文|Vickie
過(guò)去兩年，疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)低迷并沒(méi)有擋住科技和消費(fèi)的發(fā)展，人們?cè)诘凸忍幏e累能量，在危機(jī)中尋找變革和機(jī)會(huì)。而女性既是其中的創(chuàng)造者，又是其中的消費(fèi)者。TOPHER記者從女性消費(fèi)的視角采訪了多個(gè)行業(yè)專家、創(chuàng)始人、投資機(jī)構(gòu)，為行業(yè)人士提供市場(chǎng)預(yù)判借鑒。
PART 1、元宇宙網(wǎng)紅將成為影響女性消費(fèi)的新KOL
圖片來(lái)源：pexels
2021年下半年，元宇宙占據(jù)了頭條新聞、屏幕和會(huì)議室的每一塊屏幕。品牌和公司都在爭(zhēng)先恐后地為下一次數(shù)字化互動(dòng)做準(zhǔn)備。
在馬克扎克伯格宣布將公司名稱更名為Meta并且進(jìn)軍元宇宙后，微軟首席執(zhí)行官Satya Nadella在2021年8月表示，微軟正在致力于打造“企業(yè)元宇宙”。
Net-a-PorterGroup旗下的奢侈品網(wǎng)站Yoox在2018年就首次推出虛擬網(wǎng)紅代言人Daisy，目前正在試圖將她的形象由高冷轉(zhuǎn)向親民，她也因此更多地參與到公益活動(dòng)和粉絲互動(dòng)中。
這種對(duì)元宇宙的狂熱不是毫無(wú)理由的，Z世代更喜歡可以讓他們產(chǎn)生共鳴分享他們價(jià)值觀的品牌。根據(jù)Wunderman ThompsonData2020年10月的調(diào)查結(jié)果，在美國(guó)，73%的Z世代想要一個(gè)了解他們的品牌，76%想要一個(gè)能夠接受各種身份和體驗(yàn)的品牌。
元宇宙讓他們有機(jī)會(huì)創(chuàng)造一個(gè)包容、純潔的世界，而品牌無(wú)疑需要在這個(gè)世界中先占一個(gè)位置。
國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也沒(méi)閑著。4月，由Jesse Zhang創(chuàng)建的抖音虛擬網(wǎng)紅Angie用她的“不完美”給美麗樹(shù)立了新的標(biāo)準(zhǔn)。與那些皮膚吹彈可破，臉部完全對(duì)稱的虛擬網(wǎng)紅不同，安吉也會(huì)長(zhǎng)痘，皮膚上會(huì)有皺紋，她沒(méi)有穿著名牌服裝擺Pose，而是穿著簡(jiǎn)單的白色T恤。但是她就是靠著親民和真實(shí)，迅速在抖音上積累了三十萬(wàn)粉絲，并且很快接到了護(hù)膚品的廣告。
雖然網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，但是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上獲得的精神滿足和陪伴卻是真實(shí)的。在不遠(yuǎn)的未來(lái)，我們是否有機(jī)會(huì)在元宇宙中收獲志同道合，關(guān)心自己的虛擬朋友也未可知。
PART 2、社交媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕價(jià)值顯現(xiàn)
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社交媒體經(jīng)常會(huì)被詬病讓人成癮，剝奪人們的睡眠到引起焦慮和抑郁。但是截止2021年，F(xiàn)acebook和Instagram上的月度活躍用戶有數(shù)十億，Twitter上的月度活躍用戶超過(guò)3億，抖音的月度活躍用戶有10億。
從平臺(tái)到博主，無(wú)一不在用更多的內(nèi)容爭(zhēng)搶著用戶的注意力。
偏偏有人反其道而行之，將更好或者更精準(zhǔn)的內(nèi)容篩選出來(lái)，讓用戶可以免于信息爆炸的狂轟濫炸。比如Minus挑戰(zhàn)現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，只允許用戶終生擁有100個(gè)帖子。該平臺(tái)自稱為“有限社交網(wǎng)絡(luò)”，只留下用戶最需要的內(nèi)容。Tumblr也在美國(guó)推出了內(nèi)容付費(fèi)功能，允許博主將內(nèi)容單獨(dú)推送給內(nèi)容付費(fèi)用戶。
在國(guó)內(nèi)，微信和知乎都有付費(fèi)或者打賞功能，微信的公眾推送算法也越來(lái)越向優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傾斜，這些都是媒體內(nèi)容將經(jīng)歷大浪淘沙的信號(hào)，在未來(lái)，人們的注意力資源必然在越來(lái)越多的內(nèi)容中走向枯竭，所以內(nèi)容創(chuàng)作者們需要找好自己的定位，在某一方向上深耕，才能夠用更好的內(nèi)容在這場(chǎng)大逃殺中存活下來(lái)。
