?文|雷科技
按照以往手機廠商發(fā)布新品的慣例，每年的三月和四月會迎來一波新手機發(fā)布潮。就在大家都在關(guān)注各種新品爆料信息的時候，蘋果默默地炒了一波“冷飯”，在其官網(wǎng)上上架了一款2017年發(fā)布的產(chǎn)品。
最近有用戶發(fā)現(xiàn)，蘋果在其美國官網(wǎng)的“翻新和優(yōu)惠”專區(qū)中上架了官翻版的iPhone 8。別看這是一款五年前推出的老旗艦，經(jīng)過翻新后的價格可一點都不便宜，最便宜的64GB版售價319美元，約合2026元人民幣，最貴的256G存儲版本售價達到449美元，約合2852元人民幣。
作為對比，在國內(nèi)智能手機市場里，兩千多的價格已經(jīng)可以買到搭載驍龍870甚至驍龍888的手機，國內(nèi)電商平臺上的二手iPhone 8售價也僅在千元出頭。消費者也都知道蘋果的產(chǎn)品一直都不便宜，但這樣一款好幾年前的官翻版老旗艦起售價竟然能達到2K+，著實有些讓人難以理解。
iPhone 8賣2K+的底氣
自誕生之日起，iPhone 8在蘋果的產(chǎn)品體系中扮演的都是次要的角色。iPhone 8發(fā)布于2017年，搭載蘋果自研A11芯片，同時期發(fā)布的還有iPhone 8 Plus和采用新設(shè)計方案的iPhone X，與它們相比，iPhone 8在硬件上并不具有優(yōu)勢，不僅依舊搭載后置單攝鏡頭，更僅有2GB RAM。那么蘋果把官翻版iPhone 8賣兩千多的底氣何在?
一款手機運行流暢與否，主要取決于SoC和系統(tǒng)優(yōu)化兩方面。首先在硬件層面，在蘋果的歷代自研芯片中，iPhone 8搭載的A11芯片地位比較特殊，不僅是蘋果首款搭載神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎的SoC，在GPU上拋棄了老合作方Imagination，首次使用自主設(shè)計的三核心GPU方案。
與上一代的A10芯片進行對比，A11 CPU中的性能核心和能效核心分別提升了25%和70%，GPU則提升了30%。蘋果在這一代SoC的提升上猛踩牙膏，保證了iPhone 8的體驗下限，這也是其在2022年還敢把iPhone 8起售價定在兩千檔的重要原因。
廠商公布的數(shù)據(jù)只是一方面，根據(jù)GeekBench 5的CPU跑分數(shù)據(jù)庫顯示，最近上傳的iPhone 8的CPU分數(shù)為單核920、多核2350左右，而Redmi Note 9 Pro搭載的驍龍750G成績?yōu)閱魏?60、多核為1690左右。在網(wǎng)站SOCPK中的“移動端芯片綜合性能排名”中，A11的成績要高于驍龍778G和天璣1000L，可以說即使是在今天，A11的綜合性能仍比許多發(fā)布更晚的SoC要強。
在系統(tǒng)層面，iOS可以說是iPhone的靈魂所在，這里值得關(guān)注的是系統(tǒng)更新支持的時間。從以往的觀察來看，自iPhone4開始，iPhone的系統(tǒng)更新支持時間都在4年以上，iPhone 8作為一款2017年發(fā)布的老旗艦，現(xiàn)在仍能獲取iOS 15的系統(tǒng)更新推送，但可以預見的是，iOS 15并不會是iPhone 8的“盡頭”。
對于iPhone的系統(tǒng)斷更策略，蘋果此前多采用末位斷更制，即發(fā)布更早的機型會率先斷更。從蘋果官網(wǎng)的iOS 15兼容設(shè)備列表來看，iPhone 8之后還有iPhone 7系列和iPhone 6S系列機型，保守估計iPhone 8至少還能獲取一年以上的系統(tǒng)更新支持，完全有可能更新至iOS 16。
其次，系統(tǒng)斷更的手機仍有獲取系統(tǒng)安全更新的可能。去年，蘋果就為iPhone 6系列推送了新版安全更新包，以修補新發(fā)現(xiàn)的安全漏洞?；蛟S對部分用戶來說，iOS就是自己買舊款iPhone的一大動力源，畢竟市場上能做到為舊款手機提供四年以上系統(tǒng)更新的廠商并不多見，誰都不想買一臺系統(tǒng)已斷更的二手手機。
誰還在買iPhone 8
與其它同時期發(fā)布的安卓老旗艦相比，現(xiàn)在的iPhone 8即使在性能和系統(tǒng)上有一定優(yōu)勢，但小雷認為其兩千多的定價還是太過高了，同價位完全有更多的新產(chǎn)品可以選擇，在國內(nèi)的購物平臺里，iPhone 8的價格甚至能降到千元檔價位。
小雷查詢后發(fā)現(xiàn)，電商購物平臺上的64GB版iPhone 8起售價在1100元左右、256GB版在1510元左右，而在二手購物平臺上價格更低，800元左右就能買到成色較好的單機。蘋果官翻版的溢價主要出在官方零部件和售后的支持上，部分用戶選擇官方貨源不過是為了買個安心罷了。
在這里也需要再次說明，官翻版iPhone 8兩千多的定價針對的是美國手機市場，那里的中低端智能手機在配置上沒有那么“激進”。同時近兩年來許多行業(yè)都在受缺芯問題困擾，蘋果在美國市場推出iPhone 8既能以更高的價格出售，還得以提升產(chǎn)品的循環(huán)利用率，踐行自己的環(huán)保發(fā)展理念。
可能是考慮到國內(nèi)智能手機市場激烈的競爭環(huán)境和“散裝iPhone配件供應(yīng)鏈”的關(guān)系，蘋果目前并未在國內(nèi)市場推出官翻版iPhone 8，這也給了第三方平臺發(fā)展的機會，紛紛推出平臺質(zhì)檢版iPhone 8吸引用戶(即經(jīng)過平臺驗機并提供相應(yīng)的售后服務(wù))。
在許多電商平臺上，iPhone 8的銷量不容小覷，京東上部分店鋪的iPhone 8“近期評論數(shù)”能破萬，比許多舊款安卓旗艦的近期評論數(shù)都要高。而在去年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和找靚機公布的“二手市場年度十大熱銷手機中”，iPhone 8僅次于iPhone Xs MAX排在第七位，該數(shù)據(jù)說明iPhone 8依然具有一定市場的同時，也不禁讓人產(chǎn)生疑問，在全面屏時代誰還在買iPhone 8?
