文｜多鯨資本

時(shí)隔四年，中國冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目實(shí)力一飛沖天。這背后少不了國家對冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的無比重視。也正是在此背景下，國內(nèi)掀起了一股「冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮」，并在冬奧會(huì)閉幕后仍保持火熱。

如今，熱潮從冬奧會(huì)吹向校園。諸如短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰球等「高高在上」的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有望普及到中小學(xué)生們的體育課堂中。

冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的背后，政策加持是主要推動(dòng)力。

2015 年 7 月 31 日，中國確定獲得 2022 年冬奧會(huì)的主辦權(quán)。2016 年 5 月，國家體育總局公布《體育發(fā)展「十三五」規(guī)劃》，文中提出將大力普及冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，「青少年冰雪運(yùn)動(dòng)普及」被寫入國家政策中。緊接著，同年，四部門聯(lián)合發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016——2025年)》，自此拉開了冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的大幕。

《規(guī)劃》的主要任務(wù)的第一條就是「推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園」?！兑?guī)劃》中更是明確表示，「有條件的北方地區(qū)中小學(xué)應(yīng)將冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目列入冬季體育課教學(xué)內(nèi)容」，鼓勵(lì)南方地區(qū)開設(shè)冰雪體育課程。同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)校園教學(xué)指南、冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校、冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)、冰雪運(yùn)動(dòng)教師等細(xì)則都被提出。有了政策的明確指引，冰雪運(yùn)動(dòng)開始在校園中落地生根，正式成為中小學(xué)體育課程中的備選項(xiàng)。

2016 年秋季，中小學(xué)冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)和訓(xùn)練叢書投入使用。與此同時(shí)，中小學(xué)生被認(rèn)為是未來國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的主要參與者和消費(fèi)者，其重要性被抬高。此后每年，「冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園」都會(huì)在政策中被提及，不斷推進(jìn)。

2017 年，國家體育總局發(fā)布《2017 年青少年體育工作要點(diǎn)》，提出青少年冰雪運(yùn)動(dòng)應(yīng)被大力推廣普及。2018 年，《「帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)」實(shí)施綱要(2018-2022 年)》公布，青少年被認(rèn)為是「帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)」的重點(diǎn)人群。2019 年， 《關(guān)于加快推進(jìn)全國青少年冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的指導(dǎo)意見》印發(fā)，冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園相關(guān)的教學(xué)、訓(xùn)練、競賽等內(nèi)容更加明確。文中還提到，冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園是深化學(xué)校體育改革的重要內(nèi)容，是推進(jìn)教育現(xiàn)代化建設(shè)的重要舉措。

在國家政策的指導(dǎo)下，各地不斷積極地響應(yīng)。

一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷被納入升學(xué)測試。2014 年，大慶市中考體育考試項(xiàng)目包含三項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)。接著，哈爾濱中考體育中就包含了六種冰雪項(xiàng)目。2018 年，冰球、花樣滑冰、速度滑冰、滑雪、冰壺五種冰雪項(xiàng)目，被納入北京中考體育特長生測試項(xiàng)目。2022 年，牡丹江市啟動(dòng)體育中考冰上項(xiàng)目考試，內(nèi)容包括抽冰尜（gá）、冰壺以及 100 米速滑。

另一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)示范學(xué)校如雨后春筍般冒出。據(jù)悉，到 2020 年，吉林省已建成冰雪特色學(xué)校 557 所。數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年底，全國冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校達(dá) 2062 所。目前，北京市有 200 所學(xué)校獲評冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校，張家口市 100 所，沈陽市 55 所，遼寧省共計(jì)百余家。

此外，冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園不再局限于滑雪、滑冰等熱門項(xiàng)目，而是更為多樣化、豐富化。今年 2 月 19 日，國家體育總局宣傳司司長涂曉東在「北京冬奧會(huì)帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)」專場新聞發(fā)布會(huì)上表示，將不斷完善青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)的政策保障和賽事活動(dòng)體系，持續(xù)推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，發(fā)揮青少年體育俱樂部在冰雪項(xiàng)目普及中的作用；推動(dòng)和引導(dǎo)各地開展以冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的夏（冬）令營、冰上親子、冰上龍舟、雪地足球等活動(dòng)。

在「帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)」目標(biāo)提出四年后，這個(gè)目標(biāo)終于得到了實(shí)現(xiàn)。據(jù)國家體育總局委托國家統(tǒng)計(jì)局開展的《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查》顯示，我國冰雪運(yùn)動(dòng)參與者已達(dá)到 3.46 億人，參與率達(dá) 24.56%。這象征著，我國冰雪運(yùn)動(dòng)普及階段性目標(biāo)超額完成。作為參與主體，青少年在其中舉足輕重。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，截至 2021 年 10月，全國 18 歲以下青少年群體參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)達(dá)到 4600 萬。

