文|青眼

青眼獲悉，近日，無(wú)錫英皇集生物科技有限公司（下稱“英皇集”）被罰款20萬(wàn)元，起因是該公司老板曾吹牛一場(chǎng)會(huì)賺1.5億，但此舉被判定為虛假宣傳。

據(jù)了解，英皇集旗下?lián)碛形⑸唐放谱搜噫?，而近段時(shí)間，自TST品牌母公司涉?zhèn)鞅徊?，微商正迎?lái)大整頓。

吹牛被罰20萬(wàn)

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，英皇集成立于2019年，由林宗誼、陳曉燕夫婦創(chuàng)立，二者持股分別80%、20%。據(jù)英皇集旗下品牌“姿燕婷”官微介紹，該公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、咨詢、銷售于一體的美容健康企業(yè)，而“姿燕婷”主推女性健康護(hù)理用品，如仁和姿燕婷抑菌液、姿燕婷裸妝約會(huì)面膜等。

另?yè)?jù)仁和姿燕婷微信公眾號(hào)介紹，姿燕婷產(chǎn)品的銷售主要采用微商模式，從第1級(jí)代理到第4代理，首次拿貨分別為5000元、2萬(wàn)元、8萬(wàn)元、30萬(wàn)元。

根據(jù)處罰內(nèi)容顯示，2021年10月8日，無(wú)錫市錫山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理接舉報(bào)稱，無(wú)錫英皇集生物科技有限公司老板陳曉燕在抖音上宣傳公司一天盈利1.5個(gè)億，要求查處。

2021年10月14日，執(zhí)法人員在抖音平臺(tái)調(diào)取了陳曉燕通過(guò)名為“燕大大”的抖音號(hào)（Y33861510），宣傳“賺一個(gè)億需要多久？一晚上就夠，2019我開(kāi)了一場(chǎng)會(huì)，那一場(chǎng)我收了1.5個(gè)億，你知道我為了這1個(gè)多億，我付出了多少嗎”的視頻截圖證據(jù)。經(jīng)查，陳曉燕為當(dāng)事人（即英皇集）股東，涉案抖音視頻為宣傳公司經(jīng)營(yíng)情況，當(dāng)事人涉嫌虛假宣傳。

對(duì)此，2月14日，無(wú)錫市錫山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條對(duì)英皇集罰款20萬(wàn)元。 

青眼在抖音平臺(tái)上查詢看到，“燕大大”粉絲數(shù)為3.9萬(wàn)，目前其抖音號(hào)已進(jìn)行私密處理，無(wú)法查看以往發(fā)布的相關(guān)信息。同時(shí)，“英皇集董事長(zhǎng)姿燕婷創(chuàng)始人燕大大”微博目前也已不存在。

針對(duì)被處罰一事，青眼今日嘗試聯(lián)系英皇集，但截至發(fā)稿，電話一直無(wú)人接聽(tīng)。

硬杠舉報(bào)者

青眼經(jīng)過(guò)調(diào)查了解到，此次舉報(bào)陳曉燕涉嫌虛假宣傳的是一位抖音號(hào)為“打假先生糾正哥”（下稱為“糾正哥”）的抖音博主。

據(jù)悉，去年10月，“燕大大”在抖音上宣傳“2019年一場(chǎng)會(huì)，收了1.5個(gè)億”后，“糾正哥”查詢了“燕大大”的公司，發(fā)現(xiàn)其為英皇集公司創(chuàng)始人。同時(shí)，他還發(fā)現(xiàn)該公司只給19個(gè)人交了社保，繳稅共5000元，涉嫌偷稅漏稅。由此，“糾正哥”向無(wú)錫稅務(wù)局和工商管理局進(jìn)行了舉報(bào)。

舉報(bào)一出，彼時(shí)，“燕大大”直接將抖音賬號(hào)轉(zhuǎn)為了私密狀態(tài)。同時(shí)，發(fā)表一則聲明表示：“請(qǐng)大家不要帶節(jié)奏了，已經(jīng)起訴污蔑我的博主，我們學(xué)會(huì)要用法律保護(hù)自己，后續(xù)我會(huì)上傳相關(guān)納稅證明以及起訴書(shū)?！?/p>

此外，“燕大大”還在聲明之下說(shuō)道：“真的搞笑，吹牛也犯法嗎？”

在歷時(shí)近4個(gè)多月后，英皇集涉嫌虛假宣傳一事終于塵埃落定。至于“糾正哥”所爆料的涉稅問(wèn)題，尚沒(méi)有定論。

微商黃昏？

“如果2014、2015年，微商監(jiān)管有如今這么嚴(yán)格，那將一罰一個(gè)準(zhǔn)”，有行業(yè)人士如是評(píng)價(jià)。

事實(shí)上，不僅是微商如日中天的2014-2015年，時(shí)至今日，靠“炫富”來(lái)拉新、博眼球依舊是微商的慣用手段，類似于日進(jìn)斗金，靠做微商“喜提豪車”“喜提別墅”的文案屢見(jiàn)不鮮。

但“吹牛不犯法”是個(gè)偽命題。針對(duì)此次事件，某國(guó)外品牌運(yùn)營(yíng)方表示，“雖然上述行為只是吹牛，但以誘導(dǎo)蠱惑大眾，如果涉及最終謀取利益為目的話，就該得到相應(yīng)的處罰?！?/p>

“微商品牌需要靠拉人頭，不斷吸引新的人來(lái)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，如果不夸大宣傳，就無(wú)法吸引人的關(guān)注或獲取流量。”一位化妝品資深行業(yè)人士則表示。

他接著說(shuō)，“之前執(zhí)法不嚴(yán)時(shí)，這種虛假宣傳被罰現(xiàn)象比較少見(jiàn)，但最近執(zhí)法這么厲害，國(guó)家法規(guī)越來(lái)越規(guī)范，國(guó)家藥監(jiān)局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局等幾個(gè)部門聯(lián)合在一起通力合作，一起管理微商行業(yè)亂象，這次被罰對(duì)象可以說(shuō)是頂風(fēng)作案?！?/p>

對(duì)微商來(lái)說(shuō)，虛假宣傳看起來(lái)事小，但通過(guò)這次對(duì)英皇集的處罰不難看出有關(guān)部門對(duì)微商重視。而且，微商頭上還有稅務(wù)和涉嫌傳銷這兩把達(dá)摩克利斯之劍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自去年以來(lái)，已有10余家微商品牌注銷或遭處罰。譬如，去年2月，衛(wèi)生巾微商品牌“NNA”因涉嫌傳銷的違法行為，被深圳市場(chǎng)監(jiān)管局處罰50萬(wàn)元；同年12月2日，自稱為“微商教父”的龔文祥自曝因稅務(wù)問(wèn)題將解散社群“觸電會(huì)”，退出微商行業(yè)；還是這一年的12月28日，TST主公司上海市達(dá)爾威貿(mào)易有限公司涉嫌利用網(wǎng)絡(luò)從事傳銷活動(dòng)，被凍結(jié)資金高達(dá)6億元等。

與此同時(shí)，姿燕婷等微商品牌也經(jīng)營(yíng)有化妝品，但眾所周知化妝品新規(guī)對(duì)企業(yè)的要求也大幅提升?？梢哉f(shuō)，在重重嚴(yán)管下，任何為了流量，鋌而走險(xiǎn)，在監(jiān)管邊緣試探的行為，都將會(huì)受到制裁。