文|娛樂(lè)硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
2016年，故宮博物院憑借一系列清宮文創(chuàng)出圈，也帶動(dòng)一眾文博單位都走上了“青春化”之路。一時(shí)間，搞文創(chuàng)、與年輕人心連心成了文博單位的頭等大事，每逢中秋、春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，更是同題作文的大賽。
但時(shí)間長(zhǎng)了，也就審美疲勞了。如果說(shuō)九十年代的博物館紀(jì)念品是鑰匙扣、磁吸電話薄和明信片“三大件”，這幾年也不過(guò)是升級(jí)為紙膠帶、馬克杯和小配飾等“義烏小百貨集錦”。加之品控等因素，博物館文創(chuàng)小百貨這兩年熱度已不如前。
但另一方面，伴隨著線下娛樂(lè)的發(fā)展，以及元宇宙等概念的出現(xiàn)，博物館們又找到了一條新思路。實(shí)景沉浸、劇本殺、密室逃脫、虛擬人、NFT等新一代產(chǎn)品，正在成為文博單位吸引年輕人的新辦法。
限時(shí)穿越，一秒入戲
劇本殺、密室逃脫等線下娛樂(lè)剛起勢(shì)時(shí)，硬糖君就覺(jué)得它們應(yīng)該跟博物館來(lái)個(gè)深度聯(lián)姻。在古墓博物館里玩密室逃脫，想想就刺激。大概是英雄所見(jiàn)略同，如今越來(lái)越多的文博單位搞起了自己的劇本殺。
去年夏天，長(zhǎng)沙博物館和湖南省茶葉博物館聯(lián)手推出的《法門(mén)夢(mèng)影》在社交平臺(tái)上狠狠火了一把。故事以武宗滅佛為背景，一群現(xiàn)代學(xué)者因保護(hù)文物問(wèn)題發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)誤觸機(jī)關(guān)，穿越回唐武宗時(shí)代。
玩家被分為保守派、開(kāi)放派以及唐朝密探三個(gè)陣營(yíng)，博物館則變成了劇本殺的舞臺(tái)。玩家要根據(jù)NPC給出的提示抽絲剝繭，“線索在藏在千年文物里”。有體驗(yàn)者表示，在真文物環(huán)繞的博物館里玩劇本殺，不僅更身臨其境，還跟著NPC學(xué)了不少唐代焚香品茶的禮儀。
這不是劇本殺第一次走進(jìn)博物館。2014年，上海玻璃博物館曾借鑒《博物館奇妙夜》的創(chuàng)意，面向少兒推出“夜宿博物館歷險(xiǎn)記”活動(dòng)；2019年，上海玻璃博物館在圣誕節(jié)期間限時(shí)推出《藝術(shù)家消失之謎》，參與者要在場(chǎng)館中尋找真相。
伴隨著2020年劇本殺的爆發(fā)，博物館+劇本殺的隊(duì)伍迅速擴(kuò)大。從合作方式來(lái)看，博物館與劇本殺聯(lián)姻可分兩種。
一種是授權(quán)類，博物館提供文物信息及背景故事，劇本殺公司則圍繞著這些授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。故宮博物院與奧秘之家合作的解謎書(shū)《謎宮·如意琳瑯圖集》，陜歷博與中聯(lián)百文、陜西師范大學(xué)出版總社、盒中閃電合作的《古董局中局：無(wú)盡藏》，以及洛陽(yáng)博物館授權(quán)小黑盒、支付寶開(kāi)發(fā)線上劇本殺《洛陽(yáng)東風(fēng)幾時(shí)來(lái)》都屬于這一范疇。
對(duì)大多數(shù)博物館，尤其是本就有知名度和固定客流的一類博物館，授權(quán)類是最優(yōu)選。文博單位承擔(dān)IP授權(quán)的部分，整體開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)則由更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做。
另一種則是文博單位深度參與到劇本殺開(kāi)發(fā)中，不僅要提供內(nèi)容，還要提供運(yùn)營(yíng)場(chǎng)地、道具等等。這種開(kāi)發(fā)模式，更受地方性博物館的青睞。
位于廣東江門(mén)的五邑華僑華人博物館就是典型。這家以呈現(xiàn)華人文化為主的博物館，正成為游客及當(dāng)?shù)啬贻p人打卡的新去處。華人博物館以真實(shí)歷史事件為背景，開(kāi)發(fā)了《華埠風(fēng)云》《家園》兩套原創(chuàng)劇本，游玩結(jié)束后，工作人員會(huì)把玩家?guī)Щ卣箯d，以講解文物的方式對(duì)剛才的游戲進(jìn)行復(fù)盤(pán)。有博物館本身的“加持”，這兩套劇本殺推出后便成為爆款。
