文|新摘商業(yè)評(píng)論 子雨
2月4日一場(chǎng)宏大的冬奧會(huì)開(kāi)幕式吸引了全世界的目光，國(guó)家號(hào)召三億人上冰雪的口號(hào)喊得震天響，人們不止期待著北京這座雙奧之城給我們帶來(lái)一場(chǎng)頂級(jí)的體育盛宴，更渴望深度參與其中。
這幾年，互聯(lián)網(wǎng)大廠頻頻在春晚、世界杯這樣的全民級(jí)活動(dòng)上亮相，收獲了指數(shù)級(jí)曝光的同時(shí)，也讓外界感知到了互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的洶涌澎湃。冬奧會(huì)承載著全球人民的期待，這樣的全球盛會(huì)，大廠自然不想也不會(huì)缺席。
北京2022冬奧會(huì)“飛揚(yáng)”火炬的外觀設(shè)計(jì)方是阿里巴巴設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，冬奧會(huì)賽事向全球轉(zhuǎn)播，是阿里云提供的技術(shù)支持；首個(gè)冬奧AI手語(yǔ)主播，是由百度智能云的數(shù)字明星運(yùn)營(yíng)平臺(tái)提供技術(shù)支持，科技冬奧專項(xiàng)高精地圖服務(wù)、無(wú)人mini客車自動(dòng)駕駛功能開(kāi)發(fā)與仿真平臺(tái)開(kāi)發(fā)也由百度負(fù)責(zé)；北京冬奧組委物流服務(wù)商是京東物流；冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯獨(dú)家供應(yīng)商是科大訊飛……
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛涌入冬奧會(huì)，不止讓我們看到了一場(chǎng)科技武裝的體育盛會(huì)，也讓我們看到了中國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
大廠集體涌入冬奧會(huì)
在冬奧會(huì)這一屬于全球人的頂級(jí)體育賽事上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影開(kāi)始頻繁閃現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)集體涌入冬奧不是趨勢(shì)，而是正在發(fā)生的敘事。
奧運(yùn)火炬一直是奧林匹克精神的重要象征，名為“飛揚(yáng)”的北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)火炬，是承載了北京冬奧會(huì)愿景和中國(guó)文化底蘊(yùn)的“國(guó)之禮器”。2022冬奧會(huì)飛揚(yáng)火炬的外觀設(shè)計(jì)，是由一群來(lái)自阿里巴巴的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完成的。
不僅飛揚(yáng)火炬的外觀，儀式火種燈、儀式火種臺(tái)的設(shè)計(jì)也都來(lái)自于他們。這群設(shè)計(jì)師全部出自阿里巴巴設(shè)計(jì)委員會(huì)——一個(gè)包含了淘寶、阿里云、螞蟻金服等多個(gè)阿里巴巴旗下業(yè)務(wù)在內(nèi)的四十多個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)組成的“設(shè)計(jì)師天團(tuán)”，以“讓商業(yè)美而簡(jiǎn)單”為使命，讓技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)通過(guò)設(shè)計(jì)而美觀、簡(jiǎn)單、好用。
簡(jiǎn)言之，這是一群持續(xù)給商業(yè)冠以設(shè)計(jì)之美的“大牛組合”。
其實(shí)阿里巴巴與奧運(yùn)結(jié)緣已久，2017年初就已經(jīng)與國(guó)際奧組委展開(kāi)合作。彼時(shí)作為奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴為奧運(yùn)會(huì)提供官方云計(jì)算服務(wù)以及電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)，并且成為奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴?；诎⒗锇桶偷臄?shù)字技術(shù)，奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)第一次核心系統(tǒng)全面上云，也為奧運(yùn)留下了全新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
