文|犀牛娛樂 小福
編輯|夏添
冬奧劃上句號(hào)，但冰墩墩的熱度仍在延續(xù)。
這位人氣一飛沖天的新頂流，不僅成為這屆冬奧會(huì)最受歡迎的大明星，也改寫了在閉幕式前夕上映的北京冬奧組委特許動(dòng)畫電影《我們的冬奧》的命運(yùn)。
截至目前，該片累計(jì)票房已經(jīng)突破3400萬(wàn)元，雖在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影史中還排不上名次，但也已經(jīng)超越春節(jié)檔的《小虎墩大英雄》上升至2022年內(nèi)地動(dòng)畫電影票房的第三名。
這就是冰墩墩的魅力嗎？
冰墩墩效應(yīng)有多好使？
曾經(jīng)的《我們的冬奧》，用一句“無(wú)人問津”評(píng)價(jià)并不為過。
作為一部為冬奧會(huì)量身定制的獻(xiàn)禮動(dòng)畫電影，《我們的冬奧》整體制作周期較短，在映前階段宣傳動(dòng)作也少之又少。該片最早曾在去年12月7日宣布定檔2022年1月15日，之后杳無(wú)聲息，又在今年大年初一宣布改檔至2月19日上映。
從貓眼、燈塔想看數(shù)據(jù)來(lái)看，在影片首度定檔后，想看增長(zhǎng)持續(xù)低迷，直至第二次定檔，才讓這部影片開始有了些存在感。
這次無(wú)聲改檔可謂精妙。
冬奧前夕，一方面觀眾對(duì)奧運(yùn)關(guān)注度大幅提升，另一方面也趕上了冰墩墩爆紅這樣千載難逢的機(jī)會(huì)。肉眼可見，在二次定檔后，隨著冰墩墩火爆全網(wǎng)，《我們的冬奧》熱度明顯上漲。許多網(wǎng)友開始自發(fā)討論影片中“含墩量”等話題，而在上映首日，《我們的冬奧》甚至還登上微博熱搜前列。
來(lái)自市場(chǎng)的反饋更為直接。僅從《我們的冬奧》影片片名來(lái)看，一無(wú)明顯IP指向，二無(wú)受眾指向，三有主旋律可看性有限之嫌。加之目前臨近開學(xué)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫主要受眾學(xué)生群體可能大多都已經(jīng)離場(chǎng)，這樣一部受眾基礎(chǔ)薄弱的原創(chuàng)動(dòng)畫，原本預(yù)期應(yīng)該會(huì)非常有限。
而現(xiàn)在，《我們的冬奧》的票房總量已經(jīng)超過3200萬(wàn)元，在這背后最大的推力便是來(lái)自冰墩墩。在各個(gè)平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，毋論好評(píng)差評(píng)，觀眾們基本都會(huì)表示自己是為冰墩墩前來(lái)觀影。名人效應(yīng)，在這部影片身上顯示得淋漓盡致。
“含墩量”或成阻礙？
不過客觀來(lái)說(shuō)，若以一部成功商業(yè)動(dòng)畫電影的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看《我們的冬奧》，顯然還有很多可改進(jìn)之處。
最大問題自然是來(lái)自片名。
電影片名是電影與觀眾相識(shí)的第一扇窗，它決定著觀眾對(duì)電影的第一印象，也可能決定著影片的市場(chǎng)走向。
正如我們?cè)谇拔闹兴f(shuō)的。在《我們的冬奧》這部影片中，無(wú)論對(duì)于片方還是觀眾而言，冰墩墩都是這部影片中最大的看點(diǎn)。然而僅看片名，卻完全無(wú)法讀取到有關(guān)冰墩墩的任何信息點(diǎn)。
除了“冬奧”二字以外，觀眾根本無(wú)從判斷影片的類型以及主題。這樣一個(gè)既無(wú)冰墩墩，又沒有體現(xiàn)明顯賣點(diǎn)的片名，無(wú)疑將大幅度降低影片的觀眾吸引力。而對(duì)于一部影片來(lái)說(shuō)，片名沒有賣點(diǎn)，幾乎等同于沒有勝算。
