文|壹娛觀察 杜威
00后成了冬奧會的焦點(diǎn)。
#00后讓全網(wǎng)沸騰了##中國00后逐夢冬奧會##00后志愿者一點(diǎn)不嬌氣#等話題紛紛登上微博熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。話題背后，無論是參賽運(yùn)動員，還是全網(wǎng)觀眾，00后們正在毫不內(nèi)斂地表達(dá)他們的時(shí)代新主張。
這屆冬奧會，00后運(yùn)動員群星璀璨。03年出生的“青蛙公主”谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺上挑戰(zhàn)極限，逆轉(zhuǎn)奪冠，賽后面對國際媒體的“刁難”，她自信、機(jī)智、鏗鏘有力的發(fā)言，迅速俘獲全網(wǎng)的喜愛；04年出生的蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧賽摘銀，他和偶像合影的俏皮樣，以及網(wǎng)友驚喜發(fā)現(xiàn)，他還是《智取威虎山》里的“小栓子”......隨后，趙丹、韓雨、張?zhí)硪淼纫淮笈?0后也逐個(gè)亮相。
谷愛凌奪冠后首次接受采訪
賽場之外，尚處假期的00后觀眾同樣熱情高漲。
這場在自家門口舉辦的冬奧會讓他們收獲頗豐。一方面，00后們充分認(rèn)識到了體育明星的偶像魅力，谷愛凌、羽生結(jié)弦兩大“巨星”成為他們追求的核心目標(biāo)；另一方面，00后群體還積極參與到志愿者活動，用自己的努力和熱情，不斷緩解“00后嬌氣”“00后不成熟”等刻板標(biāo)簽。
毫無疑問，00后正擔(dān)任起這屆冬奧會最主力的流量推手。
“去年夏季奧運(yùn)會，00后還是初出茅廬，給社會帶來驚喜。到了冬奧會，00后突然就成為了主力。00后運(yùn)動員們對于自身責(zé)任認(rèn)知的提升，讓我們‘健在’的其他00后學(xué)生壓力好大，紛紛表示要跟上步伐，盡快成熟起來?！被?0后網(wǎng)友一鋒向壹娛觀察感慨道。
體育“造星”請上C位
2月8日11點(diǎn)左右，首鋼滑雪大跳臺60米高處，谷愛凌在為決賽最后一跳做著熱身運(yùn)動，從她不常見的“左側(cè)”扭轉(zhuǎn)開始，解說嘉賓就預(yù)測要出現(xiàn)重頭戲，并提醒大家屏住呼吸。
沒有多余的猶豫，谷愛凌一躍而下，在首鋼標(biāo)致性“大煙囪”的背景襯托下，完成了她的信仰一躍，女子左偏軸轉(zhuǎn)體兩周1620度.........她親自設(shè)計(jì)的“龍的傳人”滑雪服在空中熠熠生輝。
谷愛凌決賽場逆轉(zhuǎn)奪冠之后，在面對全球媒體的“刁難”，谷愛凌又將自己的睿智、純粹、惹人喜愛的新時(shí)代少女形象充分展現(xiàn)，瞬間躥成“頂流”。
谷愛凌自由式滑雪女子大跳臺決賽
“毫無疑問，谷愛凌是優(yōu)質(zhì)偶像。她有絕對實(shí)力，她還有高顏值、完美身材，還是個(gè)滿分1600分能拿1580分的超級學(xué)霸。這些都是通過她的自身天賦和自律、努力換來的。她還建立了一個(gè)無比正向的價(jià)值觀，自信樂觀、善良友好（奪冠之后首先不是慶祝，而是對失利選手的安慰）以及‘天選之子’的屬性。這種全方位優(yōu)質(zhì)偶像，我相信所有觀眾都會去追捧，我也會一直關(guān)注她的。”00后觀眾小萌對壹娛觀察表示道。
