文|派讀寵業(yè)參考
在人醫(yī)領域，一場新冠疫情和文化崛起的自信重建，給予了展現(xiàn)中醫(yī)藥魅力的發(fā)揮空間。無可辯駁的事實使得普通人，甚至是年輕人群對中醫(yī)藥療效信任度日益加深。比如亞健康狀態(tài)的年輕人常常會把針灸、拔罐、艾熏作為保健的選項之一。據艾媒數(shù)據顯示，現(xiàn)在傾向中醫(yī)藥治療的人數(shù)比例為 49%，與西藥基本持平。
而在寵物醫(yī)療領域，隨著寵物家長對毛孩子健康的不懈追求，寵物中醫(yī)也正在成為一股新風尚。近年來，國內寵物經濟快速崛起，能為寵物付出大量金錢與精力的主人比比皆是，貓貓狗狗們吃飯、美容、出游、居住、看病等細分產業(yè)都步入快車道。其中，寵物醫(yī)療更是成為了寵物食品外極為重要的“剛需型”消費?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）數(shù)據顯示，2021年，寵物醫(yī)療占據了整體寵物市場的29.2%，已經是僅次于寵物食品的第二大細分市場。
而近些年，隨著寵物壽命延長、疾病復雜化和醫(yī)療實踐中對西醫(yī)局限性的認識，作為一個近年尤其是從發(fā)達國家開始興起的熱潮，也開始為中醫(yī)發(fā)源地——中國的寵物家長和從業(yè)者的重視。
寵物中醫(yī)的優(yōu)勢何在？
紀錄片《寵物醫(yī)院》第一集中，七歲的貴賓犬“咖啡”突然后肢癱瘓，一名寵物醫(yī)生為它采用了針灸療法，疏通局部氣血等傳統(tǒng)寵物中醫(yī)療法。節(jié)目最后，“咖啡”在經過中醫(yī)手法治療后恢復了行走。
事實上，時至今日，寵物疾病的中醫(yī)治療案例已不勝枚舉。讓癱瘓的狗狗重新站起來、讓生瘤的狗狗恢復正常、讓衰老的狗狗變得有活力……寵物中醫(yī)的“奇跡”也在口口相傳中，不脛而走。
北京小動物診療行業(yè)協(xié)會中獸醫(yī)分會會長、北京農學院陳武教授表示：臨床上的絕大部分疾病均可首選中獸醫(yī)療法，從普通病到疑難病均可使用。比如像椎間盤病的癱瘓、骨關節(jié)病的跛行、皮膚病的紅斑狼瘡、難治性心臟病、腎衰，以及傳染病的犬瘟細小等均有獨特的療效。
同時，相較于西醫(yī)，寵物中醫(yī)更重視整體，尊重生命體自然力，通過調節(jié)機能以恢復相對平衡，能夠充分發(fā)揮機體自身的抗病愈病機制，對機體和環(huán)境危害小。重視個體差異和疾病不同階段的變化，主張辨證施治和三因制宜的“個性化醫(yī)療”，符合精細化養(yǎng)寵的行業(yè)發(fā)展方向。
這些優(yōu)勢，也給了寵物中醫(yī)在相關行業(yè)布局的良好的適配性。
同時，相對西醫(yī)動輒上百萬、幾十萬的設備投入，寵物中醫(yī)在對于寵物醫(yī)院經營者來說投入相對較小，適用范圍又更廣，是性價比較高的項目。此前就有媒體報道，寵物西醫(yī)業(yè)內純利潤為10%至20%，而寵物中醫(yī)利潤為30%左右。
走上風口，但寵物中醫(yī)要走的路還很長
雖然寵物中醫(yī)擁有著上述無可比擬的優(yōu)勢，但寵物中醫(yī)的在國內的發(fā)展之路依然“道阻且長”。
1、缺乏用戶教育，市場接受度低
事實上，雖然寵物中醫(yī)在產業(yè)端的布局正在逐漸成形，但寵物主的認知和接受度依然需要提高。寵物醫(yī)生李治國在接診中也會試著說服寵物主人們，中醫(yī)方案不僅便宜，小動物也免去承受麻醉的風險和手術帶來的痛苦，但同意嘗試中西結合治療的主人，大概只占四成。
之所以會造成這樣的狀況，派讀君認為有以下兩點原因：