時(shí)至今日，已經(jīng)有越來(lái)越多的阿里數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用在奧運(yùn)會(huì)中。
北京冬奧會(huì)期間，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫通過(guò)全息艙阿里云聚，向中國(guó)人民進(jìn)行了一次云拜年。這場(chǎng)跨越1300公里的“親密接觸”，正得益于阿里云的視頻云RTC（音視頻通信，Real-Time Communication）和全球?qū)崟r(shí)傳輸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。
數(shù)字技術(shù)已深刻改變著奧運(yùn)會(huì)的模樣。東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，阿里巴巴幫助奧組委實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)史上首次采用云計(jì)算支撐全球直播，被譽(yù)為1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)首次通過(guò)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播后的再一次技術(shù)革命。今年冬奧會(huì)主場(chǎng)作戰(zhàn)，阿里巴巴依然為云上奧運(yùn)助力，并和奧林匹克廣播服務(wù)公司聯(lián)手打造出奧林匹克轉(zhuǎn)播云OBS Cloud，為轉(zhuǎn)播方提供云上解決方案。
抗擊疫情的特殊時(shí)期下，綠色、安全、簡(jiǎn)約奧運(yùn)的呼聲漸高，北京冬奧會(huì)也在努力踐行著上述理念。冬奧會(huì)三大賽區(qū)，26個(gè)場(chǎng)館全部采用100%綠色供電，即以太陽(yáng)能光伏發(fā)電和風(fēng)力發(fā)電為主。
寒冬與疫情雙重壓力下，想要保障賽事有序進(jìn)行，對(duì)冬奧會(huì)物資的運(yùn)送與服務(wù)也提出了更高的要求。在中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)發(fā)布的北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)物流服務(wù)商項(xiàng)目成交公告中，京東物流成功中標(biāo)。
京東的物流與供應(yīng)鏈能力有目共睹，通過(guò)多年資金技術(shù)投入，物流網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，京東物流目前已經(jīng)成為全球唯一一家擁有中小件，大件，冷鏈，B2B，跨境和眾包六大物流網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)。
2017年，京東就提出了3S理論，把短鏈、智能、共生的無(wú)界物流嵌入到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的每個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。也是從這一年起，京東物流開(kāi)始在全國(guó)各地支持了包括北京，上海等超過(guò)50場(chǎng)馬拉松及環(huán)青海湖自行車賽等一系列等級(jí)體育賽事，在體育賽事物流服務(wù)保障方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
北京冬奧會(huì)期間，京東物流實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈的全面數(shù)字化，自動(dòng)搬運(yùn)機(jī)器人、分揀機(jī)器人、智能快遞車、無(wú)人機(jī)、雙面智能配送柜均在冬奧物流服務(wù)中被廣泛應(yīng)用。
