文|韭菜財(cái)經(jīng)
“版權(quán)大戰(zhàn)”之后，人們的版權(quán)意識(shí)已經(jīng)逐漸覺(jué)醒，以網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊音樂(lè)為代表的在線音樂(lè)頭部平臺(tái)，更是紛紛推出各類(lèi)激勵(lì)計(jì)劃來(lái)?yè)寠Z獨(dú)立音樂(lè)人，期望通過(guò)對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的扶持，進(jìn)一步豐富平臺(tái)版權(quán)資源庫(kù)。
值得一提的是，扶持音樂(lè)人需要耗費(fèi)極大的人力、物力、財(cái)力，音樂(lè)創(chuàng)作更要經(jīng)過(guò)作曲、填詞、編曲等一系列繁復(fù)的流程。因此，平臺(tái)想要給聽(tīng)眾們呈現(xiàn)一首新歌無(wú)疑需要耗費(fèi)極大的精力。與人工創(chuàng)作不同，AI卻能通過(guò)自身強(qiáng)大的數(shù)字處理能力兼顧歌曲從制作到演唱的全流程，實(shí)現(xiàn)化繁為簡(jiǎn)，在短時(shí)間內(nèi)完成音樂(lè)作品創(chuàng)作。換言之，只要用戶提供靈感或者給出特定要求，AI就能?chē)@關(guān)鍵詞從自身的海量積累中尋找符合要求的詞、曲、樂(lè)器等內(nèi)容來(lái)進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作。
另外，AI從最初的識(shí)別、推薦音樂(lè)到當(dāng)下的創(chuàng)作音樂(lè)，也足以證明音樂(lè)人工智能已經(jīng)邁入重要發(fā)展期，而不再是簡(jiǎn)單的“AI+音樂(lè)”了。值得注意的是，AI音樂(lè)不僅僅讓在線音樂(lè)市場(chǎng)受益，涉及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)也將享受AI音樂(lè)帶來(lái)的利好。因此，多個(gè)領(lǐng)域的玩家也都齊聚AI音樂(lè)賽道蓄勢(shì)待發(fā)。
巨頭們瞄準(zhǔn)AI音樂(lè)
在AI音樂(lè)賽道上，不僅有Boomy、MURU、AIVA等一眾初創(chuàng)AI音樂(lè)公司，還有網(wǎng)易、快手、蘋(píng)果等一眾行業(yè)巨頭入局，這些不同類(lèi)型的玩家在AI音樂(lè)賽道上，自然各有各的差異打法。
第一類(lèi)是以騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的在線音樂(lè)平臺(tái)，它們通過(guò)對(duì)AI技術(shù)的探索推動(dòng)AI音樂(lè)創(chuàng)作的發(fā)展。騰訊是走“虛擬歌手”路線，其AI Lab實(shí)驗(yàn)室推出AI數(shù)字人“艾靈”進(jìn)行音樂(lè)演唱；而網(wǎng)易云音樂(lè)則是投資和自研兩條腿走路，一邊戰(zhàn)略投資AI音樂(lè)公司“AIVA”，一邊尋求網(wǎng)易雷火和伏羲實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)支持，推出AI音樂(lè)品牌“網(wǎng)易天音”。
第二類(lèi)是以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)，它們借助AI音樂(lè)玩法來(lái)賦能平臺(tái)?？焓滞ㄟ^(guò)自主研究，推出了AI音樂(lè)創(chuàng)作模型和AI歌手，并邀請(qǐng)平臺(tái)內(nèi)的音樂(lè)人使用AI模型進(jìn)行歌曲創(chuàng)作；抖音則通過(guò)收購(gòu)英國(guó)音樂(lè)AI初創(chuàng)公司Jukedeck，以并購(gòu)的方式進(jìn)軍AI音樂(lè)?？傊?，快手和抖音希望通過(guò)AI音樂(lè)來(lái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。
第三類(lèi)是以科大訊飛、蘋(píng)果為代表的智能科技公司，它們依托自身優(yōu)勢(shì)來(lái)融合AI音樂(lè)。科大訊飛基于自身的AI技術(shù)推出了“訊飛音樂(lè)”廠牌，該廠牌涉及唱歌合成、唱歌變聲和唱歌評(píng)測(cè)等技術(shù)，還打造了主打AI+概念的詞曲交易創(chuàng)作平臺(tái)“詞曲家”。蘋(píng)果則是收購(gòu)初創(chuàng)公司AI Music，推出場(chǎng)景化定制音樂(lè)的玩法。由此看來(lái)，科大訊飛和蘋(píng)果看重的是自身服務(wù)力的提升。
