記者 | 黃華
編輯 | 謝欣
熱瑪吉無(wú)疑是當(dāng)下最火的醫(yī)美項(xiàng)目之一，甚至有評(píng)論用“拉皮墊高靠手術(shù)，返老還童熱瑪吉”來(lái)強(qiáng)調(diào)其的緊致抗衰功效。
作為新一代醫(yī)美抗衰項(xiàng)目，熱瑪吉更是風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)。在小紅書(shū)APP上，以熱瑪吉為關(guān)鍵詞的筆記突破6萬(wàn)篇。并且，“熱瑪吉五代”、“熱瑪吉效果”、“熱瑪吉對(duì)比圖”、“熱瑪吉機(jī)構(gòu)認(rèn)證”等詞匯均成為熱門(mén)檢索詞。而在微博上，各路大V、網(wǎng)紅也紛紛發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。根據(jù)《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)年國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1975億元，其中，熱瑪吉訂單量增長(zhǎng)最快，增速達(dá)281%。
另?yè)?jù)新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年，緊致抗衰成為消費(fèi)規(guī)模最大的醫(yī)美項(xiàng)目，占總醫(yī)美消費(fèi)的14.54%。在所有類(lèi)型的緊致抗衰項(xiàng)目中，以熱瑪吉為代表的各類(lèi)射頻設(shè)備，由于存在非侵入性、效果持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)，受到消費(fèi)者喜愛(ài)。同一時(shí)間，商家為了吸引消費(fèi)者，甚至打出了類(lèi)似于“眼周100發(fā)體驗(yàn)”的局部、低價(jià)策略來(lái)獲客。
近日熱瑪吉設(shè)備商Solta Medical Corporation（索塔醫(yī)療）向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交招股書(shū)，申請(qǐng)?jiān)诩{斯達(dá)克IPO上市，而從其招股書(shū)中，外界終于得以一窺熱瑪吉的吸金能力。
索塔醫(yī)療可以說(shuō)是熱瑪吉領(lǐng)域的“先驅(qū)”。2002年，該公司生產(chǎn)的Thermage產(chǎn)品獲得美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準(zhǔn)。由此，射頻技術(shù)正式用于皮膚美容領(lǐng)域。而當(dāng)年的Thermage設(shè)備，也是全美首款獲批用于緊致皮膚和治療皺紋的射頻設(shè)備。其在進(jìn)入中國(guó)后，獲得的音譯名正是如今大眾熟悉的“熱瑪吉”。
數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，索塔醫(yī)療總營(yíng)收為2.19億美元。其中，來(lái)自熱瑪吉的營(yíng)收為1.7億美元，占比78%。并且，中國(guó)是索塔醫(yī)療第一大市場(chǎng)。在2021年和2020年前三季度，公司在中國(guó)的收入分別為7290萬(wàn)美元和4110萬(wàn)美元；在美國(guó)的收入分別為5120萬(wàn)美元和2910萬(wàn)美元。
這也意味著，2021年前三年季度，中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了索塔醫(yī)療33%的收入。而若按照熱瑪吉占總營(yíng)收78%這個(gè)比例粗略推算，2021年全年，中國(guó)市場(chǎng)大約的熱瑪吉銷(xiāo)售約在7000萬(wàn)美元左右，而在如此量級(jí)的設(shè)備規(guī)模背后，想必國(guó)人在熱瑪吉這個(gè)項(xiàng)目的終端消費(fèi)投入上也不會(huì)低。
不過(guò)，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象在于，熱瑪吉設(shè)備的進(jìn)口政策在近年發(fā)生較大變化。2021年4月，《射頻美容類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)界定指導(dǎo)原則》發(fā)布，射頻美容類(lèi)醫(yī)療美容產(chǎn)品當(dāng)前被界定為第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械。這也意味著，熱瑪吉設(shè)備的進(jìn)口要接受更嚴(yán)格、持久的審批。由此，索塔醫(yī)療在招股書(shū)中表示，這一點(diǎn)可能會(huì)影響公司未來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)。
而盡管醫(yī)療器械的進(jìn)口過(guò)程有變復(fù)雜的可能性，但面對(duì)大受歡迎的光電項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)企業(yè)近年也紛紛通過(guò)代理及收購(gòu)等方式進(jìn)軍射頻醫(yī)美設(shè)備領(lǐng)域。例如，2021年9月，奧園美谷與Lumenis簽署獨(dú)家代理協(xié)議，代理了“Divine Pro非凡蛋白機(jī)”和“Legend Pro傳奇美肌”兩款射頻醫(yī)美設(shè)備；2022年2月，華東醫(yī)藥則通過(guò)全資子公司Sinclair收購(gòu)能量源型醫(yī)美器械公司Viora，完善自身能量源醫(yī)美器械布局。