文|鏡像娛樂

情人節(jié)，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》三部愛情片上映，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年情人節(jié)檔以5.3億總票房收官，票房成績在歷年情人節(jié)檔中排名第四。

但從口碑來看，今年情人節(jié)檔卻創(chuàng)下了歷年新低，檔期票房冠軍《十年一品溫如言》豆瓣評分僅2.7分，#十年一品溫如言 難看#這一話題甚至登上了熱搜。另外兩部影片雖然沒有開分，但豆瓣評分基本以一二星差評為主。

不少觀眾吐槽“今年情人節(jié)檔黑暗降臨，爛片扎堆”，但殊不知，過去十年來情人節(jié)檔上映的高質(zhì)量作品寥寥無幾，況且，扎堆于這個檔期上映的青春片與愛情片，本就是國內(nèi)電影創(chuàng)作的重災區(qū)，太多制片方們追逐著過往的“財富密碼”，早已遺失了創(chuàng)作初心。

只是，曾經(jīng)《致青春》能打著“緬懷青春”的旗號狂攬7億票房，而今的《十年一品溫如言》卻很難再創(chuàng)造奇跡。因為影片評分一出，一切便都暴露在了陽光下，豆瓣開分后，《十年一品溫如言》的票房便開始暴跌。

如今，對于粗制濫造的青春片與愛情片，觀眾的容忍度正在無限走低，同時，曾經(jīng)每一次為爛片買單的血淚教訓，也在不斷提升觀眾選片觀影的“反詐意識”。

陳詞濫調(diào)的老套故事

“除非黃土白骨，我守你百歲無憂”，這句出自《十年一品溫如言》的經(jīng)典語錄，曾一度流傳于網(wǎng)絡。

十年前，書海滄生的《十年一品溫如言》和饒雪漫的《左耳》《沙漏》、郭敬明的《小時代》《爵跡》《悲傷逆流成河》一樣，都是一代人青春中的標志記憶。只不過，不少讀者沒有預料到的是，《十年一品溫如言》這部被奉為現(xiàn)言經(jīng)典的作品，會在十年后被改編得面目全非。

因電影篇幅有限，《十年一品溫如言》中多個家族的背景故事和糾葛被大量刪減，影片主線聚焦于男女主身上，瘋狂刪減一者導致劇情張力明顯不足，二者使得故事邏輯極為跳躍，比如男女主“情不知所起一往而深”的感情發(fā)展顯得極為突兀，缺乏情感鋪墊，讓觀眾很難對男女主的愛情產(chǎn)生代入感，這成了一切崩壞的開始。

在影片仿佛開著十倍速的敘事節(jié)奏中，狗血橋段的扎堆、劇情邏輯的生硬、充滿青春疼痛感的臺詞，再度加速了故事的崩盤。此外，片中男主莫名其妙的消失與猝不及防身患絕癥、女主含淚披上婚紗嫁給愛情等徹底告別現(xiàn)實邏輯的劇情沖突，不僅讓非原著粉們一頭霧水，更是讓原著粉們在影院如坐針氈。

原著中“有情人十年長跑終成眷屬”的動人故事，在影片中淪為了不知所云的狗血青春故事。更令觀眾破防的是，情人節(jié)檔狗血的不止是《十年一品溫如言》。

其余兩部影片均無大IP加持，但乍看設定都很是新穎，比如《好想去你的世界愛你》主打的便是“超現(xiàn)實戀愛”，故事中，男女主因為一場意外腦電波相連，之后兩人的聽覺、味覺、觸覺神奇共享，開啟了歡喜冤家之路。但誰料，扒開影片“超現(xiàn)實戀愛”這層外殼，內(nèi)里又是一出老掉牙的愛情故事。

除了男女主的突然相愛依然令觀眾難以共情外，《好想去你的世界愛你》也集結(jié)了偶遇、錯過、誤會等諸多陳年老梗，雖然影片力圖在故事中融入女性意識覺醒這一當代年輕人關注的社會議題，但女主傻白甜的人物形象，以及全片物化女性的敘事立場，使得這一議題的融入淪為了空談。

