文|壹娛觀察 杜威

00后成了冬奧會(huì)的焦點(diǎn)。

#00后讓全網(wǎng)沸騰了##中國(guó)00后逐夢(mèng)冬奧會(huì)##00后志愿者一點(diǎn)不嬌氣#等話(huà)題紛紛登上微博熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。話(huà)題背后，無(wú)論是參賽運(yùn)動(dòng)員，還是全網(wǎng)觀眾，00后們正在毫不內(nèi)斂地表達(dá)他們的時(shí)代新主張。

這屆冬奧會(huì)，00后運(yùn)動(dòng)員群星璀璨。03年出生的“青蛙公主”谷愛(ài)凌在自由式滑雪女子大跳臺(tái)上挑戰(zhàn)極限，逆轉(zhuǎn)奪冠，賽后面對(duì)國(guó)際媒體的“刁難”，她自信、機(jī)智、鏗鏘有力的發(fā)言，迅速俘獲全網(wǎng)的喜愛(ài)；04年出生的蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧賽摘銀，他和偶像合影的俏皮樣，以及網(wǎng)友驚喜發(fā)現(xiàn)，他還是《智取威虎山》里的“小栓子”......隨后，趙丹、韓雨、張?zhí)硪淼纫淮笈?0后也逐個(gè)亮相。

谷愛(ài)凌奪冠后首次接受采訪

賽場(chǎng)之外，尚處假期的00后觀眾同樣熱情高漲。

這場(chǎng)在自家門(mén)口舉辦的冬奧會(huì)讓他們收獲頗豐。一方面，00后們充分認(rèn)識(shí)到了體育明星的偶像魅力，谷愛(ài)凌、羽生結(jié)弦兩大“巨星”成為他們追求的核心目標(biāo)；另一方面，00后群體還積極參與到志愿者活動(dòng)，用自己的努力和熱情，不斷緩解“00后嬌氣”“00后不成熟”等刻板標(biāo)簽。

毫無(wú)疑問(wèn)，00后正擔(dān)任起這屆冬奧會(huì)最主力的流量推手。

“去年夏季奧運(yùn)會(huì)，00后還是初出茅廬，給社會(huì)帶來(lái)驚喜。到了冬奧會(huì)，00后突然就成為了主力。00后運(yùn)動(dòng)員們對(duì)于自身責(zé)任認(rèn)知的提升，讓我們‘健在’的其他00后學(xué)生壓力好大，紛紛表示要跟上步伐，盡快成熟起來(lái)?！被?0后網(wǎng)友一鋒向壹娛觀察感慨道。

體育“造星”請(qǐng)上C位

2月8日11點(diǎn)左右，首鋼滑雪大跳臺(tái)60米高處，谷愛(ài)凌在為決賽最后一跳做著熱身運(yùn)動(dòng)，從她不常見(jiàn)的“左側(cè)”扭轉(zhuǎn)開(kāi)始，解說(shuō)嘉賓就預(yù)測(cè)要出現(xiàn)重頭戲，并提醒大家屏住呼吸。

沒(méi)有多余的猶豫，谷愛(ài)凌一躍而下，在首鋼標(biāo)致性“大煙囪”的背景襯托下，完成了她的信仰一躍，女子左偏軸轉(zhuǎn)體兩周1620度.........她親自設(shè)計(jì)的“龍的傳人”滑雪服在空中熠熠生輝。

谷愛(ài)凌決賽場(chǎng)逆轉(zhuǎn)奪冠之后，在面對(duì)全球媒體的“刁難”，谷愛(ài)凌又將自己的睿智、純粹、惹人喜愛(ài)的新時(shí)代少女形象充分展現(xiàn)，瞬間躥成“頂流”。

谷愛(ài)凌自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽

“毫無(wú)疑問(wèn)，谷愛(ài)凌是優(yōu)質(zhì)偶像。她有絕對(duì)實(shí)力，她還有高顏值、完美身材，還是個(gè)滿(mǎn)分1600分能拿1580分的超級(jí)學(xué)霸。這些都是通過(guò)她的自身天賦和自律、努力換來(lái)的。她還建立了一個(gè)無(wú)比正向的價(jià)值觀，自信樂(lè)觀、善良友好（奪冠之后首先不是慶祝，而是對(duì)失利選手的安慰）以及‘天選之子’的屬性。這種全方位優(yōu)質(zhì)偶像，我相信所有觀眾都會(huì)去追捧，我也會(huì)一直關(guān)注她的?！?0后觀眾小萌對(duì)壹娛觀察表示道。

