文|娛樂獨(dú)角獸 何西窗
從情人節(jié)到元宵節(jié)，電影票房大盤在這兩個(gè)人造檔期之下依舊不算好看，但是集體的萎靡不代表沒有贏家，《這個(gè)殺手不太冷靜》（以下簡(jiǎn)稱《這個(gè)殺手》）作為春節(jié)檔的最大黑馬，熱度依舊在持續(xù)發(fā)酵。
截至寫稿時(shí)間，《這個(gè)殺手》累計(jì)票房達(dá)到22.09億元，單日票房達(dá)到2158萬元，整體走勢(shì)僅次于主旋律大片《長(zhǎng)津湖之水門橋》（以下簡(jiǎn)稱《水門橋》）。雖然前兩天的情人節(jié)、元宵節(jié)，讓《十年一品溫如言》（以下簡(jiǎn)稱《溫如言》）《好想去你的世界愛你》（以下簡(jiǎn)稱《你的世界》）等新片短暫地收割了一波紅利，但是檔期效應(yīng)消散之后，《水門橋》《這個(gè)殺手》等老片，依舊統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)。
《這個(gè)殺手》背后的出品公司們，也在電影的意外爆發(fā)下，產(chǎn)生了一些新敘事。作為主要出品方開心麻花打了一場(chǎng)翻身仗，再次證明了自己的喜劇產(chǎn)出能力，更值得注意的是同樣作為主要出品方的騰訊系的“三駕馬車”，新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視在電影市場(chǎng)有了新的布局。
上周，騰訊再次宣布組織架構(gòu)調(diào)整，騰訊影業(yè)從PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）被調(diào)整進(jìn)入CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群），騰訊影業(yè)IP影視化開發(fā)工作，分散給了新麗傳媒、閱文影視、騰訊動(dòng)漫，之后將聚焦于時(shí)代旋律作品，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
或許可以說，《這個(gè)殺手》是騰訊系電影公司的一個(gè)拐點(diǎn)，未來騰訊在電影市場(chǎng)的布局，會(huì)出現(xiàn)新的路徑。
《這個(gè)殺手》22億票房，“三駕馬車”與麻花喜劇的翻身仗
《這個(gè)殺手》的成功，對(duì)于背后出品公司而言，都是一個(gè)意外驚喜。而對(duì)騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視而言，或許是一場(chǎng)“翻身仗”。
實(shí)際上，騰訊系“三駕馬車”的組合在影視產(chǎn)業(yè)上游出現(xiàn)的時(shí)間并不算長(zhǎng)。2020年10月，騰訊將騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視三家公司進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，而這個(gè)整合的大背景是騰訊“2018年930變革”，將QQ、QQ空間、騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊微視、騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫、天天快報(bào)等業(yè)務(wù)整合為PCG事業(yè)群，這場(chǎng)變革之前，騰訊影業(yè)屬于IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年來三駕馬車陸續(xù)以排列組合的形式進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出，電影市場(chǎng)上相關(guān)出品作品達(dá)到17部。
而這其中三駕馬車同時(shí)出現(xiàn)，并且獲得票房成功的案例并不多。如三家公司同時(shí)參與的《秘密訪客》，去年的五一檔上映，雖然有陳正道導(dǎo)演坐鎮(zhèn)，郭富城、段奕宏等演員主演，但是該電影口碑與票房皆不如預(yù)期，去年暑期檔大制作的主旋律電影《1921》同樣沒能掀起票房熱度。
2022年三家公司合作的《李茂扮太子》，開心麻花沒有參與出品，但是馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫等開心麻花標(biāo)志性演員，讓這部電影被打上了開心麻花的烙印，也成為開心麻花喜劇失敗案例之一。
《這個(gè)殺手》是開心麻花久違的成功案例，也是三駕馬車在電影市場(chǎng)上的“翻身仗”之一。雖然官方并未對(duì)外透露《這個(gè)殺手》的成本如何，但是目前電影片方分賬票房達(dá)到7.88億元，顯然是春節(jié)檔投入產(chǎn)出回報(bào)最高的電影。
而三駕馬車如何協(xié)同，可以歸納為閱文影視孵化IP，新麗傳媒承制內(nèi)容，騰訊影業(yè)聯(lián)動(dòng)內(nèi)外部合作平臺(tái)。這樣的分工不難理解，閱文集團(tuán)作為國內(nèi)最大的網(wǎng)文平臺(tái)，旗下?lián)碛写罅款^部IP，影視內(nèi)容提供血液；新麗傳媒在歸攏閱文集團(tuán)之前，作為老牌影視公司，影視制作能力已經(jīng)被劃分至行業(yè)第一梯隊(duì)；而騰訊影業(yè)是率先進(jìn)入電影市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)，采取的策略是構(gòu)建聯(lián)盟，騰訊影業(yè)已經(jīng)陸續(xù)與中影、橫店集團(tuán)等數(shù)十家影視公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，此前還與貓眼組建了“騰貓聯(lián)盟”。