另一部影片《不要忘記我愛你》同樣將自己包裝為了一部“高概念”愛情片，影片中，“如果愛人每天醒來都會忘記昨天發(fā)生的一切，那么愛情應該如何繼續(xù)”這一主線看似新穎，但實際上，故事的起承轉(zhuǎn)合和核心矛盾，仍是由失憶、誤會、分手、流產(chǎn)等老梗堆砌而成。

2022年情人節(jié)檔，那些為愛情故事買單，為節(jié)日氛圍感走進影院的年輕人們被爛片包圍，無人幸免，因為檔期內(nèi)的每一部新片，從頭到腳都充斥著粗制濫造的氣息。

某種程度上而言，今年情人節(jié)檔的擺爛，并非無跡可尋，也在預料之中。

逐利成為唯一目標

據(jù)鏡像娛樂不完全統(tǒng)計，過去十年間，國內(nèi)情人檔共上映了27部影片，27部影片豆瓣平均分不足5分，其中豆瓣評分達到及格線以上的，僅有《愛》《北京愛情故事》《甜蜜蜜》《愛樂之城》《今夜在浪漫劇場》5部作品。

更悲哀的是，其中《愛樂之城》和《今夜在浪漫劇場》為進口片，而《甜蜜蜜》則為重映影片。

從過去十年情人節(jié)檔上映影片的制作公司來看，除了《北京愛情故事》背后的萬達影業(yè)及《高跟鞋先生》背后的樂視影業(yè)，二十余部影片背后的主出品方中頭部公司寥寥無幾，今年檔期內(nèi)上映的《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》同樣如此。

這是情人節(jié)檔長久以來整體質(zhì)量不佳的原因之一，即檔期紅利有限，頭部影視公司們投入的資源和精力也有限，于是，這一檔期成為了腰部公司和小公司的主舞臺，這些公司大多實力有限，殺入檔期只為借助小成本制作搏一搏票房。

但是，這并非情人節(jié)檔質(zhì)量不佳的唯一原因。

今年情人節(jié)檔，《十年一品溫如言》背后站著光線影業(yè)，頭部公司入場，卻交出了更差的成績，這看似難以理解，但回顧光線傳媒青春片的發(fā)家史，回顧國內(nèi)青春片與愛情片的發(fā)展史，便會發(fā)現(xiàn)這其實并不意外。

2013年，狂攬7.19億票房的《致我們終將逝去的青春》，為背后的光線傳媒和國產(chǎn)青春片創(chuàng)造了一個新的造富模板，即以具有一定粉絲基礎的IP為流量密碼，以疼痛感傷和緬懷青春為主基調(diào)，去批量生產(chǎn)青春愛情故事?！吨虑啻骸分?，光線傳媒交出的《同桌的你》《匆匆那年》《你的婚禮》等作品，無一不是按此配方生產(chǎn)。

盡管這些影片的口碑皆不盡人意，但它們都取得了商業(yè)上的成功，其中《同桌的你》《匆匆那年》等票房達4億左右，2021年上映的《你的婚禮》票房甚至超越了《致青春》。小成本、低風險、高收入的青春愛情片，顯然是一門極為劃算的買賣，因此，《十年一品溫如言》此類作品才會層出不窮。

過去幾年來，復刻都是影視行業(yè)的主流基調(diào)之一，光線傳媒在復刻流水線式的青春愛情片，在復刻自己的“財富密碼”，而市場上的其它玩家，也在復刻光線傳媒，今年情人節(jié)檔的兩部愛情片《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》就是最直觀的體現(xiàn)。

《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》主打的高概念，在全球電影市場其實算不上新鮮，但之前此類影片在國內(nèi)很是少見，直到2018年，光線傳媒的《超時空同居》這部奇幻愛情喜劇出現(xiàn)，并成功以小博大，同類型影片才開始蜂擁而出。

顯然，人人都愛復刻，復刻，指向的是相對較低的試錯風險，也是更簡單粗暴的成功方式，于是，國內(nèi)青春愛情片逐漸陷入逐利之中，陷入粗制濫造的死循環(huán)，制作班底、故事質(zhì)量等，成為了被忽視的存在。

