文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
有人歡喜有人憂。
就在冬奧會(huì)進(jìn)入“全民觀賽”節(jié)奏，賽事直播節(jié)目收視率狂飆之際，長(zhǎng)視頻平臺(tái)踩冬奧熱點(diǎn)推出的冰雪劇綜卻集體墜入低谷，多檔冰雪劇綜的播放市占率排在云合數(shù)據(jù)的連續(xù)劇霸屏榜、綜藝霸屏榜的20名開外。
按理說，冬奧會(huì)出圈到每日霸屏熱搜級(jí)別，對(duì)冰雪劇綜項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)是利好消息，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在播的《冰雪之名》等4部冰雪題材劇、《冰雪正當(dāng)燃》等6部冰雪運(yùn)動(dòng)類綜藝的整體播映熱度都在呈下滑態(tài)勢(shì)。
劇綜市場(chǎng)對(duì)北京冬奧熱點(diǎn)的競(jìng)逐起步很早。從去年初《冬夢(mèng)之約》等綜藝、去年底《陪你逐風(fēng)飛翔》《愛在粉雪時(shí)光》等劇集項(xiàng)目接連上馬，到今年初《超越》熱播吹響冰雪題材影視劇沖鋒號(hào)角，市場(chǎng)確實(shí)對(duì)冰雪劇綜項(xiàng)目寄予了厚望。
但從目前的戰(zhàn)績(jī)來看，與影史上國(guó)產(chǎn)體育類電影“0爆款”的尷尬處境一樣，這些扎堆播出的冰雪劇綜里面并未跑出一檔“全民爆款”。最出圈的一屆冬奧會(huì)竟也帶不火劇綜熱度，問題到底出在哪？
冰雪內(nèi)容存在“先天短板”
不可否認(rèn)冰雪題材的小眾。
雖說近日體育局披露了國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46億人，但相較于6.56%的中國(guó)人參與羽毛球運(yùn)動(dòng)，5.53%參與跑步，5.39%參與籃球，3.63%參與足球（cint調(diào)查數(shù)據(jù)顯示），國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知和接觸并不多，從事這類運(yùn)動(dòng)的人們始終囿于小眾圈層。
像花樣滑冰、短道速滑等中國(guó)隊(duì)擅長(zhǎng)的項(xiàng)目，因轉(zhuǎn)播頻率高國(guó)人還較為熟悉，而對(duì)于冰球、雪車、越野滑雪等主要在歐美國(guó)家廣泛開展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，他們?cè)趪?guó)內(nèi)的小眾導(dǎo)致國(guó)人很難去關(guān)注乃至欣賞這些運(yùn)動(dòng)。
于1月30日開播的《冰球少年》就吃了這方面的虧，該劇聚焦高校冰球隊(duì)、勾勒出一幅勇敢追夢(mèng)的冰球少年群像，但因國(guó)內(nèi)高校普遍缺乏開展冰球運(yùn)動(dòng)的實(shí)際土壤，劇集對(duì)冰球比賽的展現(xiàn)無落地實(shí)感，觀眾難進(jìn)入劇中情境，就妄談情緒共鳴。
相比較而言，《超越》《冰雪之名》《陪你逐風(fēng)飛翔》等多檔冰雪劇均取材“短道速滑”項(xiàng)目，這一開發(fā)思路是更優(yōu)的。有一定群眾認(rèn)知基礎(chǔ)，有現(xiàn)實(shí)中國(guó)家隊(duì)成績(jī)的榮耀加持，觀眾本就好奇中國(guó)短道速滑的逐夢(mèng)歷史，拍他們的故事顯然更易引發(fā)共鳴。
但需要看到的是，《超越》《冰雪之名》的亮點(diǎn)皆是80、90年代父輩線劇情飽滿鮮活，是時(shí)代情懷濾鏡在加分，一旦切回當(dāng)代線敘事就變得零散，沒有拍出短道速滑的賽場(chǎng)魅力；《陪你逐風(fēng)飛翔》的重點(diǎn)則全然放在甜寵味和CP感的營(yíng)造上，速滑運(yùn)動(dòng)只作為背景。
換言之，當(dāng)下的冰雪劇并未真正實(shí)現(xiàn)類型化。
冰雪綜藝的觀看門檻則比劇集更為友好。面對(duì)同樣的小眾題材困境，綜藝能以更娛樂、趣味的方式讓觀眾更放松地感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，并通過明星的示范帶動(dòng)，鼓動(dòng)大家愛上并參與進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)。
