文|鏡像娛樂
《明星大偵探》第七季改名為《大偵探》回歸，但在一部分粉絲眼里，《明偵》已經(jīng)終結(jié)在了第六季。
這季《大偵探》的改動頗多。靈魂嘉賓的缺席、節(jié)目定位的變化，都不同程度地影響到了觀眾的觀劇熱情和節(jié)目口碑。
但對于多年的明偵粉來說，盒子工作室的更替亦被看作是重要因素。這一季的制作團(tuán)隊由曾擔(dān)任《女兒們的戀愛》《乘風(fēng)破浪的姐姐》制作的晏吉工作室代替，開播前就引發(fā)粉絲們對于節(jié)目質(zhì)量的擔(dān)憂，開播第一天因先導(dǎo)片涉嫌抄襲而引起爭議，再加上第一案的劇本質(zhì)量不盡人意，直到第二案播出才有了口碑的回暖。
最終《大偵探》開播幾周后在豆瓣以8.0緩緩開分，刷新了“明偵”系列的新低。
而近日有消息稱，盒子工作室的何忱出走芒果，成立了新公司“偵偵日上”，還帶走了芒果推理類節(jié)目的核心制作班底。正如粉絲的擔(dān)憂，“明偵”IP的內(nèi)容基因也似乎隨著盒子工作室一起出走。
但這對于盒子工作室的團(tuán)隊來說，或許不失為一個機(jī)會。有著王牌節(jié)目背書的偵偵日上多重資源加身，想象力十足。不僅繼續(xù)深耕泛懸疑推理的垂直賽道，業(yè)務(wù)范圍也橫向拓展到了線下場景，并火速引來騰訊的重磅投資，成為了繼車澈之后明星制作人自立門戶、優(yōu)質(zhì)IP落地線下的又一個案例。
“小盒子”出走芒果，“偵”心不改
《明偵》無疑是芒果TV最有價值的IP之一。經(jīng)過多季的打磨，高質(zhì)量的劇本、巧妙的劇情設(shè)計、不斷的創(chuàng)新、玩家之間的化學(xué)反應(yīng)，《明偵》成功打造了一個“明偵宇宙”，成為少有的口碑能夠媲美原版的引進(jìn)綜藝。
《明偵》不但是罕見的綜N代常青樹，IP的可持續(xù)發(fā)展性也一直在被驗證著，在“明偵宇宙”的粉絲粘性、衍生節(jié)目的輻射、下游實(shí)景開發(fā)上都有著很好的反饋?！睹鱾伞返某晒σ矌椭⒐鸗V在推理綜藝的賽道上遙遙領(lǐng)先于其他平臺。
盒子工作室也隨之被推向推理綜藝的頭把交椅，收獲了不少粉絲。尤其是第二季最后一案《收官派對》當(dāng)中總導(dǎo)演小盒子（何忱）作為出演“死者”在節(jié)目中聯(lián)動，一下拉近了工作室與粉絲的距離。
《明偵》的成功與盒子工作室的生命力離不開關(guān)系。隨著國內(nèi)真人秀的崛起，內(nèi)容平臺的工作室制度也應(yīng)運(yùn)而生。像芒果TV內(nèi)部就存在著獨(dú)立工作室、S級團(tuán)隊、A級團(tuán)隊、初創(chuàng)團(tuán)隊的四級管理體系，多達(dá)十幾支的節(jié)目團(tuán)隊，團(tuán)隊之間彼此相互流通且相互競爭。何忱曾透露，工作室相對于自制團(tuán)隊來說，在業(yè)務(wù)范圍、人財物權(quán)力上享有更高的自由度，“更像是一個內(nèi)部的制作公司”。
這樣的工作室制度讓整個團(tuán)隊更加富有凝聚力和創(chuàng)造力，但也可能造成決策者的另謀高就而導(dǎo)致整個團(tuán)隊集體出走，此次何忱出走芒果便是如此。
據(jù)36氪報道，何忱帶走了芒果TV推理類節(jié)目制作團(tuán)隊的核心班底，包括曾多次擔(dān)任《明星大偵探》《密室大逃脫》的總導(dǎo)演的何舒、以及《密室大逃脫》第一季執(zhí)行制片人、第三季總導(dǎo)演宋梓漪。