其一，部分買iPhone 8的用戶可能并不追新，同時也能接受非全屏iPhone,的設(shè)計。去年ITmedia就曾報道，在日本市場的二手iPhone銷量排名中，一二名分別是iPhone 8和iPhone 7，這類用戶或許并不追新，在價格和系統(tǒng)等因素的影響下，會選擇更“實用”的iPhone 8。
其二，小部分用戶并不喜歡手機的全面屏設(shè)計，追求小屏和觸控按鍵。小雷身邊就有兩位朋友在去年雙十一買了iPhone 8和iPhone SE，他們并不喜歡全面屏的滑動手勢，更在意iPhone圓形Home鍵帶來的“踏實感”，即使他們也知道手機上的Home鍵的按壓感為馬達震動模擬而來。
其三是老年用戶，現(xiàn)在的智能手機學習成本較高，且市場上存在著不少惡意軟件。對于老年用戶而言，iOS的閉環(huán)生態(tài)體驗降低了自己接觸到惡意軟件的概率，同時不用糾結(jié)清理手機垃圾和清后臺等問題。
正所謂有需求才會有供給，蘋果在2022年上線官翻版iPhone 8，考慮的是市場和部分用戶的實際使用需求?？偟膩碚f，iPhone 8的存在是“市場選擇”的結(jié)果，新產(chǎn)品的出現(xiàn)并未解決部分用戶的需求，他們只能選擇二手但價格更低的機型。
蘋果的定價策略
在小雷看來，國產(chǎn)手機廠商若也想要有蘋果這般敢拿幾年前的產(chǎn)品賣2K+價格的底氣，仍需重視手機軟硬件層面的投入和創(chuàng)新，形成一套屬于自己的核心競爭力。表面看蘋果產(chǎn)品溢價高靠的是品牌屬性的加成，實際內(nèi)核卻是各種自研硬件和系統(tǒng)，在科技數(shù)碼行業(yè)“硬”實力才是產(chǎn)品高溢價的根本來源，也是產(chǎn)品沖擊高端市場的門票。
但不管這么說，蘋果給iPhone 8官翻版的定價還是太高了，至少該定價并不符合多數(shù)國內(nèi)用戶的購買需要。另一說，蘋果近年來推出的官翻版產(chǎn)品的定價都較高，以售價為2099元的翻新版Apple Watch SE為例，該價格在一些購物平臺上已接近新版產(chǎn)品的價格。
或許對于蘋果而言，自己的官翻產(chǎn)品經(jīng)歷過嚴格的檢驗和換新流程，并不同于市面上的二手產(chǎn)品，“標準”的不同使用戶難以接受。小雷認為，蘋果的官翻品定價策略與其他產(chǎn)品的定價策略保持一致，具有濃濃的“蘋果特色”，產(chǎn)品定價并不單純的以市場為導向，也不以競爭對手的同類型產(chǎn)品定價為參考標準，而是踐行著自己的“迭代”降價策略，新品推出后上一代產(chǎn)品才會降價。
或者說蘋果的定價策略在于求穩(wěn)，一定程度上維持品牌高端形象的同時，提升產(chǎn)品定價體系的一致性。我們可以說蘋果的產(chǎn)品定價有些傲慢，但“傲慢”不就是蘋果的其中一大特點嗎?
對于國內(nèi)市場，蘋果大概率不會上線官翻版iPhone 8，目前iPhone SE2的存在已填補了自己在3K檔價位段的空白，沒必要再靠一款幾年前的老機型去沖擊2K+價位段手機市場。另外，不少消息也都指出，或在今年三月份發(fā)布的iPhone SE3起售價會降到三千元內(nèi)，屆時，配合其他電商平臺的降價方案，iPhone SE3將肩負起蘋果沖擊國內(nèi)2-3K價位段手機市場的重任。