記者 | 姜菁玲

北京時(shí)間3月3日，微博公布2021年第四季度報(bào)以及2021年全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年全年，微博用戶(hù)量級(jí)、活躍度以及營(yíng)收皆有所上漲。截至2021年四季度末，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到5.73億，同比增長(zhǎng)10%，日活躍用戶(hù)達(dá)到2.49億，同比增長(zhǎng)11%。2021全年，微博總營(yíng)收達(dá)到22.6億美元，同比增長(zhǎng)34%。2021年調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)8.292億美元，同比增長(zhǎng)43%，調(diào)整后全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到37%。

其中，四季度微博總營(yíng)收達(dá)到6.16億美元，同比增長(zhǎng)20%，其中廣告營(yíng)收達(dá)到5.5億美元，同比增長(zhǎng)21%，廣告中來(lái)自移動(dòng)端的比例達(dá)到了94%。四季度微博調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.198億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了36%。

微博營(yíng)收主要包括廣告營(yíng)銷(xiāo)與增值收入兩部分。2021年微博廣告營(yíng)銷(xiāo)收入為19.8億美元，同比增加33%；不包括阿里巴巴方面廣告營(yíng)銷(xiāo)收入為18.4億美元，同比增加38%。增值收入方面，微博2021年收入為2.763億美元, 同比增加36%。

對(duì)于營(yíng)收方面的增長(zhǎng)，微博表示，雖然宏觀(guān)環(huán)境和行業(yè)政策對(duì)廣告市場(chǎng)存在一定的影響，但隨著微博在重點(diǎn)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的加強(qiáng)，流量的變現(xiàn)效率得到提升。2021年四季度，美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、3C數(shù)碼、汽車(chē)等行業(yè)保持了可觀(guān)的收入增速，其重點(diǎn)開(kāi)拓的奢侈品、鞋服行業(yè)也貢獻(xiàn)了較高的收入增長(zhǎng)。

關(guān)于用戶(hù)數(shù)據(jù)方面的提升，微博表示，四季度微博收獲了用戶(hù)增長(zhǎng)的新高峰。一方面通過(guò)優(yōu)化視頻推薦流的內(nèi)容質(zhì)量和分發(fā)能力，提升用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)和頻次，另一方面加強(qiáng)對(duì)渠道用戶(hù)興趣和特征的精準(zhǔn)識(shí)別，逐步引導(dǎo)用戶(hù)向超話(huà)社區(qū)轉(zhuǎn)化，增加用戶(hù)的主動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)意愿。

截至2021年12月，微博視頻號(hào)的開(kāi)通規(guī)模已超過(guò)2500萬(wàn)，月發(fā)布視頻的視頻號(hào)規(guī)模同比提升數(shù)倍。12月，微博直播的日均觀(guān)看人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

此外，另一原因在于社區(qū)業(yè)務(wù)在微博生態(tài)中的重要性越來(lái)越高。去年微博大幅豐富了超話(huà)社區(qū)品類(lèi)，并對(duì)超話(huà)底層架構(gòu)做出升級(jí)和調(diào)整。目前，超話(huà)日均用戶(hù)發(fā)博量占全平臺(tái)的比例接近20%。12月，體育、游戲和校園的社區(qū)用戶(hù)規(guī)模同比顯著提升。未來(lái)微博還將對(duì)超話(huà)社區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，大幅擴(kuò)展微博興趣社區(qū)的類(lèi)型覆蓋和用戶(hù)參與。

微博表示，2022年，微博將繼續(xù)加強(qiáng)熱點(diǎn)和社交的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)投入，深化與媒體、文娛、游戲、體育合作方的戰(zhàn)略合作，保障微博基于熱點(diǎn)及IP的討論供給。營(yíng)收方面，微博將基于流量的提升，從廣告產(chǎn)品、銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)等維度發(fā)力，繼續(xù)提升商業(yè)化規(guī)模、變現(xiàn)效率以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。