記者 | 喬啟迪
北京時間2022年2月25日晚，國產(chǎn)運動科技公司Keep正式向香港聯(lián)交所遞交招股書。招股書顯示，Keep此次募資將用于技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新、健身內(nèi)容的創(chuàng)新與開發(fā)、營銷及宣傳等。
天眼查App顯示，Keep關(guān)聯(lián)公司北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月，是中國目前最大的線上健身平臺，法定代表人及工商披露的最大股東為王寧，持股比例為85.44%。
從早期提供免費教學(xué)、建立互聯(lián)網(wǎng)運動社區(qū)起家，Keep的業(yè)務(wù)延伸至電商、付費課程、硬件產(chǎn)品等，一度從線上擴張至線下，開出線下實體店Keepland。
本月中旬，曾有消息稱Keep近期進行了一輪大范圍組織架構(gòu)調(diào)整，旨在提效—提升用戶數(shù)，促進活躍用戶和收入增加，提高組織效率。RDC（運動內(nèi)容中心）被拆分，內(nèi)容及運營劃歸彭唯負責(zé)的線上平臺（Keep App）。
據(jù)招股書信息顯示，Keep收入主要源于自有品牌健身產(chǎn)品、會員與付費課程、廣告和其他。2019年到2020年，Keep總收入由6.6億元增長到11.1億元。2021年前三季度，Keep總收入達11.6億元，同比增長41.3%。
數(shù)據(jù)顯示，Keep自有品牌健身產(chǎn)品的銷售額快速增長，從2019年的3.9億元增長到2020年的6.4億元，2021年前三季度，健身產(chǎn)品銷售額已經(jīng)超過2020年全年銷售額。2021年前三季度會員及線上付費內(nèi)容收入3.8億元，同比增長32.8%。
2019年、2020年及截至2021年前三季度，Keep分別錄得41.1%、45.1%及42.6%的毛利率，均穩(wěn)定超過40%。
2021年，Keep的平均月活躍用戶數(shù)為3440萬。平均月度訂閱會員從2019年的80萬增加到2021年的330萬，增長4倍以上，會員滲透率從3.5%增加到9.5%。
2021年12月，Keep發(fā)布“萬人伸展計劃”，表態(tài)通過IP化運營扶持健身內(nèi)容創(chuàng)作者。
當(dāng)時，Keep副總裁黃晶晶在采訪中告訴界面新聞：“以內(nèi)容為中心為廣大用戶創(chuàng)造運動體驗價值，將是Keep的長期戰(zhàn)略。未來1年內(nèi)Keep將打造150位百萬跟練創(chuàng)作者，3年內(nèi)實現(xiàn)1萬健身達人單平臺收入過萬。”