文|肖明超趨勢(shì)觀察
在2月4日立春之時(shí)的北京冬奧會(huì)開幕式上，24節(jié)氣的倒計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)、手手相傳國旗的升旗儀式、瑩剔透的雪花火炬......各種小細(xì)節(jié)里藏了無數(shù)的中國式浪漫，也讓世界再次將目光聚焦到中國。
在展現(xiàn)大國風(fēng)范之余，冰雪之上，商機(jī)滾滾而來，體育、旅游、環(huán)保、基建、服務(wù)、傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)皆迎利好。甚至就在開幕式當(dāng)晚，各個(gè)國家代表隊(duì)的羽絨服就吸引了全球觀眾的眼球，不少人紛紛在朋友圈求同款，足以證明冬奧會(huì)的種草能力。
同時(shí)，在比賽期間，谷愛凌、蘇翊鳴、中國短道速滑隊(duì)等運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)團(tuán)體在冰雪上發(fā)光的瞬間，更是點(diǎn)燃了全國人民對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛，一些小眾運(yùn)動(dòng)也終于迎來了屬于自己的“春天”。
那么，作為一項(xiàng)備受全世界關(guān)注的世界性賽事，這屆冬奧會(huì)讓我們看到了哪些商業(yè)趨勢(shì)？
趨勢(shì)一 冰雪運(yùn)動(dòng)迎來黃金時(shí)代
一場(chǎng)體育盛會(huì)的舉辦，會(huì)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)的方方面面注入活力，當(dāng)然最先受益的還是體育產(chǎn)業(yè)。冬奧會(huì)的降臨，無疑會(huì)推動(dòng)中國冬季體育運(yùn)動(dòng)不再只是一項(xiàng)“高冷”的體育項(xiàng)目。就拿關(guān)注度來說，北京冬奧會(huì)是過去10年內(nèi)中國收視率最高的節(jié)目，同時(shí)也是自北京2008年奧運(yùn)會(huì)以來，所有奧林匹克賽事節(jié)目中收視率最高的節(jié)目。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及冰雪競(jìng)技項(xiàng)目水平的提高，中國冰雪項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)近年已在大幅增大。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，全國居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%，在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，越來越多的人愛上了冰雪運(yùn)動(dòng)，提前實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為全民健身的新時(shí)尚。
無論是國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心積極拓展“北冰南移”，還是全國上下男女老少開始走出家門，走向冰雪場(chǎng)，都預(yù)示著冰雪運(yùn)動(dòng)在中國迎來了黃金時(shí)代。
趨勢(shì)二 5G+8K，是時(shí)候表演真正的技術(shù)了
奧運(yùn)會(huì)不僅是競(jìng)技體育的角力場(chǎng)，更是奉獻(xiàn)給全世界體育愛好者的媒介盛宴。北京冬奧會(huì)上，數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用，讓每一個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)與運(yùn)動(dòng)員的精彩瞬間都會(huì)被鏡頭完美地捕捉。
例如在短道速滑項(xiàng)目中，快速跟拍技術(shù)讓觀眾看到運(yùn)動(dòng)員從奮力爆發(fā)到超越終點(diǎn)時(shí)激動(dòng)人心的過程；自由式滑雪大跳臺(tái)項(xiàng)目中，360度自由視角系統(tǒng)為觀眾多角度重現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的高光時(shí)刻；冰壺比賽中的“子彈時(shí)間”，將運(yùn)動(dòng)員細(xì)致高超的技術(shù)動(dòng)作在熒幕上全方位的回放……5G+8K技術(shù)的應(yīng)用使北京冬奧會(huì)成為歷史上“最清晰”的一屆冬奧會(huì)。
其實(shí)在北京冬奧會(huì)之前，各個(gè)廠商就相繼推出5G+8K產(chǎn)品，8K視頻逐漸亮相。比如，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，創(chuàng)維和中興相繼推出了8K機(jī)頂盒，康佳、創(chuàng)維、海信、TCL、海爾、長(zhǎng)虹等廠商也已經(jīng)推出了不同檔次的8K電視機(jī)。在畫面呈現(xiàn)上，央視試播8K頻道、春晚8K多地聯(lián)播，嗶哩嗶哩上線8K超高清視頻畫質(zhì)，成為國內(nèi)首家支持UP主上傳8K視頻的平臺(tái)......