綠色奧運(yùn)的基調(diào)沒(méi)有改變，京東物流在保證運(yùn)輸效率的同時(shí)也在兼顧低碳環(huán)保，據(jù)了解，京東在主物流中心和場(chǎng)館內(nèi)設(shè)立了物資回收角，提升物流包裝再利用率；在賽區(qū)城市配送、場(chǎng)館內(nèi)部物流100%使用電動(dòng)物流車，并在張家口賽區(qū)運(yùn)行氫能源物流車等。
每一位互聯(lián)網(wǎng)人都知道流量意味著什么，尤其像冬奧會(huì)這樣的頂級(jí)體育賽事，360度高清無(wú)死角地把比賽呈現(xiàn)給觀眾就是鎖住流量的最高效辦法。
過(guò)去，受比賽場(chǎng)地限制，在現(xiàn)場(chǎng)觀賽的觀眾常會(huì)有看不清的情況，而線上許多觀眾，也會(huì)因?qū)Ρ荣愐?guī)則知之甚少而出現(xiàn)“看不懂”。這屆冬奧會(huì)，百度智能云通過(guò)“3D+AI”技術(shù)，在線上打造了虛擬跳臺(tái)，通過(guò)虛擬顯示技術(shù)，解決了兩大觀賽痛點(diǎn)，還給觀眾帶來(lái)了更智慧的觀賽體驗(yàn)。
以最近因谷愛(ài)凌奪冠而備受矚目的自由式滑雪大跳臺(tái)為例，百度智能云通過(guò)“3D+AI”技術(shù)打造出“同場(chǎng)競(jìng)技”系統(tǒng)，將單人比賽項(xiàng)目變成“多人比賽”，實(shí)現(xiàn)了冠、亞軍比賽畫(huà)面的三維恢復(fù)和虛擬疊加，方便觀眾通過(guò)一個(gè)賽道看到不同選手的實(shí)時(shí)動(dòng)作。
不止于此，首個(gè)冬奧AI手語(yǔ)主播也是由百度智能云曦靈數(shù)字人平臺(tái)提供技術(shù)支持和服務(wù)。在首鋼園區(qū)內(nèi)展開(kāi)的基于多種車型的L4級(jí)自動(dòng)駕駛示范應(yīng)用，服務(wù)于冬奧會(huì)期間首鋼園區(qū)的日常運(yùn)營(yíng)，滿足支撐園區(qū)奧運(yùn)會(huì)期間運(yùn)輸需求，而百度是專項(xiàng)自動(dòng)駕駛高精地圖的唯一承擔(dān)單位，負(fù)責(zé)科技冬奧專項(xiàng)高精地圖服務(wù)、無(wú)人MINI客車自動(dòng)駕駛功能開(kāi)發(fā)與仿真平臺(tái)開(kāi)發(fā)。
如果說(shuō)場(chǎng)地搭建、賽事轉(zhuǎn)播是冬奧會(huì)的硬性需求，如何讓來(lái)自全球各地的運(yùn)動(dòng)員、教練、裁判以及賽事服務(wù)人員都能夠在冬奧會(huì)期間“無(wú)障礙”溝通，就是冬奧會(huì)的軟性需求，這也考驗(yàn)著主辦方的柔性服務(wù)能力。
擔(dān)起北京冬奧會(huì)打破溝通界限重任的是AI龍頭科大訊飛，也是北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯獨(dú)家供應(yīng)商。
語(yǔ)言是連接的橋梁，科大訊飛圍繞人與人、人與組織、人與賽事無(wú)障礙溝通這三大方向，加速應(yīng)用場(chǎng)景落地，其推出的雙屏翻譯機(jī)可支持中文與60種外語(yǔ)互譯、15種外語(yǔ)口音翻譯、32種外語(yǔ)拍照互譯，而且針對(duì)冬奧賽事加入百萬(wàn)級(jí)別專業(yè)詞匯及行業(yè)術(shù)語(yǔ)，覆蓋各類體育運(yùn)動(dòng)和裁判用語(yǔ)，能有效滿足運(yùn)動(dòng)員、教練員、觀眾等跨語(yǔ)言溝通需求。
在此前的奧組委日常辦公中，訊飛聽(tīng)見(jiàn)轉(zhuǎn)寫(xiě)系統(tǒng)也已經(jīng)入駐了交通部、志愿者部、服務(wù)部等各個(gè)部門累計(jì)近50間辦公室。
多語(yǔ)種冬奧虛擬志愿者“愛(ài)加”是科大訊飛研制的虛擬人智能交互一體機(jī)，不僅能進(jìn)行面對(duì)面的冬奧賽事、賽程實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，周邊交通、文化、旅游等咨詢問(wèn)答也不在話下。
此外，科大訊飛打造的智能服務(wù)機(jī)器人平臺(tái)也已經(jīng)在首鋼園應(yīng)用落地，后續(xù)會(huì)在語(yǔ)言翻譯、導(dǎo)航、酒店入住、賽事查詢、旅游觀光等環(huán)節(jié)，為運(yùn)動(dòng)員、賽事服務(wù)人員提供更加智能化、個(gè)性化的服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)大廠集體“進(jìn)駐”冬奧，一股強(qiáng)勁的科技之風(fēng)席卷中國(guó)大地。
