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原創(chuàng)IP小黃鴨,授權(quán)收益占比超70%,德盈控股能“游”多遠(yuǎn)?

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原創(chuàng)IP小黃鴨,授權(quán)收益占比超70%,德盈控股能“游”多遠(yuǎn)?

趕“鴨子”上岸后,德盈控股再次踏入跌宕起伏的征程,未來的小黃鴨還能“游”多遠(yuǎn)?

文|不二研究院  秀一

隨著冬奧會(huì)的開幕,冰墩墩的形象火遍全球,更是一“墩”難求,為了它甚至零點(diǎn)沒過就早早守在門外等待開業(yè)。

“冰墩墩”的火爆,從另一方面印證著角色授權(quán)市場(chǎng)的巨大潛力。

如今,90后的童年回憶“小黃鴨”也在不久前上了岸。

1月17日,“小黃鴨”母公司德盈控股(02250.HK)在港交所主板掛牌。交易首日,德盈控股早盤一度大漲28.78%,隨后步入波動(dòng)下滑的道路。

截至今日收盤,德盈控股報(bào)1.95港元/股,對(duì)比交易首日2.39港元/股,下跌18.41%。

據(jù)招股書顯示,近三年半,德盈控股共計(jì)收入8億港元。

2021上半年角色授權(quán)業(yè)務(wù)在總收入中占比增至47.6%,其中來源于B.Duck的收益在角色授權(quán)業(yè)務(wù)中的占比,三年半均超過70%。

2021上半年,電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益,線上平臺(tái)收入占比高達(dá)96.0%,其中來自天貓平臺(tái)的收益占比72.2%。

「不二研究」認(rèn)為,小黃鴨雖終游上岸,但以近期股價(jià)的表現(xiàn)來看,多少有點(diǎn)“上市即巔峰”的意味。對(duì)于“小黃鴨”單一產(chǎn)品的依賴,以及銷售渠道的單一性,似乎并不能博得資本市場(chǎng)的青睞。

趕“鴨子”上岸后,德盈控股再次踏入跌宕起伏的征程,未來的小黃鴨還能“游”多遠(yuǎn)?

意外誕生的小黃鴨

1992年,三萬余只黃色橡皮小鴨因巨浪翻到大海,開始了它們的“環(huán)球之旅”,意外引得了人們的喜愛,也引發(fā)了德盈控股創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師許夏林的靈感,2005年B.Duck的形象正式誕生。

隨著德盈控股的發(fā)展,2015年為B.Duck在香港舉辦了主題生日會(huì),并在天貓開設(shè)首間線上旗艦店,開始電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

在這之后也推出了新的小黃鴨形象,并開展各類合作,小黃鴨周邊產(chǎn)品層出不窮,走入大眾視野。

其實(shí),早在2019年3月,德盈控股就曾申請(qǐng)?jiān)诟劢凰鶆?chuàng)業(yè)板上市,但不久便撤回了上市申請(qǐng),2021年該公司再次啟動(dòng)了上市進(jìn)程,一番曲折后登陸了港交所。

據(jù)招股書顯示,2018-2020年,以及2021上半年,德盈控股收入分別為2.00億港元、2.43億港元、2.34億港元和1.24億港元,其中2021上半年同比增長(zhǎng)超33%。

同期,德盈控股歸母凈利潤分別為986.2萬港元、2410.2萬港元、5454.8萬港元和1746.1萬港元。

其中,五大客戶貢獻(xiàn)的收益總額分別約2880萬港元、6010萬港元、6530萬港元及3480萬港元,分別占總收益約14.3%、24.8%、28.1%及28.1%。同期,于往績(jī)記錄期間各年的最大客戶貢獻(xiàn)收益分別約710萬港元、2250萬港元、2840萬港元及1420萬港元,分別占總收益約3.5%、9.3%、12.2%及11.4%。

「不二研究」認(rèn)為,德盈控股的收入穩(wěn)步上漲,或多源于五大客戶貢獻(xiàn)收益,但這顯然不能成為資本市場(chǎng)買單的理由,股價(jià)市場(chǎng)的跌落也盡在意料之中。

多重"單一"收入

德盈控股按業(yè)務(wù)分部劃分,分為角色授權(quán)業(yè)務(wù)和電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)。

據(jù)招股書顯示,2018-2020年,以及2021上半年,角色授權(quán)業(yè)務(wù)收益分別為0.64億港元、0.82億港元、0.98億港元和0.59億港元,占總收益的31.8%、33.6%、42.0%和47.6%;同期電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益分別為1.37億港元、1.61億港元、1.35億港元和0.65億港元,占總收益的68.2%、66.4%、58.0%和52.4%。