隨著5G網(wǎng)絡(luò)快速鋪開，以及觀眾對(duì)于畫面清晰度要求的不斷提高，從4K向8K發(fā)展成為廣電行業(yè)的必然選擇，5G+8K在北京冬奧會(huì)的推動(dòng)下迎來拐點(diǎn)，步入快速發(fā)展階段。
趨勢(shì)三 轉(zhuǎn)播與傳播，，體育成為內(nèi)容賽道新風(fēng)口
“我的眼睛就是尺！”
“你可以永遠(yuǎn)相信中國短道速滑隊(duì)！”
“請(qǐng)大家記住全國小兒子李文龍！”
這屆冬奧會(huì)上，讓人心潮澎湃的不止有運(yùn)動(dòng)健兒，還有憑借“嘮嗑式”解說火速出圈的前中國短道速滑國家隊(duì)成員、冬奧會(huì)四金得主王濛，網(wǎng)絡(luò)段子“任何一個(gè)人沒有看過濛主的解說我都會(huì)傷心的ok？”也充分印證了網(wǎng)友們對(duì)于王濛的喜愛。
作為邀請(qǐng)王濛參與本屆冬奧解說的咪咕視頻順勢(shì)走紅，其實(shí)在此次冬奧會(huì)之前，咪咕視頻一直不溫不火，這次借北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，咪咕視頻這個(gè)“寶藏”終于被更多人發(fā)現(xiàn)。熱搜超過300個(gè)，累計(jì)曝光量達(dá)333億，咪咕不僅依靠多張黑科技王牌全量全場(chǎng)次超高清直播冬奧盛會(huì)，還借助屢屢出圈的冬奧解說，創(chuàng)造了屬于自己的流量新神話。
在咪咕之外，各互聯(lián)網(wǎng)大廠也不甘示弱，緊抓冬奧賽事熱點(diǎn)。例如，騰訊視頻不僅上線紀(jì)錄片《谷愛凌：我，18》、訪談?lì)惥C藝《了不起的冠軍》等節(jié)目，還基于自身的社交屬性，打造了紅包雨喝彩、滑雪游戲等一系列趣味互動(dòng)，帶觀眾花式感受冰雪樂趣。快手則推出《冰雪快報(bào)》為老鐵送上熱點(diǎn)內(nèi)容，以及以“賽后訪談”的形式打出《冰雪英雄》，為老鐵們送上冬奧選手賽后第一時(shí)間的心路分享。就連沒有賽事版權(quán)的抖音，也通過打造明星直播IP《濛主來了》、《冠軍駕到》、《大V時(shí)刻》等節(jié)目，邀請(qǐng)冠軍、體育名嘴、達(dá)人與前方記者直播連線，在觀賽同時(shí)與大家互動(dòng)聊天，努力刷出存在感。
在北京冬奧會(huì)之后，杭州亞運(yùn)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、卡塔爾世界杯等備受關(guān)注的體育賽事接踵而來，體育運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮定會(huì)一浪高過一浪。對(duì)于各個(gè)平臺(tái)來說，布局體育生態(tài)、爭(zhēng)奪賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、搶占比賽熱點(diǎn)話題內(nèi)容，或許是尋求出圈新利器。
趨勢(shì)四 虛擬人在冬奧“搬磚”，元宇宙風(fēng)頭不減
“今天搬磚不狠，明天地位不穩(wěn)”，哪怕是在元宇宙概念出世后風(fēng)頭正盛的虛擬人，也難逃成為“打工人”的命運(yùn)。2月4日，央視新聞聯(lián)合百度智能云打造的總臺(tái)首個(gè)AI手語主播，正式開啟了冬奧會(huì)播報(bào)之旅；氣象服務(wù) AI 虛擬人“馮小殊”也在《中國天氣》為各場(chǎng)館參賽選手和觀眾實(shí)時(shí)播報(bào)冬奧觀賽氣象指數(shù)。而身份型數(shù)字人“Meet GU”，則是中國移動(dòng)以運(yùn)動(dòng)員谷愛凌為原型打造的5G冰雪數(shù)智達(dá)人。Meet GU數(shù)智達(dá)人不僅完美復(fù)刻了真人，還可以進(jìn)行沉浸式實(shí)時(shí)互動(dòng)。