然而，據(jù)《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，僅有 15.73% 受訪者的孩子學(xué)校有冰雪體育活動(dòng)。這意味著，冰雪運(yùn)動(dòng)在青少年中的普及率仍有巨大提升空間。冰雪運(yùn)動(dòng)在中小學(xué)校園推廣中，仍有不少困難需要我們直視。

場地資源不足讓校園冰雪運(yùn)動(dòng)成「無米之炊」。校園冰雪運(yùn)動(dòng)開展的基礎(chǔ)不可爭議的就是場地，場地分為室內(nèi)和室外，也分為第三方服務(wù)和學(xué)校自建。對北方學(xué)校而言，擁有地理優(yōu)勢，在冬季自建場地?zé)o疑是最便捷的選擇。不過，對中小學(xué)師生而言，這是一場累活。以冰場為例，有小學(xué)校長坦言，一個(gè)冰場一次要澆灌數(shù)個(gè)小時(shí)，多位老師連續(xù)澆灌數(shù)天才能使用。此外，澆好的冰場還要時(shí)常維護(hù)，消耗大量人力。同時(shí)，除部分高緯度地區(qū)外，北方地區(qū)冬季時(shí)長有限，場地使用時(shí)間僅有兩三個(gè)月，利用效率不高。就南方而言，絕大多數(shù)地區(qū)室外溫度難以降到結(jié)冰條件，只能依靠室內(nèi)場地。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止 2021 年年初，全國已有 654 塊標(biāo)準(zhǔn)冰場，有 803 個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場。然而，這對兩千余所冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校而言是不足。

除場地以外，師資力量也成為校園冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的掣肘。就目前而言，校園冰雪運(yùn)動(dòng)師資嚴(yán)重匱乏成為明顯問題。北京市教委人員曾提到，在 2019 年，北京市體育教師約 9000 多名，僅有 5% 接觸過冰雪運(yùn)動(dòng)。一方面，國內(nèi)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)間較短，相關(guān)體育類大學(xué)開設(shè)相關(guān)專業(yè)時(shí)間不長，很難培養(yǎng)出足量的人才。另一方面，現(xiàn)有許多冰雪運(yùn)動(dòng)教練沒有經(jīng)過系統(tǒng)的、專業(yè)的理論學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，專業(yè)水平不高，執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)和方法不足。此外，一些小眾類的冰雪運(yùn)動(dòng)，引入專業(yè)教師的難度更大。

與此同時(shí)，器材缺乏、費(fèi)用高昂、課程不規(guī)范……也都成為冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的攔路虎。有中小學(xué)校校長表示，學(xué)校一年場地花費(fèi)數(shù)十萬元，單次購買足夠?qū)W生使用器材的費(fèi)用便高達(dá)數(shù)十萬元。對于一個(gè)地方小學(xué)而言，這無疑是筆不菲的開銷。同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)作為一門專業(yè)的課程，需要科學(xué)的教學(xué)方法和教材作為支持。種種一切，無論從人力及精力投入上，都是短期無法突破的難題。

站在家長角度，冰雪運(yùn)動(dòng)自身的危險(xiǎn)性也增加了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)普及的難度。網(wǎng)上流傳一句話，叫「雪場盡頭是骨科」，一句話概括了滑雪運(yùn)動(dòng)受傷概率之高的情況。這句話也同樣適用于其他冰雪項(xiàng)目。有調(diào)查顯示，我國冰雪運(yùn)動(dòng)造成中度損傷的發(fā)生率約 25%~35%。運(yùn)動(dòng)的高風(fēng)險(xiǎn)性無疑加重了家長對冰雪運(yùn)動(dòng)的抵觸，長遠(yuǎn)來看，并不利于校園冰雪運(yùn)動(dòng)開展。

而以上種種問題的糅雜，導(dǎo)致許多中小學(xué)的冰雪運(yùn)動(dòng)流于形式，成為冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園普及和發(fā)展的阻力。不過，問題有了，辦法也隨著而來。

有專家建議，應(yīng)對場地不足問題可以用多個(gè)學(xué)校共用場地的辦法化解——多種冰雪項(xiàng)目共用一個(gè)場地，以及購買社會(huì)冰雪體育服務(wù)機(jī)構(gòu)服務(wù)。在非冰雪季節(jié)，學(xué)?？梢酝ㄟ^使冰雪運(yùn)動(dòng)旱地化來解決場地不足問題。就師資不足而言，有相關(guān)政策提到：「鼓勵(lì)各體育院校開設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)，或在體育教育等專業(yè)中開設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)方向；冰雪項(xiàng)目退役運(yùn)動(dòng)員可以以冰雪項(xiàng)目校園輔導(dǎo)員的身份進(jìn)入校園，并支持其從事冰雪運(yùn)動(dòng)教育培訓(xùn)工作?！雇瑫r(shí)，學(xué)校還可以與冰雪運(yùn)動(dòng)開展好的其他學(xué)校交流取經(jīng)，以提高教師專業(yè)能力和教研水平。

