文|文娛商業(yè)觀察 富貴
新年新氣象，這一點(diǎn)在分賬劇市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯。
自1月26日在愛(ài)奇藝釋出全集后，《一閃一閃亮星星》的網(wǎng)絡(luò)聲量便以肉眼可見(jiàn)的速度增長(zhǎng)著，上線三天在平臺(tái)內(nèi)的熱度就突破6500，刷新愛(ài)奇藝分賬劇最高熱度的歷史記錄，隨后又繼續(xù)攀升至6925，并多次力壓《流光之城》《昔有琉璃瓦》《鏡·雙城》《嫣語(yǔ)賦》等大劇沖進(jìn)貓眼網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜TOP3。
與此同時(shí)，耐看娛樂(lè)向港交所遞交了招股書(shū)。
耐看娛樂(lè)雖因投資《你好，李煥英》“出圈”，但招股書(shū)顯示，其主要收入來(lái)源為網(wǎng)劇收入，2021前三季度的占比更達(dá)到了74.8%，而這主要得益于耐看娛樂(lè)產(chǎn)出了2021分賬劇年冠《親愛(ài)的檸檬精先生》，以及愛(ài)奇藝2021年的分賬劇冠軍《撲通撲通喜歡你》。
市場(chǎng)開(kāi)始更大步的邁向繁榮，這意味著操刀手間的競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇，優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程不斷加快，而當(dāng)中最為焦急的無(wú)疑是以愛(ài)優(yōu)騰為代表的視頻平臺(tái)。
相互拉扯的優(yōu)酷、愛(ài)奇藝與陪跑的騰訊視頻
回溯分賬劇的發(fā)展史，愛(ài)奇藝是“第一個(gè)吃螃蟹的人”。
2016年，愛(ài)奇藝把源自電影行業(yè)的分賬模式引入到網(wǎng)劇領(lǐng)域，并成功打造了投資回報(bào)比高達(dá)1:4.5的《妖出長(zhǎng)安》，用這一以小博大的經(jīng)典案例帶起了業(yè)內(nèi)對(duì)分賬劇的關(guān)注與入局熱情。
兩年后，隨著優(yōu)酷發(fā)布網(wǎng)劇合作白皮書(shū)，愛(ài)優(yōu)騰三家在網(wǎng)劇分賬模式上已全部入局，并都顯露出了在此深耕的決心。
至此，分賬劇的數(shù)量和類型不斷擴(kuò)容，分賬收益的“天花板”也在持續(xù)提升。
據(jù)文娛君統(tǒng)計(jì)，2019年至2020年這兩年間，愛(ài)優(yōu)騰內(nèi)斬獲1000萬(wàn)~5000萬(wàn)的分賬劇超10部，破5000萬(wàn)的有5部之多，2020年初在優(yōu)酷上線獨(dú)播的《人間煙火花小廚》更直接讓分賬劇進(jìn)入“億時(shí)代”。
只是，對(duì)比愛(ài)奇藝和優(yōu)酷，騰訊視頻更多在扮演“陪跑者”角色。
2019年至2020年全網(wǎng)分賬收益超5000萬(wàn)的5部劇中，有3部來(lái)自優(yōu)酷，2部來(lái)自愛(ài)奇藝。其中，優(yōu)酷《人間煙火花小廚》為2020年度的分賬劇冠軍，《絕世千金》以6600萬(wàn)分賬收益拿下2019年的年冠。
此外，從表格的出品信息能清楚看出，優(yōu)酷對(duì)平臺(tái)分賬劇話語(yǔ)權(quán)的掌握是極重視的，同時(shí)，愛(ài)奇藝也在持續(xù)借助“云騰計(jì)劃”、“蒼穹計(jì)劃”等強(qiáng)化自身的控制力，《少主且慢行》便是由愛(ài)奇藝文學(xué)小說(shuō)改編而來(lái)。
故事到了2021，騰訊視頻還是欠缺存在感。
據(jù)《優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)2021年度報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），平臺(tái)《親愛(ài)的檸檬精先生》《我的鄰居長(zhǎng)不大》分別以5852萬(wàn)、5000萬(wàn)+分賬收益斬獲2021年度分賬劇票房TOP1、TOP2，愛(ài)奇藝《撲通撲通喜歡你》以4500萬(wàn)+分賬收益占據(jù)TOP3。
另一邊，在上榜由DataENT數(shù)娛聯(lián)合云合數(shù)據(jù)主辦的2021年“云+”榜·年度分賬劇、高粘性分賬劇的6部劇集中，也沒(méi)有一部來(lái)自騰訊視頻。
落子策略升級(jí)，愛(ài)優(yōu)騰期望“一石三鳥(niǎo)”
跑得快也好，跑得慢也罷，誰(shuí)都不能停下腳步，而玩法的升級(jí)則被視為重中之重。
據(jù)愛(ài)奇藝在2021年12月1日起推出的全新分賬規(guī)則，平臺(tái)將此前基于會(huì)員點(diǎn)擊分賬的會(huì)員分賬收益判定轉(zhuǎn)變?yōu)闀?huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)分賬，項(xiàng)目合作方獲得廣告分賬比例分為獨(dú)家分賬比例7：3，非獨(dú)家合作方分賬比例5：5。
同時(shí)，愛(ài)奇藝還增設(shè)了激勵(lì)基金和補(bǔ)貼，滿足條件的A+級(jí)項(xiàng)目可獲得愛(ài)奇藝推出的“云騰/蒼穹計(jì)劃”補(bǔ)貼，另外滿足條件的項(xiàng)目還可參與額外的激勵(lì)基金評(píng)估。
