文|略大參考 程怡 盧卡
編輯|秦安娜
“冰上體育的盡頭在東北！”
從2002年冬奧會(huì)金牌零突破以來，中國代表團(tuán)共計(jì)贏得21枚金牌，其中，東北籍運(yùn)動(dòng)員斬獲17枚，黑龍江又占據(jù)了其中的12枚。
在東北，不會(huì)滑冰，就像海邊長(zhǎng)大的人，不會(huì)游泳一樣。東北籍運(yùn)動(dòng)員，是短道速滑項(xiàng)目的主力。哈爾濱、佳木斯、七臺(tái)河是孕育冬奧冠軍最多的地方，也是冬奧會(huì)期間，占據(jù)熱門話題的城市。
冰雪產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的東北，抓到的「增長(zhǎng)靈藥」。哈爾濱說自己有冰雪大世界和亞布力滑雪場(chǎng)，七臺(tái)河宣傳自己的短道速滑冠軍館，佳木斯發(fā)力冰雪雕塑的旅游產(chǎn)業(yè)。
但是，收割到流量的東北，在短道速滑項(xiàng)目上積累的優(yōu)勢(shì)，難以拓展成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為退役的運(yùn)動(dòng)員，提供職業(yè)第二落點(diǎn)。
冬奧會(huì)帶給冰雪項(xiàng)目大爆發(fā)的機(jī)遇，成為大地產(chǎn)商玩得轉(zhuǎn)的生意，運(yùn)動(dòng)員被動(dòng)成為地產(chǎn)企業(yè)的流量密碼。
01 短道速滑宇宙
“我的眼睛就是尺！”
“中國首金誕生了”
“格路的英文是Special Plus”
一連串兒的“濛言濛語”、東北味十足的金句，讓王濛連續(xù)拿下十幾個(gè)熱搜，成為另類的“冬奧會(huì)頂流”。
截至當(dāng)前，在#王濛解說#的微博話題中，已經(jīng)有26.8億瀏覽量、55.3萬討論。王濛的熱度，順帶將咪咕APP下載量、搜索指數(shù)大幅度飆升。
王濛將中國短道速滑隊(duì)，推向冬奧會(huì)話題核心圈。而圍繞王濛衍生出來的核心流量， 串聯(lián)起短道速滑界的諸位冠軍。
2月5日，冬奧短道速滑2000米接力賽的最后一圈還沒有賽完，王濛便拍桌而起，激情預(yù)言“肯定贏了，中國首金誕生了！”嚇得旁邊解說的黃健翔， 趕緊找補(bǔ)，忙說再看一下回放。
全網(wǎng)流傳的名言就此誕生：我的眼睛就是尺，你不用看回放了。結(jié)果顯示，武大靖以0.016秒的優(yōu)勢(shì)，為中國隊(duì)拿到了冬奧首金。王濛以肉身PK高清攝像機(jī)，贏了，一戰(zhàn)封神。
網(wǎng)友被王濛專業(yè)、激情且逗樂的解說吸引，天天盼著王濛上播。冬奧期間，王濛的直播，串聯(lián)起中國短道速滑隊(duì)的各大熱點(diǎn)。
搞熱點(diǎn)，王濛的表現(xiàn)不遜于比賽。
2月8日晚，王濛在抖音直播，武大靖進(jìn)入直播間，還給王濛刷了“大火箭”。起初，王濛在直播間說不信刷火箭的人是武大靖，讓再刷一個(gè)。武大靖乖乖照做，又送出“火箭”。
釣魚式套出禮物后，王濛確認(rèn)是武大靖本人，囑咐助理“把大靖踢出直播間，讓他去睡覺”。留下了神一般搞笑的“榜一大哥被踢出直播間的橋段。
這戲劇性的一幕，把#王濛把武大靖踢出直播間#送個(gè)熱搜。
冬奧期間，被移除群聊而上熱搜的不止武大靖。
任子威拿下北京冬奧會(huì)短道速滑男子1000米冠軍后，第一時(shí)間在班級(jí)群里補(bǔ)交作業(yè)，非常誠懇的留言道：抱歉！課代表同學(xué)，上周忙于比賽所有作業(yè)提交晚了，昨天才知道咱們這門課群的存在，才加進(jìn)來。如果作業(yè)還可以提交，麻煩幫我提交給老師。
網(wǎng)友悟了：原來滑那么快，是趕著回去寫作業(yè)。
而據(jù)任子威同學(xué)透露：事后，任子威被老師移出群聊，原因是老師擔(dān)心總看信息，影響他后面的比賽，讓他好好休息。
東北，在這屆北京冬奧會(huì)的存在感太強(qiáng)了。
2月12日參加500米速度滑冰的高亭宇，拿下冬奧會(huì)第四枚金牌。賽后，有記者提問高亭宇，如何評(píng)價(jià)自己的性格，他精煉的說了兩個(gè)字“隔路”。
翻譯小哥沉默幾秒后，說道“I think I am quite glue.”用發(fā)音相似的 glue（膠水的意思），代表“隔路”。
事后，王濛在直播間解釋“Chinese‘隔路’in English is special ”（“隔路”在中文就是特殊的意思），王濛還自制了“非常格路”的英文翻譯——Special Plus。
