文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝
編輯|深海
除了代言贊助，關(guān)于如何延續(xù)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值這件事情上，“喜劇人”王濛似乎找到了新的打開方式。
冬奧會(huì)期間，因“濛式解說”頻頻登上熱搜的她，近日在節(jié)目《財(cái)約你》中表示，自己經(jīng)營(yíng)著一家體育MCN機(jī)構(gòu)。
和出圈的金句“我的眼睛就是尺”不同，這次王濛說，“我的團(tuán)隊(duì)里沒有社招、統(tǒng)招，我只招運(yùn)動(dòng)員，退役運(yùn)動(dòng)員?！边@被很多網(wǎng)友稱贊為，“心懷大格局、最好的濛主”。
對(duì)于那些大家很喜歡看、具備商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員，王濛的體育MCN會(huì)為他們提供更多曝光的機(jī)會(huì)?！坝腥藛栠\(yùn)動(dòng)員為什么直播帶貨，不然呢，他也得生活呀?！睋?jù)王濛介紹，如果是一些沒能獲得知名度的運(yùn)動(dòng)員，會(huì)招過來做一些幕后工作。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，此前已有不少運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)直播間帶貨，包括孫楊、張繼科和惠若琪等這樣的“奧運(yùn)冠軍”，其中孫楊在近期創(chuàng)造了兩場(chǎng)GMV逼近3300萬元的“輝煌戰(zhàn)績(jī)”。
不過，有分析認(rèn)為，對(duì)運(yùn)動(dòng)員直播帶貨也不能太過樂觀，因?yàn)榕c娛樂明星相比，精于體育訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員往往存在口才欠佳、溝通不暢、粉絲粘性低等短板。而這，也正是需要MCN的原因。
從運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)身成為“商人”
今年38歲、退役已經(jīng)8年的王濛有著多重身份，冬奧四冠王、教練、賽事解說、段子手……還有商人。
在運(yùn)動(dòng)員時(shí)代，王濛開啟了“濛時(shí)代”。作為隊(duì)里絕對(duì)的主力，教練的很多戰(zhàn)術(shù)都圍繞著她制定，她曾說過“我不允許別人滑到我的前面”。
實(shí)際上，由于出眾的個(gè)人實(shí)力，王濛的運(yùn)動(dòng)員生涯也成為中國(guó)短道速滑發(fā)展史的一部分。
2002年，王濛拿到世界青年錦標(biāo)賽500米冠軍，這是國(guó)內(nèi)短道速滑運(yùn)動(dòng)員首次在該賽事拿到金牌。此后，她又在2003-2005年拿到多個(gè)國(guó)際賽事冠軍。
從2006年至2010年，真正屬于王濛的時(shí)代到來。媒體稱，巔峰期王濛出征比賽，拿回來的獎(jiǎng)牌、金牌有時(shí)多得用袋裝。
最為外界熟知的包括，收獲2006年都靈冬奧會(huì)500米金牌；2010年溫哥華冬奧會(huì)上實(shí)現(xiàn)500米金牌的蟬聯(lián)、以及女子1000米以及3000米接力的冠軍，成為中國(guó)短道歷史上第一個(gè)三冠王。
當(dāng)年的王濛有多強(qiáng)？今年 1 月初，有抖音賬號(hào)發(fā)布了王濛當(dāng)年在索契世界杯短道速滑女子 1000 米比賽的視頻，在被韓國(guó)選手推開，落后十幾米的情況下，她奮起直追，在最后一圈上演驚天逆轉(zhuǎn)拿下第一名。
就在王濛的短道速滑傳奇不斷延續(xù)的時(shí)候，意外卻來臨。
2014年1月，在備戰(zhàn)索契冬奧會(huì)期間，因?yàn)楦?duì)友在訓(xùn)練的時(shí)候發(fā)生了碰撞，導(dǎo)致王濛的右腳踝處的兩根骨頭斷裂，不得不就此告別運(yùn)動(dòng)員生涯。
遠(yuǎn)離了賽場(chǎng)，但王濛沒有遠(yuǎn)離冰雪。2014年6月，王濛在家鄉(xiāng)黑龍江省七臺(tái)河市成立了“王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司”，以服裝生產(chǎn)、加工、銷售為主，后期以生產(chǎn)冰刀、冰鞋等體育器材為主。
王濛曾透露，這次創(chuàng)業(yè)投入7700萬元，幾乎是她的全部身家。
不過，初次創(chuàng)業(yè)，王濛沒能復(fù)制她在賽場(chǎng)上的輝煌。畢竟商場(chǎng)和賽場(chǎng)不同，她曾不無感慨的說，做生意“難！難！難！除了錢不缺，我什么都缺！”
天眼查顯示，2019年8月15日，王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司正式注銷。