緊隨愛(ài)奇藝，優(yōu)酷在今年 1 月 17 日正式上線了全新的“播后定級(jí) ”模式，即平臺(tái)徹底放權(quán)，由C 端用戶獨(dú)家掌握分賬劇的收益決定權(quán)。
具體規(guī)則中，劇集的保底單價(jià)為3元，最高單價(jià)則為25元，相當(dāng)于分賬劇的S級(jí)別，而分賬劇片方可以自由選擇是否加入“播后定級(jí)”。
時(shí)間再重新往前推，騰訊視頻也在去年6月提出了以用戶累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)作為計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)、提高分賬比例（獨(dú)家合作的分賬比例從90%上升到100%，非獨(dú)家從45%上升到60%）、保底金額前置支付等三條新規(guī)。
綜合來(lái)看，愛(ài)優(yōu)騰的分賬策略更新都重塑了分賬劇的流量與收益關(guān)系，而這種重塑不僅給予了優(yōu)秀內(nèi)容撬動(dòng)與其吸引力相匹配的分賬收益的更大可能，也能夠有效激勵(lì)制作方通過(guò)精耕細(xì)作的方式在分賬劇的品質(zhì)與類型上有所突破，打造更多呈現(xiàn)多元化主題和類型的、符合更多年輕人娛樂(lè)消費(fèi)需求的精品。
站在愛(ài)優(yōu)騰的角度上 ，其也有效降低了平臺(tái)的評(píng)定風(fēng)險(xiǎn)，并能夠有力推動(dòng)自身在分賬劇市場(chǎng)的布局走向更高效和更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
“小果實(shí)”已成“大產(chǎn)業(yè)”？誰(shuí)都不能高興太早
據(jù)《報(bào)告》，2019-2021年分賬劇平均播映指數(shù)同比增長(zhǎng)9.7%，分賬劇播映指數(shù)TOP10好評(píng)度平均值同比增長(zhǎng)了15%。
分賬劇的出品水準(zhǔn)和受歡迎程度同步上升，與此同時(shí)，一大備受矚目的分支性部分——分賬微短劇迎來(lái)了發(fā)展分水嶺。
騰訊視頻于去年9月底首播的《給你我的獨(dú)家寵愛(ài)》上線17天播放量破億，分賬金額破900萬(wàn)，而7月上線的《大唐小吃貨》更憑借超2億播放量攬入高達(dá)1300萬(wàn)以上的分賬金額，成為全網(wǎng)首部分賬破千萬(wàn)的微短劇作品。
同時(shí)，微短劇賽道整體進(jìn)入“減量提質(zhì)”階段，并取得了可觀成功。
2021年上半年微短劇同比減少123部、有效播放量增加4億。其中，優(yōu)酷同比縮減123部至79部，有效播放同比增長(zhǎng)6%；芒果TV的有效播放量同比提升近8倍至1.8億，且由芒果TV大芒計(jì)劃工作室出品的《進(jìn)擊的皇后》《金小氣家族》《假如這樣》入圍了2021微博電視劇大賞。
分賬微短劇所呈現(xiàn)的欣欣向榮，進(jìn)一步佐證整個(gè)分賬劇賽道已經(jīng)具備培育高用戶黏性IP的能力，也預(yù)示著其必定會(huì)成為平臺(tái)內(nèi)容布局的一條長(zhǎng)期賽道。
優(yōu)酷在《報(bào)告》中就明確表達(dá)自己的持續(xù)投入分賬微短劇的決心。一方面升級(jí)了“扶搖計(jì)劃”，推出雙平臺(tái)投資+季播概念；一方面通過(guò)業(yè)內(nèi)人士、行業(yè)案例、平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分享等方式設(shè)計(jì)了系列課程，并宣布會(huì)給予優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目百萬(wàn)電商客戶、百億資源投入的扶持。
另一邊，主打微短劇的“輕劇場(chǎng)”作為一個(gè)獨(dú)立的板塊出現(xiàn)在B站2022影視片單上。
競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越演愈烈，但“小果實(shí)”距離“大產(chǎn)業(yè)”仍有重重關(guān)隘。
對(duì)比2020年，作為2021年度冠軍的《我親愛(ài)的檸檬精先生》的分賬收益不僅沒(méi)能突破紀(jì)錄，甚至呈現(xiàn)腰斬，而5852萬(wàn)的成績(jī)對(duì)比2019年的年冠《絕世千金》也是倒退。
不僅如此，處于年度TOP3的《我親愛(ài)的檸檬精先生》《我的鄰居長(zhǎng)不大》《撲通撲通喜歡你》中，只有《我的鄰居長(zhǎng)不大》豆瓣評(píng)分勉強(qiáng)過(guò)6分。
《人間煙火花小廚》后，下一個(gè)“億級(jí)”分賬劇的到來(lái)仍充滿未知，如何有效提升口碑與收益的正相關(guān)度也需要平臺(tái)和制作方傾注更多心思。
其次，據(jù)云合數(shù)據(jù),2021年上新分賬劇有效播放97億,而全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇有效播放為1229億。
分賬劇還有巨大的市場(chǎng)空間等待被挖掘，但過(guò)程注定不會(huì)太容易。