記者 | 程璐

2月23日晚間，品牌特賣(mài)電商平臺(tái)唯品會(huì)公布了截至12月31日的2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)全年凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%，達(dá)1171億元人民幣；GMV同比增長(zhǎng)16%，達(dá)1915億元；Non-GAAP凈利潤(rùn)超過(guò)60億元。第四季度，總凈營(yíng)收為人民幣341億元，同比上年同期的358億元下滑5%。

以“品牌特賣(mài)”起家的唯品會(huì)，2021年聚焦核心品牌和用戶，重點(diǎn)強(qiáng)化品牌特賣(mài)的定位和價(jià)值。全年活躍用戶數(shù)較2020年同比增長(zhǎng)12%，達(dá)9390萬(wàn)；總訂單量同比增長(zhǎng)14%，達(dá)7.9億。

不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）計(jì)算，第四季度歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)為人民幣18億元，而上年同期為人民幣26億元。此前唯品會(huì)在12月28日發(fā)布的公告上指出，Q4的營(yíng)收指引下調(diào)，主要是由于去年同期的營(yíng)收基數(shù)較高。

當(dāng)前電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，阿里、京東、拼多多等綜合電商平臺(tái)流量進(jìn)一步中心化，此外抖音、快手等新電商崛起，也對(duì)垂直電商的生存環(huán)境造成進(jìn)一步擠壓。唯品會(huì)聚焦品牌特賣(mài)賽道，突出差異化打法，一方面專(zhuān)注于頭部品牌的合作運(yùn)營(yíng)，另一方面專(zhuān)注會(huì)員運(yùn)營(yíng)。

2021年以來(lái)，在季度活躍用戶盤(pán)數(shù)量增速放緩的情況下，唯品會(huì)的高價(jià)值用戶占比有所提升。2021年第四季度活躍用戶數(shù)量為4920萬(wàn)，而上年同期為5300萬(wàn)。不過(guò)在高價(jià)值用戶領(lǐng)域，唯品會(huì)方面表示，公司整體的用戶粘性和ARPU從2021年下半年以來(lái)持續(xù)改善，特別是核心SVIP用戶的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)表現(xiàn)突出，2021年，唯品會(huì)核心SVIP活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)50%，其線上凈交易額占比達(dá)36%。SVIP用戶全年ARPU達(dá)到非SVIP的8倍左右，具有高復(fù)購(gòu)率、高購(gòu)買(mǎi)力、高留存率等特點(diǎn)。

在開(kāi)支方面，唯品會(huì)有所縮減。第四季度整體運(yùn)營(yíng)開(kāi)支為人民幣50億元，去年同期為54億元。其中，履約開(kāi)支為22億元，與去年同期持平。營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為11億元，而去年同期為人民幣17億元。技術(shù)與內(nèi)容開(kāi)支為4.430億元，而去年同期為人民幣2.724億元?？倓?wù)與行政開(kāi)支為12億元，而去年同期為人民幣13億元。

唯品會(huì)第四季度毛利潤(rùn)為67億元，而上年同期為78億元。第四季度調(diào)整后每ADS收益2.64元人民幣，預(yù)估2.55元人民幣。

針對(duì)下一季度的業(yè)績(jī)展望，唯品會(huì)預(yù)計(jì)，2022年第一季度總凈營(yíng)收將達(dá)到人民幣270億元至人民幣284億元，同比下滑約5%至0%。