小萌表示自從去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)之后，對(duì)體育賽事會(huì)更加關(guān)注和熱愛(ài)。體育“造星”是她關(guān)注的持續(xù)動(dòng)力，從楊倩、樊振東、蘇炳添、孫穎莎這批年輕運(yùn)動(dòng)員身上，她體會(huì)到追體育明星不一樣的快樂(lè)。

“那是一種沒(méi)有負(fù)擔(dān)、沒(méi)有過(guò)火紛爭(zhēng)、沒(méi)有偏激行為的正向追星過(guò)程，雖然不狂熱，但是健康?！毙∶冗M(jìn)一步分享道。

同時(shí)，小萌也指出對(duì)于谷愛(ài)凌更多是偶像崇拜，會(huì)去關(guān)注她的日常言論，以此來(lái)激勵(lì)自己，比如谷愛(ài)凌在《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)表的題為《我承認(rèn)，我愛(ài)上了恐懼》的文章，她就把原文看了很多遍。不過(guò)，對(duì)于谷愛(ài)凌，她還未發(fā)展成“狂熱追星”，但是，另一位冬奧會(huì)上的“頂流”——日本男子花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員羽生結(jié)弦，才是她為之瘋狂的對(duì)象。

對(duì)于羽生結(jié)弦的喜愛(ài)，小萌要追溯到上屆冬奧會(huì)。豪取兩連冠之后，意氣風(fēng)發(fā)的羽生結(jié)弦，迎來(lái)了鋪天蓋地的媒體報(bào)道，羽生結(jié)弦也成了小萌對(duì)上屆冬奧會(huì)為數(shù)不多的記憶點(diǎn)。

羽生結(jié)弦自由滑

隨后，本是動(dòng)漫粉絲的小萌，發(fā)現(xiàn)羽生結(jié)弦符合日本動(dòng)漫男主的氣質(zhì)幻想——顏值在線，絕對(duì)實(shí)力，又擁有反差萌，賽場(chǎng)高冷外表之下，本人卻是個(gè)話(huà)癆大男孩......以上這些令她徹底淪為迷妹。

但小萌強(qiáng)調(diào)道：“對(duì)于柚子（羽生結(jié)弦昵稱(chēng)）的喜愛(ài)是理性和正向的。顏值和氣質(zhì)雖然十分重要，但和以前單純對(duì)流量藝人的“顏值先行、人設(shè)鋪路”的喜愛(ài)模式不同，追捧柚子，更多是因?yàn)樗w育實(shí)力的認(rèn)可，以及他一直努力挑戰(zhàn)人類(lèi)極限的態(tài)度?！?/p>

小萌開(kāi)始在家中擺放羽生結(jié)弦喜歡的維尼熊，制定羽生結(jié)弦的比賽日程表， 從日本花樣滑冰競(jìng)標(biāo)賽再到世界錦標(biāo)賽，以及這次的冬奧會(huì)預(yù)賽和決賽，她都沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。

然而，在談到這次冬奧會(huì)，羽生結(jié)弦無(wú)緣三連冠，4A未被認(rèn)定，面對(duì)這樣頗顯遺憾的結(jié)果，“鐵粉”小萌一邊哭泣，一邊猛烈拍掌，心里想著：“已經(jīng)很棒，羽生結(jié)弦就是最棒的。”她也驚訝地發(fā)現(xiàn)羽生結(jié)弦瞬間占領(lǐng)微博熱搜前兩位，評(píng)論可及之處全部是正向鼓勵(lì)，小萌表示自己已經(jīng)想不起上一次能引起這么高關(guān)注度的外國(guó)人是誰(shuí)。

羽生結(jié)弦挑戰(zhàn)4A

“硬說(shuō)這是‘飯圈行為’，那我也承認(rèn)。因?yàn)槲覂?nèi)心知道，這次的感動(dòng)和沖擊更多是對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)員精神的震撼，我相信這也是大部分觀眾的共識(shí)，否則他就不會(huì)有這么火爆的關(guān)注度，社會(huì)也不會(huì)苛責(zé)你去鼓勵(lì)和贊揚(yáng)一名優(yōu)秀外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，連官方媒體都在追蹤報(bào)道?！毙∶汝U述道。

00后開(kāi)始深刻感覺(jué)到體育明星與流量藝人的迥異。體育“造星”更容易得到社會(huì)的認(rèn)可，并且可以和不同群體共同有統(tǒng)一的正向價(jià)值觀，整個(gè)過(guò)程也很輕松，一點(diǎn)不累。

“以前買(mǎi)個(gè)海報(bào)和專(zhuān)輯，或者在網(wǎng)上對(duì)藝人進(jìn)行形象維護(hù)，都會(huì)遭到白眼和吐槽。隨著我們00后馬上要走向社會(huì)，也該對(duì)偶像明星的選擇，成熟起來(lái)。雖然體育明星的流量周期較短，娛樂(lè)藝人的風(fēng)潮還會(huì)回來(lái)，可每一次沖擊帶來(lái)的轉(zhuǎn)變是不可逆的?！绷硪晃?0后觀眾贊同道。

