文｜袁國(guó)寶

網(wǎng)易云音樂(lè)在發(fā)展的當(dāng)下充斥著矛盾：一方面，上市一個(gè)月股價(jià)跌掉近三成，已被股價(jià)搞得emo的云音樂(lè)，為了挽回市場(chǎng)信心，獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可，提高未來(lái)盈利能力預(yù)期，掛上“美女馬甲”的形式出現(xiàn)的直播業(yè)務(wù)成為挽救云音樂(lè)的特效藥方，逐漸走向媚俗。

另一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)作為一代人音樂(lè)情懷的載體，原本深受大眾喜愛(ài)，卻因?yàn)槊乃變?nèi)容的日漸增加，已經(jīng)丟掉了核心的音樂(lè)力量，或?qū)G失大量原本真正相信音樂(lè)力量的用戶。這樣矛盾的網(wǎng)易云音樂(lè)，值得探究。

1、直播帶來(lái)的營(yíng)收，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)究竟有多重要？

2、相較于視頻直播，網(wǎng)易云要在音樂(lè)項(xiàng)目上賺錢(qián)有多難？

3、真正的音樂(lè)人和樂(lè)迷或?qū)G失，網(wǎng)易云音樂(lè)如何兼顧音樂(lè)情懷？

出生于2013年的網(wǎng)易云音樂(lè)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，網(wǎng)易云音樂(lè)都站在音樂(lè)類(lèi)APP的鄙視鏈頂端，一度成為小資青年的代名詞，讓無(wú)數(shù)用戶通過(guò)使用這款A(yù)PP向外界彰顯自己的品味和格調(diào)。

可惜，資本對(duì)情懷并不買(mǎi)賬。

2021年12月2日，云音樂(lè)正式登陸港交所，上市首日即破發(fā)，收盤(pán)價(jià)199.90港元較發(fā)行價(jià)205港元跌去了2.49%，且持續(xù)下跌趨勢(shì)明顯。

已被股價(jià)搞得emo的云音樂(lè)，該如何挽回市場(chǎng)信心，同時(shí)兼顧資本市場(chǎng)與音樂(lè)情懷？成為擺在網(wǎng)易云音樂(lè)面前的一道難題。

直播帶來(lái)的營(yíng)收，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)究竟有多重要？

云音樂(lè)越來(lái)越離不開(kāi)直播業(yè)務(wù)。

據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)招股說(shuō)明書(shū)，其收入來(lái)自?xún)蓚€(gè)業(yè)務(wù)板塊，一是在線音樂(lè)服務(wù)，二是社交娛樂(lè)服務(wù)及其他，前者收入主要依靠黑膠VIP和音樂(lè)包的會(huì)員訂閱，后者收入則主要來(lái)源于其LOOK直播的打賞。

而從2018年以來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，自2018年至2021年，云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)審計(jì)收入分別為1.21億、5.41億、22.73億、15.79億，四年以來(lái)該業(yè)務(wù)板塊復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)89.73%，收入占比從最初的10.6%漲到了49.6%。

數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，是Look直播悄然變化的風(fēng)格。

2018年網(wǎng)易云音樂(lè)剛推出直播時(shí)，“招募要求高”是行業(yè)內(nèi)的人對(duì)其的普遍評(píng)價(jià)。甚至有公會(huì)形容“網(wǎng)易云音樂(lè)的招募是史上最嚴(yán)苛的準(zhǔn)入門(mén)檻”。相比其它平臺(tái)，當(dāng)時(shí)的Look里，基本是以音樂(lè)為主體的表演，文藝范十足，十分符合網(wǎng)易云音樂(lè)一貫的用戶群體調(diào)性。

但連網(wǎng)易云音樂(lè)資深用戶Steve都說(shuō)不清，Look直播何時(shí)開(kāi)始，與其他直播平臺(tái)越來(lái)越?jīng)]有差異。

如今，美女已經(jīng)代替音樂(lè)，成為激發(fā)用戶打賞業(yè)務(wù)的餌。

打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)APP看到，作為直播封面的一張張充滿誘惑的美女背景圖，尺度甚至比一些主打秀場(chǎng)的直播軟件都大。