截至目前，王濛所有任職企業(yè)共 6 家，其中存續(xù)狀態(tài)的有 4 家，分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、山東他山體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司、廈門陌銘體育文化傳播有限公司。
這些公司皆在最近兩年內(nèi)成立，在存續(xù)的4 家公司中，王濛均擔(dān)任監(jiān)事、經(jīng)理或執(zhí)行董事等高管職位，同時(shí)還持有 3 家公司股份。
除了經(jīng)商之外，王濛還有短暫的教練生涯。2018年5月，王濛出任速度滑冰國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)的主教練。2019年5月23日，她又成為中國(guó)速度滑冰和短道速滑國(guó)家隊(duì)教練組組長(zhǎng)。
至2020年4月，越野滑雪國(guó)家隊(duì)領(lǐng)隊(duì)張蓓接替速度滑冰和短道速滑國(guó)家隊(duì)教練組組長(zhǎng)一職，王濛的11個(gè)月的教練生涯也告一段落。
除此之外，王濛還活躍在江蘇衛(wèi)視《非凡搭檔》、天津衛(wèi)視《冰雪奇跡》、《跨界喜劇王》、《冬夢(mèng)之約》等綜藝節(jié)目，在舞臺(tái)上展示東北人特有的幽默，但這些跨界并未讓她成功融入娛樂圈。
4年前的平昌冬奧會(huì)，她也犀利點(diǎn)評(píng)過賽事，但反響平平。眼下的冬奧會(huì)中，王濛以咪咕視頻解說員的身份再次出現(xiàn)在觀眾面前，其專業(yè)不失幽默的解說終于被接納，“濛式金句”引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。
正如一位網(wǎng)友所言，現(xiàn)在的王濛就是流量。連帶和她合作的咪咕視頻，似乎也“沾了光”。七麥數(shù)據(jù)顯示，自王濛解說出圈的2月5日起，咪咕視頻的下載量直線上升，從單日84637次猛增至316937次，位列iPhone下載榜第二位。
成立MCN機(jī)構(gòu)
在最近的采訪中，王濛透漏出對(duì)退役運(yùn)動(dòng)員再就業(yè)的關(guān)注。
“如果是有一定名氣的運(yùn)動(dòng)員就會(huì)幫助他們發(fā)揮自己的商業(yè)價(jià)值，如果是一些沒能獲得知名度的運(yùn)動(dòng)員，會(huì)招過來做一些幕后的攝像、中控等工作，解決他們退役之后面臨的再就業(yè)問題?！蓖鯘麝P(guān)注的，不僅有奧運(yùn)冠軍和世界冠軍，還有那些從事某個(gè)項(xiàng)目十幾年之久的“無名之輩”。
為此，她正在做一家體育MCN機(jī)構(gòu)，專為退役運(yùn)動(dòng)員提供再就業(yè)機(jī)會(huì)，“我的團(tuán)隊(duì)里沒有社招，我只招退役運(yùn)動(dòng)員，他們退下來以后都需要讓社會(huì)重新接納他，因?yàn)樗麄冊(cè)瓉砣ψ犹×??！?/p>
對(duì)于那些有一定商業(yè)價(jià)值，大家也喜歡看的運(yùn)動(dòng)員，王濛的MCN機(jī)構(gòu)給他們提供了一個(gè)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。
“有人問運(yùn)動(dòng)員為什么直播帶貨，不然呢，他也得生活呀，他只是有一個(gè)光環(huán)和頭銜，他也需要再去產(chǎn)出價(jià)值?！蓖鯘鲝?qiáng)調(diào)，在從事某一體育項(xiàng)目十年之久后，這些人也要進(jìn)入社會(huì)再就業(yè)，為自己的生活爭(zhēng)取一份保障。
王濛把幫助退役運(yùn)動(dòng)員當(dāng)做自己的使命，為此她已有所行動(dòng)。
天眼查顯示，王濛目前擔(dān)任法人的北京瀾橙文化傳播有限公司，成立于2021年4月21日。從去年12月份到今年1月，該公司申請(qǐng)了“濛主播”“濛主來了”“濛主解密”“運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛”等商標(biāo)，國(guó)際分類包括教育娛樂、通訊服務(wù)、廣告銷售等。
另據(jù)注冊(cè)信息顯示，該公司經(jīng)營(yíng)范圍包括廣播電視節(jié)目制作；演出經(jīng)紀(jì)；從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)；組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)（不含營(yíng)業(yè)性演出）；體育賽事咨詢；文藝創(chuàng)作；互聯(lián)網(wǎng)銷售等。
也就是說，在未來這家MCN機(jī)構(gòu)可以開展商演、直播帶貨等多種商業(yè)活動(dòng)。
據(jù)悉，MCN機(jī)構(gòu)是當(dāng)下最流行的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，這種模式將不同類型和內(nèi)容的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