開(kāi)幕式，大廠秀科技肌肉的大舞臺(tái)
除了體育比賽，每屆奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式也話題度滿滿。
十二節(jié)氣倒計(jì)時(shí)，冰立方雕刻出的奧運(yùn)五環(huán)，由一滴冰藍(lán)色水墨幻化的黃河之水……北京2022冬奧會(huì)開(kāi)幕式讓全球人民深切感受到一次中國(guó)式浪漫。
極致浪漫的背后是極致硬核的技術(shù)支持，大廠的身影也持續(xù)活躍。
這場(chǎng)聯(lián)合5G網(wǎng)絡(luò)全方位呈現(xiàn)的冰雪視覺(jué)盛宴，全程使用數(shù)字表演與仿真技術(shù)，這也是全球首次規(guī)?；瘧?yīng)用8K技術(shù)進(jìn)行開(kāi)幕式直播和重點(diǎn)賽事報(bào)道，算得上“創(chuàng)造歷史紀(jì)錄”。
看了開(kāi)幕式的朋友，一定對(duì)那個(gè)巨大的“閃光舞臺(tái)”印象深刻，這是一個(gè)面積達(dá)10393平方米、世界最大的8K超高清地面顯示系統(tǒng)，是向外界展現(xiàn)中華文化的一大載體，而承擔(dān)起這一視覺(jué)盛宴技術(shù)底座的，是京東方。
據(jù)了解，為了完成這一艱巨的任務(wù)，京東方的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)繪制了3000余份圖紙，現(xiàn)場(chǎng)安裝的1.8萬(wàn)個(gè)顯示模塊連續(xù)裝了70車次，現(xiàn)場(chǎng)使用了10萬(wàn)余米的線纜、7.2萬(wàn)個(gè)接頭、近8萬(wàn)米鋼結(jié)構(gòu)，才造就開(kāi)幕式的“完美呈現(xiàn)”。
雪花型主火炬臺(tái)的軟硬件設(shè)計(jì)，也出自京東方之手，并創(chuàng)下很多行業(yè)之最：超55萬(wàn)顆LED燈珠，每一顆燈珠都由驅(qū)動(dòng)芯片的單一信道獨(dú)立控制，4.8mm的鏤空雪花的出光面寬度是目前業(yè)內(nèi)出光面最窄的單像素可控LED顯示產(chǎn)品。
負(fù)責(zé)冬奧會(huì)開(kāi)幕式舞臺(tái)總承的是北京長(zhǎng)征天民研制團(tuán)隊(duì)，開(kāi)幕式五環(huán)的精彩亮相，是200多人、700多天經(jīng)歷上百次仿真試驗(yàn)的日夜奮戰(zhàn)。長(zhǎng)征天民參照航天結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的一些方法，以鋁合金桁架結(jié)構(gòu)為骨骼，以LED顯示屏為衣服，以擴(kuò)散板為外套，通過(guò)利用三維虛擬設(shè)計(jì)、演出視覺(jué)效果渲染對(duì)比、半實(shí)物仿真技術(shù)等方式，降低了五環(huán)展示環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中的實(shí)物投產(chǎn)成本。
大型活動(dòng)的順利舉辦需要編織一張足夠堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)安全網(wǎng)，里約奧運(yùn)會(huì)期間政府和贊助商網(wǎng)站遭遇APT攻擊導(dǎo)致大量數(shù)據(jù)泄露，平昌冬奧會(huì)開(kāi)幕期間因黑客攻擊致使直播信號(hào)中斷的事故還歷歷在目，北京冬奧會(huì)的網(wǎng)絡(luò)安全考題交給了奇安信。
奇安信的前身是360企業(yè)安全集團(tuán)，2016年7月360退市后，奇安信從360公司分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，如今已發(fā)展為估值兩百多億美元的網(wǎng)絡(luò)安全獨(dú)角獸。
為保障冬奧會(huì)各項(xiàng)工作的信息網(wǎng)絡(luò)安全，奇安信共計(jì)部署包括防火墻、終端安全管理、Web應(yīng)用防火墻等在內(nèi)的各類安全設(shè)備近千套。還成立了專項(xiàng)組，對(duì)提供給冬奧使用的產(chǎn)品開(kāi)展專項(xiàng)漏洞挖掘工作，包括人工黑盒測(cè)試、二進(jìn)制自動(dòng)化漏洞挖掘(FUZZ)、人工白盒代碼審計(jì)、代碼衛(wèi)士白盒掃描、并采購(gòu)了全球技術(shù)領(lǐng)先安全測(cè)試產(chǎn)品進(jìn)行安全檢測(cè)和閉環(huán)修復(fù)等。
