文|鏡像娛樂
開年不久，視頻行業(yè)就迎來了一個重磅消息。
近期，捷成股份發(fā)布公告稱，北京捷成世紀間接控股的新疆華秀文化傳媒與騰訊達成合作，作價18億將華秀文化擁有的包含《黃金時代》等在內(nèi)的6332部影視節(jié)目獨家網(wǎng)播權(quán)授權(quán)給騰訊，授權(quán)期為6年。
捷成股份財報顯示，2020年時捷成擁有的新媒體版權(quán)已達50000余小時，是國內(nèi)新媒體版權(quán)運營行業(yè)當之無愧的龍頭企業(yè)。此次，捷成授權(quán)給騰訊的內(nèi)容總時長為8300小時，占公司片庫總量的16.7%。
轉(zhuǎn)型做版權(quán)生意后，捷成股份通過合作省級衛(wèi)視、影視公司、參投影視作品的方式，獲得了大量海內(nèi)外影視作品的新媒體版權(quán)，比如，《我不是藥神》《西虹市首富》等熱門電影作品的新媒體版權(quán)都在捷成股份手中。
除《黃金時代》外，騰訊還拿到了捷成的哪些版權(quán)，如今外界并不知曉，但版權(quán)內(nèi)容的規(guī)模化補充，對騰訊系的騰訊視頻以及當下所有的長視頻平臺來說，似乎都是“必走之棋”。
2021年開始，視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容戰(zhàn)線開始收縮，這一背景下，過去受重視程度不高的版權(quán)內(nèi)容的戰(zhàn)略價值發(fā)生了改變。眼下，更多更高品質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，不僅是騰訊視頻需要的，也是愛奇藝和優(yōu)酷的剛需。
從當下視頻市場的競爭格局來看，版權(quán)內(nèi)容的價值不止體現(xiàn)在長視頻平臺內(nèi)部。如今，B站和西瓜視頻加速發(fā)力版權(quán)內(nèi)容，騰訊牽手捷成股份，未必不是新一輪的戰(zhàn)略防守。
愛騰優(yōu)比以往更需要版權(quán)內(nèi)容
對長視頻平臺而言，捷成股份絕對稱得上香餑餑，2021年之后，它的價值或許遠超以往。
過去幾年，各家視頻平臺都在奮戰(zhàn)自制內(nèi)容，為了壓縮版權(quán)成本，并以自制內(nèi)容構(gòu)建起生態(tài)護城河，愛騰優(yōu)都將資金和資源大量傾斜給了自制內(nèi)容，每年耗費的內(nèi)容成本也直接飆升到了百億規(guī)模。但到目前為止，各家視頻平臺的自制內(nèi)容依然沒有實現(xiàn)顯著差異化，且內(nèi)容輸出質(zhì)量并不穩(wěn)定。
自制內(nèi)容“大擴張”效果不及預期，導致了很多問題，比如偏好某一類內(nèi)容的用戶沒辦法做出長期抉擇；比如用戶長線付費欲望較低，忠誠度也不高，他們只有在平臺出現(xiàn)爆款的時候才會短期付費，一旦平臺的爆款消失，用戶便會流向其它長視頻平臺，以及短視頻平臺和其它娛樂形式。
這都成為了視頻網(wǎng)站久久難以盈利的原因之一，在巨額虧損的高壓之下，視頻網(wǎng)站開始收縮戰(zhàn)線。這在2021年的劇集市場已有體現(xiàn)，2021年全年，市場共上線網(wǎng)絡(luò)劇233部，較2020年的297部數(shù)量回落21.5%。在2018年影視行業(yè)被倒逼去泡沫化之后，如今，行業(yè)又迎來了新一輪的去泡沫化浪潮。
2022年以來，愛騰優(yōu)對外都提及了自制內(nèi)容的減量，在內(nèi)容投入和開發(fā)上，愛騰優(yōu)的態(tài)度一家比一家謹慎。日前，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，要放棄單純迎合市場的內(nèi)容、放棄懸浮向的內(nèi)容、放棄明顯賠錢的內(nèi)容、放棄沒有創(chuàng)新的內(nèi)容，愛奇藝的一系列放棄，是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容戰(zhàn)線收縮的微觀縮影。
網(wǎng)絡(luò)劇高品質(zhì)化趨勢逐漸顯現(xiàn)，對產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展而言是佳音，但平臺自制內(nèi)容的減產(chǎn)也帶來了新的問題：平臺整體內(nèi)容供給量不足，沒有足夠多有價值的內(nèi)容來吸引用戶付費，在去年愛騰優(yōu)會員價格上漲的大背景下，這勢必會影響平臺的變現(xiàn)能力和用戶留存。