PART 3、約會(huì)軟件越來(lái)越忠誠(chéng)
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根據(jù)金賽性、性別和生殖研究所2021年4月的一份報(bào)告，44%的美國(guó)人表示，在疫情后，他們更需要有承諾的感情。社交軟件Match的調(diào)查結(jié)果顯示，即使是更年輕的消費(fèi)者也在尋找忠誠(chéng)的關(guān)系——81%的Z世代希望在明年擁有戀愛(ài)關(guān)系。
新的App也在努力迎合用戶對(duì)“忠誠(chéng)“的需求。2020年底推出的Elate就是一款“防止幽靈社交”的應(yīng)用，該軟件每天只為用戶提供10個(gè)推薦的個(gè)人資料，并且一次只允許與三個(gè)人聊天，旨在鼓勵(lì)更慢的約會(huì)和更牢固的情感聯(lián)系。
PART 4、聆聽(tīng)體驗(yàn)升級(jí)
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Apple的產(chǎn)品線正在推出新的空間音頻功能，這些功能可以模擬沉浸式環(huán)繞多維立體聲。在2021年10月的發(fā)布會(huì)中，Apple宣布其新款A(yù)irPods3和MacBook Pro筆記本電腦將配備空間音頻功能，此前該功能由杜比全景聲(Dolby Atmos)提供支持，適用于2021年6月的Apple Music。
索尼于2021年推出了兩款采用360度空間聲音映射技術(shù)的全新家用揚(yáng)聲器系統(tǒng)，可為用戶打造身臨其境的聲音盛宴。
華為推出了主打降噪功能的半開(kāi)放主動(dòng)降噪耳機(jī)，用高解析的音質(zhì)和 “有勝于無(wú)”的佩戴感給都市中穿梭的忙碌人們創(chuàng)造一方 “靜土”。
PART 5、混合現(xiàn)實(shí)（Mix Reality）體驗(yàn)
赫爾辛基的科技制造商Varjo于2021年10月推出Varjo TeleportVR，其核心功能是實(shí)現(xiàn)逼真的虛擬傳送，商家希望可以由此改變改變溝通和協(xié)作的方式。
Meta也對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)傾注心力，馬克扎克伯格聲稱：“到2030年，新一代Oculus將允許用戶在不離開(kāi)沙發(fā)的情況下從一個(gè)地方傳送到另一個(gè)地方，”
微軟則試圖使用混合現(xiàn)實(shí)來(lái)創(chuàng)建物理和數(shù)字相結(jié)合的互連世界。它的賣(mài)點(diǎn)事將不同物理位置的人們能夠通過(guò)不同設(shè)備的全息體驗(yàn)實(shí)時(shí)協(xié)作投影在同一個(gè)設(shè)備上。
國(guó)內(nèi)的悉見(jiàn)科技則把重點(diǎn)放在了虛擬城市上，他們開(kāi)發(fā)了孿生城市空間信息引擎能夠?yàn)椴┪镳^、公園、購(gòu)物中心、校園等場(chǎng)景提供定位與三維信息檢索服務(wù)。在未來(lái)，我們可以在故宮、頤和園、少林寺、長(zhǎng)城等景區(qū)更加精準(zhǔn)地找到自己的目標(biāo)景點(diǎn)，甚至可能在電腦前進(jìn)行 “游覽”。
PART 6、可持續(xù)食物
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2021年9月，瑞典國(guó)家旅游局推出“瑞典夏日的味道”旅游&美食項(xiàng)目：將瑞典鄉(xiāng)村變成“世界上最大的戶外酒吧”，在全國(guó)14個(gè)地點(diǎn)給旅行者配備調(diào)酒師和導(dǎo)游，幫助客人探索如何用當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的新鮮水果，花卉調(diào)制雞尾酒和可持續(xù)飲料。
酒類行業(yè)不僅在親近自然，還在努力提高可持續(xù)性應(yīng)對(duì)氣候變化。除了Air Company和Bespoken Spirits等行業(yè)新星，傳統(tǒng)烈酒品牌帝亞吉?dú)W也于2021年9月在北美開(kāi)設(shè)了第一家碳中和釀酒廠。到2030年，該工廠將使用100%可再生電力、零化石燃料生產(chǎn)和虛擬計(jì)量技術(shù)。
而絕對(duì)伏特加早在2013年就開(kāi)始了碳中和計(jì)劃，它們使用的85%都是可再生能源，并且?guī)缀踝龅?垃圾產(chǎn)生。并且在去年宣布，到2025年所有生產(chǎn)都有望在不使用化石燃料的情況下正常運(yùn)行。