劇集市場(chǎng)上，三駕馬車有《慶余年》《贅婿》等作品作為案例，閱文網(wǎng)文IP是一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)志，但在電影市場(chǎng)上，三駕馬車的協(xié)作并不明顯。以《這個(gè)殺手》為例，電影改編自日本電影《魔幻時(shí)刻》，IP內(nèi)容與閱文集團(tuán)并無關(guān)聯(lián)，新麗傳媒、騰訊影業(yè)到底承擔(dān)了何種職能也不能明確區(qū)分。
騰訊系“三駕馬車”職能調(diào)整，將走向何方？
騰訊自身或許也察覺到新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視三家公司協(xié)作上的模糊地帶，上周騰訊影業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)調(diào)整，似乎傳遞出了巨頭的打算。
騰訊對(duì)外宣布，騰訊影業(yè)將從PCG被調(diào)整進(jìn)入CDG，但是最高領(lǐng)導(dǎo)人沒有出現(xiàn)變動(dòng)，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文CEO程武將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)該業(yè)務(wù)板塊。這次調(diào)整之后，三駕馬車各自承擔(dān)的職能被厘清。
官方表示，騰訊影業(yè)將重點(diǎn)聚焦時(shí)代旋律作品開發(fā)。不少人將這視為騰訊影業(yè)剝離商業(yè)屬性的信號(hào)，預(yù)計(jì)此后騰訊影業(yè)出品的商業(yè)娛樂內(nèi)容將大幅減少，更加偏向文化品牌與人文價(jià)值。
這對(duì)于騰訊影業(yè)是一個(gè)不小的轉(zhuǎn)變，此前騰訊影業(yè)作為騰訊在電影市場(chǎng)上的主要觸手，一度是互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)中進(jìn)擊力度最強(qiáng)的影業(yè)之一。
2015年騰訊影業(yè)成立，起初是以《魔獸》《金剛：骷髏島》《神奇女俠》《毒液》等好萊塢進(jìn)口片建立山頭，隨后陸續(xù)參與出品了《地球最后的夜晚》《無名之輩》《我和我的祖國》等國產(chǎn)電影。在互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)大部分充當(dāng)傳統(tǒng)影視公司配角的那幾年，騰訊影業(yè)雖然不算大爆，但是也逐步構(gòu)建出了自己的出品發(fā)行鏈路，并在商業(yè)票房市場(chǎng)獲得一些認(rèn)可。
聚焦時(shí)代旋律作品，意味著此后《魔獸》《毒液》這類商業(yè)進(jìn)口大片可能均不會(huì)出現(xiàn)在騰訊影業(yè)的片單上。這在目前的電影市場(chǎng)上看似乎影響并不大，畢竟疫情沖擊之后進(jìn)口片在國內(nèi)市場(chǎng)的比重就大幅降低，但是如果進(jìn)口市場(chǎng)逐漸恢復(fù)正軌，騰訊影業(yè)的調(diào)整勢(shì)必成為市場(chǎng)進(jìn)口片的一個(gè)缺口。
而觀察此前騰訊影業(yè)的片單，又會(huì)覺得這種調(diào)整在可接受范圍。
2019年各大影業(yè)還在樂此不疲進(jìn)行片單大戰(zhàn)之時(shí)，騰訊影業(yè)曾在年度發(fā)布會(huì)上公布了一批項(xiàng)目，彼時(shí)騰訊影業(yè)將34個(gè)項(xiàng)目劃分為六個(gè)文化系列，其中時(shí)代主旋律內(nèi)容占據(jù)了最大篇幅，《緊急救援》《我和我的祖國》《建國大業(yè)》等主旋律作品作為頭部項(xiàng)目亮相。這時(shí)騰訊影業(yè)對(duì)于文化符號(hào)、時(shí)代價(jià)值相關(guān)的內(nèi)容已經(jīng)有了極大的偏重。
近兩年騰訊影業(yè)除了參與《慶余年》《贅婿》等項(xiàng)目，頭部項(xiàng)目也是主旋律電影《1921》，現(xiàn)實(shí)題材劇集《人世間》等。有媒體報(bào)道，騰訊影業(yè)此后將開發(fā)更多此類影視作品。
騰訊影業(yè)從內(nèi)容事業(yè)群脫離之后，PGC事業(yè)群其他平臺(tái)也會(huì)補(bǔ)充騰訊影業(yè)的缺口。官方信息透露，新麗傳媒將聚焦頭部IP項(xiàng)目的制作，閱文影視則持續(xù)進(jìn)行閱文IP資源孵化，聚焦與外部聯(lián)合開發(fā)，推進(jìn)網(wǎng)文IP影視化，騰訊動(dòng)漫負(fù)責(zé)培養(yǎng)國漫IP，協(xié)同推進(jìn)動(dòng)漫IP的影視化。
這意味著此后《慶余年》《贅婿》這類網(wǎng)文IP作品，或者《一人之下》這類動(dòng)漫改編作品，騰訊影業(yè)參與的頻率都將減少。
有相關(guān)人士對(duì)媒體透露，騰訊影業(yè)調(diào)整之后，賺錢不是騰訊影業(yè)的第一目標(biāo)。但錢總是要賺的，那顯然商業(yè)變現(xiàn)的需求就進(jìn)一步分?jǐn)偟搅诵蔓悅髅缴砩稀?/p>
這次調(diào)整騰訊系三駕馬車將走向何方不得而知，此后能否再出現(xiàn)《這個(gè)殺手》這樣的意外黑馬作品也是個(gè)賭石一樣的行為，但是主打時(shí)代旋律顯然是符合現(xiàn)階段內(nèi)容市場(chǎng)環(huán)境的，騰訊影業(yè)能夠在這一階段生產(chǎn)出多少具備社會(huì)價(jià)值的作品，背負(fù)多少人文關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任，還要慢慢觀察。