文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
一年一度的情人節(jié)檔即將來襲，這是一個(gè)非常獨(dú)特的檔期，同時(shí)也會讓市場再度達(dá)到一個(gè)新的高度。
通過歷年的情人節(jié)市場表現(xiàn)來看，這絕對是為愛情片獨(dú)家專供的檔期，對愛情片的加持是非常巨大的，因此情人節(jié)跟七夕成為了愛情片的專利，為電影市場帶來很大的增量表現(xiàn)，這是非常值得玩味的。今年情人節(jié)檔囤積了三部愛情片，從熱度上來看非常不錯(cuò)，甚至有搶春節(jié)檔影片風(fēng)頭的趨勢。
情人節(jié)檔，真正帶來增量的檔期
前面提到了情人節(jié)檔是非常獨(dú)特的，它的檔期概念非常的早，十幾年前就被愛情片所占領(lǐng)。情人節(jié)檔不像當(dāng)下所謂的跨年檔等新概念那樣，可以憑空打造出來，其天然自帶的流量便足以填充電影市場。關(guān)于情人節(jié)檔，其實(shí)它并非看到的那么簡單，它的特殊性也沒有得到行業(yè)的重視，主要有以下幾點(diǎn)。
首先，情人節(jié)檔跟其他檔期不同，并不是每年都有的。比如2018年的情人節(jié)，是在大年初一前兩天，導(dǎo)致了這個(gè)檔期非常的雞肋，竟沒有一部新片上映。因此，當(dāng)情人節(jié)檔跟春節(jié)檔相撞時(shí)，情人節(jié)檔就自動消失了，這是一種不可避免的天然市場損失。情人節(jié)一定不能在年前，至少不能離春節(jié)太近，不然完全無法發(fā)揮出情人節(jié)帶來的優(yōu)勢。
其次，情人節(jié)（包括七夕節(jié)）帶有一種天然特殊性，它能夠天然吸引到情侶觀眾，檔期跟受眾天然的匹配，不要小看這點(diǎn)，縱觀全年大大小小所有檔期，根本無法實(shí)現(xiàn)檔期概念能夠精準(zhǔn)打擊受眾。比如五一勞動節(jié)無法因“勞動”而吸引觀眾，國慶節(jié)不會因?yàn)椤皣鴳c”帶來增量市場。
包括端午、中秋等等，這些檔期概念純粹作為一個(gè)假期的存在而吸引觀眾，是一個(gè)正常的市場狀態(tài)。唯有情人節(jié)（包括七夕節(jié)）能夠吸引到“情人”，檔期概念跟觀眾融為一體，獲得了正常觀眾以外的觀眾，全年僅此兩天。這是它真正的稀缺性，亦是它最為可貴的地方所在。
最后，情人節(jié)檔的非理性消費(fèi)。在情人節(jié)當(dāng)天，是一個(gè)情感完全大于理性的節(jié)點(diǎn)，不止電影行業(yè)，大部分行業(yè)的消費(fèi)都是不理性的，在全天各種消費(fèi)之后，電影作為情人節(jié)當(dāng)天壓軸的活動，是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。這種非理性消費(fèi)放在電影行業(yè)中，全年中幾乎只有短暫的三兩天而已。
這種不理性體現(xiàn)在，首先觀眾不太在乎價(jià)格，畢竟看電影成為情人節(jié)當(dāng)天儀式感的一部分；其次觀眾也不太會在乎選哪部電影，當(dāng)然愛情片具有先天的優(yōu)勢，也就意味著品質(zhì)和口碑并不是一個(gè)觀眾看重的維度，只要符合情人節(jié)的氛圍，只要擁有排片，這部影片便能有穩(wěn)定的產(chǎn)出。
以上都是情人節(jié)獨(dú)特的優(yōu)勢，最終這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為了一張張電影票，這才是實(shí)打?qū)嵉?，它太過于剛需，是情人節(jié)儀式感的一部分。情緒，是觀影的第一動力，品質(zhì)是第二位的，情人節(jié)精準(zhǔn)拿捏了受眾群體的情緒，因此市場才會有“非市場”的表現(xiàn)。
那么情人節(jié)檔這些獨(dú)特性，這種獨(dú)特的檔期屬性，能否復(fù)制呢？其實(shí)各種市場反饋已經(jīng)給出答案了，沒有什么檔期是非得看電影的，哪怕今年春節(jié)檔也不是，想讓檔期跟看電影關(guān)聯(lián)起來，哪怕檔期跟某個(gè)電影類型關(guān)聯(lián)起來，比如開發(fā)出一個(gè)“觀影檔”，這一天為看電影而生。太難了，當(dāng)然這會是接下來開拓增量市場的新思路。
今年情人節(jié)檔助力市場達(dá)到新高點(diǎn)
前面提到了，情人節(jié)每年都有，但情人節(jié)檔并不是每年都有，所幸今年是有的，屆時(shí)春節(jié)檔影片已經(jīng)上了半個(gè)月，對幾部愛情片并沒有太大的威脅，因此接下來的情人節(jié)檔會再度拿到一個(gè)新的市場制高點(diǎn)，尤其是在春節(jié)檔整體發(fā)揮欠佳的情況下，情人節(jié)檔單點(diǎn)“爆破輸出”能力顯得尤為重要。
