文|娛樂資本論 椰子樹

春節(jié)檔落下帷幕，一周后，便是難得“獨立”的情人節(jié)檔。

相比于去年被埋沒在春節(jié)檔中的情人節(jié)，今年的情人節(jié)檔距離春節(jié)檔結(jié)束有近一周的時間差，這也一下令三部新片紛至沓來。

這些片子最大的共同點是名字都挺長：《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》。其中，《十年一品》為IP改編，后兩部均為原創(chuàng)愛情故事。

誠然，這個檔期就是愛情片的天下。愛情片作為看似最簡單、也最難拍出新意的影片類型，承受的目光也日漸苛刻。但作為市場剛需，以及節(jié)日加持，有一批特定受眾會相應(yīng)的浮出水面。去年純愛情片《你的婚禮》拿下7.8億的票房已經(jīng)足夠說明這一點。

也正因如此，目前幾部新片在營銷上逐漸鋪開，打法各異。另外，對于影城而言，情人節(jié)檔作為春節(jié)后第一個小檔，亦是一個觀影小高潮，排片上一邊承接著春節(jié)檔老片的余熱，一邊也對這些新片有不同的側(cè)重。

目前，從各項輿情指數(shù)來看，若不出意外《十年一品溫如言》將是最大贏家，但正如前文所述，一方面有春節(jié)檔老片的擠壓，一方面經(jīng)歷了春節(jié)檔票價高、片子質(zhì)量參差不齊的影響，今年這個“獨立”的情人節(jié)檔，能否有個好歸宿還難以下結(jié)論。

三部影片上映，IP效應(yīng)明顯

三部新片中，當數(shù)《十年一品溫如言》熱度最高。該片改編自作家書海滄生同名言情小說，講述了一個跨越十年的愛情故事，由任敏、丁禹兮主演。

原著小說于2009年在網(wǎng)絡(luò)上開始連載，2011年連載完成后進行了出版，粉絲群體進一步擴大，這也使得電影受IP效力影響較大。目前，《十年一品》在貓眼上的想看人數(shù)接近60萬，近80%集中在女性，粉絲群體不在少數(shù)。

一位原著粉絲告訴小娛，“即使選角不如人意，依然會為了他們的愛情去看這部電影?！盜P改編，從來都是有利有弊。粉絲群體會為了各種主觀原因選擇去看或不去看，但對于更多的普通觀眾來說，這部影片的亮點并沒有很突出，只能在營銷上下功夫。

陣容上來看，兩位主演在普通觀眾眼里的路人緣也只能算是中等，即使任敏在演技上有一定加持，但愛情片誰看演技呢？

除去IP的外衣后，由施柏宇、周依然主演的《好想去你的世界愛你》反而顯得有特點些。

該片講述了身處不同地點的男女主因意外導致腦電波相連，從此開始共享各種身體感覺的故事，略帶奇幻色彩。

從預(yù)告片來看，走的是輕喜劇路線，對標影片的氣質(zhì)類似于《超時空同居》。而陣容上，選擇的是在主力觀影群體中較為熟悉的臉龐。施柏宇，曾飾演熱門劇集《想見你》的男二號，周依然則曾出演《風犬少年的天空》中的女二號，兩人的路人緣都還算不錯。

整體來看，這類奇幻輕喜劇的設(shè)定相對來說比較符合節(jié)日的輕松氛圍。目前，該片貓眼想看人數(shù)有30萬。但由于《十年一品》的擠壓，客觀上的票房表現(xiàn)恐會被削弱。

最后一部則是由娜扎、劉以豪主演的《不要忘記我愛你》，講述了一個每天醒來都會失去前一天記憶的男生和自己愛人的故事。該片由曾執(zhí)導過《被偷走的那五年》《閨蜜》的導演黃真真執(zhí)導，加之娜扎具有一定知名度，在網(wǎng)絡(luò)上有一定熱度。

目前貓眼想看人數(shù)在21萬左右。從影片成色來看，似乎不如其他兩部影片有吸引力。兩位主演的年齡較大、缺乏CP感或許也是原因之一。

總的來看，三部影片中，《十年一品》拉開的距離較大。據(jù)拓普數(shù)據(jù)，該片的輿情熱度憑借IP優(yōu)勢整體領(lǐng)先，想看指數(shù)、百度指數(shù)、微博熱度、抖音熱度等指標均為最高，應(yīng)該是不出意外的會成為情人節(jié)檔的最大贏家。