例如《超有趣滑雪大會(huì)》把“有趣”寫在片名上，邀請(qǐng)到黃明昊、虞書欣等綜藝?？鸵宰鲂∮螒虻男问綆в^眾走入冰雪運(yùn)動(dòng)；《熱雪浪》以《創(chuàng)造營(yíng)2021》成團(tuán)出道的INTO1男團(tuán)為主角，望借助年輕、新潮的偶像男團(tuán)力量鼓勵(lì)粉絲們多做冰雪運(yùn)動(dòng)。
不過冰雪綜藝最棘手的問題也出在明星身上。因大多數(shù)明星也是冰雪運(yùn)動(dòng)的“門外漢”，冰雪運(yùn)動(dòng)的開展難度又比較高，他們很難展現(xiàn)出這些運(yùn)動(dòng)真正的魅力所在，給觀眾帶去更多的觀感不是緊張刺激，而是無聊乏味。
劇綜“燃”不過真實(shí)賽場(chǎng)
觀眾找不到看的理由，是冰雪劇綜的死穴。
要知道，冬奧會(huì)賽事確實(shí)好看、燃，但正因如此，賽場(chǎng)就能充分滿足觀眾對(duì)冰雪內(nèi)容的消費(fèi)需求，當(dāng)大家關(guān)注點(diǎn)都放在真實(shí)賽場(chǎng)，人們的情緒價(jià)值已被大大滿足，“體驗(yàn)降級(jí)”的冰雪劇綜自然就難再勾起大伙的熱情。
一個(gè)鮮明的對(duì)比是，選擇在冬奧會(huì)前開播做“預(yù)熱前菜”的排播策略，恰恰是《超越》能引發(fā)高關(guān)注的重要原因。如今冬奧賽場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，要對(duì)標(biāo)真實(shí)賽場(chǎng)，同期在播的冰雪劇綜顯然得拿出更有吸引力的東西。
其實(shí)冰雪劇綜面臨的是體娛內(nèi)容制作最常遭遇的選擇困境：要專業(yè)性還是要娛樂感？要不要精準(zhǔn)還原真實(shí)賽場(chǎng)？太真實(shí)專業(yè)，體育迷看得歡，但大眾為何不看結(jié)果未知性更強(qiáng)的真實(shí)比賽；若重點(diǎn)不放在賽場(chǎng)呈現(xiàn)，體育劇綜到底能讓大伙看什么。
從《摔跤吧！爸爸》等全球爆款體育電影里，我們會(huì)看到，以運(yùn)動(dòng)為載體講出人文關(guān)懷強(qiáng)烈的故事，或塑造標(biāo)桿性的女性主義人物，這些故事和人物或才是體育劇集的靈魂所在。這么去看，《超越》在這兩方面是達(dá)到及格線的。
但更多冰雪劇并未從賽場(chǎng)上挖到值得講的故事和人物。20年一部《冰糖燉雪梨》熱度出圈，該劇男女主分別從事速滑、冰球職業(yè)，開冰雪劇創(chuàng)作先河，但該劇成功更多仰仗甜寵元素的加持，《陪你逐風(fēng)飛翔》則延續(xù)了這一“打擦邊球”的弱類型劇思路；而近期熱播的《冬奧一家人》，把情景喜劇元素融入冰雪劇，冬奧元素僅僅就只是背景點(diǎn)綴了。
與劇集的“弱賽場(chǎng)”不同，冰雪綜藝喜歡不遺余力地科普冰雪運(yùn)動(dòng)和賽場(chǎng)的知識(shí)。如《冰雪正當(dāng)燃》邀請(qǐng)了多達(dá)六個(gè)冰雪項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)隊(duì)員參與節(jié)目，五花八門的冰雪項(xiàng)目在節(jié)目中均被全景式地展現(xiàn)；《冬夢(mèng)之約2》則采取“專業(yè)運(yùn)動(dòng)員＋文藝嘉賓+素人”的嘉賓配置，帶觀眾全方位了解冬奧冰雪項(xiàng)目背后的發(fā)展歷程、比賽規(guī)則等。
綜藝爭(zhēng)著要做冰雪運(yùn)動(dòng)的“推廣大使”，但尷尬之處在于，對(duì)觀眾來說，看冬奧會(huì)比賽才是科普冰雪運(yùn)動(dòng)最有效的方式。賽事直播往往配備專業(yè)解說，它對(duì)運(yùn)動(dòng)知識(shí)的傳遞怎么也比綜藝要直接、要身臨其境，有什么必要再去看綜藝學(xué)習(xí)呢？