何忱曾經(jīng)在訪談中談到：“工作室制度與內(nèi)容創(chuàng)作的主觀能動性息息相關(guān)”，對于自有IP的掌控權(quán)和主動權(quán)曾是何忱最看中的優(yōu)勢之一。如今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改變、政策的收緊、平臺各方對于內(nèi)容的把控之下，盒子工作室的自立門戶也在意料之中。
另外，在偵偵日上的融資信息中亦有騰訊的身影，此次出走芒果的盒子工作室儼然已經(jīng)成了“騰訊系”的一員。
天眼查顯示，湖南偵偵日上文化創(chuàng)意有限公司已注冊了“偵本事”“推理日記”“偵行”等多個商標(biāo)，或?qū)⒗^續(xù)深耕“偵探”“懸疑推理”賽道。
看到依舊“偵”味兒十足的制作班底和新項目，粉絲們的DNA立刻動了。
明星制作人出走平臺，內(nèi)容IP走向線下
明星制作人效應(yīng)讓制作團(tuán)隊和節(jié)目IP深深綁在了一起，盒子工作室的更替一定程度影響了第七季的口碑，早前車澈的離職也曾讓愛奇藝的股價震上一震。但可以預(yù)見的是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)不再囿于線上平臺了。
何忱的偵偵日上延續(xù)了其“懸疑推理”的內(nèi)容基因，但已經(jīng)不再局限于綜藝賽道，微博已透露其“懸疑、推理、游戲、IP實(shí)景開發(fā)”等多元化業(yè)務(wù)，尤其是互動劇、沉浸式實(shí)景娛樂、推理游戲等方向上也或有涉及。
偵偵日上的全資子公司湖南甄不錯文化傳媒有限公司也注冊了多達(dá)47個“偵”系列的商標(biāo)，其中包括“劇有戲”“人間戲”“逃探探”等戲劇、劇本殺、密室逃脫的有關(guān)內(nèi)容。
值得注意的是，偵偵日上的主要成員還包括上海笑果文化董事邱越，笑果近兩年也在線下著力打造城市文化空間，屆時笑果的線下資源是否會和偵偵日上的業(yè)務(wù)有所接觸也未可知。
近兩年線下內(nèi)容空間一直強(qiáng)烈吸引著線上優(yōu)質(zhì)IP。正如芒果超媒便借著“明偵宇宙”成立了品牌MCITY，布局實(shí)景娛樂賽道。從第六季開始，MCITY就頻繁與《明偵》的案件劇情聯(lián)動，為線下實(shí)景體驗館進(jìn)行預(yù)熱。
2021年11月12日，首家《明偵》《密逃》綜藝IP衍生的沉浸游戲體驗館在上海啟動，據(jù)芒果超媒官方回應(yīng)，“MCITY上海魔都Station是上海市目前最大的沉浸式娛樂體驗場所，自11月12日開業(yè)以來，市場反響良好，《NZND》實(shí)景劇本殺11月滿場率高達(dá)100%，節(jié)假日預(yù)訂一票難求。”MCITY通過節(jié)目IP原場景的落地化運(yùn)營為內(nèi)容IP走向線下提供了一個參考模板。
而偵偵日上的“偵”系列IP體驗感、帶入感強(qiáng)的內(nèi)容特質(zhì)在沉浸式實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上又有著先天的優(yōu)勢。
近兩年，沉浸式實(shí)景娛樂行業(yè)發(fā)展迅猛，被看作是仍待挖掘的“千億級市場”，近年國內(nèi)沉浸式體驗娛樂行業(yè)的項目數(shù)量、市場規(guī)模增速都十分亮眼。
而結(jié)合當(dāng)下的熱門概念“元宇宙”，沉浸式實(shí)景娛樂的發(fā)展也有望與VR技術(shù)和虛擬內(nèi)容產(chǎn)品達(dá)成初步的商業(yè)閉環(huán)。
年初同樣從愛奇藝離職的車澈也有著類似的發(fā)展路徑。車澈作為在愛奇藝現(xiàn)象級綜藝《中國有嘻哈》的操盤手，其負(fù)責(zé)的YOH工作室打造了《中國新說唱》《潮流合伙人》《我是唱作人》等多款潮流綜藝，車澈借此在青年流行文化中打響了自身品牌。