此外，網(wǎng)易云音樂(lè)目前依然在各大招聘網(wǎng)站招聘短視頻運(yùn)營(yíng)、MCN運(yùn)營(yíng)、主播等崗位。

值得注意的是，對(duì)于主播崗位的要求中，“會(huì)要禮物”成為優(yōu)先招聘條件，“音樂(lè)”兩個(gè)字，已難覓蹤跡。

實(shí)際上，結(jié)合當(dāng)下實(shí)際情況來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)，已經(jīng)越來(lái)越依賴(lài)于直播業(yè)務(wù)所帶來(lái)的增收，而直播業(yè)務(wù)也成為其挽回市場(chǎng)信心，奪取資本市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)最重要的砝碼。

相較于視頻直播，網(wǎng)易云要在音樂(lè)項(xiàng)目上賺錢(qián)有多難？

無(wú)數(shù)音樂(lè)人曾經(jīng)以為，網(wǎng)易云音樂(lè)之于創(chuàng)作者會(huì)像淘寶之于小商家一樣，能帶給同行們帶來(lái)更多機(jī)會(huì)、更多收入。

然而事實(shí)上，云音樂(lè)平臺(tái)與音樂(lè)人之間，并沒(méi)有建立起可良性循環(huán)的生態(tài)。

與網(wǎng)易云音樂(lè)簽約的某獨(dú)立音樂(lè)人Howard（化名）說(shuō)到：“音樂(lè)人在網(wǎng)易云賺錢(qián)主要是版權(quán)播放分成，除了頭部歌手以外，其他音樂(lè)人基本賺不到錢(qián)，我的歌上傳了一年可能就掙了十來(lái)塊錢(qián)吧?！?/p>

2021年8月31日，騰訊正式宣布在放棄獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)后，網(wǎng)易CEO丁磊就曾公開(kāi)表示，只要獨(dú)家版權(quán)放開(kāi)，網(wǎng)易就會(huì)敞開(kāi)買(mǎi)。由此看來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)大概率會(huì)把資金用在買(mǎi)版權(quán)上，對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的扶持自然會(huì)進(jìn)一步削弱。

Howard還表示，現(xiàn)在圈內(nèi)人都覺(jué)得網(wǎng)易云音樂(lè)是一個(gè)附帶音樂(lè)功能的社交軟件而已，網(wǎng)易的無(wú)損音質(zhì)還比不上Apple Music的普通音質(zhì)，平臺(tái)不想著從音樂(lè)的基本品質(zhì)上做提升，也不為創(chuàng)作者考慮，反而一頭扎進(jìn)了亂七八糟的營(yíng)銷(xiāo)推送，究其原因還是在于國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)收入太少了。

Howard認(rèn)為，Look直播更多是云音樂(lè)希望開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)以增加收入來(lái)源，畢竟音樂(lè)平臺(tái)的會(huì)員收入應(yīng)該也和視頻平臺(tái)一樣基本到頂了。而且事實(shí)也證明，與視頻相比，音樂(lè)并不是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的好形式，音樂(lè)人在平臺(tái)賺錢(qián)太難了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上主播“狗大哥”來(lái)錢(qián)快。

真正的音樂(lè)人和樂(lè)迷或?qū)G失，網(wǎng)易云音樂(lè)如何兼顧音樂(lè)情懷？

如今作為上市公司的網(wǎng)易云音樂(lè)，為了得到市場(chǎng)的認(rèn)可不得不拿出漂亮成績(jī)，而直播業(yè)務(wù)就是挽救云音樂(lè)的藥方，為了提高“藥效”，不得不給其掛上“美女馬甲”，逐漸媚俗。

可以預(yù)見(jiàn)的是，網(wǎng)易云音樂(lè)上大概率會(huì)出現(xiàn)更多的娛樂(lè)功能，也會(huì)涌現(xiàn)更多的美女，會(huì)更像其它秀場(chǎng)直播平臺(tái)。

同樣可以預(yù)見(jiàn)的是，這一切將繼續(xù)增加平臺(tái)的盈利能力，但不能預(yù)見(jiàn)的是，真正相信音樂(lè)力量的用戶，未來(lái)將去往哪里。

面對(duì)真正的音樂(lè)人和樂(lè)迷或?qū)G失的現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)應(yīng)該怎樣兼顧資本市場(chǎng)與音樂(lè)情懷呢？

或許，社交娛樂(lè)是個(gè)最好的答案，也許給直播套上“美女馬甲”是個(gè)最壞的答案。