隨著全球咖啡需求的不斷上升，咖啡農(nóng)開(kāi)始砍伐樹(shù)木改種咖啡，再加上咖啡加工過(guò)程中的排放給河流帶來(lái)污染，咖啡業(yè)對(duì)全球變暖的負(fù)面影響引人擔(dān)憂。
2021年9月，芬蘭VTT技術(shù)研究中心宣布，他們從細(xì)胞培養(yǎng)物實(shí)驗(yàn)室培養(yǎng)出生產(chǎn)出一種速溶咖啡，全程不需要種植一顆樹(shù)，但聞起來(lái)和嘗起來(lái)都和普通咖啡別無(wú)二致， 只等著技術(shù)進(jìn)步達(dá)成量產(chǎn)和降低成本，就可以送上普通消費(fèi)者的餐桌了。
國(guó)內(nèi)的康師傅同樣在環(huán)保和可持續(xù)上付出了努力，近期推出國(guó)內(nèi)首款 “無(wú)標(biāo)簽”飲料-沒(méi)有標(biāo)簽版本的330ml檸檬紅茶，雖然只是薄薄的一張塑料，但卻是環(huán)保低碳的寶貴一步。
PART 7、功能性“超級(jí)水”
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2021年10月，總部位于洛杉磯的兒童零食品牌Bitsy's推出了兒童增強(qiáng)免疫力的混合飲料Swish。這種飲料含有電解質(zhì)、維生素C和鋅，可以增強(qiáng)兒童的免疫力。
荷蘭的Ful Foods于2021年秋季推出了其富含維生素的Ful Revive飲料系列。其標(biāo)志性的藍(lán)色來(lái)自螺旋藻中的藻藍(lán)蛋白天然抗氧化劑，據(jù)研究表明同樣有增強(qiáng)免疫力的功效。
元?dú)馍制煜鹿δ茱嬃掀放啤巴庑侨恕蓖瞥隽恕坝械V”天然軟礦泉水，致力將健康和年輕化打造成品牌新的標(biāo)簽。
華熙生物則抓住了 “妝食同源”的風(fēng)口，推出了一款添加了食品級(jí)口服玻尿酸的礦泉水“水肌泉”，為超級(jí)水提供新思路。
PART 8、長(zhǎng)壽飲食興起
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希臘的伊卡利亞、日本的沖繩、撒丁島的奧利亞斯特拉地區(qū)、加利福尼亞的洛馬琳達(dá)和哥斯達(dá)黎加的尼科亞半島被科學(xué)家稱為藍(lán)色區(qū)域(BlueZones)，而居住在藍(lán)色區(qū)域的人壽命高于同等社會(huì)條件下其他地區(qū)人類的平均壽命。
研究表明，藍(lán)色區(qū)域的居民更注重集體關(guān)懷、適度飲食和食用更多的有機(jī)和可持續(xù)食物。
這是否意味著如果復(fù)制他們的飲食習(xí)慣，壽命就會(huì)更長(zhǎng)?
健康食品公司Bush’s Beans不僅推出了有機(jī)的罐頭和速食產(chǎn)品，還在亞利桑那州圖森建了一個(gè)“長(zhǎng)壽社區(qū)”：他們?cè)谏鐓^(qū)農(nóng)場(chǎng)中播種有機(jī)可持續(xù)的植物，在居民中間推廣藍(lán)色區(qū)域居民的飲食習(xí)慣和生活方式，并且使用雨水收集系統(tǒng)，追求極致的可持續(xù)發(fā)展。
中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)《中國(guó)居民膳食指南科學(xué)研究報(bào)告》總結(jié)的江南地區(qū)飲食模式同樣有助于長(zhǎng)壽：全谷物、蔬菜、水果、大豆及其制品、奶類及其制品、魚(yú)肉、堅(jiān)果、飲水（飲茶）等習(xí)慣可降低全因死亡風(fēng)險(xiǎn)，延緩體重增長(zhǎng)，降低心血管疾病、2型糖尿病及結(jié)直腸癌發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)。
PART 9、多元美延伸
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全世界都在呼吁多元美，護(hù)膚品品牌宣傳當(dāng)然也不會(huì)落下。
2021年3月，聯(lián)合利華宣布將在其美容和個(gè)人護(hù)理品牌的包裝和廣告中刪除“正?！币辉~，顯示品牌的包容性。
HarryStyles于2021年11月推出了新的美容品牌Pleasing，其中包含四種指甲油、一種雙滾珠唇部和眼部精華液以及一種面部精華液。這些護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品的目標(biāo)客戶不僅包括女性，也包括男性。”我們拒絕性別二元論”
美不僅僅需要多元，更需要關(guān)注不同人群的需求。
