文|娛樂硬糖  顧韓

編輯|李春暉

2021年，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域發(fā)生了許多事，大大小小的調(diào)整，影響不可謂不深遠(yuǎn)，也因此令人對(duì)2022年的長(zhǎng)視頻走向更加關(guān)注。

1月播出的《開端》成為“開年第一炸”，新穎的題材與規(guī)格所獲得的熱烈反響令人精神一振。2月份，隨著春節(jié)與冬奧會(huì)的來到，劇集市場(chǎng)卻又舊態(tài)復(fù)萌，管你是好是壞都熱度平庸。

于1月27日在芒果TV季風(fēng)劇場(chǎng)播出的《江照黎明》豆瓣開分7.8，可以說是《開端》之后今年國產(chǎn)劇中的口碑新貴。論配置——短劇、電影咖、女性懸疑、家暴與（疑似）反殺……都是近兩年的熱門元素，但放到全平臺(tái)范圍看，依然水花不大。

是觀眾不愛看女性反殺的故事了？還是覺得電影感短劇已不新鮮？抑或是季風(fēng)劇場(chǎng)本身、乃至劇場(chǎng)化運(yùn)營模式出了問題？

排播拖了《江照》后腿

《江照黎明》由芒果TV、湖南衛(wèi)視、芒果超媒、華娛時(shí)代影業(yè)出品，牛超、王濤濤執(zhí)導(dǎo)，馬思純、白客、劉凱領(lǐng)銜主演，講述一個(gè)努力生活只求安穩(wěn)的平凡女性面對(duì)丈夫的背叛與惡意，生活的重?fù)?dān)和磨難，完成一場(chǎng)完美自我拯救的故事。

很多時(shí)候，懸疑劇開分容易虛高，然而至今仍保持在7.6分的《江照黎明》在硬糖君看來并不在此列。單從內(nèi)容本身看，這部劇幾乎哪哪都做對(duì)了。

以懸疑手法、犯罪故事加上現(xiàn)實(shí)主義的態(tài)度，聚焦婚姻、家庭之內(nèi)的女性處境，放眼全球都是流行搭配，最典型的如美劇《大小謊言》《致命女人》。國內(nèi)自2020年起也出現(xiàn)了《隱秘的角落》等家庭懸疑劇，觀視頻網(wǎng)站最新片單，還有一批更明確地主打“女性懸疑”的短劇待播或者待拍。

眾所周知，近兩年懸疑短劇、女性群像劇都內(nèi)卷嚴(yán)重。即便如此，《江照黎明》在這兩大維度上的完成度都可圈可點(diǎn)。

該劇由女主丈夫之死開場(chǎng)，警察的調(diào)查不斷推進(jìn)，好男人的外表被撕開，出軌、嗜賭、家暴等丑陋真相一一暴露出來。案件相關(guān)人員的人設(shè)也不斷反轉(zhuǎn)，看似惡人的另有故事，看似受害者或毫不相干的也不是完全被動(dòng)，所以究竟誰下的手還真不好說。

而在女性話題方面，該劇也可以說覆蓋得相當(dāng)全面?？v向來說，女主原生家庭就是三代女人相依為命，有相互體恤的非典型婆媳關(guān)系，亦有愛恨交織的典型母女關(guān)系；橫向來說，涉及了女性從家庭到婚姻到職場(chǎng)、社會(huì)的多種處境，對(duì)家暴有觸目驚心的展現(xiàn)。

更為難得的是女主面對(duì)情婦的態(tài)度，既不是一味忍氣吞聲，也不是為爽而爽為撕而撕，而是受害者與受害者之間、女性與女性之間的對(duì)話。情婦本人也是看似光鮮蠻橫，實(shí)則始終處在重男輕女的陰影下。在打小三即流量密碼的當(dāng)下，劇組采取的女性視角也算大膽。

只可惜，與內(nèi)容的高完成度相對(duì)的，是該劇比較拉胯的宣傳與排播。該劇開拍時(shí)就花落季風(fēng)劇場(chǎng)，以12集短劇為人所知。播出時(shí)卻變成了24集，首周之后一周只有雙更，劇粉怨聲載道。

拆集的損害是相當(dāng)大的。掛男一號(hào)的白客在第一集中甚至都沒有出場(chǎng)，剎車失靈的刺激情節(jié)、全員打破第四面墻的高能場(chǎng)面都落在第二集。12集*70分鐘的話，大量的鋪陳姑且可以稱之為慢熱、電影感，拆成24集則容易令人感覺拖沓水。

另外，在Netflix的熏陶之下，許多人對(duì)懸疑短劇的認(rèn)知與期待就是節(jié)奏緊湊、一氣呵成。以《江照黎明》這樣不斷倒敘、反轉(zhuǎn)的模式，追追停停確實(shí)考驗(yàn)觀眾，又令人想起了超前點(diǎn)播的好。

