記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
經歷疫情爆發(fā)后的種種波折，古馳重新回到米蘭時裝周的日程。
過去兩年里，古馳的大部分時裝系列通過線上發(fā)布和宣傳。從傳統的延展臺走秀再到超過10小時的臺前幕后直播，以及和Gus Van Sant合作的《無邊序曲》系列短片，古馳在某種程度上可謂將種種數字時代下的影視藝術模式試驗了一遍。
但這些只可遠觀不可近玩的發(fā)布難免讓人感到不夠盡興。疫情平穩(wěn)后，古馳很快回歸線下，在過去一年里分別在上海和洛杉磯舉辦時裝秀。而此次古馳攜同在開云集團旗下的葆蝶家重回米蘭時裝周，意味著過去兩年間時尚行業(yè)被擾亂的秩序正在以帶有確定性的姿態(tài)在恢復。
人們樂于看到這樣的現象。對于時尚媒體和時裝愛好者而言，時裝周自帶儀式感。頭部品牌回歸能帶來更多看點和報道議題。對于娛樂媒體和普通人來說，絢麗的排場和大明星的現身，足以提供持續(xù)數日的談資。
古馳深諳這樣的邏輯。蕾哈娜挺著孕肚和A$AP Rocky走進秀前紅毯，便將還未開始的時裝秀的熱度沖上高峰。而在時裝秀發(fā)布過程中，古馳正式披露和阿迪達斯的合作系列。這是繼The North Face后，古馳近期合作的又一個大型運動品牌。
古馳深諳這種合作背后的玩法。而在過去七年里，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele也為古馳創(chuàng)作了特色鮮明的新形象。
明亮的色彩跳躍在皮草、西裝外套和層疊薄紗上，融合歐中文藝復興時代和美國西海岸六十年代嬉皮士裝扮的特征，打破了由Tom Ford定調并為隨后數位設計師傳承的性感奢靡風格。在最初曾 引起爭議的去性別化設計，到現在也成為了古馳最為重要的特點之一。
“衣服能夠在一個擴展和變形的維度上反映我們的形象。就像一個多面鏡劇場，衣服提供了多元創(chuàng)造的可能?！盇lessandro Michele為古馳2022秋冬系列《Exquisite Gucci》撰寫的筆記中寫道，“穿著它們，意味著跨過一個轉變的界限，在那里我們成為另一種存在；意味著我們能夠以另一種方式加強與闡明自我認知與自我表達的潛力?！?/p>
秀場上層疊的鏡子是概念落到實處的體現。一字排開的巨大落地鏡正面對著觀眾，但并非完全真實地反映出現實。不同鏡塊表面的處理效果和燈光的照射，在觀眾和模特間互相行程看與被看的對照：和新系列對比，我的穿著在表達什么？在被看客包圍之中，模特的穿著又有什么意味？
整場秀包含了84套造型，其中不少延續(xù)了Alessandro Michele在過去七年里為古馳定下的新風格。開場裁剪利落的中性西裝延續(xù)了去性別化的設計，四枚黃銅衣扣和寬松的褲裝有意大利傳統西裝技藝的特征。
隨后看到的是色彩鮮艷的皮草和蕾絲內衣搭配；即使嵌入了強勢的墊肩，極度緊貼身型的西服套裝反而顯現出了瘦削的效果，讓人聯想到本世紀初由Hedi Slimane開啟的頹廢風潮。大量印花圖案、衣領細節(jié)處的亮片，當然還有貝雷帽和書生氣眼鏡，這些細節(jié)都深化了整場秀的形象和主題，多種元素的加入重構了人們對傳統時裝上的文化印象。
畢竟就像Alessandro Michele寫的那樣，這些衣服都有著極強的闡明自我能力，極度鮮明的風格讓自我表達可以快速完成。
數個和阿迪達斯聯名創(chuàng)作的造型更是如此。這些造型汲取了街頭時尚的特色。街頭時尚同樣強調身份表達，它扎根黑人社會及其衍生出的文化。而古馳和阿迪達斯也是兩個特色鮮明的品牌。三葉草和三條紋標志與“雙G”標志及紅綠相間條紋交疊，高級時尚和街頭時尚的邊界正在消弭。
“改變既定認知，操縱和放大已有的事物，通過這些干預，我把經我之手的衣服視為真正的精裝光學實驗室?！盇lessandro Michele寫道，“它們是可以孕育蛻變與重生童話的魔法機器?！?/p>
在當下這個以極快速度運轉的時尚行業(yè)里，要“重生童話”不是件容易的事。但過去幾年里人們也看到，Alessandro Michele為古馳塑造出新的形象敘事，并帶領其在競爭激烈的奢侈品市場中連續(xù)多個季度錄得雙位數增長。
這個在2015年開始重振的品牌塑造了時尚行業(yè)的新圖景，將年輕消費者和社交媒體營銷的重要性提到了前所未有的高度。這些熱度將在報紙和雜志頭條，以及互聯網上傳播，并最終轉化到古馳的銷量之中。
古馳母公司開云集團首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在財報會上多次表揚古馳的突出表現。根據財報，古馳2021年營業(yè)收入增長30.8%至97.3億歐元，超過疫情前的水平。其中第二季度的漲幅達到86.1%，而第四季度也有31.6%的增長。
毫無疑問，消費者依然對古馳表現出極高的興趣和熱情。而Alessandro Michele也證明，他仍是這個百年意大利品牌當下最佳的創(chuàng)意執(zhí)掌者。從《Exquisite Gucci》系列中不難看出，他顯然已經為后疫情時代下的新機遇和挑戰(zhàn)做好了準備。