文 | 互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事Pro 苒一 嘉榮
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前芒果娛樂董事、芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理何忱已于近期離職。
至此，芒果TV憾失一員虎將。
作為知名導(dǎo)演與制片人，何忱曾親手打造了《明星大偵探》《密室大逃脫》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等爆款系列綜藝節(jié)目。出走之后，她依然選擇老本行——創(chuàng)辦偵偵日上文化有限公司，繼續(xù)打造推理類節(jié)目。
何忱在內(nèi)容上的獨立野心不可小覷。偵偵日上工商信息顯示，其主要經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍包括廣播電視節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動、影視策劃、電影發(fā)行、影視節(jié)目發(fā)行、內(nèi)資電影制片等。據(jù)36氪報道，偵偵日上的新綜藝項目已在執(zhí)行中，很可能于今年5月上線騰訊視頻。
此次離開，她還帶走了芒果TV推理類節(jié)目制作核心班底：多次擔(dān)任《明星大偵探》《密室大逃脫》總導(dǎo)演的何舒，以及《密室大逃脫》第一、三季總導(dǎo)演宋子漪。另外，上海笑果文化董事邱越也為公司成員之一。
其實早在2021年10月，何忱帶領(lǐng)小盒子工作室出走的消息就不斷傳出，當(dāng)時正值劇本殺推理綜藝類節(jié)目進(jìn)入紅海，所以偵偵日上經(jīng)營項目也延伸到劇本殺、密室逃脫等線下產(chǎn)業(yè)。
其全資子公司——湖南甄不錯文化公司的經(jīng)營范圍涉及桌面游戲開發(fā)、休閑觀光活動與動漫及衍生產(chǎn)品的設(shè)計服務(wù)等；并對包括逃探探、推理日記等在內(nèi)的多個密室逃脫、劇本游戲相關(guān)的品牌商標(biāo)進(jìn)行了注冊。
何忱不是第一個出走芒果的大將。《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵，《花兒與少年》總導(dǎo)演廖珂，《我是歌手》曾經(jīng)的制片人都艷都先后離開湖南衛(wèi)視的體制，何種原因?qū)е氯瞬蓬l頻出走？導(dǎo)演離巢后，他們留下的綜藝和故事又該怎樣繼續(xù)？
1、人才為何頻頻出走?
《明星大偵探》總編劇曾直言，“作為編劇，從第二、三季的時候就覺得自己寫不出故事了?！边@不只是編劇一個人的困境，而是整個工作室的困境。
明偵節(jié)目的屬性特殊，探案、犯罪與明星疊加的元素，在2016年誕生之初是十分新鮮的，彼時把觀眾的情緒引導(dǎo)到了頂峰；第二季時，觀眾對明偵模式熟悉度有一定程度的提高，工作室針對此豐富了節(jié)目內(nèi)容——從案件名稱與內(nèi)容上致敬經(jīng)典IP，維持了第一季盛況。
但到了中期，為了進(jìn)一步刺激觀眾，工作室的腦洞越開越大，利用平行時空、盜夢空間等概念加持，卻因為沒有扎實的邏輯支持，推理常常變得單薄，也被粉絲詬病“偵心不再”。
第六季時，明偵對第一季的“復(fù)雜手法”進(jìn)行延續(xù)，獲得了口碑上的翻轉(zhuǎn)，但是依然沒能出現(xiàn)出圈的名場面。不少觀眾直呼“節(jié)目不好笑了”。
明偵兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，口碑起起伏伏，雖然保持了誠意滿滿的制作，但依然難擋江郎才盡的事實。
這可能就是綜N代的宿命：停留在安全區(qū)無法給予舊觀眾新鮮感，創(chuàng)新又面臨著創(chuàng)作本身的天花板。
