文|酒管財(cái)經(jīng)
編輯|吉耀鈺
把資本運(yùn)用好，可以讓酒店集團(tuán)的發(fā)展再次提速。
資本進(jìn)入酒店領(lǐng)域的趨勢愈發(fā)明顯，酒店集團(tuán)利用收購、并購等資本手段謀求快速擴(kuò)張的動作也日益頻繁。在此背景下，酒店集團(tuán)要想謀求更多的發(fā)展空間，資本成為重要的助推器。
《酒管財(cái)經(jīng)》梳理發(fā)現(xiàn)，中國旅游飯店業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)發(fā)布的“2020年度中國飯店集團(tuán)60強(qiáng)”名單中，前20名中大多有各種融資動作，包括但不限于上市、業(yè)外資本投資等。
相比之下，發(fā)家于深圳的中端酒店集團(tuán)雅斯特成為例外。從湖北農(nóng)村成長起來的胡競選帶領(lǐng)著雅斯特酒店集團(tuán)，在競爭激烈的中端酒店領(lǐng)域趟出一條血路，并在上述名單中位居第19位。
當(dāng)下，亞朵、君亭等同類型的酒店都在謀求上市、并購等動作，雅斯特卻顯得有些“沉寂”。是其不考慮借助資本，還是資本尚未將雅斯特納入觀察名單，抑或是雙方還在尋找更好的合作時機(jī)？
01 “遺珠”雅斯特
2021年6月，中國旅游飯店業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)發(fā)布“2020年度中國飯店集團(tuán)60強(qiáng)”名單。其中，錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅酒店位列前三。
從公布的名單可以看出，大型酒店集團(tuán)大多有融資動作，并受到資本青睞。
其中：
錦江酒店、華住、首旅酒店均為上市公司。
第四位的格林酒店，在美上市。
第五位的東呈酒店，在2021年中獲得美團(tuán)投資。
第六位的青島尚美生活集團(tuán)，在2021年底獲得小米投資。
第七位至第九位的溫德姆、洲際、萬豪，均為國際聯(lián)號。
第十位的亞朵，正在沖擊資本市場，攜程是其股東。
第十一位的開元酒店，已經(jīng)私有化退市，紅杉是其投資人。
第十二位、第十三位的希爾頓、雅高，分別為國際聯(lián)號。
第十四位的逸柏酒店，獲得格林酒店的投資。
第十五位的住友酒店集團(tuán)，為新三板上市公司。
第十六位的鳳悅酒店及度假村，背靠碧桂園。
第十七位的君瀾酒店，正在被君亭收購，后者已經(jīng)在A股上市。
第十八位的恭勝酒店集團(tuán)，獲得海納創(chuàng)投基金和高盛銀行注資。
第十九位是雅斯特酒店集團(tuán)。
第二十位是四川旅投錦江酒店有限公司，是由四川旅游投資集團(tuán)全資控股，背后是四川省國資委。
在top20名單中，大多數(shù)酒店集團(tuán)均獲得資本的支持。少數(shù)國有酒店集團(tuán)，也是背靠當(dāng)?shù)貒Y。
“遺珠”雅斯特，即深圳雅斯特酒店管理有限公司，股東分別為廣西精選酒店投資有限責(zé)任公司、廣西南寧雅里商務(wù)信息咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）、南寧市承傳教育信息咨詢服務(wù)合伙企業(yè)（有限合伙）。股權(quán)穿透背后均為自然人。胡喆實(shí)際控制深圳雅斯特酒店管理有限公司55.2%的股權(quán)。
已經(jīng)上市的酒店集團(tuán)在招股書中大多都會提到，公司融資渠道單一，已經(jīng)成為自身發(fā)展的重要瓶頸之一。通過上市可以拓寬融資路徑，為公司發(fā)展尋求更多機(jī)會。
顯然，在眾多實(shí)力雄厚的酒管集團(tuán)中，雅斯特似乎成為另類。
02 胡競選和他的酒店往事
不同于上述榜單前三名，雅斯特酒店集團(tuán)創(chuàng)始人胡競選，幾乎是從零起家，并進(jìn)入酒店行業(yè)。
1971年出生于湖北崇陽縣農(nóng)村家庭的胡競選，經(jīng)歷多年求學(xué)在湖北農(nóng)學(xué)院畢業(yè)后在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)局工作。后舍棄金飯碗前往深圳謀生，在進(jìn)入臺資企業(yè)多年后，由職場轉(zhuǎn)入商海，進(jìn)軍酒店領(lǐng)域。
這一年是2004年，彼時胡競選參與創(chuàng)建的酒店品牌是城市便捷連鎖酒店。
是的，這個品牌就是后來的東呈酒店集團(tuán)，在2020年的榜單中位列第五位。
