文|鋅刻度 黎炫岐
編輯|李覲麟
大年已過(guò)，春節(jié)總算落下帷幕。從年夜飯到收紅包，每個(gè)環(huán)節(jié)似乎都少不了一張照片。
而在這個(gè)逢圖必P的時(shí)代，美圖秀秀也迎來(lái)了一波小高潮——據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，其春節(jié)期間與王老吉、和平精英、星巴克等品牌推出的美圖配方總使用量超過(guò)5700萬(wàn)。
不過(guò)，屬于美圖的時(shí)代似乎已經(jīng)過(guò)去，其最近一次重回輿論的中心，還是因?yàn)橐粓?chǎng)“炒幣虧錢(qián)”的風(fēng)波。看一看小紅書(shū)等靠修圖頻頻出圈的社交平臺(tái)就能發(fā)現(xiàn)，美圖的地位正被一些新興的、小眾的修圖軟件分割，甚至不乏“還在用美圖秀秀？你和網(wǎng)紅就差一個(gè)修圖軟件”的論調(diào)。
APP月活人數(shù)逐年下降，公司市值一路下跌，都已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，而回顧美圖的多次轉(zhuǎn)型之路，從做手機(jī)到發(fā)展社群，再到拓展游戲業(yè)務(wù)和“炒幣”，要么無(wú)疾而終，要么飽受爭(zhēng)議。
美圖秀秀的未來(lái)，失去“她們”之后，似乎很難再“美”。
年輕人手機(jī)里至少有五個(gè)修圖軟件
“網(wǎng)紅都不想告訴你的好用修圖APP有哪些？”
“別再只用美圖秀秀了，不高級(jí)、沒(méi)質(zhì)感！”
“朋友圈美學(xué)必備軟件，讓你的照片炸翻朋友圈”
……
當(dāng)修圖成為一件人們習(xí)以為常之事、發(fā)朋友圈前必經(jīng)的一個(gè)過(guò)程，甚至是一項(xiàng)“美學(xué)”學(xué)問(wèn)，修圖軟件也成為了流量密碼。然而，稱(chēng)得上手機(jī)修圖軟件鼻祖的美圖，卻似乎正面臨淘汰。
從不少社交平臺(tái)的推薦來(lái)看，近年來(lái)越來(lái)越多的修圖軟件正在出現(xiàn)，要么著重濾鏡、特效、文字和貼紙這樣的細(xì)分領(lǐng)域，要么則擁有更海量和更獨(dú)特的功能，它們既搶奪用戶(hù)，也稀釋流量，讓美圖秀秀不再成為唯一的選擇。
“現(xiàn)在你打開(kāi)手機(jī)，沒(méi)有五個(gè)以上的修圖軟件，你都算不上會(huì)修圖?！?0后悅?cè)幌矚g拍照，也愛(ài)在各種社交平臺(tái)分享照片，而她的手機(jī)內(nèi)存，有超過(guò)一半是給修圖軟件和照片的，“每一個(gè)修圖軟件都有其長(zhǎng)項(xiàng)，比如Snapseed專(zhuān)門(mén)用來(lái)修容，黃油相機(jī)的貼紙最好看復(fù)古濾鏡最豐富，原宿風(fēng)就要選擇蒸汽波相機(jī)，Vsco的濾鏡最多，Glaze主打油畫(huà)感，quickshot的天空濾鏡最強(qiáng)大也最方便，還有拼圖醬專(zhuān)門(mén)用來(lái)拼圖?！?/p>
各類(lèi)修圖軟件
至于拍不同的東西，悅?cè)皇褂玫能浖灿胁町?，“自拍多半用輕顏，穿搭常用picsart，美食要選foodie……”在悅?cè)豢磥?lái)，如果只用美圖秀秀，“看上去就容易顯得很沒(méi)質(zhì)感，濾鏡雖然也挺多的，但是沒(méi)有太獨(dú)特的，屬于萬(wàn)精油般的軟件，看起來(lái)功能樣樣都有，但是樣樣都不太精?！?/p>
用“手”投票的”悅?cè)弧辈⒎巧贁?shù)，美圖秀秀月活數(shù)據(jù)的跌落軌跡就是一個(gè)非常有力的證據(jù)。2016年11月遞交招股書(shū)時(shí)，美圖月活4.56億，隨后開(kāi)始遞減，到了2020年12月底，美圖的月活已經(jīng)降至2.61億。而到了2021年上半年報(bào)，這個(gè)數(shù)字已縮減至2.45億。
據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，美圖領(lǐng)域玩家眾多，美圖秀秀盡管仍然暫居龍頭，但緊跟其后的還有抖音系的激萌Faceu以及快手開(kāi)發(fā)的一甜相機(jī)且增速迅猛，其中一甜相機(jī)增速超美圖應(yīng)用平均增速近20倍。
“看得出美圖秀秀還是很想緊跟年輕人的喜好，濾鏡和貼紙，包括新出的美圖配方都在保持更新，但是現(xiàn)在年輕人的選擇空間太大了，僅僅有某個(gè)濾鏡或者貼紙是很難吸引到他們且保證黏性的，要么得有掀起現(xiàn)象級(jí)反應(yīng)的濾鏡特效，要么得有難以取代的長(zhǎng)項(xiàng)，大而全不再是年輕人的需求，相反小而美才是?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如此指出。
