記者 | 喬啟迪

北京時(shí)間2022年2月25日晚，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)科技公司Keep正式向香港聯(lián)交所遞交招股書。招股書顯示，Keep此次募資將用于技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新、健身內(nèi)容的創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷及宣傳等。

天眼查App顯示，Keep關(guān)聯(lián)公司北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月，是中國(guó)目前最大的線上健身平臺(tái)，法定代表人及工商披露的最大股東為王寧，持股比例為85.44%。

從早期提供免費(fèi)教學(xué)、建立互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)社區(qū)起家，Keep的業(yè)務(wù)延伸至電商、付費(fèi)課程、硬件產(chǎn)品等，一度從線上擴(kuò)張至線下，開(kāi)出線下實(shí)體店Keepland。

本月中旬，曾有消息稱Keep近期進(jìn)行了一輪大范圍組織架構(gòu)調(diào)整，旨在提效—提升用戶數(shù)，促進(jìn)活躍用戶和收入增加，提高組織效率。RDC（運(yùn)動(dòng)內(nèi)容中心）被拆分，內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)劃歸彭唯負(fù)責(zé)的線上平臺(tái)（Keep App）。

據(jù)招股書信息顯示，Keep收入主要源于自有品牌健身產(chǎn)品、會(huì)員與付費(fèi)課程、廣告和其他。2019年到2020年，Keep總收入由6.6億元增長(zhǎng)到11.1億元。2021年前三季度，Keep總收入達(dá)11.6億元，同比增長(zhǎng)41.3%。

數(shù)據(jù)顯示，Keep自有品牌健身產(chǎn)品的銷售額快速增長(zhǎng)，從2019年的3.9億元增長(zhǎng)到2020年的6.4億元，2021年前三季度，健身產(chǎn)品銷售額已經(jīng)超過(guò)2020年全年銷售額。2021年前三季度會(huì)員及線上付費(fèi)內(nèi)容收入3.8億元，同比增長(zhǎng)32.8%。

2019年、2020年及截至2021年前三季度，Keep分別錄得41.1%、45.1%及42.6%的毛利率，均穩(wěn)定超過(guò)40%。

2021年，Keep的平均月活躍用戶數(shù)為3440萬(wàn)。平均月度訂閱會(huì)員從2019年的80萬(wàn)增加到2021年的330萬(wàn)，增長(zhǎng)4倍以上，會(huì)員滲透率從3.5%增加到9.5%。

2021年12月，Keep發(fā)布“萬(wàn)人伸展計(jì)劃”，表態(tài)通過(guò)IP化運(yùn)營(yíng)扶持健身內(nèi)容創(chuàng)作者。

當(dāng)時(shí)，Keep副總裁黃晶晶在采訪中告訴界面新聞：“以內(nèi)容為中心為廣大用戶創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)價(jià)值，將是Keep的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。未來(lái)1年內(nèi)Keep將打造150位百萬(wàn)跟練創(chuàng)作者，3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)健身達(dá)人單平臺(tái)收入過(guò)萬(wàn)。”