記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

奢侈品市場的增長永遠伴隨著同步而來的產(chǎn)品漲價。法國奢侈品牌路易威登即將在北京時間2月16日對旗下部分產(chǎn)品進行全球調價，主要針對皮具、時尚配飾和香氛產(chǎn)品。

路易威登向界面時尚發(fā)來的聲明中稱，“此決定綜合考慮了原材料及生產(chǎn)成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等因素，以適應國際商業(yè)環(huán)境變化”。

小紅書和微博等社交媒體上已經(jīng)有博主披露部分路易威登手袋的本次調價后的售價。售價分別為42400元和46500元的Capucines中號手袋將漲至52000元和56000元左右，漲幅超過20%。其它漲幅較大的還有ONTHEGO手袋，中號和大號將漲至24000元和24500元左右；作為基本款的Neverfull手袋從12000元漲至14400元左右。

奢侈品牌定期對產(chǎn)品進行調價，但在過去兩年更為頻繁。僅在2021年，香奈兒對旗下熱門包袋進行三次調價，而最近的一次在2022年1月。調價后的Classic Flap手袋售價達到8200美元，但在疫情前的2019年其售價為5200美元。

硬奢市場也同步響應行業(yè)趨勢，根據(jù)貝恩咨詢近日發(fā)布的報告，毛鉆產(chǎn)量增長低迷有極大可能在未來五年持續(xù)。彭博社在報道中援引消息人士稱，全球最大的鉆石開采商戴比爾斯在近期對鉆石售價進行大幅調整，其中較大的鉆石價格提高約5%，較小的原鉆價格漲幅達到20%。

這將進一步推升下游鉆石產(chǎn)品價格的上漲。根據(jù)道瓊斯數(shù)據(jù)，蒂芙尼在過去一年里部分產(chǎn)品的價格較2020年上漲7%至13%。在社交媒體上，不少從事代購的博主稱，尚美巴黎和格拉夫等奢侈珠寶品牌將在3月份開始漲價。

自疫情爆發(fā)后，每到歲末年初，時尚品牌都會集中進行漲價。消費者在年末假日季對高端商品的需求大增且價格敏感度降低，最適合品牌進行調價。

全球疫苗接種率的提升及疫情狀況的改善，并沒有徹底緩解時尚行業(yè)受到的沖擊。生產(chǎn)供應鏈依然存在不穩(wěn)定因素，國際旅游至今依然沒有得到恢復，這些都是在未來一段時間內影響時尚行業(yè)發(fā)展的隱患。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，國內服裝鞋帽、針紡織品類消費在2021年下半年出現(xiàn)下滑，消費者對時裝和鞋履配飾的需求增速出現(xiàn)放緩。不過，相較于平價時裝品牌最先受到影響，奢侈品牌受到的沖擊較小。

借助漲價策略，部分奢侈品牌在疫情期間較好地維持了此前的高增速，中國市場功不可沒。但漲價也讓國內外奢侈品銷售差價進一步拉大，若國際旅行恢復，富裕人群和中產(chǎn)人群的消費選擇，將會影響品牌的發(fā)展。

奢侈品牌漲價由市場驅動，除去疫情期間的通脹和成本問題，最根本的底氣還在于全球奢侈品市場在過去十年里已經(jīng)壯大到足夠支撐其進行多次漲價的規(guī)模。但按照當前漲價的頻率和幅度，也讓人好奇，市場究竟能接受多少次漲價。