但芒果對綜N代卻是執(zhí)著的，對新綜藝的開發(fā)是保守的。明偵不是第一個困在宿命里的綜藝，《向往的生活5》《妻子的浪漫旅行5》《密室大逃脫3》等同樣陷落在此種困境里；去年只有《再見愛人》能稱得上芒果的綜藝爆款。
目前的狀況就是，綜N代供給無限旺盛，爆款卻開始缺席。
半佛仙人曾分析，當(dāng)下綜藝造星和迭代的速度變得非?？?，因為不快就會被拋棄，用戶也會被其他綜藝吸引。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在更小的屏幕中造出新神，過去堅守在電視臺的那批綜藝人便會不斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。比如，《快樂大本營》創(chuàng)始人兼深圳衛(wèi)視總監(jiān)易驊、《爸爸去哪兒》制作人謝滌葵的相繼出走，以及《天天向上》制片人團(tuán)隊跳槽燦星。
在創(chuàng)作上十分有靈氣的何忱，不會甘心只有明偵一部作品，打造出另一類型爆款《乘風(fēng)破浪的姐姐》的她，自然想擁有更多可能性。
而芒果在綜藝上的工作室制度，注定了其對市場的低敏感度。
此前，芒果TV以何忱、單丹霞兩大工作室領(lǐng)銜，節(jié)目中心共有17支節(jié)目團(tuán)隊，并形成了獨立工作室、S級團(tuán)隊、A級團(tuán)隊、初創(chuàng)團(tuán)隊的四級管理體系。
綜藝項目由工作室進(jìn)行提案，發(fā)送到經(jīng)營管理委員會后進(jìn)行審核。審核、打磨之后，再經(jīng)由總經(jīng)理辦公室進(jìn)行判定，最終決定是否立項。
可以說綜藝節(jié)目立項更倚重工作室進(jìn)行提案，而工作室手中還把握著原有綜藝的策劃與制作，難以分出精力進(jìn)行新節(jié)目的孵化。
與之制度最接近的愛奇藝，在工作室制度上增加產(chǎn)品開發(fā)組，工作室統(tǒng)一歸在專業(yè)制作組之下。產(chǎn)品研發(fā)組可將更多的精力投入到關(guān)注市場動向以及項目研發(fā)上。
創(chuàng)作上的自由度低或許也算得上是何忱出走的另一原因?！栋职秩ツ膬骸返谌窘Y(jié)束后，綜藝大環(huán)境發(fā)生改變，廣電總局頒布《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》成為綜藝的一大桎梏。
謝滌葵便是在《爸爸3》播完后離開湖南衛(wèi)視的，他是國內(nèi)明星導(dǎo)演離巢的第一例。不排除有傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作空間逐漸縮小的原因。綜藝爆款難再有，可以被看作是傳統(tǒng)電視臺的共同困境，畢竟浙江衛(wèi)視也始終無法放棄《跑男》，已經(jīng)拍到了第8季。
現(xiàn)在看，何忱離開芒果TV是自有打算。辭職后，她在自己的微博發(fā)布了一條招聘編劇的信息，投遞郵箱是“偵偵日上”。何忱的創(chuàng)作自由之路才剛剛開始，不妨看一看她能否走出新的天地。
2、何忱能變得更自由嗎？
19歲到36歲，何忱最好的時光都留在了長沙城區(qū)里的馬欄山。
“馬欄山出身氣質(zhì)太特殊，注定只能跟馬欄山人一起工作?！钡z憾的是，馬欄山現(xiàn)在已經(jīng)容不下何忱的夢想，單飛或許能找尋到另一片天空。
又或許的確“注定只能跟馬欄山人一起工作”，何忱此次離職還帶走了芒果 TV推理類節(jié)目制作團(tuán)隊的核心班底。