（歷年情人節(jié)檔表現(xiàn)）
過去幾年中，盡管情人節(jié)上映的愛情片表現(xiàn)不俗，但始終沒能從春節(jié)檔影片那里占到便宜，其中2019年、2021年情人節(jié)票房冠軍分別被《流浪地球》《唐人街探案3》拿到。今年的情況目前來看還不明朗，想逆襲春節(jié)檔的概率并不大，但幾部新片的熱度還是非常不錯(cuò)的。
先來看看目前專門為情人節(jié)檔訂制的幾部新片，今年有3部愛情片登陸，從目前的熱度和預(yù)售來看，個(gè)個(gè)都有著不錯(cuò)的能量，也成功完成了搶奪春節(jié)檔熱度的任務(wù)。預(yù)售角度來看，3部影片的成績也代表了觀眾的態(tài)度，這個(gè)情人節(jié)的其中一項(xiàng)活動，終究還得發(fā)生在電影院里。
（數(shù)據(jù)來自貓眼，截止至2月12日上午9點(diǎn)40）
從數(shù)據(jù)上來看，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門小說改編的《十年一品溫如言》算是獨(dú)占鰲頭，它也屬于標(biāo)準(zhǔn)的光線“流水線”作品。近年來，光線更多的向兩個(gè)方向發(fā)力，除了以動畫電影《哪吒》為首的封神宇宙之外，就是青春愛情片了，整體來說算是走的非常穩(wěn)健。
青春愛情片是行業(yè)中性價(jià)比很高的類型，制片成本能夠控制的很好，而且還能博一下黑馬，事實(shí)證明只要數(shù)量夠多，它總能博到黑馬，一旦有黑馬項(xiàng)目產(chǎn)出，那么就能輕易填補(bǔ)其他項(xiàng)目的虧損漏洞。這套市場邏輯算是讓光線玩明白了，因此始終立于不敗之地。
截止目前，《十年一品溫如言》在情人節(jié)那天的預(yù)售已經(jīng)突破2000萬大關(guān)，上映前有望達(dá)到4000萬級別，意味著首日有望沖擊1億體量，完全屬于爆款的范疇了，基本實(shí)現(xiàn)了單日回本的壯舉。這部2月14日13點(diǎn)14分開畫的愛情片，大概率將是今年情人節(jié)檔的贏家了。
看到后面的《好想去你的世界愛你》，才發(fā)現(xiàn)今年情人節(jié)檔的片名一個(gè)比一個(gè)長，給愛情片起一個(gè)長的名字幾乎已經(jīng)成為了行業(yè)的標(biāo)配，仿佛只有長的片名，才會激發(fā)起女性觀眾的購票欲。這些影片就像是給增量女性私人訂制一般，總會有出其不意的市場效果。
《好想去你的世界愛你》緊隨其后，目前暫列情人節(jié)預(yù)售第二的位置，成績也是非?？捎^，在陣容相對一般的情況下，情人節(jié)預(yù)售已經(jīng)達(dá)到1600萬。目前影片已經(jīng)開啟了一定范圍的點(diǎn)映活動，首波開分貓眼拿到了9.2，這無疑讓它在映前占據(jù)了較大的優(yōu)勢。
后面的《不要忘記我愛你》算是情人節(jié)檔陣容最好的一部了，影片由打造過多部愛情爆款的黃真真執(zhí)導(dǎo)，古力娜扎、劉以豪、張歆藝等領(lǐng)銜主演。它跟《好想去你的世界愛你》一樣也是一部強(qiáng)設(shè)定的，事實(shí)證明這種有趣的設(shè)定總會得到女性觀眾的青睞。
影片同樣也在小規(guī)模點(diǎn)映中，淘票票開出了9.2的高分，預(yù)售成績上并沒有拉開差距，拿到了800萬的級別。目前排片空間方面目前保持在20%，作為一部愛情片，只要在情人節(jié)擁有排片的保證，顯然就會發(fā)揮出不錯(cuò)的能量。
三部愛情片目前已經(jīng)在春節(jié)檔占據(jù)了超過60%的排片，當(dāng)然隨著時(shí)間的推移，春節(jié)檔新片的空間會慢慢提上來，但至少證明了市場對于新片的無限渴望，這也來自于行業(yè)對于情人節(jié)這個(gè)概念的信心。
而后面春節(jié)檔影片的體量依然穩(wěn)定，按照往年的經(jīng)驗(yàn)來看，《水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》等影片依然會在情人節(jié)有出色的發(fā)揮，大量的增量觀眾會被吸引進(jìn)來，最終新片老片聯(lián)合共同將大盤提升起來，目前來看有望沖擊6億的大盤體量，讓市場實(shí)現(xiàn)一波二度爆發(fā)。
今年春節(jié)檔整體表現(xiàn)相對低迷，希望情人節(jié)檔能夠讓市場恢復(fù)一下活力，也希望今年市場實(shí)現(xiàn)一波真正的復(fù)蘇。