記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
幾天之前，Iryna Kokhana還在策劃前往歐洲和美國的行程。她是烏克蘭獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Chereshnivska的聯(lián)合創(chuàng)始人。盡管過去幾周俄烏沖突升溫極大地影響了品牌的運(yùn)轉(zhuǎn)，Iryna Kokhana仍然期待，客戶看到樣品后會(huì)下更多外貿(mào)訂單。
“我們很擔(dān)心當(dāng)前的形勢，但早已經(jīng)習(xí)慣了這種不穩(wěn)定性?！盜ryna Kokhana對《女裝日報(bào)》說道。這篇對沖突中烏克蘭設(shè)計(jì)師的報(bào)道刊發(fā)于2月22日。兩天之后，沖突繼續(xù)升級。火光和炮聲劃過烏克蘭首都基輔上空，Iryna Kokhana的計(jì)劃不得不取消。
“我們現(xiàn)在正在組織保護(hù)所有員工的安全，更詳細(xì)的信息我會(huì)在晚些時(shí)候答復(fù)?！盋hereshnivska品牌發(fā)言人告訴界面時(shí)尚。這條消息回復(fù)于北京時(shí)間2月24日下午5點(diǎn)。在這前后Chereshnivska通過官方Instagram賬號陸續(xù)發(fā)布數(shù)條消息，請求為烏克蘭提供支持。
截至發(fā)稿，界面時(shí)尚未收到更多回復(fù)。而就在北京時(shí)間2月24日晚間9點(diǎn)，也就是基輔時(shí)間下午3點(diǎn)，基輔市國家管理局發(fā)出通報(bào)，要求聽到防空警報(bào)的居民馬上進(jìn)入民防避難所。隨后的幾個(gè)小時(shí)里，沖突在基輔附近出現(xiàn)。
原本就脆弱的烏克蘭時(shí)尚行業(yè)，或?qū)⒃馐艿绞窡o前例的打擊。時(shí)尚在烏克蘭真正形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的時(shí)間并不長。
烏克蘭一度曾是蘇聯(lián)內(nèi)部的紡織工業(yè)重鎮(zhèn)。但在蘇聯(lián)解體后形成的開放市場中，烏克蘭不再是東歐各國倚賴的紡織品重鎮(zhèn)，它成為全球化供應(yīng)鏈的一環(huán)。大量客戶流失嚴(yán)重打擊了烏克蘭的紡織業(yè)，經(jīng)濟(jì)低迷則讓當(dāng)?shù)孛癖娺x擇縮減在鞋服領(lǐng)域的開支。
但也因?yàn)槿蚧?，烏克蘭紡織業(yè)“外困”的局面首先得到緩解。匯率優(yōu)勢和廉價(jià)勞動(dòng)力吸引了那些在21世紀(jì)后想要向全球市場擴(kuò)張的品牌。從阿迪達(dá)斯、Esprit再到Hugo Boss，一批西歐品牌相繼在烏克蘭開設(shè)工廠。
咨詢研究機(jī)構(gòu)Clean Clothes Campaign的數(shù)據(jù)顯示，包括各種灰色模式在內(nèi)，當(dāng)前約有超過6000家工廠及22萬人為烏克蘭制衣行業(yè)服務(wù)。受到疫情影響，許多在全球布局生產(chǎn)線的歐洲品牌，為了保證未來生產(chǎn)的穩(wěn)定，也有意加大對烏克蘭的投資。
就在烏克蘭對東西方意識形態(tài)和經(jīng)濟(jì)模式搖擺摸索期間，先富裕起來的人已經(jīng)開始舔舐奢侈品的滋味。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主阿列克謝耶維奇在書里寫道，冷戰(zhàn)時(shí)期蘇聯(lián)人對時(shí)尚的期待就是游覽開在巴黎的精品店。而那些先富裕起來的烏克蘭人，以及部分俄羅斯人，則直接將巴黎品牌的精品店引入基輔。
Helen Marlen集團(tuán)是烏克蘭的零售寡頭，掌握強(qiáng)勢的線下和線上渠道，代理多個(gè)歐洲奢侈品牌在烏克蘭的銷售。在2005年，Helen Marlen集團(tuán)以將Saint Laurent圣羅蘭引入基輔作為開端，隨后將Gucci古馳和Burberry博柏利等品牌帶入烏克蘭。
不久之后，Louis Vuitton路易威登、Dior迪奧和Chanel香奈兒也在基輔開設(shè)精品店。盡管近些年烏克蘭經(jīng)濟(jì)低迷，但高端消費(fèi)板塊依然保持穩(wěn)健增長。
Helen Marlen集團(tuán)主席Mykhail Kavitskyi此前在接受Bof時(shí)尚商業(yè)評論采訪時(shí)稱，盡管形勢緊張，但集團(tuán)仍然錄得增長。基輔奢侈品百貨Tsum的首席執(zhí)行官Evgeniy Mamay則稱，2021年的銷售分別較2020年和2019年增長50%和36%。