小萌表示自從去年東京奧運(yùn)會之后，對體育賽事會更加關(guān)注和熱愛。體育“造星”是她關(guān)注的持續(xù)動力，從楊倩、樊振東、蘇炳添、孫穎莎這批年輕運(yùn)動員身上，她體會到追體育明星不一樣的快樂。
“那是一種沒有負(fù)擔(dān)、沒有過火紛爭、沒有偏激行為的正向追星過程，雖然不狂熱，但是健康?！毙∶冗M(jìn)一步分享道。
同時(shí)，小萌也指出對于谷愛凌更多是偶像崇拜，會去關(guān)注她的日常言論，以此來激勵自己，比如谷愛凌在《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)表的題為《我承認(rèn)，我愛上了恐懼》的文章，她就把原文看了很多遍。不過，對于谷愛凌，她還未發(fā)展成“狂熱追星”，但是，另一位冬奧會上的“頂流”——日本男子花樣滑冰運(yùn)動員羽生結(jié)弦，才是她為之瘋狂的對象。
對于羽生結(jié)弦的喜愛，小萌要追溯到上屆冬奧會。豪取兩連冠之后，意氣風(fēng)發(fā)的羽生結(jié)弦，迎來了鋪天蓋地的媒體報(bào)道，羽生結(jié)弦也成了小萌對上屆冬奧會為數(shù)不多的記憶點(diǎn)。
羽生結(jié)弦自由滑
隨后，本是動漫粉絲的小萌，發(fā)現(xiàn)羽生結(jié)弦符合日本動漫男主的氣質(zhì)幻想——顏值在線，絕對實(shí)力，又擁有反差萌，賽場高冷外表之下，本人卻是個(gè)話癆大男孩......以上這些令她徹底淪為迷妹。
但小萌強(qiáng)調(diào)道：“對于柚子（羽生結(jié)弦昵稱）的喜愛是理性和正向的。顏值和氣質(zhì)雖然十分重要，但和以前單純對流量藝人的“顏值先行、人設(shè)鋪路”的喜愛模式不同，追捧柚子，更多是因?yàn)樗w育實(shí)力的認(rèn)可，以及他一直努力挑戰(zhàn)人類極限的態(tài)度。”
小萌開始在家中擺放羽生結(jié)弦喜歡的維尼熊，制定羽生結(jié)弦的比賽日程表， 從日本花樣滑冰競標(biāo)賽再到世界錦標(biāo)賽，以及這次的冬奧會預(yù)賽和決賽，她都沒有錯(cuò)過。
然而，在談到這次冬奧會，羽生結(jié)弦無緣三連冠，4A未被認(rèn)定，面對這樣頗顯遺憾的結(jié)果，“鐵粉”小萌一邊哭泣，一邊猛烈拍掌，心里想著：“已經(jīng)很棒，羽生結(jié)弦就是最棒的?！彼搀@訝地發(fā)現(xiàn)羽生結(jié)弦瞬間占領(lǐng)微博熱搜前兩位，評論可及之處全部是正向鼓勵，小萌表示自己已經(jīng)想不起上一次能引起這么高關(guān)注度的外國人是誰。
羽生結(jié)弦挑戰(zhàn)4A
“硬說這是‘飯圈行為’，那我也承認(rèn)。因?yàn)槲覂?nèi)心知道，這次的感動和沖擊更多是對于一個(gè)運(yùn)動員精神的震撼，我相信這也是大部分觀眾的共識，否則他就不會有這么火爆的關(guān)注度，社會也不會苛責(zé)你去鼓勵和贊揚(yáng)一名優(yōu)秀外國運(yùn)動員，連官方媒體都在追蹤報(bào)道?！毙∶汝U述道。
00后開始深刻感覺到體育明星與流量藝人的迥異。體育“造星”更容易得到社會的認(rèn)可，并且可以和不同群體共同有統(tǒng)一的正向價(jià)值觀，整個(gè)過程也很輕松，一點(diǎn)不累。
