文|張書樂(lè)
3月4日,優(yōu)酷發(fā)布《芬奇》預(yù)告片,宣布這部Apple TV+出品的科幻片確認(rèn)引進(jìn)內(nèi)地,將于3月4日上線優(yōu)酷平臺(tái)。電影由米格爾·薩普什尼克執(zhí)導(dǎo),湯姆·漢克斯領(lǐng)銜主演。
一部大片就能晚會(huì)優(yōu)酷的頹勢(shì)嗎?
或許,芬奇不可以,但達(dá)芬奇可以。
2月24日,阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司公示了截至2021年12月31日的季度(“2022財(cái)年第三季度”或“12月份季度”)業(yè)績(jī)。
其中披露優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)14%,而2018-2020年第四季度,優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增速分別為 64%、59%、30%,增速明顯放緩。
換言之,增速放緩已成優(yōu)酷的趨勢(shì),這個(gè)剎車想要變成油門,光靠幾個(gè)引進(jìn)爆款,顯然不可能。
優(yōu)酷怎么辦?
會(huì)成為阿里的棄子嗎?
如何找到優(yōu)酷的“達(dá)芬奇密碼”?
對(duì)此,《時(shí)代周報(bào)》徐美娟和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流,貧道以為:
別再責(zé)怪短視頻,問(wèn)題都處在自己作。
優(yōu)愛騰芒整體落寞的外因,確實(shí)是短視頻分割了用戶的流量和時(shí)長(zhǎng),對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)造成了影響。
但優(yōu)酷的掉隊(duì),更重要的是內(nèi)因,即內(nèi)容上沒(méi)有讓用戶必須付費(fèi)的剛需,而讓其落后于愛騰芒。
QuestMobile《2021 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示,2021 年優(yōu)酷 App 日活徘徊在 3000 萬(wàn)到 6000 萬(wàn)之間,遠(yuǎn)不及愛奇藝和騰訊視頻,甚至已被 B 站超越。
在B站和芒果TV的追趕之下,優(yōu)酷正在掉出長(zhǎng)視頻賽道的第一梯隊(duì)。
與此同時(shí),整個(gè)阿里大文娛也非常不景氣。
財(cái)報(bào)顯示,雖然阿里巴巴營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%,凈利潤(rùn)卻同比大跌75%,至于凈利潤(rùn)大降的原因,數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部251.41億元的商譽(yù)減值是主要原因。
此外,1月19日,優(yōu)酷發(fā)生股東信息變更,阿里巴巴文化娛樂(lè)有限公司從股東中退出,改為由上海全土豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)行100%持股。
2月21日,阿里文娛又全資入股大麥網(wǎng),優(yōu)酷退出股東。
這一系列內(nèi)部資本動(dòng)作,致使業(yè)界有傳出一種聲音,即阿里終將舍棄阿里大文娛,以及涵蓋其中的優(yōu)酷。
但這就有些小瞧阿里了,這點(diǎn)虧損對(duì)于阿里來(lái)說(shuō),只是“義務(wù)制教育學(xué)費(fèi)”。
之所以稱之為義務(wù)制教育,就在于阿里必須有大文娛。
阿里大文娛作為一種戰(zhàn)略,不會(huì)被阿里放棄,阿里需要用大文娛特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)拓展自己的邊界,而優(yōu)酷是阿里文創(chuàng)的一個(gè)必要支點(diǎn)。
阿里在電商衍生和文創(chuàng)推動(dòng)上,都需要優(yōu)酷這個(gè)支點(diǎn),哪怕現(xiàn)在雞肋,依然必不可少。
回歸到優(yōu)酷,想要重回王座,該如何破?
愚以為,自古華山一條路,優(yōu)愛騰芒都在重新回歸內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的態(tài)勢(shì),即模仿奈飛做類似《魷魚游戲》這樣的精品原創(chuàng),去給用戶一個(gè)必須付費(fèi)的理由。
換言之,需要一個(gè)“達(dá)芬奇”來(lái)為優(yōu)酷原創(chuàng)最頂級(jí)的“穹頂”,而不是購(gòu)買“大作”去裝飾。
春節(jié)期間,優(yōu)愛騰芒在優(yōu)質(zhì)獨(dú)播劇上都有一定的斬獲,如騰訊的開端、愛奇藝的風(fēng)起洛陽(yáng)等。
相對(duì)而言優(yōu)酷的表現(xiàn)略差,但一旦能在內(nèi)容上突破,保級(jí)乃至升級(jí)就不是難題。