其中,角色授權(quán)業(yè)務(wù)按知識(shí)產(chǎn)權(quán)角色劃分的收益,在2018-2020年,以及2021上半年,大部分來源于B.Duck,分別為5389萬港元、6156萬港元、7504萬港元和4342萬港元,占角色授權(quán)業(yè)務(wù)收益的84.4%、75.4%、76.5%和73.6%。

同期,角色授權(quán)業(yè)務(wù)按收入種類及服務(wù)種類劃分,授權(quán)金在角色授權(quán)業(yè)務(wù)中的總占比分別為68.4%、77.6%、84.2%和79.8%。來自商品授權(quán)的收益逐年上升,分別占比37.5%、50.7%、64.7%和67.2%。服務(wù)費(fèi)來自設(shè)計(jì)咨詢的收益在電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益中占比31.6%、22.4%、15.8%和20.2%。

另一部分,電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益按主要產(chǎn)品類別劃分,2018-2020年,以及2021上半年,來自服裝的收益分別為0.93億港元、1.14億港元、1.09億港元和0.50億港元,占電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益的67.8%、70.9%、80.3%和76.8%。

同期,電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益按渠道劃分,線上銷售渠道收益分別占比87.7%、86.0%、95.9%和96.0%。其中來自天貓平臺(tái)的收益分別為1.12億港元、1.16億港元、1.01億港元和0.45億港元,占電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益的93.5%、83.2%、78.1%和72.2%。

在「不二研究」看來,無論是從角色劃分、收入種類和服務(wù)種類劃分、產(chǎn)品類別劃分,還是銷售渠道劃分,德盈控股都有這明顯的單一性隱患,牽一發(fā)而動(dòng)全身。

"前輩"難抵"后浪"?

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示,亞太地區(qū)的授權(quán)行業(yè)預(yù)計(jì)將保持強(qiáng)勁持續(xù)增長(zhǎng),中國內(nèi)地及香港整體角色授權(quán)商品的零售額由2016年約393億港元增加至2020年約404億港元,復(fù)合年增長(zhǎng)率約為0.7%。

角色授權(quán)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展,德盈控股的戰(zhàn)略布局也正符合了市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律。據(jù)招股書披露,其募集資金將用于提升品牌形象集知識(shí)產(chǎn)權(quán)角色的知名度、建立粉絲平臺(tái)、加強(qiáng)新經(jīng)濟(jì)線上銷售渠道、進(jìn)一步加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力等。

但如今市場(chǎng)更新?lián)Q代的速度可謂日新月異,冰墩墩、玲娜貝兒、奶龍、庫洛米、玉桂狗、星之卡比等角色在年輕人的社交圈中層出不窮,作為圈里的“前輩”,如果沒有足夠的記憶點(diǎn),很容易被“后浪”所淹沒。

曾有90后消費(fèi)者向「不二研究」袒露,雖然也很喜歡小黃鴨,但這并不能阻止她對(duì)新角色的追捧?;蛟S對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來講,小黃鴨更多蘊(yùn)含的是他們的懷舊情感,對(duì)童年的追憶。

「不二研究」認(rèn)為,在這個(gè)快餐時(shí)代,人們的喜愛被分流,角色壽命也自然不如以往,要想長(zhǎng)久地存活,還是需要新的出路,多線發(fā)展。

趕"鴨子"上岸?

歷時(shí)七年的小黃鴨終于成功上岸,但剛被首日的股盤沖昏了頭腦,隔天就走入了波動(dòng)下滑的道路。

小黃鴨老了嗎?

德州控股的上市并非一帆風(fēng)順,即使成功上市也未能撼動(dòng)泡泡瑪特的地位,且版權(quán)糾紛等問題至今難解。

作為德盈控股的“頂梁柱”,卻未能達(dá)成一提及“小黃鴨”就聯(lián)想到B.Duck的品牌效應(yīng),上市對(duì)于德盈控股來說,可能僅僅是另一條賽道的開端。

另一方面,相比迅速收割全球人民的喜愛的冰墩墩、一誕生便火遍網(wǎng)絡(luò)的琳娜貝爾,小黃鴨似乎已淡出Z世代的視野,亟需新的引力回春。

作為角色授權(quán)行業(yè)的前輩,小黃鴨還能“游”多遠(yuǎn)?

本文部分參考資料:

1.《“小黃鴨”母公司德盈控股上市:年?duì)I收2億港元IP單一》,搜狐財(cái)經(jīng)

2.《憑“小黃鴨”出圈,德盈控股上市!》,億恩網(wǎng)

排版 | 藝馨

監(jiān)制 | Yoda

出品 | 不二研究

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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原創(chuàng)IP小黃鴨,授權(quán)收益占比超70%,德盈控股能“游”多遠(yuǎn)?