虎撲00后網(wǎng)友一鋒也就肯定了這一個(gè)看法。

“谷愛(ài)凌是我們新一任的全民老婆，下次虎撲女神的評(píng)選上，如果增設(shè)運(yùn)動(dòng)員，谷愛(ài)凌將是奪冠的熱門(mén)。而羽生結(jié)弦盡管來(lái)自‘小日子過(guò)的不錯(cuò)國(guó)’，但他對(duì)于體育極限的追求和努力，不正是男生喜愛(ài)科比和C羅的原因嘛，我一點(diǎn)不反感，全網(wǎng)對(duì)于羽生結(jié)弦的追捧，這不比無(wú)腦吹‘小鮮肉’健康多了嗎？”一鋒對(duì)壹娛觀察說(shuō)道。

谷愛(ài)凌

冬奧會(huì)的這次體育“造星”，正在快速迭代00后的價(jià)值取向和審美趣味。與此同時(shí)，品牌商的反映也同樣迅速，根據(jù)《21CBR》不完全推算，谷愛(ài)凌早已手握超20個(gè)代言，羽生結(jié)弦也手握13家品牌代言。

00后的沉浸式參與感

同為00后群體的一鋒在這次冬奧賽場(chǎng)上深刻感受到，00后運(yùn)動(dòng)員的拼搏身姿以及社會(huì)各界對(duì)于00后群體的超高關(guān)注和鼓勵(lì)。

“冬奧會(huì)救了我，我們家也都是體育迷，夏季奧運(yùn)會(huì)還沒(méi)這么明顯，觀看冬奧會(huì)居然成為我們?nèi)椅ㄒ粎⑴c的集體活動(dòng)?！币讳h興奮地表示冬奧會(huì)成了這個(gè)假期他和父母能夠鏈接在一起的金鑰匙。

2月5日，北京冬奧會(huì)短道速滑混合團(tuán)體接力比賽，由范可新、曲春雨、武大靖、任子威組成的中國(guó)隊(duì)，以2分37秒348的成績(jī)第一個(gè)沖過(guò)終點(diǎn)，奪得冠軍，這個(gè)畫(huà)面，成為一鋒這家人最深的記憶點(diǎn)之一。

中國(guó)代表團(tuán)的冬奧首金

作為網(wǎng)生一代的他，本就喜歡更活潑、更激情的網(wǎng)絡(luò)解說(shuō)風(fēng)格，而在奪冠過(guò)程，王濛憑借“我的眼睛就是尺”等一連串“濛言濛語(yǔ)”，迅速登上熱搜榜第一，讓他們家的目光也開(kāi)始從央視投向到了咪咕直播間。“主要網(wǎng)絡(luò)視頻所涵蓋的項(xiàng)目更多，解說(shuō)風(fēng)格更有趣，觀看模式更多樣，還有‘養(yǎng)眼’的小姐姐。所以，我就控制著家里電視，在網(wǎng)絡(luò)和上星衛(wèi)視之間隨意轉(zhuǎn)換?！币讳h分享道。

此后，“黑科技”獵豹也成功破圈，這個(gè)“韓見(jiàn)愁”讓韓國(guó)短道速滑隊(duì)集體被罰，獎(jiǎng)牌更是顆粒無(wú)收，是他們?nèi)易罱鈿獾氖虑?。不同?huà)題的破圈發(fā)酵以及運(yùn)動(dòng)員優(yōu)異的成績(jī)，使得這屆冬奧會(huì)“年味十足”。

另外，一鋒繼續(xù)強(qiáng)調(diào)，這屆奧運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)直就是00后的盛事。

在去年的2020東京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)00后運(yùn)動(dòng)員初露鋒芒，宣告著自己時(shí)代的開(kāi)啟——楊倩射落中國(guó)第一金，全紅嬋引領(lǐng)中國(guó)跳水夢(mèng)之隊(duì)新征程.....而今年冬奧會(huì)00后運(yùn)動(dòng)員再次擔(dān)任主力，在176名冬奧運(yùn)動(dòng)員中，00后選手達(dá)47名，占比近3成。除了速度滑冰和高山滑雪，其余13個(gè)項(xiàng)目中都有00后的披掛上陣，向世界展示中國(guó)新世代的體育力量。

“00后群體，開(kāi)始成為社會(huì)主力，這種交接棒式的傳承，讓我很有參與和認(rèn)同感?！币讳h對(duì)壹娛觀察感慨道。這個(gè)觀點(diǎn)也得到了其他00后觀眾的贊同。

