文|深響 祖楊

中年頂流”騰格爾的春節(jié)通告單早已排得滿滿當當。

2022甫一開年，騰格爾前腳與艾倫組成“騰騰艾艾”組合在北京衛(wèi)視春晚演唱了《熱愛105℃的你》；后腳又魔性翻唱起了麥當勞的廣告主題曲《i'm lovin' it 我就喜歡》，視頻在B站上線不足一天，播放量就突破400萬。

翻唱金曲、演繹神曲是騰格爾與年輕人對話的“流量密碼”。曾有B站UP主統(tǒng)計，騰格爾公開翻唱了70多首流行歌曲，從“你毀我天堂，我折你翅膀”到“無差別掃蕩”音樂圈，騰格爾用極具反差的“燙嘴式唱法”讓一首首歌新生，被網(wǎng)友稱為“一個試圖把華語樂壇拽到呼倫貝爾草原的男人”。

這種感覺和老三國里諸葛亮的鬼畜化、鳳凰傳奇的土味翻紅異曲同工。騰格爾已然不是一個人名，而是一種現(xiàn)象，一種互聯(lián)網(wǎng)氛圍下“正統(tǒng)”“權(quán)威”的自動解構(gòu)。

叔圈頂流

用現(xiàn)在的話來說，騰格爾也是創(chuàng)作型音樂人。如大眾熟知的《蒙古人》《天堂》《馬蘭花》均是自作詞自作曲，《天堂》還獲得第六屆中國原創(chuàng)歌曲金獎。不止如此，這股騰格爾之風還曾刮到中國臺灣地區(qū)，騰格爾成為第一位在中國臺灣地區(qū)舉辦演唱會的內(nèi)地歌手。

solo創(chuàng)作之外，騰格爾還曾是一位搖滾“老炮兒”。1993年組建了內(nèi)蒙古第一支搖滾樂隊“蒼狼樂隊”，這也是中國最早一批搖滾樂隊，盡管時隔20多年，騰格爾與蒼狼樂隊的“蒙古搖滾”仍能征服當下的年輕觀眾。2018年騰格爾攜手蒼狼樂隊登上湖南衛(wèi)視《歌手》，重現(xiàn)了“蒙古搖滾”《從頭再來》，拿下當期競演冠軍。

大家聽騰格爾唱歌，高亢、悠揚、粗獷的嗓音，仿佛真的看見了風吹草低見牛羊的景象。家鄉(xiāng)、母親、草原，也是他的歌聲帶給大家的第一印象。

2013年，一首《桃花源》和一支像是“豬八戒進了盤絲洞”的《桃花源》MV，因為與之前的風格極其不同，被外界看作是騰格爾“放飛自我”的分水嶺。也正是這首歌，被更多人看到這位“草原歌王”身上反差、喜感的另一面。

《桃花源》MV

2017年江蘇衛(wèi)視綜藝《不凡的改變》中，這種反差、喜感再次被放大。

張韶涵翻唱《天堂》之后，導演找到騰格爾：“騰老師能否翻唱一下張韶涵老師的歌？”在導演給到的備選名單里，有《隱形的翅膀》《歐若拉》等，最終騰格爾挑選了看起來比較容易改編的《隱形的翅膀》，演唱過后，少女感滿滿的歌曲增加了“草原味”，硬核的騰格爾也有“萌”的一面，歌與人一戰(zhàn)成名。

此后，騰格爾綜藝行程接連不斷，登上各個地方衛(wèi)視的春晚、跨年晚會、元宵晚會上，翻唱了如《日不落》《丑八怪》《卡路里》《學貓叫》等曾傳遍大街小巷的流行歌曲，極具的反差感和燙嘴式唱法，被越來越多的年輕人喜愛，并逐漸加深了“硬核萌叔”的標簽。

對于這些年輕人喜歡的歌曲，有時候他不理解：哪兒聽出來這里面有美的東西了？但有的時候又能自我說服：一個人生活在哪個年代，就應該為那個年代服務。越來越多的翻唱需求，也讓他看開了：我要是唱不了，肯定不唱，我能做到的情況下，干嗎不去做呢，還是哥厲害。

在騰格爾諸多翻唱的歌曲里，數(shù)量最多的是“少女風”歌曲。年輕人愛看的，也是他與這類型歌曲的沖突與碰撞感。

《隱形的翅膀》之后，更多年輕觀眾多次在評論區(qū)中評論想聽翻唱二次元歌曲《戀愛循環(huán)》，雖然至今沒有在正式舞臺上演唱完整版，但更多人看到了騰格爾身上的二次元屬性。

比如2019年12月份入駐B站，接受B站采訪時，一些二次元黑話也能應對如流；曾為國漫《萬古仙穹》獻唱同名主題曲，前不久又和洛天依合作演唱了新歌《夢里啥都有之不做夢也能有》；此外還加盟虛擬偶像綜藝，比如在愛奇藝《跨次元新星》、江蘇衛(wèi)視虛擬綜藝《2060》中擔任飛行嘉賓。