減量提質(zhì)是必須進行到底的，那么，視頻網(wǎng)站要保證內(nèi)容供給，便要以更多獨家版權(quán)內(nèi)容來填補空缺?！度耸篱g》收官后，愛奇藝在暫無大劇接檔的情況下，將《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》送上電視劇首頁，該劇也在愛奇藝取得了不錯的播放效果，由此也能看出，版權(quán)內(nèi)容正在加速構(gòu)建自制內(nèi)容外的第二道防線。
過去幾年，在自制內(nèi)容的“大擴張”階段，愛騰優(yōu)外購版權(quán)比例一直不高，各家在版權(quán)內(nèi)容上的較量也不激烈，但如今，版權(quán)內(nèi)容的價值或許正在被重估。
老劇老片的長尾效應(yīng)只在頭部
捷成股份擁有的新媒體內(nèi)容庫，確實龐大而強悍。
開年后，優(yōu)愛騰和B站、搜狐均上線了全季《老友記》，且各家都堅稱自己為全網(wǎng)首播，而《老友記》的獨家新媒體發(fā)行權(quán)，便在捷成股份旗下子公司捷成華視網(wǎng)聚手中。
從捷成股份的財報信息來看，2017年至今，《我不是藥神》《西虹市首富》《反貪風暴3》《捉妖記2》《葉問4》《只有蕓知道》《唐人街探案2》《貧民窟的百萬富翁》《敢死隊》等海內(nèi)外熱門影片的新媒體版權(quán)都被捷成收入囊中。目前，捷成股份每年采購的電影版權(quán)約在200至300余部，達到每年院線上映影片數(shù)量的一半左右。
在電視劇領(lǐng)域，捷成股份每年采購的版權(quán)相對較少，為40部左右。2017年以來，捷成股份接連拿下了《我們的四十年》《外灘鐘聲》《談判官》《綠水青山帶笑顏》《三千鴉殺》《如果歲月可回頭》等劇集作品的版權(quán)，采購內(nèi)容主要集中在衛(wèi)視黃金檔電視劇。
而這，只是捷成股份公開的一部分版權(quán)信息，從捷成的合作方來看，“國內(nèi)新媒體版權(quán)運營行業(yè)龍頭企業(yè)”這一稱號并非浪得虛名。除了上海文化廣播影視集團、湖南廣播電視臺、江蘇省廣播電視集團，捷成還合作了奧飛動漫、央視動漫、湖南藍貓、宏夢卡通等動漫公司/主體，此外，近幾年捷成股份還與好萊塢迪士尼達成了合作。
僅就捷成股份的內(nèi)容庫和合作關(guān)系網(wǎng)而言，它絕對值得騰訊豪擲18億。18億乍看確實數(shù)目不小，但以6332部的總量來計算，每部作品的均價版權(quán)費也僅35萬元，對老劇老片來說，這個均價稱得上實惠。
當然，均價并不能說明問題，老劇老片的版權(quán)費相比新劇新片自然更低，但也要分檔次而論?！洞竺魍醭?566》播出十年后仍能賣出近1400萬元的高價，北京領(lǐng)驥影視文化靠著《鐵齒銅牙紀曉嵐》三部曲的播映權(quán)售賣，也能每年穩(wěn)賺千萬版權(quán)費，這些，要么是播出時便擁有極高影響力的作品，要么便是國產(chǎn)影視作品中的經(jīng)典之作。
目前，外界尚不清楚除了《黃金時代》外，騰訊還從捷成股份手中拿到了哪些內(nèi)容版權(quán)，因此也很難直觀判斷這筆交易將為騰訊視頻的內(nèi)容庫帶來多大增益。僅從補充騰訊視頻的版權(quán)生態(tài)而論，騰訊這18億究竟花得值不值，還是要看其中頭部內(nèi)容占比幾何。
從藝恩發(fā)布的《2021國產(chǎn)劇市場研究報告》來看，2021年劇集播映指數(shù)TOP10榜單被《掃黑風暴》《你是我的榮耀》《叛逆者》《斗羅大陸》《司藤》《贅婿》等新劇占領(lǐng)。因此，不少人認為老劇老片能發(fā)揮的市場價值有限，但事實并非如此。
優(yōu)酷站內(nèi)，《三生三世十里桃花》《都挺好》《偽裝者》等老劇出現(xiàn)在劇集熱播榜TOP50中；騰訊視頻站內(nèi)，《知否知否》《瑯琊榜》等老劇出現(xiàn)在了熱播榜上；愛奇藝劇集熱播榜中，《愛情公寓5》《武林外傳》《雞毛飛上天》《天道》等老劇也赫然在列。
由此來看，一些頭部、經(jīng)典老劇老片的長尾效應(yīng)依然非?？捎^。如果騰訊能從捷成股份手中拿到大量頭部版權(quán)內(nèi)容，且運營得當，那便有望為騰訊視頻長線輸送價值。