南京陽(yáng)山碑材景區(qū)、上饒望仙谷，干脆借助占地面積大的優(yōu)勢(shì)，把劇本殺的舞臺(tái)擴(kuò)大到整個(gè)景區(qū)。景區(qū)式劇本殺，場(chǎng)景更多，沉浸感更強(qiáng)，不少體驗(yàn)者選擇一刷再刷。更有博物館表示，會(huì)針對(duì)不同年齡段游客，推出更細(xì)分化的劇本殺產(chǎn)品。
數(shù)字藏品，文物上鏈
文博單位的掌門(mén)人們緊跟時(shí)代潮流的步伐令人自愧不如，2020年盲盒大熱之際，大小博物館紛紛推出考古盲盒，SR、SSR、隱藏款等抽卡玩法被融入其中。多少躲過(guò)泡泡瑪特的年輕人，心甘情愿栽進(jìn)考古盲盒的坑。
2021年元宇宙概念大行其道，文博單位也琢磨起來(lái)文物“上鏈”這件事。
去年6月底，支付寶與敦煌美術(shù)研究院推出九色鹿與敦煌飛天皮膚，上架即售罄；去年10月，湖北博物館首個(gè)數(shù)字藏品“越王勾踐劍”上架，一萬(wàn)個(gè)數(shù)字藏品3秒沒(méi)，副館長(zhǎng)王先福驚呼“60萬(wàn)人搶，真是沒(méi)想到”。
今年陣仗更大，普通青年還在“集五?！钡臅r(shí)候，時(shí)髦青年們已經(jīng)開(kāi)始蹲守?cái)?shù)字藏品上架了。20余所博物館與支付寶平臺(tái)小程序鯨探合作，推出數(shù)字藏品，用戶可以通過(guò)?？▋稉Q等方式獲得，兌換到的數(shù)字藏品可以在鯨探存放及使用。
文博單位搞數(shù)字藏品的初衷，是希望激發(fā)年輕人對(duì)文物的興趣。不過(guò)掐點(diǎn)搶數(shù)字藏品的人們，只怕更多是沖著“升值”去的。
搶到數(shù)字藏品的快樂(lè)只有幾秒，“能拿它做什么”才是購(gòu)買者們真正關(guān)心的問(wèn)題。海外藝術(shù)NFT交易額屢創(chuàng)新高，原價(jià)10積分+9.9元的九色鹿與敦煌飛天皮膚售罄后，閑魚(yú)上的轉(zhuǎn)賣價(jià)一度被哄抬到100多萬(wàn)，這無(wú)疑加劇著持有者們的升值期望。
可至少在我國(guó)，靠數(shù)字藏品一夜暴富的美夢(mèng)沒(méi)那么容易實(shí)現(xiàn)。因相關(guān)監(jiān)管政策，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)售多伴隨附加規(guī)定：半年內(nèi)不能流通、只允許轉(zhuǎn)贈(zèng)而不能交易等。倒買倒賣等行為，有可能惹來(lái)官司纏身。雖然數(shù)字藏品價(jià)格不貴，但讓人看不清升值空間在哪。
“感覺(jué)國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品就是發(fā)朋友圈用的”。有網(wǎng)友表示，與海外相比，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品一次發(fā)行量多在萬(wàn)件左右，不是特別難搶。但搶到后除了放手機(jī)里自己欣賞，或發(fā)朋友圈炫耀一番，似乎也沒(méi)更多意思。
各博物館爭(zhēng)先恐后加入到數(shù)字藏品發(fā)行隊(duì)伍中，也無(wú)形中削弱了數(shù)字藏品的稀缺性。另外，決定數(shù)字藏品價(jià)值的，除了稀缺性，還有IP價(jià)值。雖然都是文物，也有價(jià)值高低之分。
虛擬人的熱風(fēng)也吹到了文博單位。疫情常態(tài)化對(duì)博物館線下客流的影響不小，開(kāi)發(fā)線上博物館及虛擬導(dǎo)游，則能從一定程度上對(duì)抗這種影響。星瞳、楚瓷、魏無(wú)羨等虛擬形象，都曾以參觀者、代言人的身份與博物館進(jìn)行合作。
虛擬人與博物館之間，倒是有不少天然契合點(diǎn)。以藏品為藍(lán)本進(jìn)行虛擬IP開(kāi)發(fā)創(chuàng)作，既具備獨(dú)一無(wú)二性，又貼合時(shí)下的國(guó)潮國(guó)風(fēng)熱。沒(méi)準(zhǔn)過(guò)上一陣，博物館直播里出鏡的就不再是真人，而是虛擬形象了。
文博煥新，找對(duì)路了？
2014年，一篇名為《感覺(jué)自己萌萌噠》、以清宮皇帝為主角的推文成為爆款，故宮也因此成為文博單位中最吸睛的優(yōu)等生。一晃八年，文博101經(jīng)歷了故宮一家獨(dú)大，到數(shù)強(qiáng)并立，再到如今的百花齊放，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也愈加成熟。
