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芒果失何忱,《明偵》丟了魂

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芒果失何忱,《明偵》丟了魂

出走為了自由。

文 | 互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事Pro  苒一 嘉榮

編輯 | 伊頁

前芒果娛樂董事、芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理何忱已于近期離職。

至此,芒果TV憾失一員虎將。

作為知名導演與制片人,何忱曾親手打造了《明星大偵探》《密室大逃脫》《乘風破浪的姐姐》等爆款系列綜藝節(jié)目。出走之后,她依然選擇老本行——創(chuàng)辦偵偵日上文化有限公司,繼續(xù)打造推理類節(jié)目。

何忱在內(nèi)容上的獨立野心不可小覷。偵偵日上工商信息顯示,其主要經(jīng)營業(yè)務范圍包括廣播電視節(jié)目制作、網(wǎng)絡表演經(jīng)營活動、影視策劃、電影發(fā)行、影視節(jié)目發(fā)行、內(nèi)資電影制片等。據(jù)36氪報道,偵偵日上的新綜藝項目已在執(zhí)行中,很可能于今年5月上線騰訊視頻。

此次離開,她還帶走了芒果TV推理類節(jié)目制作核心班底:多次擔任《明星大偵探》《密室大逃脫》總導演的何舒,以及《密室大逃脫》第一、三季總導演宋子漪。另外,上海笑果文化董事邱越也為公司成員之一。

其實早在2021年10月,何忱帶領(lǐng)小盒子工作室出走的消息就不斷傳出,當時正值劇本殺推理綜藝類節(jié)目進入紅海,所以偵偵日上經(jīng)營項目也延伸到劇本殺、密室逃脫等線下產(chǎn)業(yè)。

其全資子公司——湖南甄不錯文化公司的經(jīng)營范圍涉及桌面游戲開發(fā)、休閑觀光活動與動漫及衍生產(chǎn)品的設(shè)計服務等;并對包括逃探探、推理日記等在內(nèi)的多個密室逃脫、劇本游戲相關(guān)的品牌商標進行了注冊。

何忱不是第一個出走芒果的大將?!栋职秩ツ膬骸房倢а葜x滌葵,《花兒與少年》總導演廖珂,《我是歌手》曾經(jīng)的制片人都艷都先后離開湖南衛(wèi)視的體制,何種原因?qū)е氯瞬蓬l頻出走?導演離巢后,他們留下的綜藝和故事又該怎樣繼續(xù)?

1、人才為何頻頻出走?

《明星大偵探》總編劇曾直言,“作為編劇,從第二、三季的時候就覺得自己寫不出故事了?!边@不只是編劇一個人的困境,而是整個工作室的困境。

明偵節(jié)目的屬性特殊,探案、犯罪與明星疊加的元素,在2016年誕生之初是十分新鮮的,彼時把觀眾的情緒引導到了頂峰;第二季時,觀眾對明偵模式熟悉度有一定程度的提高,工作室針對此豐富了節(jié)目內(nèi)容——從案件名稱與內(nèi)容上致敬經(jīng)典IP,維持了第一季盛況。

但到了中期,為了進一步刺激觀眾,工作室的腦洞越開越大,利用平行時空、盜夢空間等概念加持,卻因為沒有扎實的邏輯支持,推理常常變得單薄,也被粉絲詬病“偵心不再”。

第六季時,明偵對第一季的“復雜手法”進行延續(xù),獲得了口碑上的翻轉(zhuǎn),但是依然沒能出現(xiàn)出圈的名場面。不少觀眾直呼“節(jié)目不好笑了”。

明偵兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),口碑起起伏伏,雖然保持了誠意滿滿的制作,但依然難擋江郎才盡的事實。

這可能就是綜N代的宿命:停留在安全區(qū)無法給予舊觀眾新鮮感,創(chuàng)新又面臨著創(chuàng)作本身的天花板。

但芒果對綜N代卻是執(zhí)著的,對新綜藝的開發(fā)是保守的。明偵不是第一個困在宿命里的綜藝,《向往的生活5》《妻子的浪漫旅行5》《密室大逃脫3》等同樣陷落在此種困境里;去年只有《再見愛人》能稱得上芒果的綜藝爆款。