而90后淼淼則認(rèn)為，美圖秀秀總是慢一步，“無(wú)論是五官重塑這些新興的功能，還是火極一時(shí)的膠片感濾鏡，其實(shí)都不是美圖秀秀最先做出來(lái)的，反而是當(dāng)這些功能和濾鏡引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的反映之后，美圖秀秀才忙著推出類(lèi)似的?！?/p>
從美圖手機(jī)到短視頻，從聲勢(shì)大漲到銷(xiāo)聲匿跡
美圖秀秀月活數(shù)的走低，當(dāng)然與修圖軟件自身定位有一定關(guān)系，正如易觀智庫(kù)曾分析指出，美圖缺乏不可替代性，大量用戶(hù)對(duì)工具類(lèi)應(yīng)用的隨機(jī)性需求導(dǎo)致用戶(hù)黏性偏低。
轉(zhuǎn)型成為必然，但美圖秀秀的轉(zhuǎn)型之路其實(shí)也大多無(wú)疾而終。
美圖的第一次積極嘗試是跨界做硬件，早在2013年，美圖發(fā)布旗下第一款手機(jī)Meitu Kiss，主打高級(jí)別的拍照功能。據(jù)中關(guān)村數(shù)據(jù)，這款3G手機(jī)分為貝殼白、櫻花粉兩類(lèi)顏色，前后攝像頭均達(dá)到800萬(wàn)像素，定價(jià)2199元，很快掀起了一陣消費(fèi)熱潮——其銷(xiāo)量在2014年大漲1000%。
但這一銷(xiāo)售高峰來(lái)得快，去得也快，這一款手機(jī)的銷(xiāo)量增速之后一度處于停滯狀態(tài)。據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，美圖公司2015年、2014年和2013年的凈虧損分別為22億元、18億元和2580萬(wàn)元。
隨后的幾年里，美圖手機(jī)的確曾靠著T系列吸引了諸多女性用戶(hù)，不少女性用戶(hù)將美圖手機(jī)作為拍照的備用機(jī)，櫻桃小丸子限量、魔卡少女櫻等限量聯(lián)名款更是瞄準(zhǔn)了女性用戶(hù)，賺足了眼球。
正如美圖手機(jī)官方微博此前發(fā)布的告別信中如此寫(xiě)道，“故事開(kāi)始于2012年的秋天，一直專(zhuān)注于影像APP的我們，萌生了打造一款自拍手機(jī)的想法，因?yàn)槲覀冇X(jué)得，有那么多女生喜歡自拍，克缺沒(méi)有廠商在意手機(jī)的前置效果?！钡@條路顯然很難長(zhǎng)久，在諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起翻盤(pán)的時(shí)候，美圖手機(jī)卻并沒(méi)有顯示出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，而是被困于“自拍手機(jī)”的定位。伴隨著各大手機(jī)品牌的拍照功能完善，女性用戶(hù)們似乎也失去了專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)一款自拍手機(jī)的理由。
美圖不得不關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，于2019年將手機(jī)品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。據(jù)IT時(shí)報(bào)此前報(bào)道，其智能硬件業(yè)務(wù)賣(mài)出18.43億，毛利率為-3.4%，不賺反賠的形勢(shì)加上營(yíng)業(yè)成本、各項(xiàng)開(kāi)支，導(dǎo)致美圖迎來(lái)上市以來(lái)年度最大虧損8.79億元。
2021年，美圖終止與小米集團(tuán)的合作，并宣布正式退出手機(jī)市場(chǎng)。
眼下，美圖手機(jī)已然成為一個(gè)歷史符號(hào)。如今在小紅書(shū)、微博等平臺(tái)搜索美圖手機(jī)，最新的內(nèi)容大多也是感嘆“以前四千多買(mǎi)的美圖手機(jī)，現(xiàn)在當(dāng)備用機(jī)都嫌棄?！倍诟鞔蠖制脚_(tái)，曾經(jīng)售價(jià)2000元-4000元的美圖手機(jī)，如今大多售價(jià)200元-1000元。
一邊是美圖手機(jī)的落魄離場(chǎng)，另一邊，短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展，則又讓美圖旗下的短視頻及直播平臺(tái)“美拍”早早失去競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)愛(ài)企查的信息，美拍這一項(xiàng)目于2014年推出。