影片的內(nèi)容設(shè)計(jì)同理。
《我們的冬奧》用多篇章的動(dòng)畫短片來(lái)講述了冰墩墩、雪容融這對(duì)冬奧cp與熊大、熊二、光頭強(qiáng)、虎妞、圖圖、孫悟空、九月等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP角色相遇的故事。據(jù)影片簡(jiǎn)介，《我們的冬奧》中集合了超過30個(gè)知名國(guó)產(chǎn)IP角色，橫跨了五代人的童年回憶。
IP夠多看似能夠吸引觀眾入場(chǎng)，但這同樣會(huì)分散觀眾的注意力。而這五代人的童年回憶，在不同年齡段的觀眾眼中也就變成了若干個(gè)陌生的角色。
更重要的是，本應(yīng)作為影片最大看點(diǎn)的冰墩墩，在《我們的冬奧》徹徹底底淪為了“工具墩”。盡管影片總制片人王裕仁曾表示冰墩墩在這部影片中出鏡率達(dá)到40%，不過這兩天，在網(wǎng)上仍有不少觀眾在談?wù)摗段覀兊亩瑠W》的割裂感問題。
“沒有貫穿的故事線”、“如同流水賬一般走過場(chǎng)”、“這種大亂燉有什么意義”……提起影片的問題，觀眾們毫不留情。
冬奧主角變成串聯(lián)短片的配角，加之拼盤式敘事本就削弱了影片的故事性和可看性，眼看著兩位吉祥物在不同篇章中不斷變換著畫風(fēng)和形態(tài)，卻只能充當(dāng)不能說(shuō)話的陪襯，觀眾感覺低于預(yù)期也在情理之中。
當(dāng)然，這其中也有很大程度是外力因素。比如冰墩墩、雪容融這對(duì)頂流CP雖是登上了大銀幕，但作為奧運(yùn)吉祥物，身負(fù)著的無(wú)性別、不可發(fā)聲、冬奧吉祥物不可做冬殘奧運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等鐵規(guī)必然會(huì)影響角色在故事中的發(fā)揮。
又比如制作周期、制作力量不足。近幾年來(lái)，這樣拼盤式獻(xiàn)禮電影在國(guó)內(nèi)已多次得到市場(chǎng)檢驗(yàn)。然而在拼盤動(dòng)畫電影方面卻無(wú)先例，這次零的突破本身就是一次挑戰(zhàn)。
據(jù)影片總制片方萬(wàn)維仁和表示，《我們的冬奧》這部作品的制作一直處于非常極限的狀態(tài)，必須和時(shí)間賽跑。總制片人王裕仁也透露，在得到國(guó)際奧委會(huì)和北京奧組委對(duì)劇本的認(rèn)可后，距離上映只剩下六個(gè)多月的時(shí)間。因此去選擇一些妥協(xié)，無(wú)可厚非。
不能忽視的是，盡管冰墩墩火爆，但它畢竟是一位階段性頂流，相較此前多部高票房國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影里的“哪吒”、“姜子牙”、“孫悟空”等深入人心的神話類主角而言，受眾基礎(chǔ)薄弱了許多。在此之前，也未有奧運(yùn)會(huì)吉祥物走入大銀幕的先例。
以目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的開發(fā)能力，新原創(chuàng)IP基本上只有打出充足賣點(diǎn)直擊觀眾才有機(jī)會(huì)打開受眾，引發(fā)全民狂歡的頂流冰墩墩也不能例外。有了這個(gè)大前提，進(jìn)場(chǎng)觀眾數(shù)量有限也就能夠理解了。
一次有關(guān)可行性的探索
不過在犀牛君看來(lái)，《我們的冬奧》這部作品仍不失為一次富有開創(chuàng)性的創(chuàng)作，在多個(gè)層面都能夠作為積極案例以供行業(yè)參考。
首先是主旋律動(dòng)畫電影以及拼盤動(dòng)畫電影的可行性。