通過這種方式將退役運(yùn)動(dòng)員再就業(yè)安排明白，王濛自己是否會(huì)親自直播帶貨，外界也頗為關(guān)注。有網(wǎng)友就建議，王濛應(yīng)該考慮兼職直播帶貨，找個(gè)贊助商賣冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
事實(shí)上，據(jù)王濛微博，1月19日晚20點(diǎn)，在京東大促的電腦數(shù)碼年貨節(jié)上，其本人現(xiàn)身直播間帶貨。
2月6日，王濛在抖音開啟《濛主來了》的節(jié)目首播，節(jié)目里依舊呈現(xiàn)的是一位直爽有趣又能“嘮嗑”的主播。
已有多位運(yùn)動(dòng)員直播帶貨
通常，處在巔峰期的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，多以賺取代言費(fèi)為主要收入。但大多數(shù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吃的“青春飯”，運(yùn)動(dòng)員的巔峰期只有短短幾年，相較于娛樂明星，職業(yè)生命周期更為短暫，所接到的商業(yè)代言多屬短期。
退役之后，運(yùn)動(dòng)員們常見的選擇有的成為教練員，例如乒乓球的劉國(guó)梁、女排郎平、男足李鐵等；有的投身商業(yè)，如“體操王子”李寧、體操運(yùn)動(dòng)員李小雙、前國(guó)家游泳隊(duì)隊(duì)員莊泳等；少數(shù)人進(jìn)入演藝圈，如田亮、劉璇等。
短視頻時(shí)代，運(yùn)動(dòng)員直播帶貨，成為另一種創(chuàng)收手段。
2016年8月，“洪荒少女”傅園慧首次網(wǎng)絡(luò)直播，一小時(shí)內(nèi)吸引了超過1000萬粉絲圍觀。此后運(yùn)動(dòng)員頻頻走入直播間，去年7月20日，何姿、秦凱聯(lián)合主播蛋蛋開啟直播，當(dāng)天GMV超過4600萬元；7月22日，張繼科與蛋蛋的專場(chǎng)直播收獲超4000萬的單場(chǎng)銷售額。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年夏季奧運(yùn)會(huì)期間，淘寶直播每天都有一位主播和一位金牌運(yùn)動(dòng)員搭檔直播，如鄧亞萍、田亮、張繼科、吳敏霞等紛紛在直播間現(xiàn)身。
據(jù)公開消息，今年1月14日和15日，尚在禁賽期的孫楊在三亞的一家免稅店，帶貨70個(gè)產(chǎn)品的品類。有觀看了視頻的網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，孫楊的直播顯得駕輕就熟，深諳選品講解、和商家砍價(jià)、限時(shí)福利等“直播套路”。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，孫楊兩場(chǎng)總直播總銷售額逼近3300萬。
據(jù)悉，一些現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員把直播帶貨當(dāng)成了訓(xùn)練外的日常通告，帶貨頻率較低；而一些退役的冠軍們，已將直播作為職業(yè)。如體操世界冠軍邢傲偉，2021年6月份開始在淘寶進(jìn)行直播帶貨，當(dāng)年7月23日，一條關(guān)于“奧運(yùn)冠軍退役后直播賣面膜”的話題直沖熱搜。
不過相對(duì)明星跨界賣貨，運(yùn)動(dòng)員被認(rèn)為長(zhǎng)期以刻苦訓(xùn)練為主，疏于對(duì)口才的精進(jìn)，像王濛、孫楊這樣侃侃而談?wù)邔儆谏贁?shù)，沒有了其他專業(yè)主播的控場(chǎng)，光靠運(yùn)動(dòng)員很難在直播間里跟粉絲建立起信任關(guān)系，更談不上轉(zhuǎn)化率。
早在2020年，“跳水皇后”吳敏霞就曾作客李佳琦的直播間一起直播，但性格內(nèi)向的她被指全程表現(xiàn)“呆萌”和慌亂，后來她再未涉足此領(lǐng)域。
但積極的一面在于，隨著娛樂圈處處“塌房”，體育運(yùn)動(dòng)員憑借過硬的專業(yè)成績(jī)、道德品質(zhì)等，其商業(yè)價(jià)值正隨著民眾的關(guān)注而不斷提升。而且有了王濛這樣的MCN機(jī)構(gòu)的專業(yè)培養(yǎng)和學(xué)習(xí)，運(yùn)動(dòng)員們也有機(jī)會(huì)在退役后找到新的職業(yè)生涯。
首戰(zhàn)告捷的孫楊，離不開背后的MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)的助力。王濛成立的運(yùn)動(dòng)員MCN，能否趁著體育營(yíng)銷的熱潮，在市場(chǎng)打響知名度？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。
*雷達(dá)財(cái)經(jīng)（ID：leidacj）