關(guān)于校園冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)費(fèi)問題，有校長建議，可由教育部門設(shè)立「冰雪進(jìn)校園」專項(xiàng)資金。相關(guān)政策也提到，可由社會(huì)公益資金支持。目前，北京市發(fā)布《北京市冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校評價(jià)指標(biāo)體系》，文中提到對特色冰雪運(yùn)動(dòng)學(xué)校給予經(jīng)費(fèi)支持，分為 25 萬元、50 萬元、75 萬元三個(gè)等級。

就國內(nèi)校園冰雪運(yùn)動(dòng)而言，種種問題難掩其潛力。據(jù)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》測算，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模在 2020 年達(dá)到 6000 億元，預(yù)計(jì)在 2025 年達(dá)到萬億元。在政策推動(dòng)下帶來的紅利，也正將冰雪運(yùn)動(dòng)由校內(nèi)拓展到校外，給校外的社會(huì)企業(yè)創(chuàng)造新機(jī)遇。

第一波紅利在冰雪場地和設(shè)備市場?！吨行W(xué)生奧林匹克教育計(jì)劃》中提到，到 2025 年，全國冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校要達(dá)到 5000 所。以目前數(shù)據(jù)來看，冰雪特色學(xué)校面臨著數(shù)量翻倍，對冰雪場地的需求可能新增數(shù)倍不止。就現(xiàn)實(shí)來說，自建場地遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以滿足需求，校企合作成為學(xué)校重要的解決問題方式，給冰雪場地和設(shè)備供應(yīng)商帶來巨大需求。

以北京為例，早在 2018 年就鼓勵(lì)通過政府購買服務(wù)的方式，利用社會(huì)冰雪資源，如專業(yè)冰場、滑雪場等，并鼓勵(lì)通過校外冰雪活動(dòng)基地，來拓展場地資源。此外，部分學(xué)校還設(shè)置了仿真冰場，購入模擬滑雪機(jī)等器械。

第二波紅利在冰雪運(yùn)動(dòng)服飾和裝備市場。根據(jù)教育部 2021 年教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2021 年，全國共有義務(wù)教育階段在校生 1.58 億人。綜合上文數(shù)據(jù)，未參與冰雪運(yùn)動(dòng)的全國 18 歲以下青少年群體在億人以上。同時(shí)，國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝和裝備市場缺少龍頭企業(yè)，本土化存在很多空白，較為知名的服裝品牌也未涉及此市場。據(jù)企查查顯示，國內(nèi)滑雪、滑冰服飾及裝備生產(chǎn)企業(yè)僅三百余家，市場競爭程度低。綜合來說，主營國內(nèi)滑雪、滑冰服飾及裝備生產(chǎn)的中小企業(yè)對手少、機(jī)遇大。

在政策的推動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)制造業(yè)發(fā)展前景廣闊。2019 年， 中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于以 2022 年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》，指出我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，需要「創(chuàng)新發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)，制定冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，建立冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游需求對接、資源整合。」

第三波紅利在冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場。上文提到，校園冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)水平可通過培訓(xùn)得到改善。目前，許多冰雪運(yùn)動(dòng)教師培訓(xùn)多為公益類性質(zhì)。如媒體報(bào)道，4 位大學(xué)體育學(xué)院冰雪運(yùn)動(dòng)系教練，培訓(xùn)全市 500 名教師。也可看到，冰雪運(yùn)動(dòng)系教練和被培訓(xùn)教師之比巨大。如是 5000 所冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校，就需要數(shù)萬名冰雪運(yùn)動(dòng)教師，單靠公益類型培訓(xùn)無法滿足。在此情況下，需要專業(yè)的社會(huì)企業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)填補(bǔ)市場需求。

除教師培訓(xùn)外，校企合作為學(xué)生授課的培訓(xùn)模式也被證實(shí)行得通。據(jù)媒體報(bào)道，許多專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)辦了自己的冰雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如花滑世界冠軍陳露、世界冰舞冠軍王睿等。據(jù)悉，陳露的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已和北京多家小學(xué)合作，為學(xué)校學(xué)生提供專業(yè)教練。此外，廣州某機(jī)構(gòu)也通過冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)課程，與 20 余家學(xué)校達(dá)成合作。

現(xiàn)在，國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園已然開始走上正途，僅北京地區(qū)，中小學(xué)生上冰、上雪已達(dá)約 210 萬人次。國家體育總局表示，青少年冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的政策保障和賽事活動(dòng)體系將會(huì)不斷完善。未來，行業(yè)會(huì)越發(fā)成熟，玩家在利益驅(qū)使下不斷入局，將這片藍(lán)海催化成紅海。