“上屆平昌冬奧會(huì)，印象最深刻的只有武大靖在最后時(shí)刻奪得一塊金牌。冬季項(xiàng)目并不是中國(guó)的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，所以，我們對(duì)冬奧會(huì)的了解都是懵懵懂懂，而在今年，由于中國(guó)為東道主，再加上00后運(yùn)動(dòng)員的崛起和體育“造星”更出圈，感覺(jué)身邊同齡人的參與感要比去年（夏奧會(huì)）更足?！毙∶纫惭a(bǔ)充道。

武大靖平昌冬奧會(huì)奪冠創(chuàng)造歷史

賽場(chǎng)之外，00后群體也不光只是“網(wǎng)上路人”，而是不少00后利用機(jī)會(huì)身體力行地參與到這屆冬奧會(huì)，其中最出圈的事件便是——00后志愿者被中海外運(yùn)動(dòng)員贊揚(yáng)。

冬奧開(kāi)幕式上，00后舉牌禮儀員們?cè)谂_(tái)下刻苦訓(xùn)練的場(chǎng)景登上熱搜，汗水和淚水訴說(shuō)著他們的堅(jiān)韌。冬奧開(kāi)幕式，00后志愿者雖然身處寒冬十幾個(gè)小時(shí)，但是熱情的態(tài)度、專(zhuān)業(yè)的技能、感染力極強(qiáng)的笑容，溫暖著中海外每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員。隨后，#00后志愿者一點(diǎn)都不嬌氣##00后冬奧志愿者太懂事了#等話(huà)題不斷登上微博熱搜。

“這種感覺(jué)太親切了，我有一個(gè)朋友，他就有幸成為冬奧志愿者，雖然過(guò)程很艱難，前后淘汰了三輪，但他終于被選上了，一下子成了我們?nèi)ψ永锏某?jí)明星。他很自豪自己能為國(guó)家做出自己的貢獻(xiàn)，我要是有這個(gè)機(jī)會(huì)，也會(huì)盡自己最大的努力?！绷硪晃?0后補(bǔ)充道。

追冬奧會(huì)直播的同時(shí)，這批00后連相關(guān)二創(chuàng)、衍生內(nèi)容都沒(méi)有疏忽，比如，小萌就觀看完《谷愛(ài)凌：我18》《少年志》《飛躍冰雪線》等紀(jì)錄片，而一鋒則進(jìn)一步了解不少以解說(shuō)為視角的平臺(tái)自制內(nèi)容，如明星直播IP《濛主來(lái)了》《冠軍駕到》《大V時(shí)刻》等等。

《濛主來(lái)了》截圖

除此之外，各路社交媒體上的狂熱表現(xiàn)，也集中體現(xiàn)了這屆00后對(duì)于冬奧會(huì)的高度關(guān)注。在羽生結(jié)弦比賽的上午，#羽生結(jié)弦出場(chǎng)時(shí)間#登上熱搜，小萌就穿梭在各大社交媒體，進(jìn)行解疑答惑；作為虎撲重度用戶(hù)的一鋒，也每天時(shí)刻關(guān)注論壇上的話(huà)題討論以及每日推出的熱門(mén)選手高清圖片集。

談到本屆冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的周邊，幾位00后對(duì)于這枚社交貨幣，沒(méi)有表現(xiàn)出特別高的興奮點(diǎn)?！氨斩沾_實(shí)是歷屆冬奧會(huì)最萌的吉祥物，但我這個(gè)年紀(jì)對(duì)于公仔的需求沒(méi)有那么強(qiáng)烈了，冰墩墩應(yīng)該是10后，更年幼小朋友以及他們的寶媽?zhuān)放醯奈锲?。?0后反饋說(shuō)。

冰墩墩設(shè)計(jì)師曹雪也表示，任何一屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，它的目標(biāo)消費(fèi)者是9歲左右的孩子。

正在沉浸式追冬奧會(huì)的00后，不斷感受到體育“造星”的勢(shì)能強(qiáng)大，或因中國(guó)隊(duì)頻頻奪金而引發(fā)民族自豪感，或因新賽事、新運(yùn)動(dòng)、新科技而不斷開(kāi)拓眼界，身處“旋渦”的00后開(kāi)始重新構(gòu)建屬于自己的追星價(jià)值觀以及社會(huì)責(zé)任感。

伴隨著首批00后完成學(xué)業(yè)，步入社會(huì)，逐漸走上舞臺(tái)中央，又一個(gè)鮮活的時(shí)代將奏響自己的勝利曲。

受應(yīng)訪者要求，文章里的小萌、一鋒都是匿名。