目前的狀況就是,綜N代供給無限旺盛,爆款卻開始缺席。

半佛仙人曾分析,當下綜藝造星和迭代的速度變得非???,因為不快就會被拋棄,用戶也會被其他綜藝吸引。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在更小的屏幕中造出新神,過去堅守在電視臺的那批綜藝人便會不斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。比如,《快樂大本營》創(chuàng)始人兼深圳衛(wèi)視總監(jiān)易驊、《爸爸去哪兒》制作人謝滌葵的相繼出走,以及《天天向上》制片人團隊跳槽燦星。

在創(chuàng)作上十分有靈氣的何忱,不會甘心只有明偵一部作品,打造出另一類型爆款《乘風破浪的姐姐》的她,自然想擁有更多可能性。

而芒果在綜藝上的工作室制度,注定了其對市場的低敏感度。

此前,芒果TV以何忱、單丹霞兩大工作室領(lǐng)銜,節(jié)目中心共有17支節(jié)目團隊,并形成了獨立工作室、S級團隊、A級團隊、初創(chuàng)團隊的四級管理體系。

綜藝項目由工作室進行提案,發(fā)送到經(jīng)營管理委員會后進行審核。審核、打磨之后,再經(jīng)由總經(jīng)理辦公室進行判定,最終決定是否立項。

可以說綜藝節(jié)目立項更倚重工作室進行提案,而工作室手中還把握著原有綜藝的策劃與制作,難以分出精力進行新節(jié)目的孵化。

與之制度最接近的愛奇藝,在工作室制度上增加產(chǎn)品開發(fā)組,工作室統(tǒng)一歸在專業(yè)制作組之下。產(chǎn)品研發(fā)組可將更多的精力投入到關(guān)注市場動向以及項目研發(fā)上。

創(chuàng)作上的自由度低或許也算得上是何忱出走的另一原因。《爸爸去哪兒》第三季結(jié)束后,綜藝大環(huán)境發(fā)生改變,廣電總局頒布《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》成為綜藝的一大桎梏。

謝滌葵便是在《爸爸3》播完后離開湖南衛(wèi)視的,他是國內(nèi)明星導演離巢的第一例。不排除有傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作空間逐漸縮小的原因。綜藝爆款難再有,可以被看作是傳統(tǒng)電視臺的共同困境,畢竟浙江衛(wèi)視也始終無法放棄《跑男》,已經(jīng)拍到了第8季。

現(xiàn)在看,何忱離開芒果TV是自有打算。辭職后,她在自己的微博發(fā)布了一條招聘編劇的信息,投遞郵箱是“偵偵日上”。何忱的創(chuàng)作自由之路才剛剛開始,不妨看一看她能否走出新的天地。

2、何忱能變得更自由嗎?

19歲到36歲,何忱最好的時光都留在了長沙城區(qū)里的馬欄山。

“馬欄山出身氣質(zhì)太特殊,注定只能跟馬欄山人一起工作?!钡z憾的是,馬欄山現(xiàn)在已經(jīng)容不下何忱的夢想,單飛或許能找尋到另一片天空。

又或許的確“注定只能跟馬欄山人一起工作”,何忱此次離職還帶走了芒果 TV推理類節(jié)目制作團隊的核心班底。

何忱新建立的公司名為偵偵日上,并在去年11月取得了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證,其中騰訊占23.53%的股份。此外,「圈內(nèi)新知」發(fā)現(xiàn),當前偵偵日上共申請包括“推理人生”“推理日記”“真相世界”“淘探探”在內(nèi)的47個商標名稱。而其旗下還有一家湖南甄不錯文化傳媒有限公司,也是偵偵日上的全資子公司,這家公司的經(jīng)營范圍中還包括了桌面游戲設(shè)計開發(fā)等。

