文|網(wǎng)視互聯(lián)
2021已成過(guò)去，全年上線新片551部，68部票房破千萬(wàn)的成績(jī)，無(wú)疑為2022網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展，打下了良好的基礎(chǔ)。
從2021年1月份的市場(chǎng)情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影確實(shí)迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”的局面。
要知道，2021年開(kāi)年僅3部破千萬(wàn)，而2022年1月破千萬(wàn)影片數(shù)量卻高達(dá)8部。
之所以出現(xiàn)這樣的情況，一來(lái)是因?yàn)?月底正值春節(jié)，沾上了網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的紅利；二來(lái)是在持續(xù)的“提質(zhì)減量”下，冗余產(chǎn)能被淘汰，網(wǎng)絡(luò)電影的破千萬(wàn)影片占比以及單片票房成績(jī)都得到了有效提升。
全網(wǎng)上線36部，數(shù)量再創(chuàng)新低
據(jù)云合數(shù)據(jù)，1月份愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視視頻上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)36部。
從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，36部的數(shù)量明顯減少了許多，創(chuàng)造了2019年以來(lái)的最低上線紀(jì)錄（2021年最低紀(jì)錄是7月份的37部），甚至比2021年月均上線部數(shù)，還少了10部。
不過(guò)，雖然網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量創(chuàng)新低，但網(wǎng)絡(luò)電影的命脈從來(lái)都不在于影片的數(shù)量，而在于優(yōu)質(zhì)影片的數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展到現(xiàn)在，“減量”已成趨勢(shì)，“提質(zhì)”才是必然。
在36部新片中，31部為獨(dú)播，5部為多平臺(tái)聯(lián)播。在31部獨(dú)播影片中，騰訊視頻獨(dú)播15部，愛(ài)奇藝獨(dú)播9部，搜狐視頻獨(dú)播5部，優(yōu)酷和樂(lè)視視頻各獨(dú)播1部。
很顯然，第一陣營(yíng)的愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷選片門(mén)檻正在提升，以至于缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的影片只能無(wú)奈選擇搜狐視頻和樂(lè)視視頻，這也變相地推升了搜狐和樂(lè)視的獨(dú)播數(shù)量。
8部票房破千萬(wàn)，占比高達(dá)22%
網(wǎng)視互聯(lián)根據(jù)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、云合數(shù)據(jù)等公布的相關(guān)票房，整理出了全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬榜TOP10。
其中張濤編劇并執(zhí)導(dǎo)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻拼播的影片《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》以總票房3700萬(wàn)榮登月榜票房冠軍。如果不出意外的話，這樣的成績(jī)同樣預(yù)定了年度TOP10的席位。
此外，優(yōu)酷獨(dú)播的怪獸IP《大蛇3》以2427萬(wàn)票房分賬位列第二，愛(ài)奇藝獨(dú)播的《張三豐》以2030萬(wàn)票房分賬緊追其后。
《陰陽(yáng)打更人》《我不是酒神》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《新洗冤錄》等影片票房也均突破了1000萬(wàn)。《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》為PVOD模式影片，雖未公布票房。不過(guò)PVOD模式+愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)+金庸經(jīng)典IP+王晶執(zhí)導(dǎo)+古天樂(lè)、林峯、方中信、甄子丹主演，這樣的“頂級(jí)配置”下，票房破千萬(wàn)必然不在話下。
也就是說(shuō)，2022開(kāi)年36部新片就有8部票房破千萬(wàn)，破千萬(wàn)占比高達(dá)22%。
如果按單平臺(tái)來(lái)算的話，騰訊上線19部，3部破千萬(wàn)，破千萬(wàn)影片占比15.8%；愛(ài)奇藝上線14部，5部破千萬(wàn)，破千萬(wàn)影片占比35.8%；優(yōu)酷上線影片較少，只有3部，其中2部破千萬(wàn)，占比高達(dá)66.7%。
“拼播模式”漸成氣候，“狄仁杰”公版IP失靈
值得一提的是，1月份有5部拼播影片，且全部為頭部作品，分別是《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》（愛(ài)/優(yōu)/騰）、《我不是酒神》（愛(ài)奇藝/優(yōu)酷）、《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》（愛(ài)奇藝/騰訊視頻）、《鎮(zhèn)魔司：靈源秘術(shù)》（愛(ài)奇藝/騰訊視頻）、《風(fēng)氣洛陽(yáng)之陰陽(yáng)界》（愛(ài)奇藝/騰訊視頻）。
而且在5部拼播作品中，有3部票房破千萬(wàn)，有4部位列月榜TOP10，這里面既包括PVOD大片《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》，也包括月榜冠軍《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》。
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“獨(dú)家發(fā)行”是網(wǎng)絡(luò)電影的主要發(fā)行模式。對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家影片定級(jí)越高，給予的分賬比例就越高，平臺(tái)匹配的資源曝光度就越強(qiáng)。
自從2020年《奇門(mén)遁甲》開(kāi)“拼播”先河并取得成功之后，越來(lái)越多的影片開(kāi)始試水。如今看來(lái)，“拼播模式”已漸成氣候。至少在2022年的這個(gè)1月份，拼播影片幾乎占據(jù)了票房榜的半壁江山。
當(dāng)然，“拼播模式”明顯對(duì)片方提出了更高的要求和考驗(yàn)，這既需要影片本身有足夠的議價(jià)能力，能夠得到雙平臺(tái)甚至多平臺(tái)的青睞，也需要結(jié)合各平臺(tái)的要求和標(biāo)準(zhǔn)，去定制、平衡多方的物料和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。
2022開(kāi)年，有2部“狄仁杰”上線，且均在騰訊視頻獨(dú)播，分別是《狄仁杰之骷髏將軍》和《狄仁杰之冥神契約》。截至發(fā)稿日，兩部影片上線已一月有余，《狄仁杰之骷髏將軍》票房分賬僅372萬(wàn)，而《狄仁杰之》票房只有92萬(wàn)。就票房而言，基本上已宣告失敗。
“狄仁杰”們正在用慘痛的教訓(xùn)告訴行業(yè)，公版IP不再是獲取票房的靈丹妙藥，尤其在公版IP泛濫、觀眾審美疲勞的當(dāng)下，一味扎堆公版IP并不是一個(gè)明智的選擇，除非你具有著明顯的制作優(yōu)勢(shì)和差異化的創(chuàng)新改編策略。