在這場(chǎng)充斥著虛擬元素的盛會(huì)中，一個(gè)“冬奧元宇宙”正在悄然形成，虛擬數(shù)字人也作為元宇宙的場(chǎng)景入口和連接紐帶而備受矚目。而元宇宙概念的持續(xù)火熱，也將帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)顛覆性的發(fā)展。
比如，受制于場(chǎng)地、氣候、身體條件等因素，現(xiàn)實(shí)的體育運(yùn)動(dòng)并非人人都能參與，而在元宇宙中使用AR、VR技術(shù)，創(chuàng)造虛擬世界，讓一切皆有可能，帶上眼鏡，穿上裝備即可體驗(yàn)滑雪滑冰、游泳跳水，甚至是爬珠峰等體育活動(dòng)，突破體育運(yùn)動(dòng)的障礙和邊界，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的豐富和多樣性。
趨勢(shì)五 一“墩”難求，看文創(chuàng)出海
在冬奧賽場(chǎng)外，頂流“冰墩墩”搶盡風(fēng)頭。摩納哥元首阿爾貝二世親王只想帶一對(duì)冰墩墩回家、運(yùn)動(dòng)員們的眼睛也像是粘在了冰墩墩上，許多人感嘆一“墩”難求，更有不少人表示希望實(shí)現(xiàn)一戶一“墩”，網(wǎng)友自發(fā)二次創(chuàng)作的冰墩墩也在社交媒體上掀起一場(chǎng)社交狂歡。不止國內(nèi)，“冰墩墩”已經(jīng)成為全球通用社交貨幣，海外社交平臺(tái)上，“BingDwenDwen”詞條引發(fā)熱議，這說明中國有能讓世界喜愛的文化符號(hào)，也說明中國文創(chuàng)產(chǎn)品有能力出海。
站在商業(yè)角度來看，冰墩墩從最初的沉寂到今天的火爆，是創(chuàng)意營銷、場(chǎng)景營銷、眼球營銷和事件營銷綜合作用的結(jié)果?！皠?chuàng)意為王”是文創(chuàng)的鐵律，而冰墩墩形象創(chuàng)意的成功，是其火“出圈”的根基；此外，社交媒體的傳播力，更是冰墩墩火爆最重要的“助推器”。
盡管冰墩墩的爆紅，離不開北京冬奧會(huì)本身的高關(guān)注度。隨著冬奧會(huì)的結(jié)束，冰墩墩的熱度終會(huì)消散。冰墩墩作為頂流IP出海后，如何發(fā)揮其在國際關(guān)系、國家形象塑造中的重要作用，繼續(xù)遠(yuǎn)航，這是我們后續(xù)需要持續(xù)關(guān)注與思考的。
趨勢(shì)六 體育明星代言時(shí)代到來，開啟營銷新局面
當(dāng)谷愛凌在北京冬奧會(huì)上奪得第一枚金牌后，這個(gè)名字刷屏網(wǎng)絡(luò)，“頂流”之勢(shì)一發(fā)不可收拾，而在今天拿到U型場(chǎng)地技巧的金牌后，國民影響力更是到達(dá)了頂峰，其最大受益者，莫過于與她達(dá)成合作的二十多個(gè)品牌。
從蘇炳添到谷愛凌、蘇翊鳴，在奧運(yùn)賽前獲得一線大牌的押寶。我們有理由相信，從夏奧會(huì)、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)再到世界杯，接連上演重量級(jí)的體育賽事，推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)員迎來商業(yè)代言的新高潮，有利于為中國的體育營銷打開新局面。
如今，站在冬奧會(huì)的“風(fēng)口”，無論是跨國巨頭還是小商小販，都想搭上這趟“奧運(yùn)快車”，渴望從中分一杯羹。這項(xiàng)“全球第一體育賽事”為全球市場(chǎng)帶來了發(fā)展良機(jī)，體育也已成為品牌發(fā)展中不可分割的一部分。當(dāng)越來越多的資源開始青睞體育產(chǎn)業(yè)，體育的發(fā)展無疑會(huì)更上一層樓。