文|手游矩陣
自2021年7月22日最后一批版號發(fā)放，游戲圈再次陷入“無米之炊”的困境。那么，在當(dāng)前的情況下，游戲人們又應(yīng)該如何規(guī)劃2022年呢？在春節(jié)期間，手游矩陣查看了如騰訊、網(wǎng)易、完美、心動等諸多大廠的計劃，這些內(nèi)容包括財報會議、內(nèi)部信、答投資者疑問等等諸多渠道。
那么，再次經(jīng)歷版號暫停、面臨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的游戲廠商們，在對未來的業(yè)務(wù)規(guī)劃中，又有什么樣的安排？中國游戲行業(yè)又將駛向何方？我們又應(yīng)該用什么樣的心態(tài)來面對新的一年？
2022才出海，還來得及嗎？
這可能是許多廠商最關(guān)心的一個問題。雖然已經(jīng)經(jīng)歷過一次版號暫停，但是在那次之后，并不是所有廠商都將眼光放在海外，所以依然有不少廠商并未選擇海外市場，或者說將海外市場看得并不是那么重。但是2021年再次出現(xiàn)版號暫停的事情，誰也無法保證這就是最后一次，所以從未來考慮，出海已經(jīng)不再是一個公司的“增長曲線”，而變成了一個必選題。于是，問題就出現(xiàn)了。2022年才出海，還來得及嗎？出海去哪里？
從2021年下半年騰訊、網(wǎng)易、米哈游等國內(nèi)廠商在蒙特利爾的人才大戰(zhàn)就可以看出，2022年出海依然還有機會，其實更簡單地說，當(dāng)一條路被堵死之后，已有砸鍋賣鐵的決心了，為什么不能往海外走呢？包括吉比特在2022年1月召開的臨時股東會議上，吉比特董事長盧竑巖就表示，“除儲備IP外，只有面向全球的題材才可以立項，這是強制要求?！笨梢姡呦蛉蚧?，游戲企業(yè)勢在必行。那么，我們又該如何看待接下來的海外市場呢？
在1月初，手游矩陣曾撰文《2021年出海盤點：全球化浪潮下，國產(chǎn)手游領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步拉開》，其中有數(shù)據(jù)提到，中國出海手游在海外市場的收入達(dá)180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。另外，Sensor Tower發(fā)布的《2021中國手游出海年度盤點》中，2021年共42款中國手游在海外市場的收入超過1億美元，在2020年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加5款。這些數(shù)據(jù)可以說明一個問題，就是在后疫情時代，中國游戲廠商在海外的收入依然保持著穩(wěn)定的增長。在近幾年中國游戲廠商持續(xù)地針對海外市場進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)、本地化的運營以及對海外市場的深度挖掘，不少廠商對自己熟知的海外市場都有著非常豐富的經(jīng)驗，如果中國游戲廠商能夠?qū)⑷蚋鱾€地區(qū)的發(fā)行經(jīng)驗匯總，那么中國廠商要一個要做的便是繼續(xù)推廣智能手機，因為這會在全球市場帶來進(jìn)一步的人口紅利的增長。
如今，除了港澳臺地區(qū)外，東南亞市場可能是中國游戲廠商普遍選擇的第一站，畢竟這些國家和地區(qū)的文化與中國文化最為接近，難度相對較小。其次便是亞洲市場，特別是日韓市場，國內(nèi)早期的游戲類型、玩法風(fēng)格都參考這兩個市場，所以隨著中國游戲產(chǎn)品在美術(shù)、內(nèi)容、題材和玩法上的一步步摸索與突破，國產(chǎn)游戲也早已殺入這兩個市場了。最后便是風(fēng)格最為多元化，也最具挑戰(zhàn)的歐美市場。除了這些成熟市場外，還有不少新興市場也值得關(guān)注，比如俄羅斯、土耳其，據(jù)Sensor Tower報告顯示，近年來土耳其手游市場收入快速增長，到2021年已成為中國出海手游的第七大市場。截至2021年11月，土耳其App Store和Google Play手游總收入超過5500萬美元，是2019年同期的2.5倍，相當(dāng)于巴西和智利的收入總和。甚至有人表示，中國手游在這些新興市場的表現(xiàn)可以稱為“降維打擊”，同樣，還有更多的新興市場值得我們關(guān)注，比如更多的東歐市場以及持續(xù)增長的歐美市場。
所以，在2022年，我們預(yù)判，除了更多的廠商有出海的需求外，國內(nèi)也將會更多面對海外市場的發(fā)行商，所以各位在選擇的時候，需要仔細(xì)甄別，這個地區(qū)適不適合我的產(chǎn)品？我的產(chǎn)品需要怎么樣進(jìn)行本地化？
轉(zhuǎn)型的話，出路在哪里？
因為版號的暫停，使得不少團(tuán)隊撐不下去，面臨解散或者轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的話，看著方向很多，比如2022年將會是一個電競大年，能不能轉(zhuǎn)型電競方面？又比如元宇宙、NFT的一系列新概念的出現(xiàn)，是不是能夠往這個方向做考慮？想法有很多，我們無法一一去猜測大家的想法，只能從我們收集到大佬們的發(fā)言中，盡可能去解釋一下他們認(rèn)為的未來方向。