從公司名字和商標名稱都不難看出,放下《明星大偵探》的何忱仍放不下懸疑和推理。

此情此景,讓人不難聯(lián)想到同樣帶領(lǐng)團隊,從棲身視頻平臺到出走自立門戶的“追夢人”馬東。

2015年9月,馬東帶著《奇葩說》總制片人牟頔和商務總監(jiān)劉煦,成立了米未傳媒,彼時距離其離開央視加入愛奇藝不過兩年多的時間。次年A輪融資后,米未的估值已達20億。出走后的馬東帶領(lǐng)米未先后出品《飯局的誘惑》《拜拜啦肉肉》《樂隊的夏天》《一年一度喜劇大賽》。

這些綜藝里有的名聲大噪,有的默默無聞,但無論如何,從愛奇藝出走后的馬東實現(xiàn)了“綜藝自由”,而這或許也是何忱所需要的。

自由之路,需要底氣。

彼時的馬東盡管摸著石頭過河,卻沒有拋棄愛奇藝這塊臺階?!镀孑庹f》的IP依舊歸屬于愛奇藝,但米未傳媒定位的是制作方,不用再擔任愛奇藝首席內(nèi)容官的馬東,無疑在《奇葩說》上更能施展起拳腳。在長視頻平臺流量增長困境下,不用押寶在愛奇藝一個平臺,無一提供給了米未更多的可能性。

從團隊構(gòu)成來看,馬東的合作伙伴牟頔,此前多次擔任央視《開學第一課》《喜樂街》等知名節(jié)目總導演,而劉煦在成立米未前任愛奇藝娛樂中心內(nèi)容營銷負責人,負責的項目多次斬獲國內(nèi)外營銷大獎。一個CEO、一個COO和一個CMO,在這樣的強強聯(lián)合、各司其職下,無疑讓米未贏在了起跑線。

而除兩位負責人之外,《奇葩說》自帶流量的選手馬薇薇、顏如晶、黃執(zhí)中等先后簽約米未,為馬東班底開拓新的內(nèi)容創(chuàng)作提供了底氣。從管理到內(nèi)容制作,更強的把控能力、更高的靈活度、更多的選擇性,馬東在離開前就做好了充足的準備。

相比而言,何忱將《明星大偵探》留在了芒果TV,另外重新起家,但何忱的懸疑推理夢不會缺少平臺。從騰訊投資偵偵日上來看,騰訊視頻更有可能是何忱接下來的目標合作平臺。

從何忱的團隊來看,從芒果TV帶走的何舒和宋梓漪,多年合作形成的“馬欄山默契”自然不必多說,馬欄山基因是否會水土不服尚未可知,但從“前浪”馬東與愛奇藝的合作關(guān)系來看,何忱比在芒果TV無疑將擁有更多的選擇權(quán)和自由。

而且肯定的是,何忱此次并非白手起家,雖然是幕后工作人員,“盒子姐姐”的名字對《明星大偵探》粉絲來說卻并不陌生,在當前劇情缺乏新意、口碑暴跌下,“盒子姐姐”是否會再造一個超級IP對不少粉絲來說仍讓人期待。

何忱離巢后,由《乘風破浪的姐姐》執(zhí)行總導演晏吉接手“留守節(jié)目”《明星大偵探》第七季,此前其曾擔任《明星大偵探》第一季到第三季的執(zhí)行制片人。但即便如此,晏吉也未能挽救下滑的口碑。不少粉絲紛紛表示第七季劇情老套且沒有再現(xiàn)原班人馬。

何忱曾直言:“能把節(jié)目做成功,除了努力外更多的是一種幸運,就恰好是在正確的時間、正確的地點做了正確的事情,它沒有任何成功經(jīng)驗可言,也不能提高你未來做別的項目的成功幾率。”

這次何忱離職芒果TV是否在正確的時間做了正確的事情,偵偵日上又能否實現(xiàn)何忱的懸疑推理制作自由?騰訊又能否助力何忱再造一個輝煌?盒子團隊的故事仍在繼續(xù),答案也還未書寫完成。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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芒果失何忱,《明偵》丟了魂