德克薩斯州的護(hù)發(fā)品牌PressedRoots研發(fā)了專為非洲女性發(fā)質(zhì)研發(fā)的產(chǎn)品線，滿足她們對(duì)護(hù)發(fā)和造型的多樣化需求。 護(hù)發(fā)品牌TraceeEllisRoss和GabrielleUnion也都推出了針對(duì)非洲女性的產(chǎn)品，并在絲芙蘭收獲好評(píng)。
寶潔則將關(guān)注的焦點(diǎn)放在特殊需求人群身上，專為他們推出了無(wú)障礙包裝。
寶潔公司于2021年11月在幾款玉蘭油Regenerist保濕霜上換上了側(cè)面帶翼，頂部有凸起和紋理的蓋子，更容易抓握;標(biāo)簽也換上了更高對(duì)比度的顏色，更容易閱讀，上面還有“面霜”的盲文。
聯(lián)合利華于2021年3月設(shè)計(jì)了世界上第一個(gè)無(wú)障礙除臭劑外包裝，Degree除臭劑是款可單手使用的除臭劑，包裝上有一個(gè)用于存儲(chǔ)的掛鉤、一個(gè)便于更換的磁性蓋和盲文標(biāo)簽。
從出生到死亡，即使是健全人，也會(huì)在人生的某一個(gè)階段經(jīng)歷經(jīng)歷一些“不方便”的時(shí)刻。一個(gè)包容健康的社會(huì)，不僅需要“更高更快更強(qiáng)”，也需要低下頭，去關(guān)注和幫助脆弱的人和時(shí)刻。
還好，我們?cè)谶M(jìn)步。
美麗的多元不僅體現(xiàn)在審美上，還將多元的選擇延伸到了化妝品原料上。
Niodce在面膜中加入銅肽，波蘭制藥推出“銀離子面霜”。
TheOrdinary的姊妹品牌Niod于2021年9月推出了含有銅肽的皮膚精華素。銅肽具有傷口愈合和抗炎特性，，還能刺激膠原蛋白和彈性蛋白，成為最近“風(fēng)很大”的護(hù)膚品成分。
波蘭藥妝品牌Tolpa于2021年7月推出了一款含銀微粒的面膜。據(jù)說(shuō)有去角質(zhì)、抗菌和減輕黑色素沉淀等作用。
護(hù)膚品成分的已經(jīng)從“植物純天然”轉(zhuǎn)向“金屬元素”，人類距離電子仿生人可能也不遠(yuǎn)了吧……
PART 10、情緒健康產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)張
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隨著現(xiàn)代社會(huì)壓力的激增，人們對(duì)于情緒和心理健康的關(guān)注與日俱增。
心理學(xué)研究者發(fā)現(xiàn)定期短途旅行有利于心理健康，法國(guó)旅游品牌Chilowé推出“更好的冒險(xiǎn)”短途旅行項(xiàng)目。
加州大學(xué)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，每天步行15分鐘的問(wèn)卷參與者快樂(lè)程度更高，他們甚至比那些運(yùn)動(dòng)時(shí)間更長(zhǎng)的人更快樂(lè)，這意味著短暫而簡(jiǎn)單的旅行可能會(huì)對(duì)人的心理健康很有好處。
法國(guó)旅游品牌Chilowé專門(mén)提供城市附近的短期旅游和冒險(xiǎn)項(xiàng)目。該公司鼓勵(lì)人們?cè)诩腋浇M(jìn)行可持續(xù)且更便宜的旅行。
在英國(guó)，MuchBetterAdventures公司的專門(mén)設(shè)計(jì)了一些短期冒險(xiǎn)項(xiàng)目。讓工作忙碌的人們有機(jī)會(huì)在48小時(shí)內(nèi)以獨(dú)特的方式跟大自然接觸。
Silo Wellness在哥斯達(dá)黎加建了一個(gè)集合式露營(yíng)Soltara Healing Centre，并提供心靈精修的療養(yǎng)項(xiàng)目Myco Meditations。這種量身定制的心靈精修由當(dāng)?shù)氐耐林龑?dǎo)，據(jù)稱可以釋放壓力，獲得精神力量和情感滿足，但是主要定位在高端客群，定價(jià)在10500美元。
正念和冥想正在成為都市人放松心情獲得能量的新選擇。
獨(dú)角獸冥想品牌Head Space于2021年10月推出通勤冥想服務(wù)，將沉思、放松的Headspace體驗(yàn)融入導(dǎo)航應(yīng)用程序中，并提供輕松，愉快，希望等五種選擇，旨在幫助用戶“在路上找到更多的樂(lè)趣和意義”。
中國(guó)的健康生活方式品牌Heartly Lab同樣專注冥想和正念，Heartly Lab將線上內(nèi)容產(chǎn)品+線下體驗(yàn)+創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，力求為追求身心健康的人群提供全方位，多場(chǎng)景的服務(wù)，并于去年完成了千萬(wàn)級(jí)融資。
除此之外，簡(jiǎn)單心理和KnowYourself等泛心理平臺(tái)也都推出了相關(guān)的服務(wù)，市場(chǎng)前進(jìn)十分明朗。