烏克蘭本土的時(shí)尚力量也逐步成長，并在2010年后迎來爆發(fā)。事實(shí)上，在這段時(shí)間里，來自格魯吉亞、烏克蘭和俄羅斯等東歐國家的設(shè)計(jì)師在西歐世界嶄露鋒芒。最著名的莫過Demna Gvasalia，他出生于前蘇聯(lián)的格魯吉亞，創(chuàng)辦了Vetements，如今是Balenciaga巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)。
烏克蘭也誕生了諸如Ruslan Baginskiy、Paskal和Ienki Ienki等有著知名度的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。這批東歐品牌的走紅和Instagram等新一代社交媒體的發(fā)展幾乎同步，離不開Kourtney Kardashian考特妮·卡戴珊和Bella Hadid貝拉·哈迪德等網(wǎng)絡(luò)紅人穿著帶來的曝光。
而也是在這個(gè)過程中，烏克蘭人試圖將各個(gè)設(shè)計(jì)師獲得的零散影響力集合起來，擺脫過去“歐洲制衣廠”的形象，塑造新的“烏克蘭制造”標(biāo)簽。各類行業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)活動(dòng)相繼成立，烏克蘭時(shí)裝周見諸報(bào)道的頻率在逐步提高。
不少分析師看來，烏克蘭似乎已經(jīng)成為一個(gè)極具潛力的時(shí)尚市場，連康泰納仕在2013年和當(dāng)?shù)爻霭嫔毯献鲃?chuàng)刊烏克蘭版Vogue。在此之前，芭莎和Elle等雜志的烏克蘭版已早已創(chuàng)刊。
但時(shí)尚行業(yè)在烏克蘭依然是小規(guī)模行業(yè)。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，烏克蘭的奢侈品行業(yè)在2015年才邁過10億美元門檻。也是在同年，烏克蘭服裝行業(yè)的整體銷售額僅有24億美元。在經(jīng)濟(jì)低迷的情形下，全國近半的服裝消費(fèi)流入奢侈品板塊，反射出極大的貧富不均。
這也解釋為何今年一批新興的烏克蘭獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌會(huì)如此依賴海外客戶。以Ienki Ienki為例，它最為著名的羽絨夾克售價(jià)常常超過1000美元，但烏克蘭的人均收入在2020年年末僅有2145美元。烏克蘭是歐洲人均收入最低的國家之一。
界面時(shí)尚就其運(yùn)營策略和俄烏戰(zhàn)爭帶來的影響向Ienki Ienki尋求了解，但品牌方面稱當(dāng)前時(shí)期不便就相關(guān)事宜做出回應(yīng)。但可以肯定的是，至少在未來一段時(shí)間內(nèi)，烏克蘭的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌都將處于低迷狀態(tài)。交流不便、市場不振和物資短缺，讓這個(gè)國家的時(shí)尚行業(yè)在艱難起步后，又重新回到黑暗之中。
對于俄羅斯的時(shí)尚行業(yè)而言，戰(zhàn)爭帶來的影響也將逐步顯現(xiàn)。多國制裁措施落地后，俄羅斯品牌在歐美市場的銷售，甚至設(shè)計(jì)師本人的出行都將受到影響。盡管俄羅斯奢侈品市場和烏克蘭一樣，在疫情期間仍然保持發(fā)展，但整體居民財(cái)富縮水將帶來更長遠(yuǎn)的沖擊。
值得提到的是，作為一個(gè)當(dāng)下仍然由歐美主導(dǎo)的行業(yè)，歐美國家的奢侈品行業(yè)在制裁措施之后，同樣會(huì)受到影響。
珠寶行業(yè)受到的影響最為直接。以愛羅莎為主的俄羅斯鉆石開采商為全球市場提供了大量原石。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》，比利時(shí)在歐盟商議制裁措施之初，有意將鉆石行業(yè)置于制裁領(lǐng)域之外。安特衛(wèi)普世界鉆石中心指出，全球86%的鉆石原石都會(huì)在比利時(shí)安特衛(wèi)普進(jìn)行交易。
不管對于哪一方來說，各自的時(shí)尚行業(yè)都很難因軍事事件獲利。和金融、能源等行業(yè)相比，時(shí)尚行業(yè)常常被認(rèn)為輕浮。但在過去三十年里，來自歐美的時(shí)尚行業(yè)借助全球化將其審美影響遠(yuǎn)東，搭建了不同文化之間的溝通，并在一定程度上啟蒙和幫助當(dāng)?shù)胤催^來通過時(shí)尚來展現(xiàn)自我文化。但當(dāng)人們將華服換成軍服，所有的愿景都將變成泡沫。