文｜IT時報 崔志鵬
編輯｜王昕 挨踢妹
小小的眼睛，圓圓的腦袋，形似“阿童木”般的身軀——這便是熟人社交App啫喱中基本的人物設(shè)計。在游戲中，玩家可以自由“捏臉”，搭配衣服，為自己打造一個個性化風(fēng)格的3D虛擬形象。
相比不少手游中3D建模的動畫人物形象設(shè)定，啫喱選擇的人物設(shè)計更像是一款“潮玩”。也許是有人覺得啫喱App展示出的元宇宙味道很“正”，所以啫喱火了！2月11日，上架僅3周的啫喱App超越微信，登頂AppStore中國區(qū)免費榜。
人紅是非多，與人氣暴漲相伴，啫喱App也招來了麻煩。一則“啫喱App存在使用用戶微信號、QQ號等隱私信息”的消息在社交平臺發(fā)酵。隨后，啫喱App官微認定上述消息為“謠言”，并選擇報警。2月13日，啫喱官方發(fā)布公開信稱，近日受到“連續(xù)的、有組織的攻擊”，App將主動下架，暫停新用戶注冊，對軟件確實存在的卡頓、延遲等問題進行完善。
啫喱好用嗎？微博評論區(qū)中，不少啫喱用戶認同App卡頓等問題的存在，但亦不乏“好玩”的呼聲。
數(shù)月來，國內(nèi)元宇宙App紛紛出世，“希壤”“虹宇宙”等App形態(tài)各異，但都搭上這波熱潮。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2021年11月底到今年2月中旬，近3個月時間中，“元宇宙”相關(guān)軟件著作權(quán)新增數(shù)量達300項。
資本市場的湍流涌動下，啫喱在公眾視野里的短暫亮相是元宇宙App競爭的一個信號。這場“戰(zhàn)局”，可能并非簡簡單單的“適者生存”。
01 元宇宙App“混戰(zhàn)”
在互聯(lián)網(wǎng)大廠、游戲公司等元宇宙玩家的競爭中，不同“出身”的元宇宙App也暗藏著不一樣的產(chǎn)品邏輯。
百度的“希壤”和天下秀的“虹宇宙”幾乎同時上線于去年11月，稱得上這波熱潮中的先行者。無獨有偶，兩者的口碑同樣慘遭滑鐵盧。當(dāng)前，希壤和虹宇宙的國區(qū)App store評分分別為2.3分和2.6分。
“希壤”在百度的手中更像是一把“元宇宙”工具，App內(nèi)舉辦的“馮唐藝術(shù)展”“百度AI開發(fā)者大會”等活動體現(xiàn)出自身的未來感。而天下秀則通過運作元宇宙概念，迎來數(shù)次股價飆升，并通過類似房地產(chǎn)的“饑餓營銷”來吸引玩家“入坑”。比起真正做一個好用、好玩的元宇宙在線社區(qū)，兩者旗下的App更偏向迎合元宇宙概念本身。
字節(jié)跳動面對這股熱潮顯得更加謹慎。今年1月底上線的“派對島”是字節(jié)跳動旗下子公司“北京識區(qū)無限科技有限公司”開發(fā)的社交App。在官方介紹中，這款“動森畫風(fēng)”派對島是一個“實時線上活動社區(qū)”，支持抖音賬號、手機號登錄。一位抖音相關(guān)負責(zé)人曾向媒體表示，派對島同元宇宙無關(guān)，更多以“活動”為主。
元宇宙社交App“崽崽ZEPETO”的開發(fā)公司為“億睿科信息技術(shù)有限公司”，后者曾推出過熱門相機App“B612相機”?！搬提蘘EPETO”上線于去年5月，相比后來入場的App，在時間和體量上更有優(yōu)勢，玩法同世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲Roblox頗為相似。當(dāng)前它在iOS store上擁有19萬個評分，評分為4.6分，相比其他App已算是一匹“黑馬”。顯然，“崽崽ZEPETO”并未回避自身與元宇宙之間的聯(lián)系，在最新版本的介紹中寫道：“現(xiàn)在出發(fā)去崽崽元宇宙吧！”
此外，一些體量較小的App如“緩緩星球”“甜芝士Sweech”“星偶”等也各有不同特點。“甜芝士Sweech”時常和一些現(xiàn)實場景聯(lián)動，而“緩緩星球”的社交則通過游戲內(nèi)的自動開關(guān)實時語音功能，營造另一種現(xiàn)實感，“星偶”則是以換裝玩法為主。
近日上線的“超級QQ秀”也被網(wǎng)友視為一個重量級選手。在網(wǎng)友調(diào)侃過眾多元宇宙社交App“不就是QQ秀”后，正宗的QQ秀終于下場了，做了一款3D版的QQ秀。相比其他軟件，這款軟件并未脫離QQ，而是作為一個內(nèi)置功能，享受QQ龐大的用戶基數(shù)。