東呈酒店創(chuàng)始人程新華，與胡競選是正宗的老鄉(xiāng)。兩人都是湖北省崇陽縣青山鎮(zhèn)人，程新華是東流村人，胡競選是石鋪村人。兩個自然村相隔不過十余里。同時，兩人都是長江大學(xué)的89級校友。
兩人在2004年聯(lián)合創(chuàng)立城市便捷連鎖酒店品牌，胡競選任常務(wù)副總裁、獨(dú)立董事、董事副總經(jīng)理。到了2011年，看重中端酒店市場空間的胡競選，選擇創(chuàng)立雅斯特酒店品牌。
當(dāng)下，東呈酒店與胡競選并無過多關(guān)聯(lián)，但在商業(yè)關(guān)系上仍有痕跡。
成立于2010年的廣西貴港市城市便捷世紀(jì)廣場酒店管理有限公司，法定代表人為胡競選，并持有60%的股權(quán)。程新華在該公司持有10%的股權(quán)。
成立于2008年的廣西南寧城市便捷朝陽酒店服務(wù)有限公司，法定代表人為程新華，并持有18%的股權(quán)，胡競選持有48%的股權(quán)。
獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的胡競選，看重中端酒店市場的發(fā)展?jié)摿Γ?011年成立雅斯特酒店品牌，切入中檔酒店的市場藍(lán)海。
彼時，主打中端酒店品牌的君亭酒店已經(jīng)成立四年，當(dāng)下曝光度極高的亞朵在2年后才正式問世。
2005年至2015年被稱為經(jīng)濟(jì)型酒店的“黃金十年”，此后中端酒店獲得快速發(fā)展。從當(dāng)下回顧胡競選的這一動作，可以看出其前瞻性。
根據(jù)中國旅游飯店業(yè)協(xié)會在2021年6月披露的信息，雅斯特酒店集團(tuán)擁有259家門店，客房數(shù)超3萬間。在它背后包括金陵酒店、華天酒店、中州酒店等老牌酒管集團(tuán)。
細(xì)數(shù)雅斯特發(fā)展脈絡(luò)，數(shù)字化是其發(fā)展的重要一環(huán)。早在2016年，雅斯特就開始鉆研數(shù)字化變革之路，如今已實(shí)現(xiàn)酒店運(yùn)營管理場景線上線下數(shù)字化。公司的“一體兩翼”戰(zhàn)略中，“一體”就是數(shù)字化組織。（“兩翼”為市場開發(fā)與連鎖酒店經(jīng)營）
胡競選在雅斯特成立十周年大會慶典上提到，未來十年，將致力于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以搭建數(shù)字化共享平臺作為集團(tuán)公司的戰(zhàn)略使命，攜手更多行業(yè)同盟一起邁向共生共贏的新藍(lán)海。
03 資本化浪潮下，雅斯特如何走得更快更遠(yuǎn)？
在過去的十一年，雅斯特酒店憑借精準(zhǔn)的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略獲得快速發(fā)展。但不能否認(rèn)的是，體量相仿的同時期競品，正在借助資本的力量獲得擴(kuò)張。
比如青島尚美生活集團(tuán)，在去年年底獲得小米投資。胡競選此前參與創(chuàng)辦的東呈酒店，也在2021年獲得美團(tuán)入股。
系統(tǒng)回顧中國酒店龍頭發(fā)展歷史，收購一直都是主旋律。
錦江酒店在2015年至2016年，先后完成了對盧浮、鉑濤、維也納酒店集團(tuán)的并購，規(guī)模飛速提升。
首旅酒店在2014年開啟外延擴(kuò)張步伐，收購南苑股份、雅客怡家股權(quán)，2016年以現(xiàn)金和發(fā)行股份的方式，收購如家酒店集團(tuán)100%的股權(quán)。
華住集團(tuán)在2012年入股星程酒店，2013年全面收購怡萊酒店，2015年收購中州國際集團(tuán)旗下中州快捷酒店85%股權(quán)，2017年收購桔子水晶酒店、對OYO進(jìn)行股權(quán)投資、2018年收購花間堂等。
聚焦到雅斯特酒店集團(tuán)，僅從其股權(quán)持有及變動顯示，該酒店集團(tuán)尚未獲得大資本的注入。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，酒店屆的資本化浪潮，可以使大的酒店集團(tuán)覓得更多發(fā)展機(jī)遇，也是其后來者居上的重要發(fā)展路徑。
尤其是到了2022年，酒店資產(chǎn)交易更加頻繁，行業(yè)混戰(zhàn)加劇，品牌連鎖化趨勢進(jìn)一步得到顯現(xiàn)，抓住這一輪增長機(jī)遇，對于大型酒店集團(tuán)來說至關(guān)重要。
這也讓行業(yè)十分期待，雅斯特何時能夠牽手大資本，并通過并購等手段獲得外延式擴(kuò)張。屆時，中國飯店集團(tuán)榜單的排位，或許還會被打破重組。