正如何忱的出走，車澈的離職與大環(huán)境亦有著密不可分的關(guān)系。車澈在愛奇藝在職的五年經(jīng)歷了整個國內(nèi)綜藝市場和娛樂行業(yè)的風(fēng)云變幻，長視頻平臺的自身的困境和不斷調(diào)整的文娛環(huán)境，使得如今頭部平臺能夠為頭部內(nèi)容創(chuàng)作者帶來的助力相對有限。離開了愛奇藝的車澈，在探索潮流IP的多元化內(nèi)容上有望大展手腳。
2020年，車澈成立BKStore廠牌，聚集Z世代青年藝術(shù)家，孵化青年文化偶像；在離職前夕，車澈名下成立了上海果格文化傳播有限公司和上海指定能成文化傳播有限公司，正式脫離愛奇藝自立門戶。
BKStore作為全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的青年文化獨(dú)立廠牌，也在嘗試各種實(shí)體落地項目，拓展了書店、藝術(shù)展覽、現(xiàn)場演出、潮牌集合店等多元跨界內(nèi)容IP，試圖探索人才、內(nèi)容和實(shí)體空間的有機(jī)結(jié)合。
車澈離職后的全新項目“孤獨(dú)面店”也已經(jīng)在如火如荼的進(jìn)行中，以“孤獨(dú)”元素打造了一個集裝置、藝術(shù)、音樂、戲劇、美食于一體的沉浸式空間，通過線下快閃店、音樂專輯、微電影、短視頻平臺等進(jìn)行多方造勢，在上海已成為新晉網(wǎng)紅打卡地。
當(dāng)沉浸感、體驗感逐漸成為Z世代消費(fèi)偏好，線上IP就需要場景落地，而優(yōu)質(zhì)IP顯然更有這個底氣。
騰訊入局，2022推理綜藝賽道戰(zhàn)事升級
偵偵日上的潛力已經(jīng)被資本佐證，天眼查顯示，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)有限公司以23.53%的持股比例成為除創(chuàng)始人以外的第二大股東。何忱與騰訊的聯(lián)手或為2022年推理綜藝賽道格局帶來變數(shù)。
相比最早入局的芒果、去年開始加碼投資的愛奇藝，騰訊入局較晚，在這一賽道上一直屬于空白狀態(tài)。
2022年各平臺都在推理綜藝上蓄勢待發(fā)，賽道愈發(fā)擁擠。比起2021年，數(shù)量的井噴、多平臺的參與、多類型的開發(fā)之下，2022年更像是真正的“推理綜藝元年”。
芒果即使有“明偵宇宙”在手，依然表現(xiàn)出了一定的爆款焦慮，一下推出了4款不同類型的待播推理綜藝，愛奇藝在2022年也繼去年的成果持續(xù)發(fā)力，而騰訊作為新的入局者來勢洶洶。
除此之外還能看到優(yōu)酷也重回推理綜藝的戰(zhàn)場。
優(yōu)酷其實(shí)也在這一賽道頻頻試水，但一直并不順利。早在2016年就曾推出一檔全明星劇情互動推理綜藝，迎合當(dāng)時的直播風(fēng)潮區(qū)別于常規(guī)綜藝節(jié)目，選擇以先直播后點(diǎn)播的形式播出，但聲量不大。優(yōu)酷又于2020年官宣了一檔明星推理綜藝——《現(xiàn)身吧！嫌疑人》，在嘉賓陣容幾乎確定的情況之下至今還未能面世。
去年愛奇藝在推理綜藝賽道的強(qiáng)勢出擊之下，《明偵》的口碑依然能打。多季的高質(zhì)量輸出已經(jīng)讓《明偵》成為同類綜藝一個難以逾越的標(biāo)桿，但在第七季的《大偵探》面臨主創(chuàng)出走、口碑滑坡的情況之下，或許是下一個《明偵》面世的一個絕佳時機(jī)，而擁有“純血”制作班底的偵偵日上顯然被賦予了更高的期待。
有消息稱，偵偵日上的新綜藝很可能于今年5月上線騰訊視頻。偵偵日上加入或助力騰訊彎道超車，為其2022年在該賽道的發(fā)力提供更多可能性。