文 | 來咖智庫 龔巖
編輯 | G3007
編者按
啫喱開了個“壞頭”，這不僅是因為一個月來，其從火爆到下架，經(jīng)歷了一個不算好的開始，還在于啫喱會引發(fā)的示范效應(yīng)。在格局穩(wěn)定甚至已經(jīng)被判定沒有任何機會的熟人社交領(lǐng)域，啫喱的橫空出世居然把微信這個老大哥挑落馬下，用元宇宙社交的概念硬生生撕出了一道口，而隨著巨頭們的爭相布局，“啫喱們”借此也會蠢蠢欲動揭竿而起嗎？
最近在社交領(lǐng)域出現(xiàn)了一款現(xiàn)象級APP“啫喱”，在年輕人當(dāng)中掀起了不小的熱潮。
2月12日晚上，小久（化名）在自己的微信朋友圈曬出了一張二次元的圖，并配文說“元宇宙里沒有過夜的煩惱”，幾個形態(tài)各異、著裝風(fēng)格差異極大的女生形象出現(xiàn)在同一個屏幕里。
就在一個月前，這款定位于“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”，主打元宇宙社交的APP啫喱上線了。啫喱以捏臉換裝、發(fā)布即時動態(tài)和社交聊天等為主要功能，朋友不再是一個個二維的頭像，而變成活生生的二次元人物，通過“捏臉”，用戶可以自行生成一個3D的形象，而且跟真實生活中一樣，這些形象可以時常變化不同的造型，有自己獨特的“人格”。
據(jù)鳳凰網(wǎng)科技的報道，啫喱從1月19日第一個新版本上線至今不到一個月的時間，啫喱的下載量便以驚人速度飆升，僅半月時間就登上了AppStore第一（2月11日數(shù)據(jù)），也成為2019年以來第一個排名超越微信的社交類應(yīng)用。
一位長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)社交的產(chǎn)品經(jīng)理表示，“現(xiàn)在年輕人太需要一些新的東西了，啫喱的出現(xiàn)，算是在被微信長期壟斷的社交領(lǐng)域，撕開了一道小小的口子。”
不過，隨著啫喱的“火爆”出圈，也給自己帶來了不小的麻煩，目前這款A(yù)PP已經(jīng)在蘋果應(yīng)用商店遭到了下架。
01、正在經(jīng)歷的下架風(fēng)波
2月13日，啫喱App在微博發(fā)布消息稱，公司選擇主動從應(yīng)用商店下架，暫停新用戶進入。啫喱表示：“最近幾天，啫喱遭遇了連續(xù)的、有組織的攻擊，在各大平臺被惡意造謠，在應(yīng)用商店被水軍差評?！痹诮o用戶的一封公開信中，啫喱表示已經(jīng)果斷采取了法律手段來維護自身的權(quán)益。
根據(jù)了解，主打熟人社交的啫喱，只允許發(fā)布當(dāng)天照片的Plog記錄生活，沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，做最真實的自己。同時，只允許邀請50個親密好友，重構(gòu)最親密的線上空間。
而賽博大象集團執(zhí)行總裁楊宇翔曾認為，“目前看來，熟人社交是微信獨大不假，但是從另外的角度看，正是因為只有微信，競爭才沒有那么強烈，就好像自然界一樣，既有恐龍這樣的龐然大物，也會有老虎、獅子、螞蟻，各種生物都能生存?！辟惒┐笙蠹瘓F即為此前的一點資訊，是后者的品牌升級，而主打元宇宙社交的啫喱APP是賽博大象旗下的產(chǎn)品之一。
此前，有用戶在公開發(fā)布了截圖和評論，認為自己的個人信息被啫喱泄露了。對此啫喱的產(chǎn)品經(jīng)理也在社交平臺上發(fā)布公開信表示，“用戶隱私無大小，但我們查來查去也不知道泄露了什么？到底泄露在哪？……我們可以證實的是，我們從未擅自讀取和泄露用戶的任何個人信息！我們向來不惡意揣測別人，但我們會去保護自己，守護我們的啫喱?！?/p>
與傳統(tǒng)社交方式不同，元宇宙社交的重要特點包括數(shù)據(jù)3D化、可視化和動態(tài)化，不斷提升的視覺表現(xiàn)力和高交互性。