與春節(jié)間隔一周，片方、影院都重視起來

三部影片中，最早發(fā)起營銷動作的是《十年一品》。影片原定于去年國慶檔上映，后來改檔至今年情人節(jié)?；蛟S是因為出品方同為光線影業(yè)的緣故，《十年一品》的營銷方法類似于去年《你的婚禮》。

強烈情緒的渲染，金句視頻、海報的露出，以及背后相關(guān)拍攝花絮的釋出，讓粉絲和普通愛情片受眾從多方面接受到訊號，尤其對于下沉市場的女性受眾很起作用。據(jù)貓眼專業(yè)版，目前想看的人數(shù)中，有超一半的人數(shù)都是來自于四線城市。

與《你的婚禮》略有不同的是，《十年一品》在“CP營業(yè)”這方面下的功夫更多。前幾日，任敏和丁禹兮受邀到新浪掃樓，話題瞬間竄升熱搜榜，帶動了其輿情熱度。兩人還參與了電影的抖音直播，互動、讀信，努力營業(yè)為電影造勢。

目前該片定在2月14日13點14分上映，鋪足了儀式感。在其電影官方抖音號中，點贊最高的一條短視頻也是強調(diào)某種儀式感。

而《好想去你的世界愛你》因為內(nèi)容的差異，營銷上除了釋出一些片段、花絮、cp合體直播等常規(guī)手段外，重點還是在于突出其奇幻色彩，目前抖音官方號上置頂且點贊最高的一條視頻就是為了初步科普電影的設(shè)定，通俗易懂。

此外，因為故事“距離戀愛”的特點，片方還在微博上做了關(guān)于“兩個世界”的主題情感特輯，邀請素人分享了各自的情感經(jīng)歷，比較走心。相對來說，該片走的不是高調(diào)、制造噱頭的營銷方式，宣傳上比較克制，但或許也會喪失一部分有可能的受眾。

剩下的《不要忘記我愛你》在抖音上的表現(xiàn)情況較佳。從物料來看，宣傳上主打“催淚”，官方帳號上點贊214.9w的那條視頻即是娜扎哭到淚崩的一條，評論里充斥的絕大多數(shù)都是“淚目”和@另一半的內(nèi)容，可見渲染情緒依舊是愛情片百試百靈的一招。

總的來看，三部新片內(nèi)容上各有差異，但營銷方式上《十年一品》和《不要忘記我愛你》比較類似，對于下沉市場的普通受眾來說，二者可能會存在一定競爭。不過對于這個只有一天的檔期來說，有三部內(nèi)容各異的新片上映，已經(jīng)是好事。

另外不得不提的是，距離春節(jié)檔的時間差對于影片表現(xiàn)也有一定影響。去年的情人節(jié)檔在大年初四，完美的被春節(jié)檔覆蓋，沒有檔期可言。再往前推，2020年的情人節(jié)檔因疫情也尚未有片上映。因此，上一個情人節(jié)檔還要追溯到2019年，當年情人節(jié)檔距離春節(jié)檔結(jié)束僅有四天，上映了4部影片，單日票房6.72億。

但實際上這四部影片貢獻的并沒有多少，主要貢獻票房的還是在春節(jié)檔影片《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等片?？梢?，春節(jié)檔影片對于這個一天小檔的擠壓。

而今年將近一周的時間差顯然提升了情人節(jié)檔影片的優(yōu)勢。加之春節(jié)檔影片的口碑參差不齊，或許會讓觀眾對這三部新片抱有更多新鮮感。

另外，今年春節(jié)檔因為高票價而勸退的觀眾再走進影院的需求并不一定會降低，影院也在想辦法在這個小檔期盡可能的抓住機會。

西安一家影城的影院經(jīng)理告訴小娛，記得剛復工不久，有一個光棍節(jié)的一天檔期，雖然片子不多，但也迎來了觀影小高潮?！拔覀儺敃r也沒想到，現(xiàn)在覺得這種看似不起眼的小檔也得重視起來?！彼€表示，即使春節(jié)檔的新片還在發(fā)揮余熱，但“情人節(jié)那天肯定會多排新片，《十年一品》應(yīng)該會多排。我們覺得來的人雖然情侶占大部分，但之前表現(xiàn)好的幾部老片依然也是要重點排的。”除了常規(guī)的排片外，有些影城還會做一些相應(yīng)的節(jié)日活動、促銷等來帶動營業(yè)額。

總的來看，對于這個難得留出7天時間差的情人節(jié)檔，片方和影院都投以了不同的期望。當票價降了、同時也是節(jié)日加持的情況下，在這個小檔走進影院的人會否比往年有所提升，還要打個問號。