趕“鴨子”上岸后,德盈控股再次踏入跌宕起伏的征程,未來的小黃鴨還能“游”多遠(yuǎn)?

文|不二研究院  秀一

隨著冬奧會(huì)的開幕,冰墩墩的形象火遍全球,更是一“墩”難求,為了它甚至零點(diǎn)沒過就早早守在門外等待開業(yè)。

“冰墩墩”的火爆,從另一方面印證著角色授權(quán)市場(chǎng)的巨大潛力。

如今,90后的童年回憶“小黃鴨”也在不久前上了岸。

1月17日,“小黃鴨”母公司德盈控股(02250.HK)在港交所主板掛牌。交易首日,德盈控股早盤一度大漲28.78%,隨后步入波動(dòng)下滑的道路。

截至今日收盤,德盈控股報(bào)1.95港元/股,對(duì)比交易首日2.39港元/股,下跌18.41%。

據(jù)招股書顯示,近三年半,德盈控股共計(jì)收入8億港元。

2021上半年角色授權(quán)業(yè)務(wù)在總收入中占比增至47.6%,其中來源于B.Duck的收益在角色授權(quán)業(yè)務(wù)中的占比,三年半均超過70%。

2021上半年,電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益,線上平臺(tái)收入占比高達(dá)96.0%,其中來自天貓平臺(tái)的收益占比72.2%。

「不二研究」認(rèn)為,小黃鴨雖終游上岸,但以近期股價(jià)的表現(xiàn)來看,多少有點(diǎn)“上市即巔峰”的意味。對(duì)于“小黃鴨”單一產(chǎn)品的依賴,以及銷售渠道的單一性,似乎并不能博得資本市場(chǎng)的青睞。

趕“鴨子”上岸后,德盈控股再次踏入跌宕起伏的征程,未來的小黃鴨還能“游”多遠(yuǎn)?

意外誕生的小黃鴨

1992年,三萬余只黃色橡皮小鴨因巨浪翻到大海,開始了它們的“環(huán)球之旅”,意外引得了人們的喜愛,也引發(fā)了德盈控股創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師許夏林的靈感,2005年B.Duck的形象正式誕生。

隨著德盈控股的發(fā)展,2015年為B.Duck在香港舉辦了主題生日會(huì),并在天貓開設(shè)首間線上旗艦店,開始電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

在這之后也推出了新的小黃鴨形象,并開展各類合作,小黃鴨周邊產(chǎn)品層出不窮,走入大眾視野。

其實(shí),早在2019年3月,德盈控股就曾申請(qǐng)?jiān)诟劢凰鶆?chuàng)業(yè)板上市,但不久便撤回了上市申請(qǐng),2021年該公司再次啟動(dòng)了上市進(jìn)程,一番曲折后登陸了港交所。

據(jù)招股書顯示,2018-2020年,以及2021上半年,德盈控股收入分別為2.00億港元、2.43億港元、2.34億港元和1.24億港元,其中2021上半年同比增長(zhǎng)超33%。

同期,德盈控股歸母凈利潤分別為986.2萬港元、2410.2萬港元、5454.8萬港元和1746.1萬港元。

其中,五大客戶貢獻(xiàn)的收益總額分別約2880萬港元、6010萬港元、6530萬港元及3480萬港元,分別占總收益約14.3%、24.8%、28.1%及28.1%。同期,于往績(jī)記錄期間各年的最大客戶貢獻(xiàn)收益分別約710萬港元、2250萬港元、2840萬港元及1420萬港元,分別占總收益約3.5%、9.3%、12.2%及11.4%。

「不二研究」認(rèn)為,德盈控股的收入穩(wěn)步上漲,或多源于五大客戶貢獻(xiàn)收益,但這顯然不能成為資本市場(chǎng)買單的理由,股價(jià)市場(chǎng)的跌落也盡在意料之中。

多重"單一"收入

德盈控股按業(yè)務(wù)分部劃分,分為角色授權(quán)業(yè)務(wù)和電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)。

據(jù)招股書顯示,2018-2020年,以及2021上半年,角色授權(quán)業(yè)務(wù)收益分別為0.64億港元、0.82億港元、0.98億港元和0.59億港元,占總收益的31.8%、33.6%、42.0%和47.6%;同期電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益分別為1.37億港元、1.61億港元、1.35億港元和0.65億港元,占總收益的68.2%、66.4%、58.0%和52.4%。