故宮當(dāng)年一馬當(dāng)先搞文創(chuàng)，蓋因時(shí)任博物院館長(zhǎng)的單霽翔在參觀臺(tái)北故宮博物院時(shí)受到的沖擊。同樣是博物館，臺(tái)北故宮靠著豐富多彩的文創(chuàng)商品，創(chuàng)造營(yíng)收的同時(shí)，吸引著游客一刷再刷。而彼時(shí)的故宮還處于“一輩子來(lái)一次就夠了”的尷尬處境，年輕人甚至根本不愿意走進(jìn)這座承載了幾百年歷史的宮殿群。
各類接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品與營(yíng)銷手段的出現(xiàn)，改變了文博單位在年輕人心中的老印象，大量年輕人主動(dòng)走進(jìn)博物館參觀。有了故宮作表率，其他博物館紛紛跟進(jìn)搞文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，但同質(zhì)化的問(wèn)題也隨之而來(lái)。
紙膠帶、書(shū)簽、冰箱貼，幾乎所有博物館文創(chuàng)柜臺(tái)都少不了這老幾位，區(qū)別不過(guò)是紋樣而已。就連從業(yè)者自己都承認(rèn)，那時(shí)候的文創(chuàng)本質(zhì)上還是旅游紀(jì)念品，只是設(shè)計(jì)上更精致用心一些。
換句話說(shuō)，1.0時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品是靠著那股新鮮勁兒起勢(shì)的，在實(shí)用性與創(chuàng)意方面都存在短板。于是，文創(chuàng)2.0時(shí)代——“萬(wàn)物皆可文創(chuàng)、找朋友好做事”，正式開(kāi)啟。
大到旅行箱，小到眼鏡布，博物館花樣百出，想承包人民群眾生活的方方面面。故宮口紅、敦煌滑板，都是實(shí)打?qū)嵥⑦^(guò)屏的爆款。提取文物中的元素，嫁接到生活用品上售賣，聽(tīng)起來(lái)挺有創(chuàng)意。不過(guò)仔細(xì)想想，這種文創(chuàng)模式，離“博物館”本身越來(lái)越遠(yuǎn)。
博物館大搞文創(chuàng)的目的，不是為了創(chuàng)收，而是引流，吸引更多人走進(jìn)博物館、了解文物背后的一段段歷史。而萬(wàn)物皆可文創(chuàng)的做法，話題聲量是不小，對(duì)引流及提升熟客黏性就一般般了。
進(jìn)入3.0時(shí)代的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，最終還是繞回到內(nèi)容，也就是文物本身。數(shù)字藏品與劇本殺之間，硬糖君更看好的還是劇本殺+博物館的玩法。
博物館本就具備強(qiáng)沉浸的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是在展廳還是搭建的仿古空間，都很容易實(shí)現(xiàn)玩家一秒入戲的需求。館藏的諸多文物，背后的故事各不相同，又與歷史事件有交織，作為劇本殺創(chuàng)作的藍(lán)本再合適不過(guò)。
優(yōu)質(zhì)本會(huì)吸引玩家反復(fù)刷本，通過(guò)扮演不同角色重復(fù)體驗(yàn)獲得快樂(lè)，這也完美吻合博物館提升熟客黏性的出發(fā)點(diǎn)。除了常規(guī)館藏文物外，特展等非常規(guī)展同樣可以以限時(shí)劇本殺的玩法作為宣傳手段。尤其對(duì)地方性博物館來(lái)說(shuō)，與其跟風(fēng)搞文創(chuàng)小百貨，不如沉下心來(lái)做原創(chuàng)劇本殺。
這波積極推動(dòng)實(shí)景劇本殺的博物館，多在南方，且以地方性博物館為主。北方較知名的故宮、國(guó)博、陜歷博等，仍舊采取更為保守的授權(quán)開(kāi)發(fā)。有名氣的搞授權(quán)，沒(méi)名氣的做實(shí)景，倒也不失為一種全面發(fā)展的方式。
當(dāng)然，實(shí)景劇本殺對(duì)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)的要求更高，要有經(jīng)驗(yàn)豐富、對(duì)劇本殺及文博知識(shí)都有儲(chǔ)備的DM，還要連續(xù)不斷地有優(yōu)質(zhì)劇本產(chǎn)出，方能留住喜新厭舊的年輕人。另外，搞劇本殺的同時(shí)，如何保證文物安全，也是擺在文博單位面前的問(wèn)題。
自從中學(xué)時(shí)在電影頻道看過(guò)《盧浮魅影》，硬糖君一直對(duì)博物館探險(xiǎn)心向往之。此后網(wǎng)文古偶，多少娘娘都是在博物館穿越的，如今機(jī)會(huì)怕就在眼前了。