出走為了自由。

文 | 互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事Pro  苒一 嘉榮

編輯 | 伊頁

前芒果娛樂董事、芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理何忱已于近期離職。

至此,芒果TV憾失一員虎將。

作為知名導演與制片人,何忱曾親手打造了《明星大偵探》《密室大逃脫》《乘風破浪的姐姐》等爆款系列綜藝節(jié)目。出走之后,她依然選擇老本行——創(chuàng)辦偵偵日上文化有限公司,繼續(xù)打造推理類節(jié)目。

何忱在內(nèi)容上的獨立野心不可小覷。偵偵日上工商信息顯示,其主要經(jīng)營業(yè)務范圍包括廣播電視節(jié)目制作、網(wǎng)絡表演經(jīng)營活動、影視策劃、電影發(fā)行、影視節(jié)目發(fā)行、內(nèi)資電影制片等。據(jù)36氪報道,偵偵日上的新綜藝項目已在執(zhí)行中,很可能于今年5月上線騰訊視頻。

此次離開,她還帶走了芒果TV推理類節(jié)目制作核心班底:多次擔任《明星大偵探》《密室大逃脫》總導演的何舒,以及《密室大逃脫》第一、三季總導演宋子漪。另外,上海笑果文化董事邱越也為公司成員之一。

其實早在2021年10月,何忱帶領(lǐng)小盒子工作室出走的消息就不斷傳出,當時正值劇本殺推理綜藝類節(jié)目進入紅海,所以偵偵日上經(jīng)營項目也延伸到劇本殺、密室逃脫等線下產(chǎn)業(yè)。

其全資子公司——湖南甄不錯文化公司的經(jīng)營范圍涉及桌面游戲開發(fā)、休閑觀光活動與動漫及衍生產(chǎn)品的設(shè)計服務等;并對包括逃探探、推理日記等在內(nèi)的多個密室逃脫、劇本游戲相關(guān)的品牌商標進行了注冊。

何忱不是第一個出走芒果的大將?!栋职秩ツ膬骸房倢а葜x滌葵,《花兒與少年》總導演廖珂,《我是歌手》曾經(jīng)的制片人都艷都先后離開湖南衛(wèi)視的體制,何種原因?qū)е氯瞬蓬l頻出走?導演離巢后,他們留下的綜藝和故事又該怎樣繼續(xù)?

1、人才為何頻頻出走?

《明星大偵探》總編劇曾直言,“作為編劇,從第二、三季的時候就覺得自己寫不出故事了?!边@不只是編劇一個人的困境,而是整個工作室的困境。

明偵節(jié)目的屬性特殊,探案、犯罪與明星疊加的元素,在2016年誕生之初是十分新鮮的,彼時把觀眾的情緒引導到了頂峰;第二季時,觀眾對明偵模式熟悉度有一定程度的提高,工作室針對此豐富了節(jié)目內(nèi)容——從案件名稱與內(nèi)容上致敬經(jīng)典IP,維持了第一季盛況。

但到了中期,為了進一步刺激觀眾,工作室的腦洞越開越大,利用平行時空、盜夢空間等概念加持,卻因為沒有扎實的邏輯支持,推理常常變得單薄,也被粉絲詬病“偵心不再”。

第六季時,明偵對第一季的“復雜手法”進行延續(xù),獲得了口碑上的翻轉(zhuǎn),但是依然沒能出現(xiàn)出圈的名場面。不少觀眾直呼“節(jié)目不好笑了”。

明偵兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),口碑起起伏伏,雖然保持了誠意滿滿的制作,但依然難擋江郎才盡的事實。

這可能就是綜N代的宿命:停留在安全區(qū)無法給予舊觀眾新鮮感,創(chuàng)新又面臨著創(chuàng)作本身的天花板。

但芒果對綜N代卻是執(zhí)著的,對新綜藝的開發(fā)是保守的。明偵不是第一個困在宿命里的綜藝,《向往的生活5》《妻子的浪漫旅行5》《密室大逃脫3》等同樣陷落在此種困境里;去年只有《再見愛人》能稱得上芒果的綜藝爆款。

