記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
越來越多國際品牌腕表加強(qiáng)了與中國電商平臺(tái)得物App的合作。
根據(jù)搜狐新聞發(fā)布的資訊，瑞士腕表品牌艾美表（MAURICE LACROIX）在得物App上獨(dú)家首發(fā)旗下AIKON系列全球限量雕花腕表。這款腕表在華僅售五枚。而此前艾美表也已經(jīng)官方入駐得物。
該消息稱，得物App已吸引了超過10個(gè)國際腕表品牌的官方合作，其中還包括真力時(shí)、百年靈等知名瑞士專業(yè)制表品牌。而定位中端或入門級(jí)的國際品牌，如英國腕表珠寶品牌Lola Rose、美國輕奢品牌蔻馳（Coach）腕表、意大利奢侈品牌阿瑪尼（Emporio Armani）等，還曾在情人節(jié)或虎年春節(jié)等特殊節(jié)日，在得物App上發(fā)售過特供腕表商品。
年輕潮流用戶聚集是吸引越來越多品牌腕表與得物建立合作關(guān)系的關(guān)鍵。據(jù)官方介紹，這個(gè)電商平臺(tái)成立于2015年，平臺(tái)上超過80%的用戶為90后群體。除了兜售時(shí)尚產(chǎn)品和奢侈品，得物App平臺(tái)上還有大量來自用戶自發(fā)上傳的潮流內(nèi)容，涵蓋手表、潮鞋、穿搭、潮玩等方面，具備社區(qū)屬性。
蔻馳母公司、Tapestry集團(tuán)中國方面告訴界面時(shí)尚，之所以與得物App建立合作，是為了深入年輕消費(fèi)者的潮流陣地。2021年5月，蔻馳宣布與得物App達(dá)成官方合作，之后在該平臺(tái)銷售包括手袋、皮具、配飾、腕表在內(nèi)的專柜同步款外，還計(jì)劃上線專供該平臺(tái)的定制商品。
值得注意的是，界面時(shí)尚在得物App上看到，除了官方渠道之外，還有大量的第三方賣家也在同時(shí)售賣上述品牌腕表。不僅如此，得物App上還售有不少來自二級(jí)市場(chǎng)賣家的勞力士、歐米茄、浪琴等高端品牌腕表。
而事實(shí)上，消費(fèi)者很難從得物App頁面上提供的信息中，分辨出貨品的來源渠道究竟是來自品牌商家，還是第三方賣家。對(duì)此疑問，得物App官方客服回應(yīng)界面時(shí)尚記者：“平臺(tái)有個(gè)人賣家和合作商家，（發(fā)貨）是隨機(jī)匹配的。”
根據(jù)公開信息，得物APP上的第三方企業(yè)或個(gè)人賣家的腕表貨源的鑒偽工作由得物平臺(tái)來承擔(dān)。得物App的商業(yè)模式是“先鑒定，后發(fā)貨”——消費(fèi)者下單后，商家必須把貨源寄給得物App的鑒定團(tuán)隊(duì)進(jìn)行檢驗(yàn)，在確認(rèn)正品后才能發(fā)貨。
得物App官方宣傳用了6年時(shí)間建設(shè)了“正品生態(tài)”，在交易過程中引入“多重查驗(yàn)鑒別”，商品經(jīng)過多名鑒別師交叉鑒別后，才會(huì)最終到達(dá)用戶手中。
但得物App在貨源問題上頻繁“翻車”，讓其平臺(tái)鑒定能力屢受爭(zhēng)議。
2022年1月，央視新聞報(bào)道稱，上海市市監(jiān)局對(duì)9家電商直播平臺(tái)銷售的嬰幼兒服裝、成人服裝、鞋、配飾等6類商品進(jìn)行抽檢，其中得物App的抽查不合格率最高，抽樣不合格率達(dá)50%。
更早以前，唯品會(huì)和得物兩大電商平臺(tái)為了一條Gucci腰帶的真?zhèn)舞b定結(jié)果不同一而“大打出手”，更是令人影響深刻。由于不斷遭到消費(fèi)者質(zhì)疑售假，得物App這一商業(yè)模式很長(zhǎng)一段時(shí)間被質(zhì)疑是“既當(dāng)選手又做裁判”。
而二級(jí)市場(chǎng)腕表的真?zhèn)舞b定更是一個(gè)難點(diǎn)。界面時(shí)尚在小紅書上看到，一些買家在得物App上購買品牌手表后，均表達(dá)了“勸退”的態(tài)度。得物作為電商平臺(tái)的鑒定能力和資質(zhì)依然是消費(fèi)者質(zhì)疑的重點(diǎn)。