參與的綜藝、晚會越來越多，騰格爾人設更為豐滿：老藝術(shù)家的反差、喜劇、二次元。

綜藝晚會提供了塑造形象、出圈的機會，而在日常中，其也通過社交平臺來維持形象。騰格爾在B站、抖音、微博的粉絲量均在百萬以上，其中抖音粉絲數(shù)達到300萬。

初入B站時，發(fā)視頻喊話網(wǎng)友可在視頻評論區(qū)中提名想聽的翻唱歌曲，如今養(yǎng)成了這種默契；抖音、微博則是更為“喜劇化”，為深入互動提供更多場景。

前段時間播出的開心麻花團綜《麻花特開心》，沈騰、馬麗在做游戲時搞怪演唱《天堂》的片段登上熱搜，騰格爾順勢抓住熱點，拍攝視頻回應并稱要加入他們的“騰Girl”組合，積極配合網(wǎng)友玩?；?。

流量背后

更多廣告主的商業(yè)資源也傾斜到這位年輕人的“新偶像”身上。

據(jù)統(tǒng)計，近半年來與騰格爾合作的品牌主就包括烏蘇啤酒、明月刀手游、麥當勞、音熊聯(lián)萌、騰訊公益等品牌。

游戲品牌的“客戶爸爸”尤其喜歡騰格爾。騰格爾與夢幻西游合作的《芒種》翻唱，在B站的播放量破千萬；為B站游戲《坎公騎冠劍》翻唱的主題曲《達拉崩吧》，一度成為B站鬼畜區(qū)的常用素材；去年10月份，明月刀手游一周年時，騰格爾化身闖蕩江湖的“俠客”，與龔琳娜合作演唱了游戲主題曲《奇?zhèn)b》。

選擇騰格爾來翻唱，某種程度上確實能對游戲熱度帶來反哺。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《奇?zhèn)b》主題曲發(fā)布當天，游戲下載量達到了近一年內(nèi)的高峰值。

不只在小屏幕上，騰格爾的形象也開始出現(xiàn)在大熒屏上，成為影視片方的配角首選。

《快手槍手神槍手》中的“老頑童”石佛、《飛馳人生》中的“金主大哥”、喜劇電影《大贏家》中飾演主角嚴謹?shù)母赣H老嚴……所塑造的這些小人物，市儈、貪小便宜、搞怪，與他“老藝術(shù)家”的身份相差甚遠。騰格爾曾在接受時尚先生采訪時表示，在參演電影的時候會要求角色跟自己不一樣，“他們跟我說，騙子演不演？我說可以啊，這太好玩了?！?/p>

放下包袱去創(chuàng)新、并愿意和年輕人打成一片的騰格爾，即便是客串的小角色，也成為了影片中的一個亮點，在影片中貢獻的“泥石流”演技也頗受年輕觀眾的認可。

一位第三方整合營銷機構(gòu)從業(yè)者對「深響」表示，在現(xiàn)在的大環(huán)境下，不管是品牌還是影視劇都會要求性價比，要求每一分錢要花的有價值，騰格爾看起來就是一個“高性價比”的選擇。

一方面，他有國民度、有代表作，也有官方身份背書，翻車的可能性更低；另一方面，騰格爾是少有的受年輕人喜歡的老藝術(shù)家，并且愿意配合網(wǎng)友玩梗、能夠批量生產(chǎn)反差感。

但這種優(yōu)勢僅限于與品牌的短期合作、與影片片方的輕量合作。“于品牌而言，一般長期合作的代言人仍然有著“扛銷量”的責任；于影片片方而言，主演也承擔著票房的KPI，騰格爾身上的流量能帶來聲量，但是能不能帶來銷量？聲量與變現(xiàn)力并不能直接劃等號?！?/p>

令人嘆息的是，騰格爾在年輕人中的這種流量價值幾乎沒有反哺到他自己原創(chuàng)的歌曲中。

2021年騰格爾在社交平臺上宣傳了兩首創(chuàng)作的新歌，一首是12月份上線的《遙遠的思念》，一首是4月份的《下馬拜草原》?！断埋R拜草原》由蒙古族作家鮑爾吉·原野所作詞，拿到詞之后，騰格爾反復吟唱，僅用一天時間就完成了作曲，但最終微博評論下方只有幾十條留言，音樂平臺的評論數(shù)也未過百。

來自于翻唱與原創(chuàng)之間的熱度差異早在2020年底就意識到，當時歌曲《二手煙》發(fā)布之后，騰格爾與團隊商討是否拍一部MV，后來探討了好久，最終還是決定放棄，以動畫的形式呈現(xiàn)。對此他也清醒，在目前這樣的環(huán)境下，年輕人只看個幾十秒，而且（歌曲）讓現(xiàn)在的年輕人喜歡也不現(xiàn)實。

“我憑借自己專業(yè)的音樂素養(yǎng)，已經(jīng)無法推測哪些歌能火，哪些歌火不了。”