記者 | 伍洋宇

2月9日，三星發(fā)布一系列春季新品，其中最受關(guān)注的仍是旗艦機Galaxy S22系列。就在今年年初，有消息稱三星重新組建中國團隊，試圖恢復(fù)曾經(jīng)的市場地位。

要實現(xiàn)上述目標，三星需要直面蘋果這個老對手。iPhone 13的強勁需求已經(jīng)被數(shù)據(jù)證實。據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys的報告，2021年Q4蘋果全球智能手機出貨量達8270萬臺，市場份額為23%，位列第一，領(lǐng)先于三星的19%。

三星此次發(fā)布的Galaxy S22起步價為5499元，介于iPhone 13 mini和iPhone 13之間?？雌饋?，兩者的價格策略并沒有太大差異，但實際上并不同。

iPhone 13系列發(fā)布定價時，罕見地相較12系列普遍下調(diào)了起步價。而S22系列起步價相較S21系列有小幅增長，S22和S22 Ultra均上浮500元，S22+則下調(diào)了100元。

雖然整個2021年三星仍然守住了全球智能手機出貨量第一的位置，但這一寶座正不斷受到威脅。 

蘋果2021年全球智能手機出貨量與三星的差距，從2020年的18.9%略微縮減至16.2%。而縱觀去年的表現(xiàn)，三星的年增長率是前五廠商中最低的。其中，蘋果漲11%，小米漲28%，OPPO和vivo分別漲22%和15%，三星的漲幅僅為7%。 

這當中難以忽視的一點是，蘋果在大中華區(qū)表現(xiàn)相當亮眼。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，其2021年在中國市場出貨量4940萬臺，同比增長44%，是前五廠商中最高增長率。在華為芯片斷供后，蘋果將一部分失落的高端機市場份額牢牢攥在了手里。

而在中國市場，三星的排名早已滑落前五，被歸為“Others”。2021年第一季度，其份額僅為0.6%。這意味著，如果三星能在中國市場重回前五甚至前三，其全球出貨量將呈現(xiàn)出相當?shù)脑鲩L，全球第一的地位自然也就得到了穩(wěn)固。

三星的確想要奪回在中國的市場地位。今年1月有韓媒報道，三星成立了一支負責(zé)手機等業(yè)務(wù)的全新中國團隊，被命名為“中國市場創(chuàng)新組” （China Business Innovation Team）。該團隊將擁有極高的話語權(quán)，直接向聯(lián)席CEO韓宗熙匯報。只是到目前為止，該小組還沒有公開采取任何行動。 

現(xiàn)在意圖重新崛起，三星面臨的難度并不小。曾因2016年Note 7負面事件導(dǎo)致用戶口碑斷崖式下跌的三星，此后數(shù)年間并未見到有效的針對中國市場的品牌重建行為。而華為斷供之后的一年，榮耀獨立、小米發(fā)力、蘋果再進一步，三星也沒有及時切入的動作。 

當然，三星也不是全無勝算。盡管國產(chǎn)手機紛紛搶占高端市場，但6000元以上機型中，得到消費者認可的仍然只有蘋果。三星憑借自身芯片、存儲、材料、屏幕等產(chǎn)業(yè)鏈實力，有機會與之一戰(zhàn)。

此外，三星的Galaxy Z Fold和Flip系列在全球折疊屏手機市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，在這一塊，蘋果還未交卷，小米等國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品也暫未起量。

更重要的是，三星的機海戰(zhàn)術(shù)并不遜色于其它國產(chǎn)廠商。依靠價格策略，其在印度市場也可以與小米抗衡。2021年，小米在該市場以24%份額占據(jù)第一，三星則以18%位列其后。 

作為全球第一，三星重回中國市場一線并不缺乏實力，想辦法讓消費者重新接納它才是第一要務(wù)。