先來說說完美、心動等各個大廠沸沸揚揚的裁員事件，以游戲為主業(yè)的完美、心動等大廠的大規(guī)模人員調(diào)整的確透露出了目前國內(nèi)游戲行業(yè)的一些問題，簡單來說，就是因為版號的暫停使得一些非主力項目被砍，這種情況其實也不僅僅發(fā)生在完美和心動身上，而后，這兩家也都發(fā)出了一些聲音，大意是將會把精簡后的人員集中在自己更為擅長以及市場需求更大的方向，這也非常符合常規(guī)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃——開源節(jié)流。節(jié)流的事情做完了，那么開源的方向在哪里呢？
比如電競產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)品的想法肯定不切實際，拿不到版號不說，更多的是在暢銷榜前列有著電競屬性的產(chǎn)品沒有一個是善茬，所以想要以產(chǎn)品對壘，并不是一個好的想法。不過在產(chǎn)品之外，比如電競的產(chǎn)業(yè)鏈上，似乎在未來是一個有著很大的空間的市場。一方面，騰訊四款常年在暢銷榜前10的產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟手游》以及《金鏟鏟之戰(zhàn)》，都有著非常強的電競屬性，所以注定未來市場一定會對電競賽事有著強烈的需求；另一方面，沙特阿拉伯投資公司以15億美元收購知名國際電子競技賽事ESL，這也對于電競產(chǎn)業(yè)鏈有著非常深遠(yuǎn)的影響，所以，未來在賽事、執(zhí)行、內(nèi)容制作和傳播以及更為廣泛的生態(tài)結(jié)構(gòu)上，電競的確是一個值得轉(zhuǎn)型的方向，只是需要清楚，什么是適合自己的和自己擅長的。
而元宇宙、NFT這類新概念，在資本市場對這方面的興趣不小，但是在實際的應(yīng)用上還為時尚早，比如被游戲行業(yè)炒得火熱的元宇宙，但是我們發(fā)現(xiàn)在2021年的年會里面，僅僅只有兩家公司表示舉辦元宇宙年會，可見這項應(yīng)用連數(shù)百人的規(guī)模尚未成型（因為沒有一家舉辦元宇宙年會的企業(yè)發(fā)布了后續(xù)視頻）。而NFT則是冰火兩重天，比如育碧一心想做NFT，卻被玩家噴上了天，而沐瞳海外發(fā)售《無盡對決》NFT盲盒，兩分鐘就售罄。雖然大部分游戲開發(fā)者質(zhì)疑批評NFT數(shù)字藏品或加密貨幣，但是這個趨勢并沒有被阻止，所以未來即便是不做這個方向，也需要對NFT有一定的了解。
2022年，游戲行業(yè)的資金流向
最后，就是到了2022年，資本市場還會繼續(xù)看好游戲市場嗎？先說一組數(shù)據(jù)，根據(jù)手游矩陣統(tǒng)計騰訊在2021年的投資數(shù)量來看，研發(fā)型企業(yè)是騰訊投資的主力方向，根據(jù)去年數(shù)據(jù)來看，騰訊全年在游戲類領(lǐng)域的投資數(shù)量近百例，除此之外，字節(jié)跳動也在去年投資了不少研發(fā)型企業(yè)。其中，還有B站、中手游等多家上市公司對游戲研發(fā)型企業(yè)繼續(xù)投資布局，而在這些被投資的研發(fā)型企業(yè)里面，有不少企業(yè)在投資階段并沒有上線的產(chǎn)品，這些尚未有產(chǎn)品的公司很大部分是過去有著成功產(chǎn)品經(jīng)驗，或者自己本身就是知名制作人，所以這類企業(yè)即便是目前暫時沒有產(chǎn)品，也會被不少游戲公司追著投資。
除了本身就有游戲業(yè)務(wù)的公司外，根據(jù)手游矩陣了解，在2022年1月底的時候，也曾有過非游戲領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司對游戲市場感興趣，而且這家公司的高管曾有過非常成功的游戲經(jīng)驗，不同的是，他們的投資標(biāo)的有著非常明確的選擇，比如需要有相對知名的產(chǎn)品，能夠形成IP規(guī)劃的最佳，其次是對企業(yè)的營收有一定的要求。
其實在2022年開年來看，雖然字節(jié)跳動的戰(zhàn)投部門進(jìn)行了調(diào)整，但是游戲行業(yè)的投資依然在持續(xù)進(jìn)行，包括鷹角投資上海星線、騰訊投資波蘭開發(fā)商Exit Plan等，都發(fā)生在2022年，特別是以鷹角為例，在2021年期間，鷹角投資了多個領(lǐng)域的不同公司，而這種投資風(fēng)向主要是針對鷹角旗下的現(xiàn)有產(chǎn)品和未來規(guī)劃的進(jìn)一步布局，所以對于有著拳頭產(chǎn)品的企業(yè)，例如米哈游、莉莉絲、疊紙等企業(yè)，他們在未來的投資興趣可能會更大，而且他們投資的領(lǐng)域也不僅僅是游戲領(lǐng)域。但是值得注意的是，無論什么時候，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容公司都是投資方的第一選擇，所以有能力沉淀下來做內(nèi)容的游戲企業(yè)，請繼續(xù)在這條道路上奔跑吧！