一批在東北接受訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員，也受到了東北話的影響。在長(zhǎng)春集訓(xùn)的香港運(yùn)動(dòng)員朱定文，接受媒體采訪，開始一口標(biāo)準(zhǔn)粵語，然而講著講著，切換到了東北話。
就像王濛調(diào)侃的，這屆北京冬奧會(huì)有三種語言。第一英語，第二普通話，第三東北話。因?yàn)閬碜詵|北的運(yùn)動(dòng)員實(shí)在太多了。387人的冬奧會(huì)代表團(tuán)，東北籍運(yùn)動(dòng)員占56%。
02 冠軍搖籃也內(nèi)卷
冬奧的熱度，帶給東北極大的流量的關(guān)注度。
百度指數(shù)顯示，冬奧會(huì)短道速滑項(xiàng)目比賽期間，黑龍江城市七臺(tái)河、佳木斯的瀏覽指數(shù)，獲得了約400%和600%的同比增長(zhǎng)。
七臺(tái)河是中國冬奧冠軍密度最大的城市，為中國短道速滑隊(duì)培養(yǎng)出張杰、楊揚(yáng)、王濛、孫琳琳、范可新、徐愛麗等世界冠軍，斬獲6枚冬奧會(huì)金牌。佳木斯市是本屆冬奧冠軍武大靖的故鄉(xiāng)。
冬奧期間，冠軍培育之地，賺取著外界的關(guān)注。中國首金誕生的次日，七臺(tái)河市領(lǐng)導(dǎo)，前往冠軍范可新家中，送去100萬元的獎(jiǎng)勵(lì)，并承諾，有幾塊金牌，就有幾百萬的獎(jiǎng)勵(lì)。佳木斯市的領(lǐng)導(dǎo)向武大靖的家屬，送去100萬的獎(jiǎng)勵(lì)。
哈爾濱的表達(dá)略顯含蓄，第一時(shí)間送上祝賀，而不是獎(jiǎng)金。祝賀任子威、張雨婷兩位奧運(yùn)冠軍為祖國贏得了榮譽(yù)，為哈爾濱市贏得了榮譽(yù)！
同東北因冬奧會(huì)吸引的輿論熱情相比，作為冬奧會(huì)主會(huì)場(chǎng)之一的張家口，站上熱搜上的姿勢(shì)，不太冰雪。
張家口奧運(yùn)村的熱點(diǎn)是美食。
憑借蒸玉米、蒸紅薯、蒸山藥、蒸花饃等主食；水煮肉片、宮保雞丁、麻婆豆腐等特色菜，蔥油餅、擔(dān)擔(dān)面、麻辣燙等小吃。吸引外國運(yùn)動(dòng)員，將美食照片Push到社交網(wǎng)絡(luò)上，并由衷感嘆，太好吃了。
圖：荷蘭運(yùn)動(dòng)員尤塔·萊爾丹 分享麻辣燙
張家口的流量熱點(diǎn)，看起來要走度假村模式。
事實(shí)上，張家口三座奧運(yùn)村在比賽后，將直接變成商品房和度假酒店出售。
北京冬奧會(huì)的建設(shè)基調(diào)是精簡(jiǎn)，相較于平昌、索契冬奧會(huì)接近160億美元和130億美元的預(yù)算，北京冬奧會(huì)預(yù)算39億元。其中奧運(yùn)村和體育場(chǎng)館設(shè)施的投資預(yù)算是15.1億美元，三分之二來自民間資本。大量的冰上項(xiàng)目，直接就在市內(nèi)已有場(chǎng)館中進(jìn)行，重新利用2008年奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館。
冬奧會(huì)掀起冰雪產(chǎn)業(yè)熱潮，帶動(dòng)了民間資本的投資熱潮。據(jù)《河北日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2020年以來，張家口市累計(jì)簽約冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目68項(xiàng)，落地項(xiàng)目57項(xiàng)，總投資331.73億元，開工項(xiàng)目17項(xiàng)，投產(chǎn)運(yùn)營項(xiàng)目19項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5.49億元。
中國體育代表隊(duì)在冬奧會(huì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目是冰上項(xiàng)目，滑雪在本屆奧運(yùn)冠軍谷愛凌、蘇翊鳴的亮眼成績(jī)下，收獲廣泛關(guān)注。
但是，滑冰不需要強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，它日常且隨意，有大面積的冰場(chǎng)就行。短道速滑冠軍搖籃的七臺(tái)河，室內(nèi)的萬寶冰場(chǎng)和北岸冰場(chǎng)是免費(fèi)的，像是萬寶冰場(chǎng)在荷花池，清掃出環(huán)形的冰道，供滑冰愛好者在上面滑冰即可。