一、相較于西醫(yī)，寵物中醫(yī)不能快速、批量“生產”，相對于西醫(yī)類似百米沖刺的精彩“瞬間”，寵物中醫(yī)更像是風景秀麗的“細水長流”，需要長期堅持，耗時費力。這也導致了寵物主對于中醫(yī)產生了天然的抗拒心態(tài)。
二、中醫(yī)在行業(yè)內產業(yè)端的發(fā)展時間過短，在市場和寵物主中的普及度不高，同時在用戶教育和宣傳力度上也都不如西醫(yī)，這就導致了寵物中醫(yī)在行業(yè)中的整體認知和接受度偏低。
2、產業(yè)發(fā)展落后，“缺醫(yī)”“少藥”現(xiàn)象嚴重阻礙行業(yè)發(fā)展
陳武教授告訴派讀君：寵物中醫(yī)在整個行業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀一言以蔽之是“缺醫(yī)”、“少藥”。
過去因為中西醫(yī)地位的差異，一些高校設立的中獸醫(yī)專業(yè)甚至一度被取消，剩下的課程也大大減少，大學教育培養(yǎng)不了能夠滿足臨床需求的寵物中醫(yī)師，導致從業(yè)人數(shù)銳減。
根據公開資料顯示，目前，全國開設中獸醫(yī)學專業(yè)的學校只有三所。2018年河北農業(yè)大學開始開設中獸醫(yī)學專業(yè)獲得教育部批準，是第一批恢復開設中獸醫(yī)學專業(yè)的學校。另外，還有西南大學、中國農業(yè)大學也開設了相關專業(yè)。
有醫(yī)生在接受媒體采訪時表示，寵物醫(yī)生的成長，除了醫(yī)院的規(guī)培，其他都只能靠自己，且費用自負。在八年的臨床中，他在進修上的花費就超過了40萬。
除了行業(yè)相關教育的缺失導致的缺醫(yī)，中國寵物醫(yī)藥企業(yè)實力和投入不夠，缺乏能夠滿足臨床需求的寵物用中藥，極大的限制了行業(yè)整體的發(fā)展。
3、監(jiān)管缺位，標準缺失
由于缺人少藥、標準缺失的行業(yè)現(xiàn)狀，在低門檻和高利潤的刺激下，寵物中醫(yī)魚龍混雜的態(tài)勢十分明顯。
諸如針灸治療等中醫(yī)操作，并不需要資格考核，導致一些寵物醫(yī)生只是簡單地看看中醫(yī)書，經驗缺乏，就開始為寵物們診療開方；由于標準缺失，寵物中醫(yī)在用藥劑量上也沒有精細的規(guī)定，調配全在醫(yī)生個人，同樣一副藥，不同醫(yī)生的配比也會有所不同。治療效果如何，有時候只能依賴醫(yī)生個人的能力水平。長此以往，必然會影響整個行業(yè)的良性發(fā)展。
破局之路，勢在必行
針對以上當前的弊端，派讀君在與北京農學院陳武教授的溝通中，總結了以下幾點經驗，供每一位業(yè)內人士參考：
- 要結合中醫(yī)和西醫(yī)的各自優(yōu)勢，重視中西結合，切忌中西分離。
- 開展寵主教育，讓廣大寵主了解中西結合是最佳選擇，形成需求導向。
- 針對少藥，通過”藥企+診療機構+醫(yī)生“的協(xié)同創(chuàng)新模式，實現(xiàn)研發(fā)、生產、銷售和使用一條龍。同時，通過臨床需求的知識普及，提高藥企對寵物中藥的認識、擔當意識和信心。
- 針對“缺醫(yī)”，應重視中獸醫(yī)教育行業(yè)的建設，通過廣泛的公益培訓開展寵物中醫(yī)的繼續(xù)教育，培養(yǎng)一批骨干醫(yī)師，發(fā)揮示范效應，帶動全行業(yè)掀起學習、開展寵物中醫(yī)和中西結合診療的氛圍。
當前，寵物中醫(yī)雖然是不可否認的藍海市場，但對于資本和創(chuàng)業(yè)者來說，在市場尚未成熟之前，更應重視寵物中醫(yī)行業(yè)的“基礎設施”建設，為行業(yè)的良性發(fā)展打好基礎。