文|鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏 君平
在SLG品類手游中，網(wǎng)易旗下的《率土之濱》和阿里旗下的《三國志·戰(zhàn)略版》無疑是其中的佼佼者。然而，無論是題材、類型還是玩法上，這兩款游戲都高度相似，這便意味著兩款游戲爭奪的是同一批玩家、同一片市場。
在游戲內(nèi)，玩家們通過結(jié)盟、戰(zhàn)爭，使出各種奇計(jì)良謀爭奪霸業(yè)；在游戲之外，《率土之濱》與《三國志·戰(zhàn)略版》為了爭奪市場也是明爭暗斗。
這一次，《率土之濱》先下一城。近日，廣東省廣州市天河區(qū)人民法院對于此前《率土之濱》起訴《三國志·戰(zhàn)略版》不正當(dāng)競爭糾紛一案做出一審判決，裁定原告網(wǎng)易勝訴。
訴靈犀互娛不正當(dāng)競爭，網(wǎng)易獲賠8萬塊
事情起源于2020年，當(dāng)年4月份，《率土之濱》因大量用戶同時上線導(dǎo)致登錄困難引發(fā)玩家討論，在斗魚某游戲主播直播間內(nèi)，兩名用戶面對登錄不上游戲的玩家們發(fā)表了多段不滿言論，該兩名用戶也被玩家看作率土之濱項(xiàng)目組人員。
“之后，《率土之濱》項(xiàng)目組人員怒懟玩家”的言論經(jīng)過發(fā)酵引起了更大范圍的討論。
事情到這里本可以結(jié)束，后經(jīng)查證發(fā)表不當(dāng)言論的用戶也并非網(wǎng)易人員，然而在后續(xù)幾天中《三國志·戰(zhàn)略版》幾條“踩一捧一”的廣告素材惹了麻煩。
據(jù)了解，事件發(fā)生后《三國志·戰(zhàn)略版》的廣告投放事務(wù)公司廣州愛九游信息技術(shù)有限公司在多個流量平臺投放了7條廣告素材，這些廣告素材均涉及了《率土之濱》服務(wù)器異常，并采用了“都2020年了，竟然還有游戲項(xiàng)目組懟玩家的操作？誰給的勇氣”等文案內(nèi)容。
網(wǎng)易認(rèn)為，這些廣告素材在未查證事實(shí)的情況下發(fā)布，靈犀互娛作為《三國志·戰(zhàn)略版》的運(yùn)營方未盡到核實(shí)義務(wù)。此外，廣告內(nèi)容具有明確的指向性，對《率土之濱》做出了負(fù)面評價(jià)，屬于商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競爭行為。
最終，網(wǎng)易勝訴，法院判決靈犀互娛道歉并賠償網(wǎng)易8萬元。
“SLG品類的游戲在開新服的時候由于登錄人數(shù)眾多，服務(wù)器異常是普遍情況，玩家們在遭遇此類事情后也會在游戲內(nèi)獲得相應(yīng)的補(bǔ)償。一件小事被放大甚至最后訴諸公堂，其背后反映的是網(wǎng)易與靈犀互娛對于用戶的爭奪，SLG游戲生命周期長、變現(xiàn)能力強(qiáng)，誰能長久維系住用戶群體誰就能在市場上占據(jù)更大份額。”游戲行業(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
廣告素材風(fēng)波并不是網(wǎng)易與靈犀互娛的唯一一次糾紛，圍繞著抄襲問題，兩者之間口水仗不斷。
2020年，《率土之濱》發(fā)布了一封致玩家信，直指《三國志·戰(zhàn)略版》在宣傳CG動畫、玩法機(jī)制等多項(xiàng)內(nèi)容上涉嫌抄襲，貼出了上百頁之多的證據(jù)，并稱已提交法院立案。
《三國志·戰(zhàn)略版》則回應(yīng)稱其不存在任何抄襲行為，強(qiáng)調(diào)其為光榮IP《三國志》改編而來，并反訴《率土之濱》名譽(yù)侵害。
“游戲產(chǎn)品在抄襲上的認(rèn)定頗為困難，尤其是在品類和題材都相同的情況下。作為相同品類游戲在玩法機(jī)制上難免有類似之處，這屬于游戲品類的特征較難判定為抄襲?！鼻笆鲇^察人士表示。
手游增速乏力
SLG品類是塊大蛋糕。《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報(bào)告》顯示，2021年頭部SLG市場規(guī)模接近200億元。
同時近幾年SLG品類游戲頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，2021年流水最高的產(chǎn)品聚集了頭部SLG產(chǎn)品近半的流水，在207年這一占比則不足2成。
2019年《三國志·戰(zhàn)略版》橫空出世，不僅讓此前名不見經(jīng)傳的阿里游戲被人所熟知，更是切走了蛋糕上不小的一部分。
接近阿里人士向鰲頭財(cái)經(jīng)透露，“此前阿里也收購過游戲公司成立游戲部門，但一直沒有好的產(chǎn)品，業(yè)務(wù)也都劃在大文娛旗下?！度龂尽?zhàn)略版》成為爆款游戲后，阿里游戲便成為了單獨(dú)的事業(yè)部?！?/span>
究其原因，則是《三國志·戰(zhàn)略版》太能掙錢了。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《三國志·戰(zhàn)略版》2019年上市至今，全球總收入已經(jīng)突破10億元大關(guān)；今年1月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜情況則顯示，擁有諸多游戲產(chǎn)品的網(wǎng)易排名第二，而靈犀互娛僅憑借《三國志·戰(zhàn)略版》便排名第七，且《三國志·戰(zhàn)略版》仍然保持良好的發(fā)展態(tài)勢，發(fā)行商收入環(huán)比增長 9%。
此消彼長，網(wǎng)易顯然不愿看見自家的玩家被別的廠商分流，尤其是在其手游收入占比持續(xù)下滑的當(dāng)下。
網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，其在線游戲營收為174億元，同比增長29.8%。然而其手游業(yè)務(wù)的增速卻不如人意，截至第四季度末，其手游凈收入在網(wǎng)游收入的占比持續(xù)下滑到68.3%，去年同期則為72.4%，相較于去年三季度也下跌了近一個百分點(diǎn)。
換言之，網(wǎng)易游戲營收增長的動力主要來源于端游，盡管在去年下半年網(wǎng)易推出了手游《哈利波特魔法覺醒》，但其無法帶動手游端營收的總體增長。
更為嚴(yán)峻的是，游戲版號已經(jīng)8個月沒有下發(fā)了，面對更加嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境，廠商必須加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營的能力，讓老牌游戲長線運(yùn)營。
回到《率土之濱》，盡管打贏了一場兩年前的官司，但其目前的對手早已不止《三國志·戰(zhàn)略版》一家，今年1月份，憑借SLG手游《文明與征服》4399游戲收入排名從第16位一下躍至第8位。
SLG品類的戰(zhàn)爭只會更加激烈，普天之下莫非王土，但《率土之濱》的王土卻很難守住。