黑龍江孵化出多位短道速滑冠軍，但在滑冰項(xiàng)目上建立起來的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，或者是齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備公司，研制的鈦合金冰刀。在宣傳語境中，這款產(chǎn)品突破我國冰刀技術(shù)和材料‘卡脖子’現(xiàn)狀。但產(chǎn)品的年產(chǎn)值，尚未可知。
短道速滑在冬奧期間為黑龍江帶來流量關(guān)注，這波流量峰值，后續(xù)能為東北振興帶來什么？
王濛說想做的體育MCN機(jī)構(gòu)，幫助退役的運(yùn)動(dòng)員尋找出路。
據(jù)天眼查App顯示，王濛所有任職企業(yè)共6家，其中存續(xù)狀態(tài)有4家，分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、山東他山體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司、廈門陌銘體育文化傳播有限公司。
冬奧會(huì)開幕之前，由王濛擔(dān)任法定代表人并持股的北京瀾橙文化傳播有限公司就申請(qǐng)了“濛主播”、“濛主來了”、“濛主解密”等商標(biāo)。王濛在嘗試個(gè)人IP打造，走網(wǎng)紅模式。
短道速滑的流量積累，難以通過產(chǎn)業(yè)鏈條的延展，找到良好的流量變現(xiàn)模式。
據(jù)《全國冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022）》顯示，國內(nèi)的冰場(chǎng)數(shù)量將由2015年的200余座增加至650座；但是冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地僅為0.61億平方米，僅占我國體育場(chǎng)全部體育占地的2%，有較大發(fā)展空間。
如果是露天冰場(chǎng)，很有可能是公共設(shè)施。如果是室內(nèi)冰場(chǎng)，將會(huì)是入駐核心商圈的Location生意。產(chǎn)業(yè)鏈條上的延展性，顯然是比不上滑雪產(chǎn)業(yè)，從雪場(chǎng)到裝備的多鏈條的容納性。
短道速滑是一項(xiàng)競(jìng)技賽事，卻很難做成一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)。它對(duì)退役運(yùn)動(dòng)員的吸納能力，提供的發(fā)展空間，起到的作用有限。王濛嘗試運(yùn)動(dòng)員IP化運(yùn)作，試圖在流量熱度中，為運(yùn)動(dòng)員尋找第二職業(yè)落點(diǎn)。
網(wǎng)紅是因人而異的體質(zhì)選擇， 并非運(yùn)動(dòng)員的通用職業(yè)規(guī)劃。就像打俄羅斯方塊，一直等待的豎條，是來救你還是來毀你的，取決于之前積累的方塊。
03 滑雪是門地產(chǎn)生意
電影《智取威虎山》中，滑雪是東北的戰(zhàn)士們必備的技能，土生土長(zhǎng)的東北孩子“小栓子”，更是信心滿滿地說：“滑雪誰不會(huì)啊，怕你們跟不上！”當(dāng)時(shí)，很多人或許沒注意，小栓子的扮演者，是奧運(yùn)冠軍蘇翊鳴。
實(shí)際上，滑雪在東北，是新興產(chǎn)業(yè)，起步上世紀(jì)90年代。
建立在黑龍江尚志市三鍋盔山的亞布力風(fēng)車山莊（現(xiàn)名亞布力陽光度假村），是中國第一座大型滑雪度假村。1996年落成，耗資3.2億，在「中國滑雪者可能不到500人的年代」，風(fēng)頭一時(shí)無兩，成為哈爾濱主辦亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員村。
亞布力風(fēng)車山莊由中期公司投資，它的董事長(zhǎng)盧建是中國滑雪圈繞不開的名字。北京的南山滑雪場(chǎng)是盧健創(chuàng)辦的，它是谷愛凌回國訓(xùn)練的主要場(chǎng)地。
盧建在谷愛凌9歲時(shí)就認(rèn)識(shí)她了。2013年夏天，谷愛凌跟盧建學(xué)習(xí)道具技巧。她的運(yùn)動(dòng)天賦，讓盧建眼前一亮?！府?dāng)時(shí)就想超越國界去支持她，沒想過她會(huì)歸化中國?！?/p>