美圖旗下的多項(xiàng)項(xiàng)目
2014年5月上線后，美拍曾迅速登上App Store免費(fèi)總榜，成為當(dāng)月全球非游戲類(lèi)應(yīng)用下載量第一。
然而，據(jù)IT時(shí)報(bào)，隨著抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)的火熱，美拍也逐漸顯露頹勢(shì)，2016年至2019年，美拍月活躍用戶(hù)數(shù)持續(xù)下跌，比例逐漸增大：9.9%、13.8%、60.3%、45.8%，其中2018年美拍因內(nèi)容低俗問(wèn)題被責(zé)令整改，應(yīng)用全平臺(tái)下架30天，導(dǎo)致大量用戶(hù)、網(wǎng)紅流失。2019年末尾，昔日破億月活的美拍只剩下約700萬(wàn)用戶(hù)。
回首美圖的兩大轉(zhuǎn)型之路，都曾在行業(yè)賽道上濺起水花，甚至也稱(chēng)得上捷足先登，卻均因?yàn)榉N種問(wèn)題和瓶頸鎩羽而歸。水花雖大，卻轉(zhuǎn)瞬即逝。
社群能救美圖嗎？
盡管美圖除了手機(jī)和短視頻，也曾做過(guò)包括游戲業(yè)務(wù)、美妝業(yè)務(wù)甚至炒幣在內(nèi)的諸多嘗試，但社群，似乎才是美圖試圖抓住的救命稻草。
2018年9月，美圖秀秀全新改版，向著社區(qū)化的方向前進(jìn)，試圖打造另一個(gè)小紅書(shū)，打造出一個(gè)“從發(fā)現(xiàn)美到創(chuàng)造美“的社區(qū)環(huán)境。
然而，效果卻似乎并不盡人意。目前，打開(kāi)美圖秀秀，除了首推其配方功能的首頁(yè)，還分為plog、顏究榜和消息等分欄，而plog的分頁(yè)中又包括熱門(mén)、斗圖圈、咔嚓、畫(huà)一畫(huà)、漢服圈、ootd等細(xì)分欄目，分別對(duì)應(yīng)穿搭、斗圖和日常照片分享等社交內(nèi)容，但是，由于定位模糊，功能混亂，整體給人的感覺(jué)更像是小紅書(shū)與微博或者QQ空間的“大雜燴”。鋅刻度發(fā)現(xiàn)，即便是“熱門(mén)”區(qū)域，點(diǎn)贊量也鮮少超過(guò)2000，收藏量和評(píng)論量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及更垂直的社交平臺(tái)。
美圖秀秀的社群界面
“說(shuō)實(shí)話，我基本沒(méi)點(diǎn)開(kāi)過(guò)美圖秀秀的社交區(qū)，它對(duì)于我而言的意義仍然停留在修圖，這些繁瑣復(fù)雜的版面反而讓我覺(jué)得不太方便?！痹陧淀悼磥?lái)，美圖秀秀的社群沒(méi)能順利出圈，有很大一部分原因在于其沒(méi)有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“給人一種很亂的感覺(jué)”。
而這也并非個(gè)體感受，不少用戶(hù)也在社交平臺(tái)吐槽稱(chēng)：“美圖秀秀為什么不能單獨(dú)做好修圖，現(xiàn)在弄得太花哨了?！?/p>
事實(shí)上，由于美圖秀秀基礎(chǔ)用戶(hù)量較大，社群服務(wù)一開(kāi)始也容易出現(xiàn)短時(shí)期的虛假繁榮，但是要爭(zhēng)奪市場(chǎng)，沒(méi)那么容易。數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，從2020年年報(bào)來(lái)看，其57%的營(yíng)收依然來(lái)自在線廣告，而互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)帶來(lái)的價(jià)值只有3.8%且同比呈下降趨勢(shì)。而截至2021年6月30日止的中期財(cái)報(bào)則顯示，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入為3534萬(wàn)元，價(jià)值占比4.4%，增速仍然緩慢。
不過(guò)，值得一提的是，美圖秀秀的高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入正不斷增長(zhǎng)，上述中期財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)為21.1億元，同比增長(zhǎng)150.7%。這或許是一個(gè)好的信號(hào)，但和轉(zhuǎn)型前相比，美圖用戶(hù)規(guī)模減少的問(wèn)題始終沒(méi)有解決。
從工具產(chǎn)品到售賣(mài)手機(jī)再到社交平臺(tái)，美圖似乎一直都在轉(zhuǎn)型的路上，卻難尋一個(gè)盡頭。