其中,角色授權(quán)業(yè)務(wù)按知識(shí)產(chǎn)權(quán)角色劃分的收益,在2018-2020年,以及2021上半年,大部分來源于B.Duck,分別為5389萬港元、6156萬港元、7504萬港元和4342萬港元,占角色授權(quán)業(yè)務(wù)收益的84.4%、75.4%、76.5%和73.6%。

同期,角色授權(quán)業(yè)務(wù)按收入種類及服務(wù)種類劃分,授權(quán)金在角色授權(quán)業(yè)務(wù)中的總占比分別為68.4%、77.6%、84.2%和79.8%。來自商品授權(quán)的收益逐年上升,分別占比37.5%、50.7%、64.7%和67.2%。服務(wù)費(fèi)來自設(shè)計(jì)咨詢的收益在電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益中占比31.6%、22.4%、15.8%和20.2%。

另一部分,電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益按主要產(chǎn)品類別劃分,2018-2020年,以及2021上半年,來自服裝的收益分別為0.93億港元、1.14億港元、1.09億港元和0.50億港元,占電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益的67.8%、70.9%、80.3%和76.8%。

同期,電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益按渠道劃分,線上銷售渠道收益分別占比87.7%、86.0%、95.9%和96.0%。其中來自天貓平臺(tái)的收益分別為1.12億港元、1.16億港元、1.01億港元和0.45億港元,占電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)收益的93.5%、83.2%、78.1%和72.2%。

在「不二研究」看來,無論是從角色劃分、收入種類和服務(wù)種類劃分、產(chǎn)品類別劃分,還是銷售渠道劃分,德盈控股都有這明顯的單一性隱患,牽一發(fā)而動(dòng)全身。

"前輩"難抵"后浪"?

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示,亞太地區(qū)的授權(quán)行業(yè)預(yù)計(jì)將保持強(qiáng)勁持續(xù)增長(zhǎng),中國內(nèi)地及香港整體角色授權(quán)商品的零售額由2016年約393億港元增加至2020年約404億港元,復(fù)合年增長(zhǎng)率約為0.7%。

角色授權(quán)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展,德盈控股的戰(zhàn)略布局也正符合了市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律。據(jù)招股書披露,其募集資金將用于提升品牌形象集知識(shí)產(chǎn)權(quán)角色的知名度、建立粉絲平臺(tái)、加強(qiáng)新經(jīng)濟(jì)線上銷售渠道、進(jìn)一步加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力等。

但如今市場(chǎng)更新?lián)Q代的速度可謂日新月異,冰墩墩、玲娜貝兒、奶龍、庫洛米、玉桂狗、星之卡比等角色在年輕人的社交圈中層出不窮,作為圈里的“前輩”,如果沒有足夠的記憶點(diǎn),很容易被“后浪”所淹沒。

曾有90后消費(fèi)者向「不二研究」袒露,雖然也很喜歡小黃鴨,但這并不能阻止她對(duì)新角色的追捧?;蛟S對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來講,小黃鴨更多蘊(yùn)含的是他們的懷舊情感,對(duì)童年的追憶。

「不二研究」認(rèn)為,在這個(gè)快餐時(shí)代,人們的喜愛被分流,角色壽命也自然不如以往,要想長(zhǎng)久地存活,還是需要新的出路,多線發(fā)展。

趕"鴨子"上岸?

歷時(shí)七年的小黃鴨終于成功上岸,但剛被首日的股盤沖昏了頭腦,隔天就走入了波動(dòng)下滑的道路。

小黃鴨老了嗎?

德州控股的上市并非一帆風(fēng)順,即使成功上市也未能撼動(dòng)泡泡瑪特的地位,且版權(quán)糾紛等問題至今難解。

作為德盈控股的“頂梁柱”,卻未能達(dá)成一提及“小黃鴨”就聯(lián)想到B.Duck的品牌效應(yīng),上市對(duì)于德盈控股來說,可能僅僅是另一條賽道的開端。

另一方面,相比迅速收割全球人民的喜愛的冰墩墩、一誕生便火遍網(wǎng)絡(luò)的琳娜貝爾,小黃鴨似乎已淡出Z世代的視野,亟需新的引力回春。

作為角色授權(quán)行業(yè)的前輩,小黃鴨還能“游”多遠(yuǎn)?

本文部分參考資料:

1.《“小黃鴨”母公司德盈控股上市:年?duì)I收2億港元IP單一》,搜狐財(cái)經(jīng)

2.《憑“小黃鴨”出圈,德盈控股上市!》,億恩網(wǎng)

排版 | 藝馨

監(jiān)制 | Yoda

出品 | 不二研究

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。