不確定的風(fēng)向

全球范圍內(nèi)迷你劇的流行，觀眾對(duì)于注水長(zhǎng)劇的不滿，加上官方引導(dǎo)，視頻平臺(tái)方逐漸放棄了打造超長(zhǎng)大劇，加緊推動(dòng)高規(guī)格短劇的試水。2020年，愛奇藝推出“迷霧劇場(chǎng)”，以《隱秘的角落》、《沉默的真相》等懸疑爆款立起品牌，帶動(dòng)短劇與劇場(chǎng)化運(yùn)營共同成為長(zhǎng)視頻圈的新風(fēng)尚。

不僅視頻網(wǎng)站在短劇上加碼，電視臺(tái)也開始跟進(jìn)。2020年10月，湖南衛(wèi)視正式發(fā)布了“芒果季風(fēng)”計(jì)劃，宣稱將取消周播劇場(chǎng)“青春進(jìn)行時(shí)”，推出“季風(fēng)劇場(chǎng)”，主打12集X70分鐘的短劇集（于每周一、周二晚間播出）。

當(dāng)時(shí)芒果的官方說法是：該劇場(chǎng)將聯(lián)合湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺(tái)，集結(jié)影視行業(yè)頂尖人才，聚合“傳統(tǒng)電視+視頻平臺(tái)+頂尖制作”強(qiáng)大勢(shì)能，用十部短劇貫通全年，題材不限于懸疑，也將包括婚戀等現(xiàn)實(shí)題材。

而從實(shí)際情況看，2021年，季風(fēng)劇場(chǎng)共播出了7部劇集（《沉睡花園》為跨年作品）。其中，曹盾執(zhí)導(dǎo)，秦昊、尹昉主演的《獵狼者》是事前最受矚目的。不過該劇幾經(jīng)更名，直到2021年5月才與觀眾見面，劇情本身也沒有多么出挑，最終豆瓣評(píng)分7.3，打分人數(shù)不足2w，未能成功為季風(fēng)劇場(chǎng)打響頭炮。

最終，最有存在感的還是2021年暑期檔的女性群像劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》。數(shù)據(jù)顯示，該劇拿下過4次貓眼熱度日冠，豆瓣評(píng)分8.1，打分人數(shù)超過18w。不過，事實(shí)上這部劇也未能成功將季風(fēng)劇場(chǎng)整個(gè)拉起。在其之后播出的《天目危機(jī)》《婆婆的鐲子》《第十二秒》在去年下半年都不算有姓名。

不管“季風(fēng)”之名是否真是沖著吹散“迷霧”起的，它都沒能在第一年吹起來，這還是在擁有如《我在他鄉(xiāng)》這樣口碑劇的情況下。而在硬糖君看來，其原因不要太明顯。

其一，類型過于分散。視頻網(wǎng)站的多數(shù)劇場(chǎng)都是立足于類型，如迷霧劇場(chǎng)主打懸疑，寵愛劇場(chǎng)主打甜寵，小逗劇場(chǎng)主打喜劇，讓劇場(chǎng)廠牌在觀眾心中與特定類型綁定。

季風(fēng)劇場(chǎng)則是立足于短劇規(guī)格，選題比較寬泛。去年的7部劇中既有硬核懸疑又有女性話題，還有甜寵劇既視感的《沉睡花園》，很難精準(zhǔn)捕捉哪一批受眾。據(jù)傳，季風(fēng)劇場(chǎng)還曾被平臺(tái)寄予向男性用戶破圈的厚望，但最終表現(xiàn)好的幾部還是比較偏女性的作品。

其二，可能是由于籌備倉促，第一年的7部劇中有3部是2018年攝制的積壓劇——《謊言真探》《天目危機(jī)》《第十二秒》，最終獲得的熱度、評(píng)分都不算高，沒能做到充實(shí)季風(fēng)劇場(chǎng)品牌價(jià)值的作用，頂多是填補(bǔ)個(gè)檔期。

其三，第二點(diǎn)也導(dǎo)致了這7部劇中僅有一半遵循了迷你劇的規(guī)格，其余不是劇集遷就劇場(chǎng)重剪、就是劇場(chǎng)遷就劇集。最夸張的是《第十二秒》，居然有37集。不過，可能也正因如此，該劇是7部劇中唯二總播放量突破18億的（另一部是龔俊主演的《沉睡花園》）。

其四，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播意味著劇集要兼顧衛(wèi)視尺度，難以像純網(wǎng)劇一樣極致。另一方面，排播上縱然會(huì)員可搶先看甚至超前點(diǎn)播，但總體還是要兼顧衛(wèi)視進(jìn)行周播，追劇體驗(yàn)較差。

