文|袁國寶

隨著冬奧會的開幕，冬奧吉祥物冰墩墩也在全世界越來越火爆，成為全世界的團寵。同時，在冰墩墩成為頂流賣到脫銷的時候，背后也有不少商家受益匪淺。

其實不只是冰墩墩，在奧運會舉辦期間，有多個行業(yè)都會受益，可以說，奧運會已經成為了主辦國的經濟加速器。

自北京冬奧會開幕以來，冰墩墩作為冬奧會吉祥物，一下子成為最受關注的當紅頂流明星，話題熱度一路飆升。

據相關資料顯示，僅2月6日一天，和冰墩墩相關的微博熱搜就至少有19個。

同時，冰墩墩不僅在國內火遍全網，它還通過外國記者和運動員在TikTok上發(fā)布的內容成為了全世界的寵兒。

數據顯示，在短視頻平臺TikTok上，截至2月10日，冰墩墩相關話題視頻播放量已超過3000萬。無數外國網友成為了冰墩墩的死忠粉。

與此同時，隨著頂流明星冰墩墩人氣的暴漲，它的各種相關周邊也供不應求，全球出現(xiàn)“一墩難求”的局面。

一墩難求

隨著北京冬奧會的開幕，冰墩墩的熱度也不斷上漲，一度超過迪士尼頂流玲娜貝兒，幾乎全世界的人都在為它著迷。

2月2日，奧運會開幕前，日本記者辻岡義堂就在連線中展示自己買了六個小胖熊貓的視頻，在微博的點贊數超過25萬人點贊，播放量超千萬。

同時，冰墩墩的周邊也成為了當下最搶手的商品，不論是線上還是線下，冰墩墩的所有周邊都幾乎秒空。

據報道，在2月4日冬奧會開幕式當天，天貓奧林匹克官方旗艦店上線5000個冰墩墩手辦，僅15分鐘就被一掃而空。

而后，由于冰墩墩太過搶手、訂單數量過大，奧林匹克天貓官方旗艦店在2月5日晚間開啟了分批次限購模式：每天只有在特定時間才能購買到包括冰墩墩徽章、盲盒、鑰匙扣和毛絨玩具在在內的部分熱銷品，且每個ID限購2個。

在限購的情況下，群眾們對購買冰墩墩的熱情更加高漲。每次預購開啟后，幾乎一眨眼的功夫就顯示售罄。

不少網友心碎的表示：搶購還沒開始就結束了，手速稍微慢一點就沒戲了。

線上搶購十分火爆，線下門店搶購的瘋狂程度同樣毫不遜色。

在這次冬奧會中，北京作為舉辦城市，一共有30多家線下店售賣冰墩墩等奧運紀念品。其中，王府井工美大廈的冬奧特許店產品種類最全面，迎來的客人也最多。這家店門口不分晝夜、不斷壯大的千米長隊甚至一度登頂熱搜。

其中，有在此排隊搶購的顧客表示，自己排了26個小時的隊都沒能搶到一只冰墩墩，凍了一天，最后還是空手而歸。

另外還有不少顧客表示，在冬奧會開幕前，自己就經常路過這家特許店，但以前從來沒想過進來逛逛，沒想到如今竟然“一墩難求”。

冰墩墩脫銷，商家受益

冰墩墩躋身于頂流之列，狂歡的不只有群眾，它背后的生產和銷售公司更是受益匪淺。

據了解，今年北京冬奧組委在全國范圍內開設了特許零售店190多家，先后開發(fā)了16類、共5000余款特許產品。其中包括徽章等非金屬制品、貴重金屬制品、絲綢制品、工藝品、冰雪運動用品和紀念幣等。

同時，北京冬奧會的特許生產商共29家，特許零售商總計58家，其中也不乏上市公司，包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井等。

