記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
經(jīng)歷疫情爆發(fā)后的種種波折，古馳重新回到米蘭時(shí)裝周的日程。
過去兩年里，古馳的大部分時(shí)裝系列通過線上發(fā)布和宣傳。從傳統(tǒng)的延展臺(tái)走秀再到超過10小時(shí)的臺(tái)前幕后直播，以及和Gus Van Sant合作的《無邊序曲》系列短片，古馳在某種程度上可謂將種種數(shù)字時(shí)代下的影視藝術(shù)模式試驗(yàn)了一遍。
但這些只可遠(yuǎn)觀不可近玩的發(fā)布難免讓人感到不夠盡興。疫情平穩(wěn)后，古馳很快回歸線下，在過去一年里分別在上海和洛杉磯舉辦時(shí)裝秀。而此次古馳攜同在開云集團(tuán)旗下的葆蝶家重回米蘭時(shí)裝周，意味著過去兩年間時(shí)尚行業(yè)被擾亂的秩序正在以帶有確定性的姿態(tài)在恢復(fù)。
人們樂于看到這樣的現(xiàn)象。對(duì)于時(shí)尚媒體和時(shí)裝愛好者而言，時(shí)裝周自帶儀式感。頭部品牌回歸能帶來更多看點(diǎn)和報(bào)道議題。對(duì)于娛樂媒體和普通人來說，絢麗的排場和大明星的現(xiàn)身，足以提供持續(xù)數(shù)日的談資。
古馳深諳這樣的邏輯。蕾哈娜挺著孕肚和A$AP Rocky走進(jìn)秀前紅毯，便將還未開始的時(shí)裝秀的熱度沖上高峰。而在時(shí)裝秀發(fā)布過程中，古馳正式披露和阿迪達(dá)斯的合作系列。這是繼The North Face后，古馳近期合作的又一個(gè)大型運(yùn)動(dòng)品牌。
古馳深諳這種合作背后的玩法。而在過去七年里，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele也為古馳創(chuàng)作了特色鮮明的新形象。
明亮的色彩跳躍在皮草、西裝外套和層疊薄紗上，融合歐中文藝復(fù)興時(shí)代和美國西海岸六十年代嬉皮士裝扮的特征，打破了由Tom Ford定調(diào)并為隨后數(shù)位設(shè)計(jì)師傳承的性感奢靡風(fēng)格。在最初曾 引起爭議的去性別化設(shè)計(jì)，到現(xiàn)在也成為了古馳最為重要的特點(diǎn)之一。
“衣服能夠在一個(gè)擴(kuò)展和變形的維度上反映我們的形象。就像一個(gè)多面鏡劇場，衣服提供了多元?jiǎng)?chuàng)造的可能。”Alessandro Michele為古馳2022秋冬系列《Exquisite Gucci》撰寫的筆記中寫道，“穿著它們，意味著跨過一個(gè)轉(zhuǎn)變的界限，在那里我們成為另一種存在；意味著我們能夠以另一種方式加強(qiáng)與闡明自我認(rèn)知與自我表達(dá)的潛力?！?/p>
秀場上層疊的鏡子是概念落到實(shí)處的體現(xiàn)。一字排開的巨大落地鏡正面對(duì)著觀眾，但并非完全真實(shí)地反映出現(xiàn)實(shí)。不同鏡塊表面的處理效果和燈光的照射，在觀眾和模特間互相行程看與被看的對(duì)照：和新系列對(duì)比，我的穿著在表達(dá)什么？在被看客包圍之中，模特的穿著又有什么意味？
整場秀包含了84套造型，其中不少延續(xù)了Alessandro Michele在過去七年里為古馳定下的新風(fēng)格。開場裁剪利落的中性西裝延續(xù)了去性別化的設(shè)計(jì)，四枚黃銅衣扣和寬松的褲裝有意大利傳統(tǒng)西裝技藝的特征。
隨后看到的是色彩鮮艷的皮草和蕾絲內(nèi)衣搭配；即使嵌入了強(qiáng)勢的墊肩，極度緊貼身型的西服套裝反而顯現(xiàn)出了瘦削的效果，讓人聯(lián)想到本世紀(jì)初由Hedi Slimane開啟的頹廢風(fēng)潮。大量印花圖案、衣領(lǐng)細(xì)節(jié)處的亮片，當(dāng)然還有貝雷帽和書生氣眼鏡，這些細(xì)節(jié)都深化了整場秀的形象和主題，多種元素的加入重構(gòu)了人們對(duì)傳統(tǒng)時(shí)裝上的文化印象。
畢竟就像Alessandro Michele寫的那樣，這些衣服都有著極強(qiáng)的闡明自我能力，極度鮮明的風(fēng)格讓自我表達(dá)可以快速完成。
數(shù)個(gè)和阿迪達(dá)斯聯(lián)名創(chuàng)作的造型更是如此。這些造型汲取了街頭時(shí)尚的特色。街頭時(shí)尚同樣強(qiáng)調(diào)身份表達(dá)，它扎根黑人社會(huì)及其衍生出的文化。而古馳和阿迪達(dá)斯也是兩個(gè)特色鮮明的品牌。三葉草和三條紋標(biāo)志與“雙G”標(biāo)志及紅綠相間條紋交疊，高級(jí)時(shí)尚和街頭時(shí)尚的邊界正在消弭。
“改變既定認(rèn)知，操縱和放大已有的事物，通過這些干預(yù)，我把經(jīng)我之手的衣服視為真正的精裝光學(xué)實(shí)驗(yàn)室。”Alessandro Michele寫道，“它們是可以孕育蛻變與重生童話的魔法機(jī)器?！?/p>
在當(dāng)下這個(gè)以極快速度運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)尚行業(yè)里，要“重生童話”不是件容易的事。但過去幾年里人們也看到，Alessandro Michele為古馳塑造出新的形象敘事，并帶領(lǐng)其在競爭激烈的奢侈品市場中連續(xù)多個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長。
這個(gè)在2015年開始重振的品牌塑造了時(shí)尚行業(yè)的新圖景，將年輕消費(fèi)者和社交媒體營銷的重要性提到了前所未有的高度。這些熱度將在報(bào)紙和雜志頭條，以及互聯(lián)網(wǎng)上傳播，并最終轉(zhuǎn)化到古馳的銷量之中。
古馳母公司開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在財(cái)報(bào)會(huì)上多次表揚(yáng)古馳的突出表現(xiàn)。根據(jù)財(cái)報(bào)，古馳2021年?duì)I業(yè)收入增長30.8%至97.3億歐元，超過疫情前的水平。其中第二季度的漲幅達(dá)到86.1%，而第四季度也有31.6%的增長。
毫無疑問，消費(fèi)者依然對(duì)古馳表現(xiàn)出極高的興趣和熱情。而Alessandro Michele也證明，他仍是這個(gè)百年意大利品牌當(dāng)下最佳的創(chuàng)意執(zhí)掌者。從《Exquisite Gucci》系列中不難看出，他顯然已經(jīng)為后疫情時(shí)代下的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)做好了準(zhǔn)備。