與此同時(shí)，“逼氪”、“重氪”的收費(fèi)方式也造成了一定的熱度限制與觀眾流失。對(duì)于有躋身話題爆款資質(zhì)的《我在他鄉(xiāng)》來說，這一點(diǎn)尤為致命。

短劇陷入尷尬？

超前點(diǎn)播、高規(guī)格短劇與劇場(chǎng)化運(yùn)營，興起的時(shí)間都在2019-2020之間，本質(zhì)上為長(zhǎng)視頻解決的是同一類問題——即在內(nèi)容圈層化無可避免，同時(shí)用戶與廣告主都不斷流失到短視頻或其他娛樂形式的情況下，如何會(huì)員、廣告兼顧，從有限的用戶中更加精準(zhǔn)、集中地獲得更多收入。三個(gè)解決方案也相互配合，相互勾連。

短劇是內(nèi)容層面的革新，陣容更高級(jí)、節(jié)奏更加緊湊、概念更加突出與極致，有更強(qiáng)的付費(fèi)吸引力。弱點(diǎn)則在于“獨(dú)木難成林”，播得太慢看著不爽，播得太快可能來不及出圈，在廣告投放上也有劣勢(shì)。2017年的《無證之罪》可以算是12集懸疑短劇的一次試水，同樣是紫金陳IP+秦昊+電影級(jí)團(tuán)隊(duì)，口碑其實(shí)不錯(cuò)，成績(jī)卻并不突出。

超前點(diǎn)播與劇場(chǎng)則比較有針對(duì)性地彌補(bǔ)了短劇在這方面的薄弱點(diǎn)。劇場(chǎng)可以聯(lián)動(dòng)宣傳、互為借力，以及更實(shí)際的——聯(lián)合招商。超前點(diǎn)播則相當(dāng)于提高了短劇的“票價(jià)”，在會(huì)員基礎(chǔ)上二次收費(fèi)。硬糖君此前也討論過，懸疑短劇超點(diǎn)就遠(yuǎn)比傳統(tǒng)長(zhǎng)劇超點(diǎn)容易令人接受。

2021年，超點(diǎn)與劇場(chǎng)不同程度上遭遇打擊。超點(diǎn)一經(jīng)推出，被廣泛應(yīng)用到大部分網(wǎng)播劇上，頻頻引起用戶與平臺(tái)間的摩擦，在“清朗”期間被點(diǎn)名，最終在去年10月被視頻網(wǎng)站放棄。

劇場(chǎng)化運(yùn)營，可以說是由愛奇藝、優(yōu)酷起頭，芒果、B站跟進(jìn)，騰訊視頻之外的長(zhǎng)視頻平臺(tái)基本都進(jìn)行了嘗試。但真正在大眾層面上立住品牌、有人follow有人期待的，也不過是少數(shù)。

愛奇藝的迷霧劇場(chǎng)算是最有代表性的一個(gè)。在第一年的試水成功后，第二年明顯吸到了更多金主，很遺憾內(nèi)容卻沒有跟上。陣容高配的《八角亭謎霧》正片拉胯，流量鮮肉主演的《致命愿望》《淘金》毫無聲響，矮子里拔將軍的《誰是兇手》在后期也刪改嚴(yán)重，未能成為又一部《隱秘的角落》或《沉默的真相》。種種情況，都令觀眾在心里對(duì)迷霧劇場(chǎng)重新打分。

歸根結(jié)底，劇場(chǎng)化是一把雙刃劍，迷霧劇場(chǎng)也好、季風(fēng)劇場(chǎng)也罷，似乎都急于吃捆綁的紅利，在生產(chǎn)端的準(zhǔn)備還不足。劇場(chǎng)想要持續(xù)運(yùn)作，需要的不是曇花一現(xiàn)的爆劇，而是持續(xù)且穩(wěn)定的供應(yīng)，需要平臺(tái)自身具備精準(zhǔn)的眼光與更強(qiáng)的把控，也就是傳說中的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。

2022年，《開端》的爆火證明短劇依然是民心所向?！督绽杳鳌酚?2集拆成24集，卻又令人不得不多想：超前點(diǎn)播的取消與2021年短劇的參差表現(xiàn)，是否已經(jīng)給短劇造成了一些陰影？短劇還是平臺(tái)的心之所向、利之所往嗎？

但總而言之，短劇想要穩(wěn)穩(wěn)扎根、良性發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)作者出力與觀眾支持，更需要運(yùn)營與盈利模式的配合，需要平臺(tái)將目光放得再長(zhǎng)遠(yuǎn)一些。