文|NBS新品略 吳文武
奢侈品漲價(jià)潮帶火二手奢侈品市場(chǎng)，年輕人盯上“二手奢侈品理財(cái)”，會(huì)成為一股新潮嗎？
01 奢侈品迎來(lái)漲價(jià)潮
繼方便面迎來(lái)漲價(jià)潮后，奢侈品也迎來(lái)了新一輪漲價(jià)潮，果真是：奢侈品一年比一年更“奢侈”了。
LVMH集團(tuán)上周官宣表示，自2月16日起將在全球范圍內(nèi)漲價(jià)，包括皮革制品、時(shí)尚配飾和香水等，漲價(jià)幅度視產(chǎn)品而定，漲價(jià)理由是：制造和運(yùn)輸成本增加。
不只LV一家漲價(jià)，愛(ài)馬仕、迪奧、香奈兒、賽琳、德?tīng)栁值壬莩奁菲放埔捕技娂姖q價(jià)。
這些奢侈品品牌漲價(jià)比例最低5%，最高可高達(dá)20%，比如LV的某款熱賣度較高的手袋的售價(jià)由12000元漲到14400元，漲幅達(dá)到20%，還有部分高端系列手袋調(diào)整后的單價(jià)漲幅甚至過(guò)萬(wàn)。
多個(gè)奢侈品品牌已經(jīng)連續(xù)多次漲價(jià)，比如香奈兒在今年1月20日宣布，在去年11月已經(jīng)提價(jià)的基礎(chǔ)上，部分款式再次漲價(jià)。
奢侈品為何漲價(jià)？除了這些品牌官方所說(shuō)的成本上漲等原因外，更直接的原因是市場(chǎng)需求旺盛。
財(cái)報(bào)顯示，LVMH集團(tuán)2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收642.2億歐元，創(chuàng)歷史新高。開(kāi)云集團(tuán)2021年銷售增長(zhǎng)35%至176.45億歐元，疫情之下，這些奢侈品巨頭賺得盆滿缽滿。
而更深層的原因是奢侈品的稀缺性，奢侈品品牌都有產(chǎn)量控制權(quán)和定價(jià)權(quán)。
比如愛(ài)馬仕傳統(tǒng)上將其皮具產(chǎn)量的年均增長(zhǎng)率限制在7%至8%之間，寧愿不做生意，即使顧客排隊(duì)等候產(chǎn)品，也不愿意加速生產(chǎn)。
02 奢侈品漲價(jià)潮帶火二手奢侈品市場(chǎng)
奢侈品市場(chǎng)傳導(dǎo)效應(yīng)強(qiáng)，奢侈品漲價(jià)促使一些消費(fèi)者轉(zhuǎn)去買二手奢侈品，這也帶火了二手奢侈品市場(chǎng)。
央視財(cái)經(jīng)《第一時(shí)間》日前報(bào)道了一期“關(guān)注奢侈品漲價(jià)”節(jié)目，一位北京的二手奢侈品店的創(chuàng)始人表示，近期奢侈品價(jià)格的普遍上漲讓整個(gè)二手市場(chǎng)持續(xù)升溫，該店每個(gè)月約售出3000只箱包，在奢侈品漲價(jià)之前，會(huì)有一輪小銷售高峰。
奢侈品漲價(jià)會(huì)推動(dòng)二手行情跟著上漲，行業(yè)流通率明顯提升。
近期二手奢侈品市場(chǎng)還有一大熱點(diǎn)是，“二手奢侈品理財(cái)”概念火起來(lái)了。
有消費(fèi)者曾用5萬(wàn)元買的一款LV經(jīng)典款手包，如今這款包在二手交易市場(chǎng)上價(jià)格漲到了6萬(wàn)元，價(jià)差可以買一個(gè)其他品牌不錯(cuò)的二手包。
一名小紅書(shū)的用戶在2016年用幾千塊錢購(gòu)買的某奢侈品品牌的手袋，現(xiàn)在該款手袋在其品牌官網(wǎng)上售價(jià)已經(jīng)翻了一倍。
2021年上半年有用戶通過(guò)在紅布林平臺(tái)轉(zhuǎn)賣一條Chanel金色雙C復(fù)古項(xiàng)鏈，凈賺37264元。
部分奢侈品產(chǎn)品在二手市場(chǎng)上是緊俏貨，網(wǎng)絡(luò)流行一個(gè)觀點(diǎn)：買包就是買理財(cái)。
考拉海購(gòu)此前盤點(diǎn)了《2021年度十款“理財(cái)包”》報(bào)告顯示，2021年漲價(jià)幅度最高的CELINE ROMY腋下包，較年初發(fā)售價(jià)漲幅高達(dá)95%，大幅跑贏了基金和股市大盤。
買包也從過(guò)去的“敗家”變成了一種新的“理財(cái)”方式，最近“買基金不如買包”話題更是被很多基民用來(lái)自我調(diào)侃。
03 年輕人盯上“二手奢侈品理財(cái)”