近年來(lái)主旋律影視作品進(jìn)入爆發(fā)期，涌現(xiàn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)商業(yè)主旋律作品。其創(chuàng)作題材、作品體裁都在不斷革新?！段覀兊亩瑠W》的出現(xiàn)，令主旋律動(dòng)畫電影的可操作性得到驗(yàn)證。
同時(shí)，此次采用的拼盤形式在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中也非常罕見。制片人王裕仁曾透露，“《我們的冬奧》制作人員達(dá)到1300多人，囊括了十幾家公司。這還不包括一些小型外包公司，整體來(lái)看是一個(gè)正常的工業(yè)化流程?！?/p>
這樣的制作方式一來(lái)能夠通過降低制作難度分?jǐn)傊谱黠L(fēng)險(xiǎn)，二來(lái)也能夠提升項(xiàng)目制作效率，值得推廣至商業(yè)市場(chǎng)，被更多新項(xiàng)目采用。
其次是國(guó)產(chǎn)IP的多維開發(fā)。
在此之前，曾經(jīng)有一些網(wǎng)友會(huì)將冰墩墩與前任頂流玲娜貝兒來(lái)對(duì)比。它們之間的確有很多共同之處，而最典型的一點(diǎn)就是作為無(wú)影視基礎(chǔ)的原創(chuàng)玩具（吉祥物）IP成為全民爭(zhēng)相追捧的流量。
而《我們的冬奧》，同樣也讓冰墩墩成為了國(guó)內(nèi)非常罕見的玩具（吉祥物）IP反輸影視市場(chǎng)的成功案例。要知道在此之前，能夠達(dá)成此舉的只有變形金剛、樂高、芭比這類擁有深厚歷史基礎(chǔ)的全球知名度極高的海外IP。冰墩墩的跨界之路，或?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)IP多維開發(fā)的新起點(diǎn)，開啟這一片藍(lán)海。
最后是吉祥物的商業(yè)前景。
不能忽視的是，這也是國(guó)際歷史上奧運(yùn)吉祥物首次走進(jìn)商業(yè)大銀幕舞臺(tái)，這是一次歷史性的突破。
據(jù)《我們的冬奧》總制片人王裕仁向媒體透露，這部影片是一部非常商業(yè)運(yùn)作的項(xiàng)目，不僅在內(nèi)容營(yíng)銷層面植入了冬奧贊助商品牌廣告以及跨界營(yíng)銷合作，同時(shí)也在推進(jìn)影片的衍生品開發(fā)工作。未來(lái)，這部影片還會(huì)進(jìn)行海外發(fā)行，走向世界舞臺(tái)。
有了《我們的冬奧》這部影片的制作經(jīng)驗(yàn)，我們未來(lái)在進(jìn)行賽事、活動(dòng)吉祥物的衍生品商業(yè)開發(fā)規(guī)劃過程中，大可將影視作為其中一環(huán)。
在此之外，像影片命名、主題選擇、內(nèi)容設(shè)計(jì)這些創(chuàng)作層面的薄弱點(diǎn)，也可作為寶貴的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。畢竟，栽在這些環(huán)節(jié)上面的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和國(guó)產(chǎn)真人電影，早已是數(shù)不勝數(shù)。
這是一屆令人難忘的北京冬奧會(huì)。
在賽場(chǎng)上，我們實(shí)現(xiàn)了安全和精彩的最佳平衡，收獲了歷史上最好的成績(jī)；在賽場(chǎng)外，我們捧紅了“新晉頂流”冰墩墩，提前達(dá)成了三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的美好愿景。
而《我們的冬奧》，也將作為一次大膽而有趣的實(shí)驗(yàn)，為中國(guó)電影行業(yè)和動(dòng)畫行業(yè)注入新能量。