“以前買個(gè)海報(bào)和專輯，或者在網(wǎng)上對藝人進(jìn)行形象維護(hù)，都會遭到白眼和吐槽。隨著我們00后馬上要走向社會，也該對偶像明星的選擇，成熟起來。雖然體育明星的流量周期較短，娛樂藝人的風(fēng)潮還會回來，可每一次沖擊帶來的轉(zhuǎn)變是不可逆的?！绷硪晃?0后觀眾贊同道。
虎撲00后網(wǎng)友一鋒也就肯定了這一個(gè)看法。
“谷愛凌是我們新一任的全民老婆，下次虎撲女神的評選上，如果增設(shè)運(yùn)動員，谷愛凌將是奪冠的熱門。而羽生結(jié)弦盡管來自‘小日子過的不錯(cuò)國’，但他對于體育極限的追求和努力，不正是男生喜愛科比和C羅的原因嘛，我一點(diǎn)不反感，全網(wǎng)對于羽生結(jié)弦的追捧，這不比無腦吹‘小鮮肉’健康多了嗎？”一鋒對壹娛觀察說道。
谷愛凌
冬奧會的這次體育“造星”，正在快速迭代00后的價(jià)值取向和審美趣味。與此同時(shí)，品牌商的反映也同樣迅速，根據(jù)《21CBR》不完全推算，谷愛凌早已手握超20個(gè)代言，羽生結(jié)弦也手握13家品牌代言。
00后的沉浸式參與感
同為00后群體的一鋒在這次冬奧賽場上深刻感受到，00后運(yùn)動員的拼搏身姿以及社會各界對于00后群體的超高關(guān)注和鼓勵。
“冬奧會救了我，我們家也都是體育迷，夏季奧運(yùn)會還沒這么明顯，觀看冬奧會居然成為我們?nèi)椅ㄒ粎⑴c的集體活動?！币讳h興奮地表示冬奧會成了這個(gè)假期他和父母能夠鏈接在一起的金鑰匙。
2月5日，北京冬奧會短道速滑混合團(tuán)體接力比賽，由范可新、曲春雨、武大靖、任子威組成的中國隊(duì)，以2分37秒348的成績第一個(gè)沖過終點(diǎn)，奪得冠軍，這個(gè)畫面，成為一鋒這家人最深的記憶點(diǎn)之一。
中國代表團(tuán)的冬奧首金
作為網(wǎng)生一代的他，本就喜歡更活潑、更激情的網(wǎng)絡(luò)解說風(fēng)格，而在奪冠過程，王濛憑借“我的眼睛就是尺”等一連串“濛言濛語”，迅速登上熱搜榜第一，讓他們家的目光也開始從央視投向到了咪咕直播間?！爸饕W(wǎng)絡(luò)視頻所涵蓋的項(xiàng)目更多，解說風(fēng)格更有趣，觀看模式更多樣，還有‘養(yǎng)眼’的小姐姐。所以，我就控制著家里電視，在網(wǎng)絡(luò)和上星衛(wèi)視之間隨意轉(zhuǎn)換。”一鋒分享道。
此后，“黑科技”獵豹也成功破圈，這個(gè)“韓見愁”讓韓國短道速滑隊(duì)集體被罰，獎牌更是顆粒無收，是他們?nèi)易罱鈿獾氖虑椤２煌掝}的破圈發(fā)酵以及運(yùn)動員優(yōu)異的成績，使得這屆冬奧會“年味十足”。
另外，一鋒繼續(xù)強(qiáng)調(diào)，這屆奧運(yùn)會簡直就是00后的盛事。
在去年的2020東京奧運(yùn)會，中國00后運(yùn)動員初露鋒芒，宣告著自己時(shí)代的開啟——楊倩射落中國第一金，全紅嬋引領(lǐng)中國跳水夢之隊(duì)新征程.....而今年冬奧會00后運(yùn)動員再次擔(dān)任主力，在176名冬奧運(yùn)動員中，00后選手達(dá)47名，占比近3成。除了速度滑冰和高山滑雪，其余13個(gè)項(xiàng)目中都有00后的披掛上陣，向世界展示中國新世代的體育力量。
“00后群體，開始成為社會主力，這種交接棒式的傳承，讓我很有參與和認(rèn)同感?！币讳h對壹娛觀察感慨道。這個(gè)觀點(diǎn)也得到了其他00后觀眾的贊同。