這些分屬不同賽道的玩家們齊聚AI音樂(lè)賽道，既表明這是一條好賽道，也說(shuō)明AI音樂(lè)正在輻射音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游的玩家們，為它們帶來(lái)諸多利好。
音樂(lè)流媒體“曲線救國(guó)”
在線音樂(lè)平臺(tái)雖然具有版權(quán)優(yōu)勢(shì)，但各家在音樂(lè)版權(quán)上的占有量并不對(duì)等。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，音樂(lè)版權(quán)仍是用戶選擇聽(tīng)歌軟件的重要因素。然而，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，高昂的內(nèi)容成本支出也讓它們苦不堪言。
在此背景下，各家的“搶人”大戰(zhàn)越發(fā)激烈，但正如前文所說(shuō)音樂(lè)創(chuàng)作并非一蹴而就，音樂(lè)人在短時(shí)間內(nèi)也難以輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更談不上豐富平臺(tái)的版權(quán)庫(kù)了。平臺(tái)們的“搶人”戰(zhàn)略類(lèi)似于“筑基”，只能靠時(shí)間來(lái)驗(yàn)證，而在這一“版權(quán)空窗期”，AI音樂(lè)則可以順勢(shì)補(bǔ)足版權(quán)缺口。拿網(wǎng)易來(lái)看，在版權(quán)劣勢(shì)下，網(wǎng)易試水AI音樂(lè)既能吸引用戶，又能暫緩版權(quán)壓力。
首先，通過(guò)AI技術(shù)降低了音樂(lè)創(chuàng)作難度，給普羅大眾提供了一個(gè)展示自己的渠道。音樂(lè)同自拍一樣，都是生活的調(diào)劑品，但音樂(lè)創(chuàng)作并非如自拍那般簡(jiǎn)單，大眾很難體驗(yàn)創(chuàng)作歌曲的樂(lè)趣，但網(wǎng)易卻憑借AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)降低了音樂(lè)創(chuàng)作的門(mén)檻，讓更多人參與其中。
1月25日，網(wǎng)易推出了全球首個(gè)一站式音樂(lè)創(chuàng)作平臺(tái)網(wǎng)易天音，并在微信上線了“網(wǎng)易天音”拜年小程序。據(jù)悉，用戶只需要輸入祝福對(duì)象、祝福語(yǔ)，10秒就能搞定詞曲編唱，定制一首拜年歌，還可以選擇小冰框架內(nèi)的何暢、陳水若等AI歌手進(jìn)行演唱。新鮮的AI音樂(lè)場(chǎng)景定制玩法勢(shì)必會(huì)為網(wǎng)易帶來(lái)巨大流量，并拓寬網(wǎng)易的音樂(lè)版圖。
其次，通過(guò)AI創(chuàng)作音樂(lè)的形式，還能夠暫緩版權(quán)壓力。據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)易的第一首AI原創(chuàng)歌曲《醒來(lái)》從創(chuàng)作到演唱，僅需一個(gè)小時(shí)，如此高產(chǎn)的AI音樂(lè)本就取自大眾的喜好，不僅緊貼用戶心理，還自有版權(quán)優(yōu)勢(shì)，能為用戶帶來(lái)更好的音樂(lè)體驗(yàn)。目前，網(wǎng)易已經(jīng)成功打造了《醒來(lái)》、《春?jiǎn)⒄?yáng)》、《啟航》等多首頗受歡迎的AI原創(chuàng)歌曲。
此外，天音還將在今年上半年正式上線Web端專業(yè)版，用以輔助音樂(lè)人的創(chuàng)作，提高音樂(lè)生產(chǎn)效率，進(jìn)一步為在線音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)更多可能。
短視頻平臺(tái)降本增效
對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是靈魂，音樂(lè)卻是必不可少的節(jié)奏調(diào)味品。因此，AI音樂(lè)為短視頻帶來(lái)的利好不言而喻。