目前的狀況就是,綜N代供給無限旺盛,爆款卻開始缺席。

半佛仙人曾分析,當下綜藝造星和迭代的速度變得非常快,因為不快就會被拋棄,用戶也會被其他綜藝吸引。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在更小的屏幕中造出新神,過去堅守在電視臺的那批綜藝人便會不斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。比如,《快樂大本營》創(chuàng)始人兼深圳衛(wèi)視總監(jiān)易驊、《爸爸去哪兒》制作人謝滌葵的相繼出走,以及《天天向上》制片人團隊跳槽燦星。

在創(chuàng)作上十分有靈氣的何忱,不會甘心只有明偵一部作品,打造出另一類型爆款《乘風破浪的姐姐》的她,自然想擁有更多可能性。

而芒果在綜藝上的工作室制度,注定了其對市場的低敏感度。

此前,芒果TV以何忱、單丹霞兩大工作室領(lǐng)銜,節(jié)目中心共有17支節(jié)目團隊,并形成了獨立工作室、S級團隊、A級團隊、初創(chuàng)團隊的四級管理體系。

綜藝項目由工作室進行提案,發(fā)送到經(jīng)營管理委員會后進行審核。審核、打磨之后,再經(jīng)由總經(jīng)理辦公室進行判定,最終決定是否立項。

可以說綜藝節(jié)目立項更倚重工作室進行提案,而工作室手中還把握著原有綜藝的策劃與制作,難以分出精力進行新節(jié)目的孵化。

與之制度最接近的愛奇藝,在工作室制度上增加產(chǎn)品開發(fā)組,工作室統(tǒng)一歸在專業(yè)制作組之下。產(chǎn)品研發(fā)組可將更多的精力投入到關(guān)注市場動向以及項目研發(fā)上。

創(chuàng)作上的自由度低或許也算得上是何忱出走的另一原因?!栋职秩ツ膬骸返谌窘Y(jié)束后,綜藝大環(huán)境發(fā)生改變,廣電總局頒布《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》成為綜藝的一大桎梏。

謝滌葵便是在《爸爸3》播完后離開湖南衛(wèi)視的,他是國內(nèi)明星導演離巢的第一例。不排除有傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作空間逐漸縮小的原因。綜藝爆款難再有,可以被看作是傳統(tǒng)電視臺的共同困境,畢竟浙江衛(wèi)視也始終無法放棄《跑男》,已經(jīng)拍到了第8季。

現(xiàn)在看,何忱離開芒果TV是自有打算。辭職后,她在自己的微博發(fā)布了一條招聘編劇的信息,投遞郵箱是“偵偵日上”。何忱的創(chuàng)作自由之路才剛剛開始,不妨看一看她能否走出新的天地。

2、何忱能變得更自由嗎?

19歲到36歲,何忱最好的時光都留在了長沙城區(qū)里的馬欄山。

“馬欄山出身氣質(zhì)太特殊,注定只能跟馬欄山人一起工作?!钡z憾的是,馬欄山現(xiàn)在已經(jīng)容不下何忱的夢想,單飛或許能找尋到另一片天空。

又或許的確“注定只能跟馬欄山人一起工作”,何忱此次離職還帶走了芒果 TV推理類節(jié)目制作團隊的核心班底。

何忱新建立的公司名為偵偵日上,并在去年11月取得了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證,其中騰訊占23.53%的股份。此外,「圈內(nèi)新知」發(fā)現(xiàn),當前偵偵日上共申請包括“推理人生”“推理日記”“真相世界”“淘探探”在內(nèi)的47個商標名稱。而其旗下還有一家湖南甄不錯文化傳媒有限公司,也是偵偵日上的全資子公司,這家公司的經(jīng)營范圍中還包括了桌面游戲設(shè)計開發(fā)等。