“上屆平昌冬奧會，印象最深刻的只有武大靖在最后時(shí)刻奪得一塊金牌。冬季項(xiàng)目并不是中國的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，所以，我們對冬奧會的了解都是懵懵懂懂，而在今年，由于中國為東道主，再加上00后運(yùn)動員的崛起和體育“造星”更出圈，感覺身邊同齡人的參與感要比去年（夏奧會）更足。”小萌也補(bǔ)充道。
武大靖平昌冬奧會奪冠創(chuàng)造歷史
賽場之外，00后群體也不光只是“網(wǎng)上路人”，而是不少00后利用機(jī)會身體力行地參與到這屆冬奧會，其中最出圈的事件便是——00后志愿者被中海外運(yùn)動員贊揚(yáng)。
冬奧開幕式上，00后舉牌禮儀員們在臺下刻苦訓(xùn)練的場景登上熱搜，汗水和淚水訴說著他們的堅(jiān)韌。冬奧開幕式，00后志愿者雖然身處寒冬十幾個(gè)小時(shí)，但是熱情的態(tài)度、專業(yè)的技能、感染力極強(qiáng)的笑容，溫暖著中海外每一個(gè)運(yùn)動員。隨后，#00后志愿者一點(diǎn)都不嬌氣##00后冬奧志愿者太懂事了#等話題不斷登上微博熱搜。
“這種感覺太親切了，我有一個(gè)朋友，他就有幸成為冬奧志愿者，雖然過程很艱難，前后淘汰了三輪，但他終于被選上了，一下子成了我們?nèi)ψ永锏某壝餍?。他很自豪自己能為國家做出自己的貢獻(xiàn)，我要是有這個(gè)機(jī)會，也會盡自己最大的努力?！绷硪晃?0后補(bǔ)充道。
追冬奧會直播的同時(shí)，這批00后連相關(guān)二創(chuàng)、衍生內(nèi)容都沒有疏忽，比如，小萌就觀看完《谷愛凌：我18》《少年志》《飛躍冰雪線》等紀(jì)錄片，而一鋒則進(jìn)一步了解不少以解說為視角的平臺自制內(nèi)容，如明星直播IP《濛主來了》《冠軍駕到》《大V時(shí)刻》等等。
《濛主來了》截圖
除此之外，各路社交媒體上的狂熱表現(xiàn)，也集中體現(xiàn)了這屆00后對于冬奧會的高度關(guān)注。在羽生結(jié)弦比賽的上午，#羽生結(jié)弦出場時(shí)間#登上熱搜，小萌就穿梭在各大社交媒體，進(jìn)行解疑答惑；作為虎撲重度用戶的一鋒，也每天時(shí)刻關(guān)注論壇上的話題討論以及每日推出的熱門選手高清圖片集。
談到本屆冬奧會吉祥物冰墩墩的周邊，幾位00后對于這枚社交貨幣，沒有表現(xiàn)出特別高的興奮點(diǎn)?！氨斩沾_實(shí)是歷屆冬奧會最萌的吉祥物，但我這個(gè)年紀(jì)對于公仔的需求沒有那么強(qiáng)烈了，冰墩墩應(yīng)該是10后，更年幼小朋友以及他們的寶媽，追捧的物品。”00后反饋說。
冰墩墩設(shè)計(jì)師曹雪也表示，任何一屆奧運(yùn)會的吉祥物，它的目標(biāo)消費(fèi)者是9歲左右的孩子。
正在沉浸式追冬奧會的00后，不斷感受到體育“造星”的勢能強(qiáng)大，或因中國隊(duì)頻頻奪金而引發(fā)民族自豪感，或因新賽事、新運(yùn)動、新科技而不斷開拓眼界，身處“旋渦”的00后開始重新構(gòu)建屬于自己的追星價(jià)值觀以及社會責(zé)任感。
伴隨著首批00后完成學(xué)業(yè)，步入社會，逐漸走上舞臺中央，又一個(gè)鮮活的時(shí)代將奏響自己的勝利曲。
受應(yīng)訪者要求，文章里的小萌、一鋒都是匿名。