文|韭菜財經(jīng)
“版權(quán)大戰(zhàn)”之后，人們的版權(quán)意識已經(jīng)逐漸覺醒，以網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂為代表的在線音樂頭部平臺，更是紛紛推出各類激勵計劃來搶奪獨立音樂人，期望通過對獨立音樂人的扶持，進(jìn)一步豐富平臺版權(quán)資源庫。
值得一提的是，扶持音樂人需要耗費極大的人力、物力、財力，音樂創(chuàng)作更要經(jīng)過作曲、填詞、編曲等一系列繁復(fù)的流程。因此，平臺想要給聽眾們呈現(xiàn)一首新歌無疑需要耗費極大的精力。與人工創(chuàng)作不同，AI卻能通過自身強(qiáng)大的數(shù)字處理能力兼顧歌曲從制作到演唱的全流程，實現(xiàn)化繁為簡，在短時間內(nèi)完成音樂作品創(chuàng)作。換言之，只要用戶提供靈感或者給出特定要求，AI就能圍繞關(guān)鍵詞從自身的海量積累中尋找符合要求的詞、曲、樂器等內(nèi)容來進(jìn)行音樂創(chuàng)作。
另外，AI從最初的識別、推薦音樂到當(dāng)下的創(chuàng)作音樂，也足以證明音樂人工智能已經(jīng)邁入重要發(fā)展期，而不再是簡單的“AI+音樂”了。值得注意的是，AI音樂不僅僅讓在線音樂市場受益，涉及音樂產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)也將享受AI音樂帶來的利好。因此，多個領(lǐng)域的玩家也都齊聚AI音樂賽道蓄勢待發(fā)。
巨頭們瞄準(zhǔn)AI音樂
在AI音樂賽道上，不僅有Boomy、MURU、AIVA等一眾初創(chuàng)AI音樂公司，還有網(wǎng)易、快手、蘋果等一眾行業(yè)巨頭入局，這些不同類型的玩家在AI音樂賽道上，自然各有各的差異打法。
第一類是以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂為代表的在線音樂平臺，它們通過對AI技術(shù)的探索推動AI音樂創(chuàng)作的發(fā)展。騰訊是走“虛擬歌手”路線，其AI Lab實驗室推出AI數(shù)字人“艾靈”進(jìn)行音樂演唱；而網(wǎng)易云音樂則是投資和自研兩條腿走路，一邊戰(zhàn)略投資AI音樂公司“AIVA”，一邊尋求網(wǎng)易雷火和伏羲實驗室的技術(shù)支持，推出AI音樂品牌“網(wǎng)易天音”。
第二類是以快手、抖音為代表的短視頻平臺，它們借助AI音樂玩法來賦能平臺?？焓滞ㄟ^自主研究，推出了AI音樂創(chuàng)作模型和AI歌手，并邀請平臺內(nèi)的音樂人使用AI模型進(jìn)行歌曲創(chuàng)作；抖音則通過收購英國音樂AI初創(chuàng)公司Jukedeck，以并購的方式進(jìn)軍AI音樂?？傊焓趾投兑粝Ｍㄟ^AI音樂來增強(qiáng)自身競爭力。
第三類是以科大訊飛、蘋果為代表的智能科技公司，它們依托自身優(yōu)勢來融合AI音樂?？拼笥嶏w基于自身的AI技術(shù)推出了“訊飛音樂”廠牌，該廠牌涉及唱歌合成、唱歌變聲和唱歌評測等技術(shù)，還打造了主打AI+概念的詞曲交易創(chuàng)作平臺“詞曲家”。蘋果則是收購初創(chuàng)公司AI Music，推出場景化定制音樂的玩法。由此看來，科大訊飛和蘋果看重的是自身服務(wù)力的提升。
這些分屬不同賽道的玩家們齊聚AI音樂賽道，既表明這是一條好賽道，也說明AI音樂正在輻射音樂產(chǎn)業(yè)上下游的玩家們，為它們帶來諸多利好。
音樂流媒體“曲線救國”
在線音樂平臺雖然具有版權(quán)優(yōu)勢，但各家在音樂版權(quán)上的占有量并不對等。對用戶來說，音樂版權(quán)仍是用戶選擇聽歌軟件的重要因素。然而，對平臺來說，高昂的內(nèi)容成本支出也讓它們苦不堪言。
在此背景下，各家的“搶人”大戰(zhàn)越發(fā)激烈，但正如前文所說音樂創(chuàng)作并非一蹴而就，音樂人在短時間內(nèi)也難以輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更談不上豐富平臺的版權(quán)庫了。平臺們的“搶人”戰(zhàn)略類似于“筑基”，只能靠時間來驗證，而在這一“版權(quán)空窗期”，AI音樂則可以順勢補(bǔ)足版權(quán)缺口。拿網(wǎng)易來看，在版權(quán)劣勢下，網(wǎng)易試水AI音樂既能吸引用戶，又能暫緩版權(quán)壓力。
首先，通過AI技術(shù)降低了音樂創(chuàng)作難度，給普羅大眾提供了一個展示自己的渠道。音樂同自拍一樣，都是生活的調(diào)劑品，但音樂創(chuàng)作并非如自拍那般簡單，大眾很難體驗創(chuàng)作歌曲的樂趣，但網(wǎng)易卻憑借AI技術(shù)優(yōu)勢降低了音樂創(chuàng)作的門檻，讓更多人參與其中。
