制與優(yōu)化。
例如寶潔承諾到2030年，包裝用新鮮塑料減少50%；聯(lián)合利華承諾到2025年，集團將減少超過10萬噸的塑料包裝絕對使用量，并加速可再生塑料的使用；歐萊雅則宣布推出創(chuàng)新化妝品包裝瓶，并計劃在2025年將創(chuàng)新產(chǎn)品投入生產(chǎn)。
圖片為小紅書用戶反饋、至本產(chǎn)品替換裝
國產(chǎn)品牌如護膚品牌至本，一直堅持用環(huán)保可二次利用的快遞箱，可以手工DIY成收納盒，后續(xù)還推出了可替換式護膚品包裝，避免塑料浪費。新生高端護膚品牌東邊野獸，也在產(chǎn)品設(shè)計中加入了環(huán)保替換芯包裝，秉持循環(huán)永續(xù)的理念。
相信未來關(guān)心與研究環(huán)保設(shè)計的品牌會越來越多，包裝“瘦身”已是大勢所趨。
小結(jié)
近年來，化妝品新規(guī)頻出，將此前沒有顧及到的領(lǐng)域一一重新規(guī)范，以此推動整個化妝品行業(yè)的高度發(fā)展。從逐年下降的不合格率可以看出，多數(shù)品牌都開始重視與規(guī)范自身的包裝規(guī)格。
在良性發(fā)展的推動下，化妝品企業(yè)需要組織安排相關(guān)從業(yè)人員更深入了解標準技術(shù)內(nèi)容。在新標準正式實施前，對產(chǎn)品包裝進行合規(guī)性設(shè)計，盡快生產(chǎn)投入使用。化妝品在包裝“瘦身”后，才能更聚焦于產(chǎn)品本質(zhì)，再用實力說話。