在谷愛凌之前，北京雖然沒有培育出冬奧冠軍，但是冰雪產(chǎn)業(yè)起步還是比較早的。
什剎海冰場(chǎng)有北京人的集體記憶，很多京味影視劇都在這里取景，比如 《血色浪漫》里劉燁扮演的鐘躍民在這里借機(jī)搭訕了孫儷扮演的周曉白，《老炮兒》里馮小剛扮演的六爺，在這里滑冰和人茬架?；┊a(chǎn)業(yè)有朱向晨1999年在延慶建成的石京龍滑雪場(chǎng)，是北京第一家大眾滑雪場(chǎng)。
滑雪是一項(xiàng)燒錢的運(yùn)動(dòng)?；┊a(chǎn)業(yè)也是長(zhǎng)期投入，非?？简?yàn)現(xiàn)金流的產(chǎn)業(yè)。
滑雪愛好者，好利來創(chuàng)始人之一羅力，2003年帶著5000萬進(jìn)場(chǎng)，在河北張家口崇禮投資成立萬龍滑雪場(chǎng)，親自擔(dān)任董事長(zhǎng)。卻是「開業(yè)以來連續(xù)虧損11年，直到2015年才盈利」。
起步于遼寧大連的萬達(dá)集團(tuán)，很早就跟冰雪打交道。2009年，萬達(dá)拉上泛海集團(tuán)、大連一方等成立了長(zhǎng)白山國際旅游度假區(qū)開發(fā)有限公司。后續(xù)，投資接連涌入，股東數(shù)量從早期的4個(gè)擴(kuò)至5個(gè)再到7個(gè)。
滑雪場(chǎng)，前期重投入，回報(bào)慢。沒過幾年，長(zhǎng)白山項(xiàng)目的股東陸續(xù)退出，2013年，聯(lián)想退出；2014年，億利退出；2016年，泛海退出；2017年6月，萬達(dá)退出；2020年，用友退出。最終，股東一欄僅剩孤零零的大連一方。
大連一方董事長(zhǎng)孫喜雙是2018年福布斯富豪榜上的遼寧省首富，與王健林交情深厚，也是萬達(dá)的最早期投資人。2017年，孫喜雙在王健林 「斷臂求生」時(shí)接過了長(zhǎng)白山項(xiàng)目，滑雪場(chǎng)依然保留了萬達(dá)的名字，由萬達(dá)負(fù)責(zé)運(yùn)營。
但是萬達(dá)集團(tuán)的很多滑雪項(xiàng)目，不似長(zhǎng)白山，「過繼」給融創(chuàng)后，成為融創(chuàng)文旅的一部分。
2017年6月30日，哈爾濱萬達(dá)娛雪樂園開業(yè)，外觀酷似一架巨型紅色鋼琴，呼應(yīng)哈爾濱「音樂之都」的美譽(yù)。一個(gè)月后，這座「全球最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)」就不再屬于王健林。它跟其他13個(gè)文旅項(xiàng)目，一起打包賣給了孫宏斌。
接下來一段時(shí)間，融創(chuàng)的冰雪世界在西安、深圳等幾座城市陸續(xù)開花，都是萬達(dá)做的「嫁衣」。融創(chuàng)還接手了萬達(dá)的冰雪業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。
近幾年，地產(chǎn)商運(yùn)營滑雪場(chǎng)的案例增多，2014年，萬科投資400億元，打造吉林松花湖度假區(qū)滑雪場(chǎng)，離國家訓(xùn)練基地北大壺滑雪場(chǎng)相距40公里。2017年，萬科設(shè)立「萬山雪業(yè)」，統(tǒng)一管理松花湖和北大壺兩大滑雪度假區(qū)。
北京周邊地區(qū)多有業(yè)務(wù)布局，入股了北京石龍、海淀西山、順義蓮花山等滑雪場(chǎng)，參股30%的北京國家高山滑雪有限公司，在2018年中標(biāo)延慶冬奧村和山地新聞中心項(xiàng)目。萬科運(yùn)營滑雪場(chǎng)的思路，是抓住稀缺資源，在山體條件、海拔條件、氣候條件、交通區(qū)位條件好的地區(qū)，建立度假區(qū)。
兩家企業(yè)你追我趕，爭(zhēng)相布局，一時(shí)之間形成了「南有融創(chuàng)，北有萬科」的局面。
但是，王健林不認(rèn)輸，「休養(yǎng)生息」些許時(shí)日，又殺回冰雪產(chǎn)業(yè)。去年7月，廣東肇慶萬達(dá)國家度假區(qū)，動(dòng)工建設(shè)室內(nèi)山體滑雪場(chǎng)。對(duì)外宣傳中使用的「全球」、「首個(gè)」、「特大」，彰顯著項(xiàng)目的野心。
冬奧運(yùn)動(dòng)員為冰雪產(chǎn)業(yè)積攢關(guān)注度，最后，它們變成了地產(chǎn)商的生意經(jīng)。
參考資料：
1.《地產(chǎn)大佬投資滑雪場(chǎng)哪家強(qiáng)？》， 馮侖風(fēng)馬牛