何忱新建立的公司名為偵偵日上，并在去年11月取得了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證，其中騰訊占23.53%的股份。此外，「圈內(nèi)新知」發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前偵偵日上共申請包括“推理人生”“推理日記”“真相世界”“淘探探”在內(nèi)的47個商標(biāo)名稱。而其旗下還有一家湖南甄不錯文化傳媒有限公司，也是偵偵日上的全資子公司，這家公司的經(jīng)營范圍中還包括了桌面游戲設(shè)計開發(fā)等。
從公司名字和商標(biāo)名稱都不難看出，放下《明星大偵探》的何忱仍放不下懸疑和推理。
此情此景，讓人不難聯(lián)想到同樣帶領(lǐng)團(tuán)隊，從棲身視頻平臺到出走自立門戶的“追夢人”馬東。
2015年9月，馬東帶著《奇葩說》總制片人牟頔和商務(wù)總監(jiān)劉煦，成立了米未傳媒，彼時距離其離開央視加入愛奇藝不過兩年多的時間。次年A輪融資后，米未的估值已達(dá)20億。出走后的馬東帶領(lǐng)米未先后出品《飯局的誘惑》《拜拜啦肉肉》《樂隊的夏天》《一年一度喜劇大賽》。
這些綜藝?yán)镉械拿暣笤?，有的默默無聞，但無論如何，從愛奇藝出走后的馬東實現(xiàn)了“綜藝自由”，而這或許也是何忱所需要的。
自由之路，需要底氣。
彼時的馬東盡管摸著石頭過河，卻沒有拋棄愛奇藝這塊臺階。《奇葩說》的IP依舊歸屬于愛奇藝，但米未傳媒定位的是制作方，不用再擔(dān)任愛奇藝首席內(nèi)容官的馬東，無疑在《奇葩說》上更能施展起拳腳。在長視頻平臺流量增長困境下，不用押寶在愛奇藝一個平臺，無一提供給了米未更多的可能性。
從團(tuán)隊構(gòu)成來看，馬東的合作伙伴牟頔，此前多次擔(dān)任央視《開學(xué)第一課》《喜樂街》等知名節(jié)目總導(dǎo)演，而劉煦在成立米未前任愛奇藝娛樂中心內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)的項目多次斬獲國內(nèi)外營銷大獎。一個CEO、一個COO和一個CMO，在這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、各司其職下，無疑讓米未贏在了起跑線。
而除兩位負(fù)責(zé)人之外，《奇葩說》自帶流量的選手馬薇薇、顏如晶、黃執(zhí)中等先后簽約米未，為馬東班底開拓新的內(nèi)容創(chuàng)作提供了底氣。從管理到內(nèi)容制作，更強(qiáng)的把控能力、更高的靈活度、更多的選擇性，馬東在離開前就做好了充足的準(zhǔn)備。
相比而言，何忱將《明星大偵探》留在了芒果TV，另外重新起家，但何忱的懸疑推理夢不會缺少平臺。從騰訊投資偵偵日上來看，騰訊視頻更有可能是何忱接下來的目標(biāo)合作平臺。
從何忱的團(tuán)隊來看，從芒果TV帶走的何舒和宋梓漪，多年合作形成的“馬欄山默契”自然不必多說，馬欄山基因是否會水土不服尚未可知，但從“前浪”馬東與愛奇藝的合作關(guān)系來看，何忱比在芒果TV無疑將擁有更多的選擇權(quán)和自由。
而且肯定的是，何忱此次并非白手起家，雖然是幕后工作人員，“盒子姐姐”的名字對《明星大偵探》粉絲來說卻并不陌生，在當(dāng)前劇情缺乏新意、口碑暴跌下，“盒子姐姐”是否會再造一個超級IP對不少粉絲來說仍讓人期待。
何忱離巢后，由《乘風(fēng)破浪的姐姐》執(zhí)行總導(dǎo)演晏吉接手“留守節(jié)目”《明星大偵探》第七季，此前其曾擔(dān)任《明星大偵探》第一季到第三季的執(zhí)行制片人。但即便如此，晏吉也未能挽救下滑的口碑。不少粉絲紛紛表示第七季劇情老套且沒有再現(xiàn)原班人馬。
何忱曾直言：“能把節(jié)目做成功，除了努力外更多的是一種幸運，就恰好是在正確的時間、正確的地點做了正確的事情，它沒有任何成功經(jīng)驗可言，也不能提高你未來做別的項目的成功幾率?！?/p>
這次何忱離職芒果TV是否在正確的時間做了正確的事情，偵偵日上又能否實現(xiàn)何忱的懸疑推理制作自由？騰訊又能否助力何忱再造一個輝煌？盒子團(tuán)隊的故事仍在繼續(xù)，答案也還未書寫完成。