值得一提的是，元隆雅圖和文投控股作為兩支正宗的“冰墩墩概念股”，在虎年第一個交易日就聯(lián)袂一字漲停。

其中，元隆雅圖在近期尤其受到資本市場關注。

相關報道顯示，進入2022年后，元隆雅圖的股價一直呈下行趨勢，而這次成為冬奧商品特許經銷商，讓他在A股中完美逆襲。

據悉，目前全國冰墩墩特許生產資質的廠家共有三家，其中元隆雅圖是唯一一家上市公司。于是在冰墩墩火了之后，整個資本市場都開始緊盯元隆雅圖，瘋狂搶標。

在2月7日虎年首個交易日中，元隆雅圖開盤就一字漲停，股價漲至20.33元，封單數一度超過37萬手，封單資金超過7.5億元，甚至一度成為當天最熱門的股票。

截至2月14日，元隆雅圖已獲連續(xù)六個漲停，股價累計暴漲77%。

有網友感慨，元隆雅圖才是冬奧會最大的贏家。

除了元隆雅圖，另一只冰墩墩概念股——文投控股也在冬奧會中嘗到了甜頭。

作為上交所老牌上市公司的文投控股，多年來一直虧損嚴重。早在2013年和2014年，它就因連續(xù)虧損，且凈資產為負而面臨退市風險。

而近兩年，它的虧損也沒停過。繼2020年虧損34.63億元之后，文投控股又在今年1月29日發(fā)布公告稱2021年凈利潤預計虧損4.2億-5億，讓不少人為它的連續(xù)虧損捏了把汗。

而這次成為冬奧商品特許經銷商，可以說是挽救它于水深火熱之中。

在2月7日盤中，文投控股的封單也一度超過30萬手，到收盤時還有22萬手買單掛在買一位置上。

由此不難看出，冰墩墩的火爆和脫銷，讓不少企業(yè)受益。

另外，除了元隆雅圖和文投控股以外，北京冬奧概念板塊還有71只個股，涉及場館建設、傳播、贊助、供應商等多個方面。隨著冬奧會的舉辦，它們或多或少都會嘗到冬奧的紅利。

奧運吉祥物——主辦國的經濟加速器

奧運會吉祥物的誕生，最初是希望能給運動員們帶來好運，同時還能為莊嚴的奧運會帶去一絲活潑的氣氛。

不過，奧運吉祥物到底有沒有為運動員們帶去運氣不知道，但可以肯定的是，吉祥物為舉辦國帶來了不少經濟收益，還給相關產業(yè)鏈帶來了發(fā)展機遇，讓周邊效益更加明顯。

在1984年美國洛杉磯夏季奧運會上，吉祥物一只手舉火炬、頭戴美國國旗配色禮帽的禿頭鷹——“山姆大叔”。

山姆大叔的設計來自迪士尼，在這個“全世界最快樂的地方”，他們比任何人都要知道，什么樣的卡通形象能讓大人和小朋友都愛不釋手。

不出所料的，山姆大叔睿智又幽默的形象，獲得了巨大成功，大家對它的喜愛不亞于對米老鼠、唐老鴨的喜愛。

同時，山姆大叔也被制作成了各種各樣的紀念品，配合著強有力的宣傳，為奧運會帶來了巨大的經濟效益。

自山姆大叔之后，奧運吉祥物再也不是可有可無的存在。再往后的每一屆奧運會中，吉祥物開始被制作成玩具、徽章等各式各樣的紀念品，大范圍帶動主辦國經濟的增長。

比如，2008年北京夏季奧運會，奧運周邊衍生品在奧運舉辦期間實現(xiàn)了 1.6 億美元，約11億人民幣的經濟價值，甚至創(chuàng)下了奧運會歷史記錄。

同時，在這次奧運會中，大量的體育場館的建設需求、體育器材的需求以及游客來北京旅游的需求和短期內整個城市價值的快速飆升等，也帶動了建筑建材行業(yè)、文化體育產業(yè)、零售行業(yè)、旅游業(yè)、酒店行業(yè)和房地產行業(yè)、高新技術行業(yè)等諸多行業(yè)的迅速發(fā)展。

而在2022年北京冬奧會，隨著冰墩墩熱度的不斷上漲，它的關注度和購買力度都已經遠遠超過福娃。對此，山西證券預測，在整個冬奧期間，特許商品收入或將突破25億元。

同時，這次冬奧會也如同2008年北京夏季奧運會一樣，將會帶動大量產業(yè)的發(fā)展。

如今，奧運會吉祥物已經不僅只是一種文化生產力，更成為了奧運會主辦國穩(wěn)定的收入來源。