最近幾年，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅猛。
要客研究院發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模由2020年的285億擴(kuò)大到2021年的470億，增速達(dá)到65%。目前，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)存量超過(guò)3萬(wàn)億。
推動(dòng)中國(guó)二手奢侈品交易市場(chǎng)快速發(fā)展的一大驅(qū)動(dòng)因素是：年輕人。
頭豹研究院《2021中國(guó)二手奢侈品行業(yè)概覽》數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)50%以上的二手奢侈品消費(fèi)者年齡在30歲以下。
二手奢侈品交易平臺(tái)紅布林發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)有超過(guò)70%的消費(fèi)人群為90后和00后。
越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始進(jìn)入二手奢侈品交易市場(chǎng)。
年輕人對(duì)奢侈品消費(fèi)觀念的改變，不管是買新的奢侈品，還是二手奢侈品，關(guān)注三大標(biāo)簽：價(jià)格、品牌、保值。
經(jīng)典款的奢侈品手袋能夠保值，背幾年不喜歡了再出手，反而可能因?yàn)榭钍健⑹忻媪魍〝?shù)量及官網(wǎng)價(jià)格等原因升值。
部分奢侈品經(jīng)典款只要保養(yǎng)得好，不僅有流通價(jià)值，還有升值空間，保值能力驚人，再加上某些款市場(chǎng)上貨源較少，再次出手的價(jià)格會(huì)比購(gòu)入時(shí)的價(jià)格高出不少。
實(shí)用、保值、收藏、“理財(cái)”等標(biāo)簽，吸引了不少年輕人將目光放到了二手奢侈品市場(chǎng)上的經(jīng)典款和熱門款。
04 “二手奢侈品理財(cái)”會(huì)成為一股新潮嗎？
年輕人成為二手奢侈品的消費(fèi)主力軍，他們有著敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和理財(cái)思維。
那么，“二手奢侈品理財(cái)”能成為一股新潮嗎？
部分二手奢侈品的交易價(jià)格之所以會(huì)遠(yuǎn)高于購(gòu)入時(shí)的價(jià)格，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是因?yàn)樯唐返南∪毙?，背后也有很多市?chǎng)因素，比如市場(chǎng)保有量減少、疫情因素影響等。
奢侈品專家周婷表示，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因?yàn)樵牧媳旧砭哂懈邇r(jià)值和稀缺性，可能具有一定的投資屬性。
相對(duì)而言，二手奢侈品市場(chǎng)的絕大部分產(chǎn)品，服裝、鞋帽、手包等，還是屬于消費(fèi)品，根本屬性還是消耗品。
但在NBS新品略看來(lái)，二手奢侈品市場(chǎng)有其局限性，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、魚(yú)龍混雜，更重要的是無(wú)法逃脫的信任問(wèn)題。
二手奢侈品交易大多屬于一次性買賣，高仿、假貨橫行，即使是二手奢侈品頭部交易平臺(tái)也難以杜絕二手假貨的出現(xiàn)。
優(yōu)奢易拍發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告(2021)》的數(shù)據(jù)顯示，2020年，優(yōu)奢易拍鑒定商品的綜合正品率為32.9%，大概68%的仿品屬于“一眼假”，而剩下的那32%，可能就會(huì)在二手奢侈品市場(chǎng)流通。
二手奢侈品交易多為資深玩家，玩的都是圈子生意，水很深，坑也很多，不是資深玩家很難玩得轉(zhuǎn)。
絕大多數(shù)年輕人是為了購(gòu)買有性價(jià)比的二手奢侈品，不會(huì)盲目跟風(fēng)，將二手奢侈品作為一種“理財(cái)”方式。
年輕的你，愿意買二手奢侈品嗎？愿意把二手奢侈品當(dāng)作“理財(cái)產(chǎn)品”嗎？