文|戶外廣告內(nèi)參 VV
今年冬奧會簡直是一場視覺盛宴，而冬奧會開幕式對于我們廣告人來說最大的亮點(diǎn)便是最新的技術(shù)。整個鳥巢的超大地屏首次實(shí)現(xiàn)全LED影像，而且實(shí)際播放視頻分辨率高達(dá)4個8k分辨率，完美的實(shí)現(xiàn)了裸眼3D的效果。其中人工智能、AR、裸眼3D這些最新的技術(shù)都被運(yùn)用到開幕式了。
圖源：冬奧會開幕式截圖
不過事實(shí)上，這些技術(shù)都已經(jīng)成熟地運(yùn)用到戶外廣告之中了，光裸眼3D國內(nèi)許多城市都已經(jīng)開始用起來了。北京，重慶，成都的裸眼3D都上過熱搜很多次。今年春節(jié)的時候，百歲山在高鐵站的大屏廣告中用裸眼3D技術(shù)賺足了眼球，而AR燈光秀覆蓋面更加廣泛，除開省會城市，省會下的二三線城市也早已開始運(yùn)用到廣告行業(yè)中了。
這些例子都說明著，不管是裸眼3D，還是AR技術(shù)，我們都已經(jīng)是趨于成熟的狀態(tài)，全區(qū)域運(yùn)用也只是時間問題，所以它們已經(jīng)不再“新”，但我們?nèi)阅軓钠渲懈Q探出戶外廣告未來的趨勢和發(fā)展方向。
01 智能化選擇時間段，最大化提高投放效率
其實(shí)日常很多時間投放的廣告效率并不高，如果廣告在合適的投放時間來安排的話，收益率會提高很多，而且一塊電子屏在不同時間段可以投放多個廣告，只要排好合適的時間段即可，這樣對于運(yùn)營者和廣告方是互利共贏的。
這種按時投放又叫“脈沖式”投放，這里我就不得不提一下腦白金，雖然很久遠(yuǎn)，但是它也是一個很典型的按時投放。每到春節(jié)的時候大家應(yīng)該都會被“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告語給洗腦，我順便提一下，除開按時投放這一點(diǎn)，它還順應(yīng)了消費(fèi)者的需求，是早期能做到品效合一的品牌。
不過腦白金那個時代并沒有智能化，而我要說的是戶外廣告未來是智能化的，是更精準(zhǔn)的。
就算是同一個品牌的廣告在不同時間段呈現(xiàn)的方式也會不一樣，最明顯能看到的是節(jié)日中廣告的變化，春節(jié)是團(tuán)圓，情人節(jié)是浪漫。其實(shí)在不同時間段，就比如，電梯廣告的早上七點(diǎn)，晚上七點(diǎn)，是需要有所改動的。早餐更適合推健康食品類的廣告，晚上更適合家居類的廣告，所以場景的變化，用戶的需求也注定會變化，廣告得更適宜用戶的生理與情感需求，這就意味著傳統(tǒng)廣告不再生硬死板，開始把品牌和用戶的情感鏈接起來，所以未來的廣告注定是要更人性化。
不過，根據(jù)時段來制作新的廣告也會增加一定的成本，所以也可能是上面說的精準(zhǔn)到投放幾個小時。
市場上有出過多款車載智能屏，運(yùn)用LBS技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)定位投送廣告，在固定的區(qū)域投送固定的廣告，一旦定位改變到其他地區(qū)，廣告也隨著改變，讓投放做到更加精準(zhǔn)化，提高了廣告效率和更容易挖掘到潛在用戶，而且傳播品牌理念效果更高效，能讓戶外廣告也實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，不再泛人群。
02 AI再升級，科技打開戶外廣告新局面
科技的升級對于戶外廣告是非常重要的一部分，數(shù)字化設(shè)備是任何戶外廣告革新的前提，任何最新的技術(shù)都需要有硬件設(shè)備的支持。這樣才能利用各種技術(shù)來做出創(chuàng)意性的廣告，而且還要考慮一個安全性能的問題，在冬奧會的LED屏我們見識到了，在極端天氣中依然支撐起各類新技術(shù)的數(shù)字化LED屏。
