文|張書樂(lè)

“元宇宙公司”Meta Platform（原Facebook），遭遇到了最大的危機(jī)。

2月3日，Meta公布2021財(cái)年第四季度與全年財(cái)報(bào)，隨后，其股價(jià)遭遇雪崩，一度暴跌26%，市值蒸發(fā)超過(guò)2000億美元。

但不是危機(jī)，而是危機(jī)帶來(lái)的結(jié)果。

危機(jī)也不是來(lái)自于自己元宇宙技術(shù)是否過(guò)關(guān)，而是外部對(duì)它可能有數(shù)據(jù)隱私泄露的質(zhì)疑。

Meta的選擇很奇葩，正面剛：要不我就退出歐盟市場(chǎng)。

怎么回事？是什么事讓扎克伯格和Meta如此的狠話亂放？

緣起于歐盟新數(shù)據(jù)保護(hù)法。

據(jù)歐盟新數(shù)據(jù)保護(hù)法要求，在歐盟范圍內(nèi)收集用戶數(shù)據(jù)的公司需要在歐洲的服務(wù)器上保存和處理數(shù)據(jù)。

然而，F(xiàn)acebook和Instagram的數(shù)據(jù)一部分在美國(guó)服務(wù)器中。因此，Meta與歐盟委員會(huì)就用戶數(shù)據(jù)回傳問(wèn)題僵持不下。

在近日提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的年度報(bào)告中，Meta向歐盟發(fā)出警告，表示“一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例”阻礙將用戶個(gè)人數(shù)據(jù)傳輸回美國(guó)服務(wù)器，公司很有可能會(huì)把Facebook和Instagram撤出歐洲。

結(jié)果，德國(guó)經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)哈貝克周一在巴黎的會(huì)議上表示，已經(jīng)有4年沒(méi)上臉書了，生活非常棒。

一同參會(huì)的法國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)勒梅爾贊同哈貝克發(fā)言時(shí)表示，沒(méi)有臉書也會(huì)生活得很好。

于是，Meta也只是堅(jiān)挺了不過(guò)“五秒”，隨后Meta又對(duì)外宣稱，絕對(duì)沒(méi)有意愿和計(jì)劃退出歐洲。

如此反復(fù)，Meta到底是腫么了？

對(duì)此，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者胡慧茵和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

這不過(guò)是為了博弈獲益而故意放狠話，想要爭(zhēng)取更大的砝碼，結(jié)果歐盟隨便揶揄了一下、Meta就露怯了。

事實(shí)上，這不是Meta第一次揚(yáng)言要退出歐洲。

早在2020年，F(xiàn)acebook就曾警告稱，如果愛爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)繼續(xù)執(zhí)行《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（即GDPR），禁止與美國(guó)共享數(shù)據(jù)，該公司可能將被迫停止在歐洲的服務(wù)。

而在2021年，為抵制澳大利亞一項(xiàng)要求公司為平臺(tái)新聞文章付費(fèi)的法律提案，Meta就曾禁止該國(guó)用戶在該平臺(tái)上分享或查看新聞內(nèi)容。

而幾天后，Meta便稱與澳大利亞“重修舊好”，取消了這項(xiàng)禁令。

本質(zhì)上這個(gè)說(shuō)法只是一種博弈，通過(guò)綁架用戶需求的方式來(lái)和歐盟的政策爭(zhēng)取可能出現(xiàn)的相互妥協(xié)。

真退出歐洲，對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，將改寫這個(gè)正在進(jìn)軍元宇宙的社交巨頭的未來(lái)命運(yùn)。

不得不說(shuō)，在Meta歐洲的用戶增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯，元宇宙業(yè)務(wù)虧損的情況下，任何一個(gè)戰(zhàn)略支點(diǎn)都不能輕言放棄。

根據(jù)Meta2021財(cái)年的第四季度財(cái)報(bào)顯示，Meta主營(yíng)業(yè)務(wù)的地區(qū)構(gòu)成分別是，美國(guó)占營(yíng)收41.02%、歐洲占營(yíng)收24.64%，亞太地區(qū)占營(yíng)收22.67%。

因此，它只會(huì)是揚(yáng)言而已。

但這樣一個(gè)舉動(dòng)，本身也在于歐盟數(shù)據(jù)保護(hù)法對(duì)Meta的影響極大，才會(huì)出現(xiàn)如此這般的應(yīng)激反應(yīng)。

表面上看，這個(gè)數(shù)據(jù)保護(hù)會(huì)直接作用與Meta的廣告收益之上。

大數(shù)據(jù)分析可能帶來(lái)的廣告精準(zhǔn)度，由于相關(guān)“鎖定”，將不可避免的失準(zhǔn)。

轉(zhuǎn)換率、精準(zhǔn)達(dá)到率以及切合目標(biāo)個(gè)體用戶需求的個(gè)性化定制廣告能力的下滑，都會(huì)直接影響到其廣告業(yè)務(wù)在廣告主心中的分量。

但最大的影響卻不是廣告上的，而是可能出現(xiàn)“多米諾骨牌”。

數(shù)據(jù)服務(wù)的合規(guī)和合標(biāo)，等于需要重新搭建數(shù)據(jù)傳輸框架和底層服務(wù)，同時(shí)也將可能對(duì)Meta在全球其他國(guó)家和地區(qū)的相關(guān)業(yè)務(wù)，帶來(lái)多米諾骨牌式的“數(shù)據(jù)保護(hù)”挑戰(zhàn)。

畢竟，歐盟停止將用戶數(shù)據(jù)傳輸?shù)矫绹?guó)，主要是基于用戶隱私安全和與之相關(guān)的更深層次的國(guó)家安全考量。

大數(shù)據(jù)下、個(gè)人的隱私被透明化，而個(gè)體行為邏輯匯聚成的人群行為，則可能成為國(guó)家許多生態(tài)的縮影，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和戰(zhàn)略意義極大，如果不在底層設(shè)計(jì)上進(jìn)行數(shù)據(jù)保護(hù)，則可能帶來(lái)不可預(yù)測(cè)的各種風(fēng)險(xiǎn)。

回歸到Meta，其自身也處在一次深刻的內(nèi)部變革之中，尤其是在面對(duì)新的顛覆式友商的進(jìn)擊，能否成功升維元宇宙將變得至關(guān)重要。

Meta自身的社交屬性和內(nèi)容屬性，以及自身巨大的體量，決定了其業(yè)務(wù)方向具有巨大的慣性，也讓其在面對(duì)TikTok挑戰(zhàn)時(shí)，簡(jiǎn)單的選擇拿來(lái)主義卻遭遇到了滑鐵盧。

換言之，元宇宙作為一個(gè)新的發(fā)展載體，正好承接了其目前的主要業(yè)務(wù)布局。

因此后續(xù)能否真正在元宇宙中開疆拓土，才是衡量其現(xiàn)有業(yè)務(wù)布局合理性的標(biāo)桿。