今年情人節(jié)檔，《不要忘記我愛你》上映前，業(yè)內(nèi)影評人便普遍不看好，因為其導演黃真真過去幾年交出的作品普遍質(zhì)量不佳，如其執(zhí)導的《被偷走的那五年》口碑徘徊在及格邊緣，《閨蜜2》評分甚至僅有2.7分。制片方在導演上的選擇，便是他們創(chuàng)作態(tài)度的體現(xiàn)。

資本逐利，但青春片和愛情片，不可能永遠瘋狂下去。

觀眾的耐心正在被消耗殆盡

細看光線傳媒青春愛情片的票房成績，便會發(fā)現(xiàn)一個問題：雖然近年來光線傳媒的青春愛情片中誕生了《致青春》《你的婚禮》等高票房作品，但2015年之前，光線傳媒的青春愛情片票房基本維持在4億以上，而2015年之后，光線傳媒的《秘果》《蕎麥瘋長》《明天會好的》《二十歲》等影片票房皆未破億。

從觀眾層面來看，《你的婚禮》《十年一品溫如言》如今的境遇，與當年的《致青春》也是不同的。

《致青春》上映時，觀眾們對國內(nèi)青春愛情片的套路仍無防備，此后，經(jīng)過大量爛片洗禮后，他們已經(jīng)對此類影片產(chǎn)生一定抗體。至此，片方們又開發(fā)出了新的套路，那就是通過宣發(fā)包裝，將觀眾“騙”進影院。

《你的婚禮》上映前，所有宣發(fā)傳遞的信息皆是這是一部懷念初戀與青春的影片，是一個遺憾傷感的愛情故事，此外，“430比520早20天，我也比你想象得更加愛你”、“早一點相見，愛你久一點。提前請假，參加婚禮”等宣發(fā)文案也在向觀眾傳遞“美好愛情”之感，然而，當觀眾走進影院后，才發(fā)現(xiàn)《你的婚禮》本質(zhì)上講述的其實是“頂級舔狗與頂級綠茶的究極拉扯”。

上映首周，《你的婚禮》票房表現(xiàn)相對穩(wěn)定，這背后有一個關鍵因素，那便是影片遲遲未在豆瓣開分，這很大程度上延緩了口碑失利反噬票房的節(jié)點到來。

今年情人節(jié)檔，《十年一品溫如言》的宣發(fā)如出一轍。情人節(jié)檔開始前，《十年一品溫如言》的預售票房便高達8000萬，除了原著的IP加持外，宣發(fā)同樣功不可沒。在微博、抖音等平臺，《十年一品溫如言》和《你的婚禮》相同，都是在影片上映前早早便開始了營銷，與《你的婚禮》相比，《十年一品溫如言》主打的則是“勇敢奔赴的愛情”、“只有深愛過才會懂”、“虐戀情深”等關鍵字眼。

但顯然，今年情人節(jié)檔，觀眾對《十年一品溫如言》的容忍度已經(jīng)遠低于《你的婚禮》，影片因難看被罵上微博熱搜，2萬人在豆瓣給出了2.7分的差評，網(wǎng)上四處充斥著“退錢”的聲音，可見其輿論環(huán)境。從票房來看，《十年一品溫如言》首日票房1.4億，次日跌至千萬，第三日更是僅有百萬票房。

以前，國產(chǎn)青春片、愛情片靠情懷吸引觀眾走進影片，如今，它們靠包裝和宣發(fā)將年輕情侶們“騙”進影院，只是，就如觀眾會對情懷套路審美疲勞一般，片方的宣發(fā)套路，如今也已被不少觀眾識破，這從不少觀眾直言看到“愛情長跑”、“青春愛情”等字眼便避雷就可見一斑。

就如觀眾不可能會為電影市場瘋長的票價持續(xù)買單一樣，粗制濫造的青春片和愛情片，也不可能永遠在市場如魚得水。

近年來，國產(chǎn)青春片和愛情片并非沒有佳作，在青春故事中探討“校園霸凌”這一嚴肅議題的《少年的你》、真正講述青春夢想的《閃光少女》、闡述現(xiàn)代獨立女性意識的《愛情神話》等皆是高質(zhì)量作品。這些好片正在提升大眾的審美，也在以良幣驅(qū)逐劣幣。

財富密碼終將失靈，只有好故事，永遠不會失去市場。