從公司名字和商標名稱都不難看出,放下《明星大偵探》的何忱仍放不下懸疑和推理。

此情此景,讓人不難聯(lián)想到同樣帶領(lǐng)團隊,從棲身視頻平臺到出走自立門戶的“追夢人”馬東。

2015年9月,馬東帶著《奇葩說》總制片人牟頔和商務總監(jiān)劉煦,成立了米未傳媒,彼時距離其離開央視加入愛奇藝不過兩年多的時間。次年A輪融資后,米未的估值已達20億。出走后的馬東帶領(lǐng)米未先后出品《飯局的誘惑》《拜拜啦肉肉》《樂隊的夏天》《一年一度喜劇大賽》。

這些綜藝里有的名聲大噪,有的默默無聞,但無論如何,從愛奇藝出走后的馬東實現(xiàn)了“綜藝自由”,而這或許也是何忱所需要的。

自由之路,需要底氣。

彼時的馬東盡管摸著石頭過河,卻沒有拋棄愛奇藝這塊臺階?!镀孑庹f》的IP依舊歸屬于愛奇藝,但米未傳媒定位的是制作方,不用再擔任愛奇藝首席內(nèi)容官的馬東,無疑在《奇葩說》上更能施展起拳腳。在長視頻平臺流量增長困境下,不用押寶在愛奇藝一個平臺,無一提供給了米未更多的可能性。

從團隊構(gòu)成來看,馬東的合作伙伴牟頔,此前多次擔任央視《開學第一課》《喜樂街》等知名節(jié)目總導演,而劉煦在成立米未前任愛奇藝娛樂中心內(nèi)容營銷負責人,負責的項目多次斬獲國內(nèi)外營銷大獎。一個CEO、一個COO和一個CMO,在這樣的強強聯(lián)合、各司其職下,無疑讓米未贏在了起跑線。

而除兩位負責人之外,《奇葩說》自帶流量的選手馬薇薇、顏如晶、黃執(zhí)中等先后簽約米未,為馬東班底開拓新的內(nèi)容創(chuàng)作提供了底氣。從管理到內(nèi)容制作,更強的把控能力、更高的靈活度、更多的選擇性,馬東在離開前就做好了充足的準備。

相比而言,何忱將《明星大偵探》留在了芒果TV,另外重新起家,但何忱的懸疑推理夢不會缺少平臺。從騰訊投資偵偵日上來看,騰訊視頻更有可能是何忱接下來的目標合作平臺。

從何忱的團隊來看,從芒果TV帶走的何舒和宋梓漪,多年合作形成的“馬欄山默契”自然不必多說,馬欄山基因是否會水土不服尚未可知,但從“前浪”馬東與愛奇藝的合作關(guān)系來看,何忱比在芒果TV無疑將擁有更多的選擇權(quán)和自由。

而且肯定的是,何忱此次并非白手起家,雖然是幕后工作人員,“盒子姐姐”的名字對《明星大偵探》粉絲來說卻并不陌生,在當前劇情缺乏新意、口碑暴跌下,“盒子姐姐”是否會再造一個超級IP對不少粉絲來說仍讓人期待。

何忱離巢后,由《乘風破浪的姐姐》執(zhí)行總導演晏吉接手“留守節(jié)目”《明星大偵探》第七季,此前其曾擔任《明星大偵探》第一季到第三季的執(zhí)行制片人。但即便如此,晏吉也未能挽救下滑的口碑。不少粉絲紛紛表示第七季劇情老套且沒有再現(xiàn)原班人馬。

何忱曾直言:“能把節(jié)目做成功,除了努力外更多的是一種幸運,就恰好是在正確的時間、正確的地點做了正確的事情,它沒有任何成功經(jīng)驗可言,也不能提高你未來做別的項目的成功幾率。”

這次何忱離職芒果TV是否在正確的時間做了正確的事情,偵偵日上又能否實現(xiàn)何忱的懸疑推理制作自由?騰訊又能否助力何忱再造一個輝煌?盒子團隊的故事仍在繼續(xù),答案也還未書寫完成。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。