記者 ｜ 司林威
元宇宙商標(biāo)熱目前還在持續(xù)中。
2月17日，據(jù)外媒消息，全球美妝巨頭歐萊雅（L'OREAL）已提交17個(gè)與虛擬商品相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)，該申請(qǐng)歸屬于NFT和元宇宙類(lèi)別下，暗示著歐萊雅準(zhǔn)備涉足虛擬商品經(jīng)濟(jì)。
2月14日，國(guó)內(nèi)最大的游戲廠(chǎng)商之一米哈游（miHoYo）宣布正式推出新品牌HoYoverse，旨在通過(guò)各類(lèi)娛樂(lè)服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式的虛擬世界體驗(yàn)。
2月11日，王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“王老吉元宇宙”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為啤酒飲料，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。
不僅美妝和涼茶廠(chǎng)商，汽車(chē)廠(chǎng)商和餐飲巨頭也同樣加入了該浪潮。截止目前，小鵬汽車(chē)、上汽、理想汽車(chē)、比亞迪等多家車(chē)企已申請(qǐng)注冊(cè)元宇宙商標(biāo)。其中理想汽車(chē)和小鵬汽車(chē)的申請(qǐng)均已被駁回。
2月4日，餐飲巨頭麥當(dāng)勞提交了一份商標(biāo)申請(qǐng)，其中包括“一個(gè)以現(xiàn)實(shí)和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“經(jīng)營(yíng)一個(gè)以送餐上門(mén)為特色的虛擬餐廳”的計(jì)劃。其中一個(gè)商標(biāo)名為“McMetaverse”。
不管元宇宙概念最終在現(xiàn)實(shí)世界能否實(shí)現(xiàn)，但在這么多行業(yè)玩家的涌入下，至少?gòu)拿Q(chēng)上已經(jīng)可以稱(chēng)得上是“包羅萬(wàn)象”了。
企查查數(shù)據(jù)顯示，最近一年，我國(guó)企業(yè)申請(qǐng)“元宇宙”商標(biāo)的數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)件，涉及各行各業(yè)的公司1500多家。這個(gè)場(chǎng)景不免讓人想起2000年左右的互聯(lián)網(wǎng)域名熱。
上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)概念在美國(guó)興起，全球掀起新一輪計(jì)算機(jī)革命熱潮。1996年，科技公司雅虎在納斯達(dá)克上市，僅一年之后，其股票價(jià)格翻了64倍，總市值達(dá)到了450億美元。
此后。資本、創(chuàng)業(yè)者不斷涌入這個(gè)新領(lǐng)域，而今天的互聯(lián)網(wǎng)巨頭多數(shù)在那個(gè)時(shí)期誕生。1999年，在美國(guó)上市的457家公司中，有308家來(lái)自科技行業(yè)。市值排名前十的公司中，科技公司占了6個(gè)。
當(dāng)時(shí)許多公司千方百計(jì)的蹭互聯(lián)網(wǎng)熱度，在自己的公司名后加上“.com”，或者在名字里加上“I”“E”兩個(gè)字母。
不管來(lái)自于哪一個(gè)行業(yè)，只要在名稱(chēng)中加上一個(gè)“.com”，對(duì)外也就可以稱(chēng)自己是互聯(lián)網(wǎng)公司了，這在當(dāng)時(shí)，是一種時(shí)髦。但互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂后，也就變成了一地雞毛。
從1995年至今，期間涌現(xiàn)的無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，留至今日的萬(wàn)中無(wú)一。
那么元宇宙“商標(biāo)熱”會(huì)重蹈覆轍嗎？
區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)商分布科技CEO達(dá)鴻飛對(duì)界面新聞表示：“現(xiàn)在的元宇宙還在早期階段，真正落實(shí)成什么樣，只有未來(lái)才會(huì)知道。這些公司注冊(cè)商標(biāo)之后，如果只是‘換湯不換藥’，在產(chǎn)品上沒(méi)有突破性且貼近元宇宙的創(chuàng)新、相關(guān)業(yè)務(wù)也沒(méi)有利潤(rùn)甚至營(yíng)收，那么當(dāng)然可以認(rèn)為現(xiàn)在的商標(biāo)熱是存在泡沫的。”
但目前元宇宙商標(biāo)熱還只是早期階段，對(duì)市場(chǎng)的直接影響還未產(chǎn)生。達(dá)鴻飛補(bǔ)充道：“現(xiàn)在的汽車(chē)公司、飲品公司雖然在搶注商標(biāo)，但現(xiàn)在我們從資本市場(chǎng)的反映來(lái)看，相關(guān)公司的估值并沒(méi)有出現(xiàn)系統(tǒng)性的提升，如果從這個(gè)角度來(lái)看，這個(gè)泡沫還不夠明顯。”
那么為何企業(yè)頻頻搶注元宇宙商標(biāo)呢，除了提前布局新風(fēng)口外，也與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。對(duì)此，比亞迪方面表示，申請(qǐng)上述商標(biāo)是出于商標(biāo)保護(hù)方面的考慮，暫無(wú)計(jì)劃開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。
長(zhǎng)期關(guān)注元宇宙賽道的歐科云鏈研究院高級(jí)研究員蔣照生對(duì)界面新聞表示：“當(dāng)前各企業(yè)搶注元宇宙商標(biāo)更多可能是保護(hù)性注冊(cè)，為了防止商標(biāo)被其他人搶注而影響自身品牌形象。當(dāng)然這其中肯定會(huì)存在一些泡沫，因?yàn)闊o(wú)論是企業(yè)主動(dòng)布局還是被動(dòng)搶注，市場(chǎng)都可能由于某些企業(yè)尤其是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)而增強(qiáng)對(duì)元宇宙的‘信心’，從而推動(dòng)市場(chǎng)炒作情緒更加強(qiáng)烈?！?/span>
“這種現(xiàn)象短期內(nèi)可能會(huì)讓元宇宙領(lǐng)域出現(xiàn)一些投機(jī)問(wèn)題，但長(zhǎng)期來(lái)看是有利于元宇宙發(fā)展的?！笔Y照生補(bǔ)充道。
值得注意的是，在元宇宙席卷全球的浪潮下，也有企業(yè)保持了相當(dāng)?shù)亩?/span>。
2月15日消息，日本游戲巨頭任天堂的社長(zhǎng)古川俊太郎近期被問(wèn)及是否有與元宇宙和 NFT 相關(guān)的計(jì)劃時(shí)，表示暫時(shí)不打算加入元宇宙。
“目前還很難定義元宇宙能夠?yàn)橛脩?hù)提供哪種類(lèi)型的驚喜和樂(lè)趣……如果我們能夠以一種易于了解的方式展示‘任天堂’的元宇宙體驗(yàn)，那么我們或許可以考慮做些事情。但現(xiàn)在條件還不成熟?！?/span>