年輕人對于新的社交方式總是充滿好奇的。在元宇宙概念的大火之下，如何在社交領(lǐng)域創(chuàng)造出切合用戶需求的場景，不得不說啫喱的出現(xiàn)，是一個很好的開始。
02、巨頭紛紛布局
從2021年開始，隨著元宇宙概念的火爆以及全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增長到頂?shù)挠绊懀瑤缀跛械纳缃痪揞^都面臨著增長焦慮。
例如，F(xiàn)acebook不僅更名為Meta，更是在自己的元宇宙實驗室建設(shè)中投入重金，而字節(jié)跳動此前重金收購了Pico,也被認為是在提前布局下一代平臺。
近日，字節(jié)跳動正在測試一款元宇宙社交App，名為“派對島”，這將是字節(jié)推出的首款元宇宙社交產(chǎn)品。派對島應(yīng)用是一個實景化的實時線上活動社區(qū)，用戶可以在其中隨時化身成自己的虛擬形象和朋友互動娛樂。用戶可以通過手機號和抖音賬號兩種方式登陸派對島。用戶可以選擇加入發(fā)現(xiàn)頁面上的活動并享受到沉浸式的體驗。
另外，一級市場也對元宇宙社交賽道頻頻出手。最近36kr報道，全球化元宇宙社交平臺BUD宣布完成1500萬美元A+輪融資，資金主要用于其海外業(yè)務(wù)研發(fā)和增長等方面。
此前，有分析師專門撰文指出，隨著各大公司在元宇宙領(lǐng)域布局的推進，騰訊和字節(jié)跳動是最有可能成為元宇宙中國版本先行者的角色。目前，僅從傳統(tǒng)社交領(lǐng)域來看，騰訊的微信+QQ幾乎全面覆蓋中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶，同時騰訊積極探索社區(qū)社交、直播社交、短視頻社交等新型社交方式，布局微信與QQ覆蓋不到的細分社交領(lǐng)域。但是從元宇宙社交領(lǐng)域的嘗試來看，騰訊似乎并沒有太多的動作。
究其原因，我們認為，元宇宙的構(gòu)建是一個龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)化工程，很多互聯(lián)網(wǎng)大廠更多在底層技術(shù)上尋求突破，因為暫時在應(yīng)用場景上沒有太快推進。
正如安信證券在其報告中指出的，以體驗的升級為重點，倒推實現(xiàn)這些體驗所必備的要素，分拆出元宇宙研究框架的六大組件包括以下內(nèi)容：1、提供元宇宙的硬件入口，如VR\AR\MR\腦機接口和操作系統(tǒng)；2、支持元宇宙平穩(wěn)運行的后端基建（5G/算力與算法/云計算/邊緣計算）；3、底層架構(gòu)（引擎/開發(fā)工具/數(shù)字孿生/區(qū)塊鏈）；4、是元宇宙中的核心生產(chǎn)要素（人工智能）；5、百花齊放的內(nèi)容與場景；6、元宇宙生態(tài)繁榮過程中涌現(xiàn)的大量提供技術(shù)與服務(wù)的協(xié)同方。
事實上，元宇宙是把虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、娛樂、游戲、遠程工作和學(xué)習(xí)整合起來的廣闊的在線虛擬世界，是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的下一代升級版本。在這個過程中，還有大量的技術(shù)難題需要被突破。
最近，全球社交巨頭臉書公布了最新一季度的財報，財報顯示，上季度臉書在研發(fā)費用上花費了70億美元，同比增長35%，主要來自Reality Labs、Facebook全產(chǎn)品系列的招聘人員增加，以及Reality Labs的研發(fā)運營成本——而這，只是科技巨頭們在元宇宙研發(fā)中投入的九牛一毛而已。