版權(quán)防守戰(zhàn)
拋開補充騰訊視頻的版權(quán)生態(tài)，騰訊牽手捷成，或許還有著強化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和戰(zhàn)略防守等多方面的考量。
2021年一組公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，存量版權(quán)上，劇集互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)大盤8826部中，騰訊覆蓋4715部，覆蓋率53%；存量國產(chǎn)過億的電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)399部中，騰訊覆蓋327部，覆蓋率82%?？梢娫诎鏅?quán)覆蓋率上，騰訊原本便具有優(yōu)勢，此次拿下捷成16.7%的內(nèi)容庫，這一優(yōu)勢將得到進一步強化。
此外，從捷成股份的公告來看，未來這些獨家版權(quán)是否分銷給其它視頻平臺，決定權(quán)在騰訊手中，也就是說，騰訊將成為新的“版權(quán)供應(yīng)商”。目前，擁有閱文集團的騰訊本身就在上游小說IP版權(quán)儲量上占據(jù)優(yōu)勢，如今在上游影視IP版權(quán)上再下一城，其在上游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢同樣也在強化。
再深入來看，騰訊牽手捷成，也有幾分戰(zhàn)略防御的意味在其中。當下，視頻行業(yè)競爭格局未定，且市場仍處于急速變幻中，騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域的對手不止是愛奇藝和優(yōu)酷，還有B站和字節(jié)跳動系的內(nèi)容平臺、快手。
從捷成股份的財報來看，除了騰訊外，近幾年來捷成股份與優(yōu)酷、愛奇藝、芒果都有著長線合作關(guān)系，作為騰訊在長視頻戰(zhàn)場上的老對手，這些平臺的版權(quán)內(nèi)容相對豐富，體量足夠可觀，而且，如今各家在版權(quán)內(nèi)容上的差異化優(yōu)勢也開始凸顯，比如優(yōu)酷與TVB達成合作后，就將大量港劇版權(quán)納入了麾下。
那么，騰訊戰(zhàn)略防守的主要對象是誰，答案或許是B站、西瓜視頻、抖音、快手等。
近年來，B站、抖音、快手等短視頻平臺在影視版權(quán)上均加大了投入。其中B站拿下了《開封府》《李衛(wèi)當官》《梅花檔案》等老劇的獨家版權(quán)，且拿到了《孤獨的美食家》《逃避雖可恥但有用》等諸多日劇的獨家版權(quán)；電影領(lǐng)域，2021年開始，B站的獨家電影版權(quán)開始增多，《奪冠》《揚名立萬》《一秒鐘》等皆是。
2020年初，抖音、西瓜視頻購買了《囧媽》的版權(quán)并上線播出，此外，《瘋狂的外星人》《大贏家》《吹哨人》等影片的獨家版權(quán)也被西瓜視頻買下；劇集領(lǐng)域，西瓜視頻拿到了《貞觀之治》《新還珠格格》《亮劍》《搭錯車》等老劇的獨家版權(quán)。前幾年，B站和西瓜視頻的版權(quán)內(nèi)容可謂“白茫茫一片真干凈”，但如今，它們都擁有了自己的“小版權(quán)庫”。
這些獨家版權(quán)內(nèi)容，也成為了它們博弈的籌碼。
過去一年時間里，騰訊以侵犯著作權(quán)及不正當競爭為由，多次將抖音告上法庭，涉及內(nèi)容包括《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《掃黑風暴》《斛珠夫人》《慶余年》等多部作品，訴訟總額達29.43億元。抖音給出的反擊是：字節(jié)跳動向法院提出申請，要求騰訊視頻立即刪除涉及《亮劍》的侵權(quán)內(nèi)容。
當然，現(xiàn)如今B站和西瓜視頻的版權(quán)儲備仍不足以和愛騰優(yōu)比肩，但對常年困于虧損，且已經(jīng)和短視頻平臺短兵相接的視頻網(wǎng)站而言，它們既有近憂，亦有遠慮。未來，長短視頻平臺的博弈仍將持續(xù)，版權(quán)內(nèi)容的價值，也將隨之不斷提升。
可能，除卻一些頭部老劇老片外，這6332部作品中能為騰訊創(chuàng)造高價值的存在并不多，但對騰訊而言，它們不在B站和西瓜視頻手中，便是好事。