冬奧會的全數(shù)字化LED屏就為全新的技術(shù)提供了有力的支撐，最新技術(shù)中的AI觀賽和AR導(dǎo)航就能很好地運(yùn)用到戶外廣告中。
AI觀賽這個技術(shù)解決了范圍大的空間，看不清精細(xì)物品的運(yùn)動軌跡的問題，并且能夠把場地內(nèi)的運(yùn)動軌跡轉(zhuǎn)化成視頻，讓觀眾看比賽更加清楚。就像自己自帶長焦鏡頭一樣，能夠看到視野外的更遠(yuǎn)處。
而AR導(dǎo)航能準(zhǔn)確識別各種復(fù)雜的地形，讓你到達(dá)目的地，避免走彎路。
它們有一個共同處是導(dǎo)航更加精準(zhǔn)，識別更精確，運(yùn)用到戶外廣告能減少定位的誤差值，簡單的來說就是AI觀賽和AR導(dǎo)航能讓戶外廣告輻射的范圍的邊界更明顯，戶外廣告能運(yùn)用精確的定位和物品識別系統(tǒng)來實(shí)時監(jiān)測。
今年2月11日，菲律賓有家燃?xì)夤咀龃黉N活動，就采用了類似的技術(shù)，為了提高知名度，他們用實(shí)時信號做實(shí)時數(shù)據(jù)，只要有用戶進(jìn)入廣告范圍附近，就會被廣告帶著走入附近的加油站，他們就使用了地圖導(dǎo)航和精準(zhǔn)定位的技術(shù)，內(nèi)參君也相信AR導(dǎo)航廣泛用到廣告中也指日可待。
圖源：OOH
03 數(shù)據(jù)實(shí)時反饋，投放效果更直觀
線上廣告能精準(zhǔn)地獲取曝光量和人流量，能夠通過數(shù)據(jù)來統(tǒng)計(jì)出不同廣告位用戶的群體特征。而戶外廣告比起線上廣告來說最大的缺點(diǎn)就是沒有數(shù)據(jù)反饋。這就意味著戶外廣告其實(shí)沒有一個數(shù)據(jù)來統(tǒng)計(jì)什么時候效率高，什么時候不好，導(dǎo)致很難精確的進(jìn)行調(diào)整，所以現(xiàn)階段戶外廣告更多的是依靠自己的經(jīng)驗(yàn)來判斷。
這個弊端讓戶外廣告增加了很多無用的成本，不過這個問題馬上就要被攻克了。
曠世在冬奧會推出了一款智能區(qū)間防疫系統(tǒng)，傳統(tǒng)的檢測系統(tǒng)是依靠wifi、藍(lán)牙或者其他網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，但是它這個系統(tǒng)是不依靠網(wǎng)絡(luò)，而是采取激光視覺地圖采集設(shè)備，所以像火車站這種人流密集，網(wǎng)絡(luò)信號差的地方，它也能實(shí)時監(jiān)測數(shù)據(jù)。
這個技術(shù)對于戶外廣告來說匹配度很高，所以戶外廣告未來趨勢也會朝著這個方向發(fā)展，因?yàn)檫@個技術(shù)一旦成功運(yùn)用到戶外廣告上去，對戶外廣告來說無疑是一個質(zhì)的飛躍。
而且廣告主可以通過這個技術(shù)來獲取區(qū)域內(nèi)的用戶人群信息，能選出最適合自己廣告投放的位置，而且可以通過數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整策略，來進(jìn)行運(yùn)營，達(dá)到預(yù)期的投放效果。
科技與廣告的結(jié)合讓戶外廣告充滿活力。未來戶外廣告也會隨著科技的發(fā)展而變化，而新技術(shù)的出現(xiàn)都是在提醒著我們廣告人要跟上時代的發(fā)展。
小結(jié)
此次冬奧會讓我們看到許多新的科技，并且很多都已經(jīng)運(yùn)用到我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中了，還有一部分最新的科技，進(jìn)入各個行業(yè)也只是時間問題，而科技創(chuàng)新作為第一生產(chǎn)力，勢必推動著戶外廣告的前進(jìn)。