1月25日，網(wǎng)易推出了全球首個一站式音樂創(chuàng)作平臺網(wǎng)易天音，并在微信上線了“網(wǎng)易天音”拜年小程序。據(jù)悉，用戶只需要輸入祝福對象、祝福語，10秒就能搞定詞曲編唱，定制一首拜年歌，還可以選擇小冰框架內(nèi)的何暢、陳水若等AI歌手進(jìn)行演唱。新鮮的AI音樂場景定制玩法勢必會為網(wǎng)易帶來巨大流量，并拓寬網(wǎng)易的音樂版圖。
其次，通過AI創(chuàng)作音樂的形式，還能夠暫緩版權(quán)壓力。據(jù)媒體報道，網(wǎng)易的第一首AI原創(chuàng)歌曲《醒來》從創(chuàng)作到演唱，僅需一個小時，如此高產(chǎn)的AI音樂本就取自大眾的喜好，不僅緊貼用戶心理，還自有版權(quán)優(yōu)勢，能為用戶帶來更好的音樂體驗。目前，網(wǎng)易已經(jīng)成功打造了《醒來》、《春啟正陽》、《啟航》等多首頗受歡迎的AI原創(chuàng)歌曲。
此外，天音還將在今年上半年正式上線Web端專業(yè)版，用以輔助音樂人的創(chuàng)作，提高音樂生產(chǎn)效率，進(jìn)一步為在線音樂市場帶來更多可能。
短視頻平臺降本增效
對短視頻平臺來說，內(nèi)容是靈魂，音樂卻是必不可少的節(jié)奏調(diào)味品。因此，AI音樂為短視頻帶來的利好不言而喻。
其一，AI音樂能夠改變短視頻平臺受音樂版權(quán)掣肘的局面。目前抖音和快手都在積極爭奪音樂資源，但在版權(quán)方面仍有疏漏，尤其是在短視頻加速商業(yè)化的情況下，背景音樂使用不當(dāng)極易造成音樂侵權(quán)。比如“Bigger研究所”曾在一支廣告視頻中將國外一首原創(chuàng)歌曲作為背景音樂，從而構(gòu)成了音樂侵權(quán)。而AI音樂則可以幫助短視頻平臺實現(xiàn)“造音”目標(biāo)，擺脫長期以來的侵權(quán)困擾。
其二，AI音樂還能夠助力短視頻平臺降本增效。短視頻本就是“音樂+內(nèi)容”的玩法，這就催生了短視頻平臺對音樂版權(quán)的購買需求，而AI音樂的智能合成則能減少短視頻平臺對音樂版權(quán)的購買，并且還可以拓展音樂產(chǎn)業(yè)上下游，增強(qiáng)平臺話語權(quán)，從而助力短視頻平臺實現(xiàn)降本增效。
其三，AI音樂可以增強(qiáng)短視頻在內(nèi)容上的趣味性，進(jìn)一步搶占用戶在短視頻平臺的瀏覽時長。快手副總裁王仲遠(yuǎn)在《未來媒體訪談》中表示：“AI音樂更像一個有趣的互動形式，幫助用戶更加趣味的互動、欣賞，以及使用自己的音色演唱出屬于自己的歌曲。”在AI音樂的推動下，短視頻平臺會帶給用戶更加優(yōu)質(zhì)的體驗，進(jìn)一步提高用戶黏性。
閉環(huán)生態(tài)
智能科技公司布局AI音樂的目的，并不同于流媒體和短視頻平臺，前兩者是受音樂版權(quán)的影響，后者卻并非如此。拿蘋果來說，蘋果2月8日收購初創(chuàng)公司AI Music更多的是出于對公司各條產(chǎn)品業(yè)務(wù)線的考量。
一方面，蘋果入局AI音樂可以進(jìn)一步補(bǔ)充Apple Music的服務(wù)功能。眾所周知，服務(wù)是蘋果最賺錢的業(yè)務(wù)之一，而Apple Music正是其服務(wù)業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，而蘋果收購初創(chuàng)公司AI Music正可以提高用戶的音樂體驗，進(jìn)一步完善自身的服務(wù)功能。
另一方面，蘋果在服務(wù)功能上的完善，可以進(jìn)一步帶動手機(jī)、平板、智能硬件等產(chǎn)品的銷售。據(jù)媒體報道稱，AI Music的“無限音樂引擎”技術(shù)可以通過AI來改編音樂以適配用戶心跳。比如，游戲中的歌曲可以根據(jù)用戶的情緒進(jìn)行調(diào)整，鍛煉時的音樂可以根據(jù)用戶的鍛煉強(qiáng)度進(jìn)行調(diào)整。
這意味著，用戶在不同場景下使用蘋果設(shè)備會得到更加符合自身狀況的音樂體驗，而服務(wù)功能的完善勢必會帶動蘋果其他業(yè)務(wù)的增長。
總之，在進(jìn)軍AI音樂的路上，流媒體、短視頻平臺和智能科技公司已經(jīng)先發(fā)制人。未來在音樂元宇宙的推動下，AI音樂勢必會迎來更大的發(fā)展機(jī)遇，屆時音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游的玩家們也將迎來更多的利好。