所以冰雪綜藝制作者們應(yīng)當(dāng)明白，呈現(xiàn)賽場(chǎng)無法給到的內(nèi)容才是綜藝的制作重點(diǎn)?！豆谲妼?duì)冠軍》就做出了一定差異化，節(jié)目致力于請(qǐng)到不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選手進(jìn)行1V1的“跨界battle”，如上演“冰球VS曲棍球”、“冰壺VS臺(tái)球”的對(duì)決，如此有趣味的“奇葩運(yùn)動(dòng)PK大聯(lián)歡”給到的是冬奧賽場(chǎng)給不到的觀感。
無獨(dú)有偶，《飄雪的日子來看你》則走下冰雪職業(yè)賽場(chǎng)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)北京小學(xué)里的冰雪運(yùn)動(dòng)普及情況。節(jié)目首期由謝楠、楊迪等嘉賓組成的“飄雪一家人”探訪了太平莊中心小學(xué)，學(xué)校將學(xué)農(nóng)基地改造成冰場(chǎng)一地兩用，小學(xué)冰球“小隊(duì)員”們表現(xiàn)出與職業(yè)運(yùn)動(dòng)員不同的對(duì)冰球運(yùn)動(dòng)“純粹的開心”，令人領(lǐng)略到民間冰球的別樣魅力。
來源于賽場(chǎng)，但不止于賽場(chǎng)，才是冰雪綜藝努力的方向。
體娛制作需“長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)”
冰雪內(nèi)容創(chuàng)作不能只靠“蹭熱度”。
冬奧確實(shí)催生了冰雪劇和冰雪綜藝的創(chuàng)作熱潮，但需注意的是，這不該是體娛項(xiàng)目制作的常態(tài)?？v觀世界影壇，體育題材是各國(guó)影視市場(chǎng)上一種常規(guī)的商業(yè)類型。俄羅斯近年接連推出《絕殺慕尼黑》《最后一球》《花滑女王》，印度連年拍出《摔跤吧！爸爸》《蘇丹》等，這些曾引進(jìn)到國(guó)內(nèi)上映的體育作品都并不是在體育盛會(huì)節(jié)點(diǎn)上馬。
不同的是，國(guó)內(nèi)的這波冰雪劇綜熱背后主要來自官方政策的助推。如《超越》《冰雪之名》《冰球少年》等劇都為響應(yīng)國(guó)家“北冰南展”戰(zhàn)略而立項(xiàng)，其中《冰雪之名》還入選了國(guó)家廣電總局開展的“我們的新時(shí)代”主題電視劇展播活動(dòng)。換言之，這波冰雪劇很多是主旋律創(chuàng)作大潮下的“命題作文”。
主旋律敘事賦予了這波冰雪劇以家國(guó)情懷，能戳到國(guó)人的集體情感共鳴，這是這波劇共通的優(yōu)點(diǎn)。但如何將此次的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)沉淀下來，去推動(dòng)相關(guān)體育劇、體育電影、體育綜藝工業(yè)制作的常態(tài)化，才是行業(yè)的應(yīng)時(shí)之需。
這批冰雪劇綜之所以不太受觀眾待見，更直接的原因是作品的商業(yè)性、類型感較差。與《摔跤吧！爸爸》《絕殺慕尼黑》等精彩刺激、商業(yè)味濃的體育類型片相比，冰雪劇綜的內(nèi)容吸引力顯然與這些商業(yè)巨制相去甚遠(yuǎn)。
從冰雪劇綜被市場(chǎng)冷遇里我們可得到啟示：讓體育劇綜擺脫“蹭賽事熱度”的投機(jī)創(chuàng)作思維，將體娛項(xiàng)目制作視作一項(xiàng)“長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)”的事業(yè)，泛體育內(nèi)容才有可能真正在國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
多年來，國(guó)產(chǎn)體育電影、體育劇、體育綜藝始終沒有打造出“爆款”作品，冬奧會(huì)是激勵(lì)相關(guān)創(chuàng)造者們發(fā)力的契機(jī)，但如何平衡好體育影、劇、綜的主旋律調(diào)性和商業(yè)類型元素，真正制作出廣受認(rèn)可的體育商業(yè)大作，需要從業(yè)者們共同的努力。
好在，此前院線體育電影《奪冠》《了不起的老爸》等已經(jīng)在進(jìn)行體育電影的商業(yè)類型化探索，讓我們看到國(guó)產(chǎn)體育片崛起的可能；劇集方面，《超越》等劇已趟出體育劇走向大眾的第一步；綜藝方面，運(yùn)動(dòng)類綜藝創(chuàng)新未停歇?；蛟S體娛內(nèi)容仍未解開“破圈”難題，但它的市場(chǎng)前景不容小覷。