文|聚美麗 謝耳朵
近日，據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，上海伽盛化妝品有限公司未取得專利權(quán)，但在廣告中謊稱取得專利權(quán)，被上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以罰款0.1萬(wàn)元并責(zé)令停止和改正違法行為。
截自上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局
曾獲千萬(wàn)融資，因假冒專利被罰
根據(jù)行政處罰決定書(shū)顯示，上海伽盛化妝品有限公司（下文統(tǒng)稱上海伽盛）在2019年開(kāi)設(shè)了醒肌密天貓旗艦店，并在2020年1月上架了一款名稱為醒肌密黛璞露黃金多肽緊致精華液套組-黃金多肽精華液+緊致蠶絲蛋白線的產(chǎn)品（備案編號(hào)：滬 G 妝網(wǎng)備字 2020002570）。
該產(chǎn)品的詳情頁(yè)面寫(xiě)著“5-10分鐘突出棱角收縮毛孔”和“專利類肉毒素成分”等宣傳內(nèi)容。
而據(jù)上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海伽盛并未在產(chǎn)品詳情頁(yè)面上標(biāo)注專利號(hào)。同時(shí)該產(chǎn)品所使用的專利號(hào) 201510943689.6，是名稱為一種含γ-氨基丁酸和透明質(zhì)酸的組合物及其在化妝品中的應(yīng)用，其專利成分未含有肉毒素或類肉毒素。由于γ-氨基丁酸的功效和肉毒素相近，上海伽盛誤以為可以使用類肉毒素這個(gè)名稱作為專利成分用于宣傳。
上海伽盛所發(fā)布的“專利類肉毒素成分”的行為違反了《中華人民共和國(guó) 廣告法》第十二條和《中華人民共和國(guó)專利法實(shí)施細(xì)則》第（三）項(xiàng)的 規(guī)定，構(gòu)成了《中華人民共和國(guó)專利法》第六十三條規(guī)定的假冒專利的行為。
截自企知道-專利數(shù)據(jù)庫(kù)
值得一提的是，記者根據(jù)該專利號(hào)201510943689.6在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)該專利號(hào)目前的權(quán)利人為華熙生物科技股份有限公司。
此外為了突出自身產(chǎn)品的效果顯著吸引更多客戶購(gòu)買(mǎi)，上海伽盛還用時(shí)間表述杜撰了“5-10 分鐘突出棱角收縮毛孔”的產(chǎn)品效果。該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條的規(guī)定，構(gòu)成了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)所指的發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。
行政處罰決定書(shū)顯示，由于涉案商品銷(xiāo)售數(shù)量?jī)H為 1 件，未對(duì)消費(fèi)者造成健康、人身或者財(cái)產(chǎn)損失，也未造成不良后果和社會(huì)影響，且當(dāng)事人能積極配合市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)調(diào)查如實(shí)陳述違法事實(shí)，此次僅處以罰款0.1萬(wàn)元，并責(zé)令停止和改正違法行為。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，醒肌密SKINAWAKE，主要聚焦功效性護(hù)膚細(xì)分市場(chǎng), 以25+輕熟齡肌膚、護(hù)膚剛需高頻人群為主。其品牌主理人為前歐萊雅(中國(guó))多品牌市場(chǎng)總監(jiān)及電商副總經(jīng)理、上美集團(tuán)副總裁。
醒肌密SKINAWAKE部分產(chǎn)品圖 圖片來(lái)源：品牌天貓旗艦店
2021年8月，醒肌密SKINAWAKE單月全網(wǎng)GMV超過(guò)1000萬(wàn)，抖音日銷(xiāo)1萬(wàn)＋單；9月，醒肌密SKINAWAKE完成了千萬(wàn)級(jí)別融資，投資方包括了寶捷會(huì)、遠(yuǎn)寧資本等。
目前在醒肌密SKINAWAKE天貓官方旗艦店中相關(guān)產(chǎn)品已被下架。
專利宣傳違規(guī)何時(shí)能獲得重視？
2020年12月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》年度報(bào)告，報(bào)告顯示，2019年中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理的專利申請(qǐng)數(shù)量達(dá)到140萬(wàn)件，排名世界第一，我國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的“專利大國(guó)”。
而對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，專利技術(shù)也是他們?cè)趶V告中慣用的宣傳點(diǎn)，以此來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行背書(shū)，彰顯產(chǎn)品的的科技含量和不可復(fù)制性。
這也使得一些創(chuàng)新實(shí)力不足的品牌通過(guò)打“擦邊球”的方式來(lái)“蹭”專利的熱度。聚美麗此前曾專門(mén)報(bào)道過(guò)化妝品品牌專利宣稱違規(guī)案例的文章。（詳情）
這些品牌大多都是微商品牌，如曼妮黛佳、拾顏軌跡、瑾泉等，違規(guī)宣傳的形式則包括了未標(biāo)注專利類型或?qū)＠?hào)/專利未生效或?qū)＠堰^(guò)期等。
而目前，我國(guó)有關(guān)專利宣傳標(biāo)注的法規(guī)包括了《中華人民共和國(guó)廣告法》、《專利標(biāo)識(shí)標(biāo)注辦法》和《專利標(biāo)識(shí)標(biāo)注不規(guī)范案件辦理指南》等，皆有明確指出，品牌在宣稱專利時(shí)，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類、不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)等。
雖然醒肌密SKINAWAKE此次行政懲罰的罰款額度較小，但是從近段時(shí)間全國(guó)各地各種類型的處罰，以及愈發(fā)完善的法律，可以看出國(guó)家在不斷地收緊化妝品的各類監(jiān)管。此次的處罰或許只是一個(gè)開(kāi)頭，專利標(biāo)注不規(guī)范、違規(guī)宣傳等問(wèn)題也將會(huì)被逐步重視。