火熱的氣氛已經(jīng)逐漸蔓延開來。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，僅2022年便有163項“元宇宙”軟件得到登記批準，增長速度驚人。而在2021年的前9個月中，“元宇宙”軟件僅有11項。
在各大App的競爭之中，一個頗為關(guān)鍵的點似乎在于“年輕人”。
02 年輕人“說了算”
在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者史浩看來，無論是“大廠”，還是“黑馬”，這類App的設(shè)計注定要討好一個群體——年輕人。在被幾位朋友安利后，史浩下載啫喱App試了試，認同朋友們“酷”的評價，但對于啫喱和微信的比較并不感冒。
“啫喱有點像全方位升級的‘微信狀態(tài)’?！痹谑泛蒲壑?，這款軟件抓住了一個比較有意思的點——現(xiàn)實和虛擬空間的交互感，“它可以將自己的真實生活狀態(tài)做一個全方位的展示，而不必主動性地發(fā)朋友圈”。
啫喱用簡潔的UI界面、風(fēng)格化的設(shè)計留住好感，史浩告訴《IT時報》記者：“這些特點很吸引年輕人，我身邊大多也都是95后在用”。同樣的情況不只存在于這一款A(yù)pp。在“崽崽ZEPETO”中同數(shù)人交談后，《IT時報》記者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶非常年輕
例如，在游戲“社交空間”漢江公園中，公園、地鐵站等場景皆模擬現(xiàn)實場景，不少玩家來來往往，一名裝扮哥特風(fēng)格的玩家“霧俚”同樣在等地鐵。她告訴記者，自己今年17歲，玩這款游戲相當(dāng)久，現(xiàn)實生活中也有不少朋友在玩
當(dāng)前，“崽崽ZEPETO”的主要營收方式依然是游戲內(nèi)購買物品，6塊錢能買14顆“鉆石”，用以換取心儀的商品。而另一名玩家則告訴《IT時報》記者：“游戲里想要的裝扮都要花錢買。最近，在游戲里時常也沒有事情做，熱情過后就不太想玩了，偶爾回來看一下?！?/p>
年輕人喜歡嘗試新事物，但這一群體的熱情也很容易轉(zhuǎn)移。面對不穩(wěn)定的受眾群體，元宇宙App仍然只能沿用網(wǎng)絡(luò)游戲的“老套路”，多數(shù)玩法并不新穎，同時內(nèi)容填充也算不上豐富。
一道涇渭分明的溝壑似乎橫貫在“元宇宙”與“元宇宙App”之間，玩家“霧俚”告訴記者，馬上寒假就要過去了，可能之后就不會常常在線了。
03 元宇宙的“半成品”
什么樣的元宇宙才能真正改變?nèi)藗兊纳罘绞剑縍oblox曾在招股書中以8大特征定義元宇宙：身份、朋友、低延遲、沉浸感、多元、隨地、經(jīng)濟、文明。
當(dāng)前階段的元宇宙App能做到的大概只有“朋友”“沉浸感”等要素，相比人們真正需要的元宇宙“第二人生”，再成熟的App都只不過是“半成品”。
面對群雄逐鹿的戰(zhàn)局，元宇宙App的競爭自然稱不上是沿著一條既定的路線進化，“地圖社交”“語音社交”“虛擬社交”“匿名社交”等各類社交玩法交織，雖是“元宇宙”的新瓶，但仍舊裝著“社交賽道之爭”的舊酒。
一位關(guān)注社交領(lǐng)域的投資人告訴《IT時報》記者，用戶黏性是社交App最看重的數(shù)據(jù)之一，而當(dāng)前的社交App都缺乏真正關(guān)鍵的“痛點”，并不能實現(xiàn)人們真正期望的元宇宙，并帶來賽道的顛覆。
據(jù)任天堂2021年報，《集合吧！動物森友會》截至去年底的日本地區(qū)整體銷量達到1007萬，成為首個日本突破千萬銷量的游戲。在2020年疫情期間，全球曾有不少高校學(xué)生會在《集合吧！動物森友會》中為畢業(yè)生舉辦畢業(yè)典禮，這款游戲的影響力可見一斑。
這款從未主動靠近“元宇宙”宣傳的游戲，在某種程度上或許真正代表了人們對“第二人生”的期望：它在有些時刻，可以替換人們的現(xiàn)實生活，卻仍舊帶來美好。從這種角度來說，元宇宙App的競爭仍是一場“混戰(zhàn)”，注定沒有“進化論”的身影。
排版／季嘉穎