其一，AI音樂(lè)能夠改變短視頻平臺(tái)受音樂(lè)版權(quán)掣肘的局面。目前抖音和快手都在積極爭(zhēng)奪音樂(lè)資源，但在版權(quán)方面仍有疏漏，尤其是在短視頻加速商業(yè)化的情況下，背景音樂(lè)使用不當(dāng)極易造成音樂(lè)侵權(quán)。比如“Bigger研究所”曾在一支廣告視頻中將國(guó)外一首原創(chuàng)歌曲作為背景音樂(lè)，從而構(gòu)成了音樂(lè)侵權(quán)。而AI音樂(lè)則可以幫助短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“造音”目標(biāo)，擺脫長(zhǎng)期以來(lái)的侵權(quán)困擾。
其二，AI音樂(lè)還能夠助力短視頻平臺(tái)降本增效。短視頻本就是“音樂(lè)+內(nèi)容”的玩法，這就催生了短視頻平臺(tái)對(duì)音樂(lè)版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)需求，而AI音樂(lè)的智能合成則能減少短視頻平臺(tái)對(duì)音樂(lè)版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)，并且還可以拓展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游，增強(qiáng)平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)，從而助力短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)降本增效。
其三，AI音樂(lè)可以增強(qiáng)短視頻在內(nèi)容上的趣味性，進(jìn)一步搶占用戶在短視頻平臺(tái)的瀏覽時(shí)長(zhǎng)。快手副總裁王仲遠(yuǎn)在《未來(lái)媒體訪談》中表示：“AI音樂(lè)更像一個(gè)有趣的互動(dòng)形式，幫助用戶更加趣味的互動(dòng)、欣賞，以及使用自己的音色演唱出屬于自己的歌曲?！痹贏I音樂(lè)的推動(dòng)下，短視頻平臺(tái)會(huì)帶給用戶更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，進(jìn)一步提高用戶黏性。
閉環(huán)生態(tài)
智能科技公司布局AI音樂(lè)的目的，并不同于流媒體和短視頻平臺(tái)，前兩者是受音樂(lè)版權(quán)的影響，后者卻并非如此。拿蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果2月8日收購(gòu)初創(chuàng)公司AI Music更多的是出于對(duì)公司各條產(chǎn)品業(yè)務(wù)線的考量。
一方面，蘋(píng)果入局AI音樂(lè)可以進(jìn)一步補(bǔ)充Apple Music的服務(wù)功能。眾所周知，服務(wù)是蘋(píng)果最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)之一，而Apple Music正是其服務(wù)業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，而蘋(píng)果收購(gòu)初創(chuàng)公司AI Music正可以提高用戶的音樂(lè)體驗(yàn)，進(jìn)一步完善自身的服務(wù)功能。
另一方面，蘋(píng)果在服務(wù)功能上的完善，可以進(jìn)一步帶動(dòng)手機(jī)、平板、智能硬件等產(chǎn)品的銷(xiāo)售。據(jù)媒體報(bào)道稱，AI Music的“無(wú)限音樂(lè)引擎”技術(shù)可以通過(guò)AI來(lái)改編音樂(lè)以適配用戶心跳。比如，游戲中的歌曲可以根據(jù)用戶的情緒進(jìn)行調(diào)整，鍛煉時(shí)的音樂(lè)可以根據(jù)用戶的鍛煉強(qiáng)度進(jìn)行調(diào)整。
這意味著，用戶在不同場(chǎng)景下使用蘋(píng)果設(shè)備會(huì)得到更加符合自身狀況的音樂(lè)體驗(yàn)，而服務(wù)功能的完善勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)蘋(píng)果其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
總之，在進(jìn)軍AI音樂(lè)的路上，流媒體、短視頻平臺(tái)和智能科技公司已經(jīng)先發(fā)制人。未來(lái)在音樂(lè)元宇宙的推動(dòng)下，AI音樂(lè)勢(shì)必會(huì)迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇，屆時(shí)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的玩家們也將迎來(lái)更多的利好。