一場(chǎng)開(kāi)幕式，處處透露著中國(guó)科技的智慧：水下傳遞奧運(yùn)圣火的火炬機(jī)器人，開(kāi)幕式暖場(chǎng)的杭州宇數(shù)科技的四足機(jī)器人“?；ⅰ?，還有5G、AR、裸眼3D、無(wú)人機(jī)等硬核科技悉數(shù)登場(chǎng)亮相，一場(chǎng)開(kāi)幕式被活生生演繹成了中國(guó)科技的應(yīng)用秀，也成為數(shù)字奧運(yùn)的生動(dòng)縮影。
解鎖互聯(lián)網(wǎng)+冬奧密碼
互聯(lián)網(wǎng)大廠不止通過(guò)技術(shù)或產(chǎn)品服務(wù)冬奧，也受惠于冬奧產(chǎn)生的巨大流量。
北京冬奧會(huì)期間，小紅書(shū)、微博、抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)紛紛邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍或相關(guān)人士入駐，還推出了運(yùn)動(dòng)員賽后專訪、名嘴解讀等形式的直播或集錦欄目，直接推高了各平臺(tái)的DAU。
武大靖抖音官方賬號(hào)的短道速滑混合團(tuán)體2000米接力冠軍報(bào)喜視頻獲贊超過(guò)188萬(wàn)；谷愛(ài)凌奪冠后，相關(guān)詞條在微博前十熱搜中占據(jù)五席，并收獲第一和第二條超三千萬(wàn)熱度的“爆”熱搜。
由冬奧會(huì)延伸出的產(chǎn)品周邊及內(nèi)容話題也源源不斷。國(guó)美真快樂(lè)APP成為冬奧會(huì)的合作伙伴，也是中國(guó)冰雪系列手辦冰娃雪娃的現(xiàn)貨首發(fā)平臺(tái)；網(wǎng)易文創(chuàng)聯(lián)合網(wǎng)易體育推出了系列冰雪燃情訪談?lì)惣o(jì)錄片《冰雪·熱愛(ài)者》，與全民共創(chuàng)2022冰雪記憶。
四年一屆的冬奧會(huì)，是大廠對(duì)外展示自身技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等實(shí)力的一個(gè)絕佳契機(jī)，可見(jiàn)的冰雪產(chǎn)業(yè)價(jià)值也令人垂涎。
國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委等聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》提出，到2020年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元人民幣，2025年達(dá)到10000億元。從冰墩墩遭瘋搶，到冰雪產(chǎn)業(yè)的火爆，奧運(yùn)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益一次次得到驗(yàn)證。
萬(wàn)億冬奧產(chǎn)業(yè)，奔涌而來(lái)的巨額流量，對(duì)于增長(zhǎng)日趨乏力的互聯(lián)網(wǎng)大廠來(lái)說(shuō)，是誘人的紅利，各大廠都在努力將冬奧會(huì)期間承接的流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)變現(xiàn)，也期望在產(chǎn)業(yè)鏈上分一杯羹。
無(wú)論是冬奧會(huì)給大廠提供炫技的平臺(tái)，還是大廠借勢(shì)冬奧收割流量，都是雙贏，大眾也樂(lè)見(jiàn)其成。畢竟，吸引越多人關(guān)注討論、乃至參與其中，才能成就一次被全球盛贊的頂級(jí)體育盛會(huì)，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大廠來(lái)說(shuō)，也是一次“難得熱鬧”的回血。
參考資料：
阿里奧運(yùn)設(shè)計(jì)展：阿里設(shè)計(jì)師的中國(guó)式浪漫 淘寶設(shè)計(jì)
冬奧會(huì)開(kāi)幕式震撼刷屏，這些黑科技立了大功 芯東西
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隨身“翻譯”實(shí)現(xiàn)冬奧溝通無(wú)障礙 中國(guó)科學(xué)報(bào)
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冬奧會(huì)的物流故事 中國(guó)水運(yùn)報(bào)